微博微信在廣播新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與有效應(yīng)用

文/彭向東

微博是由新浪網(wǎng)推出的，供給微型博客服務(wù)類的社交網(wǎng)站[1]。用戶主要利用WAP頁面、手機(jī)客戶端、網(wǎng)頁等進(jìn)行信息與圖片的發(fā)布傳播，于2014年4月17日，在美國(guó)納斯達(dá)克正式掛牌上市；而微信是由騰訊公司推出的，支持多平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)人和人之間快速交流，及時(shí)互動(dòng)的即時(shí)通訊軟件。自微信在我國(guó)推出后，短時(shí)間內(nèi)用戶過億。新形勢(shì)下，廣播新聞若要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步，獲得更多受眾，還應(yīng)嘗試性的使用其它新型媒體實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新。而微博微信作為新的傳播媒體，將其應(yīng)用于廣播新聞傳播中具有傳統(tǒng)媒體所不及的優(yōu)勢(shì)。

一、微博微信在廣播新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

(一)有引發(fā)社會(huì)性新聞事件的影響力。

微博、微信均屬于大眾喜聞樂見，利用率較高的社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，擁有廣泛群眾基礎(chǔ)，社會(huì)影響力強(qiáng)。依靠微博、微信對(duì)某個(gè)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)告，可使需要幫助的人得到應(yīng)有的幫助，也能使真相得到昭彰[2]。如2011年1月，于建嶸教授收到一封求助信，信上提到期望可通過微博來幫忙找尋自己的孩子。隨后，于教授則立即開通新浪微博——使隨手拍解救乞討兒童，一時(shí)間引起了高度關(guān)注。此后，因眾多明星的轉(zhuǎn)發(fā)，該微博的關(guān)注人數(shù)越來越多，愛心志愿者響應(yīng)尤為激烈。針對(duì)該事件，《新聞大視野》展開了深入報(bào)告，整個(gè)事件發(fā)生的過程，新聞?dòng)浾卟⑽吹浆F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，僅通過微博對(duì)事件的跟蹤報(bào)道，卻提高了報(bào)告的影響力與深入性。

2018年1月8日云南省昭通市魯?shù)榭h新街鎮(zhèn)轉(zhuǎn)山包小學(xué)三年級(jí)學(xué)生王福滿的冰花男孩照片被發(fā)到網(wǎng)上通過微博微信傳播引起廣泛關(guān)注。引發(fā)了一場(chǎng)波及全國(guó)甚至和國(guó)外輿論潮。

(二)新聞爆料及時(shí)且真切。

龐大的微博微信用戶群體好似無數(shù)新聞探測(cè)儀，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行周圍好人好事，真人真事、怪人怪事的爆料，依靠廣播記者的采訪報(bào)道，為用戶提供跟股東及時(shí)且真實(shí)的新聞信息。

(三)能拓展廣播節(jié)目的受眾范圍。

微博、微信入門門檻低，可以說是零門檻，任何人均可利用微博、微信針對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行意見表述，無限制條件，任何人均可將日常生活里的所見所聞公布到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，為受眾主動(dòng)參與廣播新聞提供便利性。但廣播的典型特征即具有伴隨性強(qiáng)，動(dòng)態(tài)接收等優(yōu)勢(shì)，微博微信更符合這一特征，將其應(yīng)用于廣播節(jié)目的傳播中可拓寬受眾范圍，為廣播電臺(tái)贏得更多忠實(shí)粉絲。云南省昭通市人民廣播電臺(tái)在微信中設(shè)置的微話題傳播快、群眾參與廣、影響大。通過微信的微話題一些交通標(biāo)示不清楚甚至錯(cuò)誤的地方很快得到糾正和整改。

(四)可增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動(dòng)性。

傳統(tǒng)廣播新聞的報(bào)道模式即“你說我聽”，雖部分廣播新聞節(jié)目也設(shè)有“熱線電話”，不過受眾很少去關(guān)注并撥打熱線電話，互動(dòng)性相當(dāng)?shù)汀５⒉┪⑿诺幕?dòng)性卻相當(dāng)強(qiáng)，將其應(yīng)用于廣播新聞節(jié)目中，不僅不會(huì)使節(jié)目的節(jié)奏遭破壞，甚至?xí)蚧?dòng)性強(qiáng)，而使節(jié)目更有吸引力。并且，相較于熱線電話，微博微信為廣播新聞節(jié)目增設(shè)了一道安全網(wǎng)，更易控制。云南省昭通市人民廣播電臺(tái)在互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目里除了線上通過節(jié)目互動(dòng)外，還通過微博微信進(jìn)行互動(dòng)，效果非常好。

二、微博微信在廣播新聞傳播中的有效應(yīng)用

(一)優(yōu)化內(nèi)容與品質(zhì)，凸顯品牌效應(yīng)

微博微信在進(jìn)行廣播新聞的傳播時(shí)要注重“以內(nèi)容為王”，編輯在進(jìn)行海量信息的篩選時(shí)，應(yīng)選擇精彩的、內(nèi)容鮮明的信息內(nèi)容，結(jié)合微信用戶特征完成多種信息產(chǎn)品的開發(fā)。同時(shí)，需加強(qiáng)信息發(fā)布方式的創(chuàng)新，依靠“明星+新聞”模式，巧打“明星牌”，增強(qiáng)年輕微信用戶的注意力。通過增強(qiáng)微博微信等新型信息傳播渠道的良性互動(dòng)，塑造廣播新聞信息傳播平臺(tái)的品牌，提高傳播效果。廣播節(jié)目主持人屬于廣播電臺(tái)與聽眾溝通的橋梁，主持人需開通微博微信賬號(hào)及時(shí)的和聽眾互動(dòng)，提高聽眾關(guān)注度。并且，廣播官方微博、微信賬號(hào)還可增設(shè)自動(dòng)回復(fù)，編輯結(jié)合受眾的不同要求給出對(duì)應(yīng)的處理與回復(fù)，增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，提高微信、微博的品牌價(jià)值，塑造廣播新聞的良好形象，建設(shè)信息傳播新陣地。

(二)合作經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)互惠共贏

針對(duì)當(dāng)前較受關(guān)注的微信收費(fèi)問題，可依靠流量的合作經(jīng)營(yíng)，合理解決其與三大運(yùn)營(yíng)商的矛盾。并且微信成本低等特征，使短信與飛信業(yè)務(wù)的發(fā)展逐漸走向低彌。但信息技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)期，流量收費(fèi)的方式成為主流，因而騰訊微信應(yīng)摸索出更合理劃算的流量合作經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)互惠互贏，使各方均實(shí)現(xiàn)利益共享。

(三)科學(xué)管理，借力提高廣播張力

保證微博微信在廣播新聞節(jié)目中發(fā)揮作用的前提即實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展，但要求加強(qiáng)對(duì)微博微信公眾賬號(hào)的管理，因?yàn)閺V播微信平臺(tái)會(huì)為用戶進(jìn)行信息推送，所推送的信息由廣播電視臺(tái)編輯經(jīng)加工后才向用戶推送，保證推送信息的質(zhì)量與真實(shí)性[3]。另外，因信息內(nèi)容真假難辨，部分賬號(hào)為用戶推送大量虛假?gòu)V告信息，微信平臺(tái)則應(yīng)結(jié)合具體情況對(duì)其實(shí)施集中管理與控制，對(duì)經(jīng)常進(jìn)行虛假?gòu)V告信息推廣的賬號(hào)進(jìn)行封號(hào)處理，增強(qiáng)媒介平臺(tái)的影響力與公信力，提高廣播張力。

總之，微信微博平臺(tái)在廣播新聞傳播中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸取了現(xiàn)代新媒體精華，讓廣播新聞?wù)宫F(xiàn)出無限生機(jī)。作為廣播新聞工作者，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，大膽創(chuàng)新，找出更多可使微信微信等新媒介與廣播新聞節(jié)目融合發(fā)展的新路子。

[1]葉書茵.廣播電視新聞傳播中新媒體的運(yùn)用分析[J].視聽，2017(11)：182-183.

[2]黃丹.新媒體融合時(shí)代微博微信對(duì)廣播節(jié)目傳播的改變[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(19)：219.

[3]薛琦.化“微”為機(jī) 創(chuàng)新廣播新聞報(bào)道模式——以中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲開設(shè)微信平臺(tái)的實(shí)踐為例[J].中國(guó)廣播，2014(04)：35-37.