如何把握傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合探索

文/王天祥

現(xiàn)如今人們生活除了受到報紙、廣播以及電視等影響，微信、微博等各種網(wǎng)絡客戶端也很大程度上影響了人們的生活方式。新媒體是由傳統(tǒng)媒體發(fā)展變化升級而來的，與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體在信息傳播方面有著明顯的的效果和更高的效率。所以在實際發(fā)展中，為了使新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)共同的多元化的信息傳遞，應該在保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點基礎上，進一步發(fā)展新媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)兩者融合發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念及特點

(一)傳統(tǒng)媒體的概念及特點

傳統(tǒng)媒體是相對于新媒體而言的傳統(tǒng)的傳播方式，主要是通過機械裝置來定期向公眾發(fā)布和提供信息，主要包括報刊、電視、廣播等。傳統(tǒng)媒體的沖擊力強、傳播面廣，但受時間和空間的限制，選擇性就相對較少。如傳統(tǒng)媒體中的廣告主要是通過報紙和廣播等傳播，且傳播速度快、靈活性強、可支付性強，但總?cè)菀妆皇韬?。比如廣播中的廣告就可以不受時間地點限制，通過聲音、音樂等變化給聽眾群體創(chuàng)造了想象空間。但它還是具有聽覺媒體的通?。盒畔⒘舸鏁r間短，因為缺乏視覺效果，也減少了很多創(chuàng)意，導致很多信息的得不到完整展示。

(二)新媒體的概念及特點

新媒體同樣是相對于傳統(tǒng)媒體而言的新型的傳播方式，主要是通過網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術等網(wǎng)絡信息技術，以衛(wèi)星、網(wǎng)絡等為傳播途徑，使用手機、數(shù)字電視、電腦等終端設備，定期給用戶提供和傳播信息。并在此基礎上主要發(fā)展出來了數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、手機短信、移動電視等新形式。新媒體具有價值性較強的特點，所謂價值性即是具備價值的信息載體，因其需要受眾群體及心理反應、傳遞時間及傳遞條件，所以其價值具有綜合性。新媒體還具有原創(chuàng)性的特點，所謂原創(chuàng)性是指區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體信息，是在特定時間內(nèi)創(chuàng)作的新內(nèi)容，所以其原創(chuàng)性具有時代性。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀

習近平總書記強調(diào)要遵循發(fā)展規(guī)律，推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，促進兩者優(yōu)勢互補，使兩者在平臺、渠道、內(nèi)容、管理、經(jīng)營等方面進一步更深入地融合，使之朝著更有深度和廣度的融合之路發(fā)展。近年來，隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷發(fā)展融合，面對著新媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)媒體紛紛試水，積極創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡新媒體，例如，《人民日報》就從報紙這一單一形式發(fā)展到雜志、手機報、微博、客戶端等新形式，并成為新興的主流網(wǎng)絡媒體，并形成了初步較為完善的行業(yè)規(guī)章制度，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合打下了重要基礎。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也加快了全媒體時代到來的步伐，使不同媒體有不同的信息傳播途徑，有效地滿足了人民對生活方式的多樣化需求。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中存在的問題

(一)管理體制不完善

新媒體剛剛起步，所以管理體制不盡合理，相關法律法規(guī)不夠完善和成熟。所以新媒體市場缺乏穩(wěn)定性。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過程中，新媒體也很難從傳統(tǒng)媒體中補給得到人才。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體缺乏互相借力和交流

最開始傳統(tǒng)媒體與新媒體就是新媒體簡單復制粘貼傳統(tǒng)媒體的信息資源的關系，新媒體缺乏信息采集和編排能力，使新媒體變成了傳統(tǒng)媒體的簡單延伸的從屬。另一方面，傳統(tǒng)媒體也同樣缺乏學習和借鑒新媒體技術的意識，缺乏發(fā)展意識。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的策略

(一)建立健全管理體制

完善新媒體和傳統(tǒng)媒體融合管理體制，有利于規(guī)范和引導新舊媒體的融合。根據(jù)時代發(fā)展特征，使其適應市場經(jīng)濟，不斷創(chuàng)新發(fā)展管理體制：深化改革創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的管理體制，給傳統(tǒng)媒體注入新的活力；規(guī)范新媒體管理體制，建立健全行業(yè)規(guī)范，建立起考核評估制度等。

(二)培養(yǎng)媒體融合人才

從對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中的問題探索可知，目前傳統(tǒng)媒體工作人員缺乏新媒體技術的知識，而新媒體工作人員缺乏傳統(tǒng)媒體的知識。所以必須要有針對性地展開培訓，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員注重計算機技術的培訓，新媒體從業(yè)人員注重對傳統(tǒng)媒體知識的培訓。還可以展開雙方工作人員的交流學習，并建立起評估考核機制，以提高業(yè)務水平，打造出素質(zhì)高、專業(yè)性強的人才隊伍，推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

五、結(jié)束語

現(xiàn)今我國傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合還處于探索階段，其探索道路任重道遠，所以新舊媒體必須在技術、資源、內(nèi)容等方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補，深化融合進程。融合是媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，只有這樣傳統(tǒng)媒體和新媒體才能互利共贏，獲得更加廣闊的發(fā)展前景。

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