新時(shí)期“紙媒+官網(wǎng)+微信”一體式服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建探討

文/沙露

在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大沖擊。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：要打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體。新媒體的功能不僅體現(xiàn)在能夠發(fā)布語音、圖片、視頻等方面，還體現(xiàn)在公眾平臺(tái)的功能上。新媒體已經(jīng)迅速成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的重要陣地。

一、一體式服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建原則

(1)安全保密性原則。服務(wù)平臺(tái)的安全機(jī)制應(yīng)該從用戶角色、權(quán)限、日志管理和訪問控制等方面加強(qiáng)對(duì)服務(wù)平臺(tái)的安全管理。遵從安全開發(fā)的原則，采用數(shù)據(jù)加密的方式確保服務(wù)平臺(tái)安全保密性。服務(wù)平臺(tái)在身份認(rèn)證、數(shù)字簽名、數(shù)據(jù)加密等方面要具備安全保密功能。(2)先進(jìn)性原則。一體式服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)和開發(fā)的過程需要嚴(yán)格按照國際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，為后期服務(wù)平臺(tái)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和功能擴(kuò)展提供必要的空間。滿足服務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)需求和功能需求，服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建采用國際通用標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，兼容硬件設(shè)備和軟件信息，發(fā)揮平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)。(3)系統(tǒng)可靠性原則。對(duì)于管網(wǎng)和微信來說，系統(tǒng)要考慮到長(zhǎng)時(shí)間不間斷運(yùn)行，因此系統(tǒng)必須具備可靠性和穩(wěn)定性，保證能夠連續(xù)工作。

二、一體式服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建

(一)推進(jìn)期刊的創(chuàng)新宣傳

《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》在發(fā)展紙質(zhì)媒介優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷吸收信息科技，進(jìn)行自我改造創(chuàng)新，從而拓展期刊發(fā)展空間。首先是改變傳播方式，拓寬發(fā)行渠道，提高期刊時(shí)效性。因?yàn)槿請(qǐng)?bào)的時(shí)效性較強(qiáng)，但目前郵發(fā)或購買的傳統(tǒng)期刊過程繁瑣，消耗了大量時(shí)間，所以，在期刊發(fā)行方面，編輯部與相關(guān)部門進(jìn)行溝通，同時(shí)，報(bào)刊依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開發(fā)了克拉瑪依數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)，通過無線和有線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將信息傳遞給人們?？死斠罃?shù)字報(bào)刊平臺(tái)能夠隨時(shí)訂閱任何一期報(bào)刊的內(nèi)容，將版面目錄清晰地放在中間位置，人們可以自主選擇想要閱讀的內(nèi)容，并且能夠在平臺(tái)上下載電子報(bào)刊。其次，建立信息資源庫，擴(kuò)大信息量。目前期刊的稿源信息題材有限、約稿困難、針對(duì)性弱，導(dǎo)致期刊信息量少。為了推動(dòng)《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》信息整理規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、深層次挖掘資源，建立了雜志信息收集系統(tǒng)，建立了資源庫。每個(gè)信息庫安排一個(gè)信息收集員，并加強(qiáng)與油田企業(yè)、油田專家的聯(lián)系，爭(zhēng)取掌握第一手資料[1]。

(二)深化官網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展

一體式服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建是一項(xiàng)巨大的工程，不僅要完成大量工作，還要不斷對(duì)各方面信息進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于官網(wǎng)而言，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)需要應(yīng)對(duì)不斷變化的信息需求的挑戰(zhàn)。以克拉瑪依網(wǎng)為例，一直在不斷深化官網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步提高工作效率和人們對(duì)信息的獲取速度。首先要加強(qiáng)維護(hù)，提高時(shí)效。建立完善的網(wǎng)站運(yùn)維制度，規(guī)范網(wǎng)站運(yùn)維管理，盡力信息供給渠道，保證信息來源。然后是做好信息維護(hù)，尤其是對(duì)本市動(dòng)態(tài)信息的維護(hù)，提高實(shí)習(xí)時(shí)效性，避免信息“按批處理”的做法。第三，要做好網(wǎng)站信息統(tǒng)計(jì)工作，對(duì)于每季度信息公開不及時(shí)或不公開的科室進(jìn)行跟蹤落實(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站運(yùn)行的監(jiān)測(cè)并發(fā)布檢測(cè)報(bào)告。第四，在線發(fā)布新疆熱點(diǎn)新聞，人們通過官網(wǎng)能夠隨時(shí)了解到自己所在城市的熱點(diǎn)新聞、油城故事、油田故事、油城縱深等內(nèi)容。官網(wǎng)要全方位、多層次的向人們傳播當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)信息和人們關(guān)注的油田信息信息。

(三)打造微信公眾平臺(tái)

用戶使用微信的主要目的即時(shí)通訊，微信公眾平臺(tái)屬于“訂閱賬號(hào)”的范疇。若微信平臺(tái)推送的信息過于繁瑣，會(huì)影響用戶對(duì)微信平臺(tái)的關(guān)注度，所以，微信公眾平臺(tái)推送的信息必須簡(jiǎn)明扼要。相對(duì)于期刊或官網(wǎng)，微信公眾平臺(tái)可以讓用戶閱讀長(zhǎng)文的主要部分，方便用戶選擇是否繼續(xù)進(jìn)行閱讀，節(jié)省用戶時(shí)間和精力。并且微信公眾界面還能為用戶提供更加完整的信息內(nèi)容，這也是微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。微信公眾平臺(tái)的一項(xiàng)基本功能就是多媒體信息的大規(guī)模推送，克拉瑪依日?qǐng)?bào)社微信公眾號(hào)分類導(dǎo)航模塊內(nèi)容豐富，例如熱門、推薦、段子、養(yǎng)生、生活、娛樂、體育、經(jīng)濟(jì)等板塊，都是人們?nèi)粘ｊP(guān)注的內(nèi)容。克拉瑪依網(wǎng)微信公眾平臺(tái)以推廣克拉瑪依為己任，致力打造本土全媒體第一資訊交互平臺(tái)！[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，對(duì)于“紙媒+官網(wǎng)+微信”一體式服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，紙媒方面應(yīng)該在發(fā)揮紙質(zhì)媒介優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷吸收信息科技，進(jìn)行自我改造創(chuàng)新，從而拓展紙媒發(fā)展空間。還要不斷深化一體式服務(wù)平臺(tái)官網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步提高工作效率和人們對(duì)信息的獲取速度。在發(fā)揮微信公眾平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)多媒體信息的大規(guī)模推送。

[1]闞子毅.傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究[D].內(nèi)蒙古大學(xué)，2014.

[2]張艷.紙媒微信平臺(tái)的品牌傳播與運(yùn)營(yíng)模式解析——基于品牌生態(tài)學(xué)的視角[J].中國出版，2015(03)：15-18.