電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌的影響分析

文/姬磊

在新媒體時(shí)代背景下，電視欄目的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也存在著較大的發(fā)展機(jī)遇。隨著多媒體技術(shù)在我國(guó)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了電視欄目的進(jìn)一步發(fā)展，另外，隨著人們的審美水平不斷提升，電視欄目的制作水平也必須提升。這就要求電視欄目要與時(shí)俱進(jìn)，達(dá)到滿足不同層次人群的精神需求。故此，電視媒體需要樹立品牌意識(shí)，要進(jìn)行有效的包裝，這樣才能夠脫穎而出，取得更大的發(fā)展。

一、電視節(jié)目包裝的主要含義

現(xiàn)如今，要想產(chǎn)品更好的走向市場(chǎng)，就必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b，這樣才能夠吸引廣大觀眾。電視欄目也是商品，需要得到大眾認(rèn)可，才會(huì)被接受，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下來(lái)。近些年來(lái)，我國(guó)央視以及各省級(jí)電視臺(tái)為了吸引廣大觀眾，拓寬自己的市場(chǎng)份額，對(duì)電視節(jié)目的包裝非常的重視，紛紛進(jìn)行改版，在電視欄目的外在形式上做功課，不斷地推陳出新，取得了顯著的成效。

電視節(jié)目包裝，主要是以節(jié)目的內(nèi)容為依據(jù)，然后采用各種鮮明的形式，對(duì)節(jié)目進(jìn)行整體的宣傳。一般而言，包括以下幾個(gè)部分：(1)片頭、(2)片尾、(3)片花等[1]。電視節(jié)目包裝是對(duì)電視節(jié)目整體形象進(jìn)行的一種外在形式的強(qiáng)化，如果節(jié)目包裝較為優(yōu)秀，就能夠提升節(jié)目的形象，能夠提升電視欄目品牌的影響力。

二、電視節(jié)目包裝對(duì)欄目品牌所產(chǎn)生的影響

(一)是提升電視欄目品牌影響力的主要途徑

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的精神文化生活變得越來(lái)越豐富，大眾審美有了較大程度的提升。觀眾在選擇電視欄目時(shí)，對(duì)于一些包裝精美的、風(fēng)格獨(dú)特的節(jié)目會(huì)產(chǎn)生更深刻的印象，容易接受這類節(jié)目，從而產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望。故此，一個(gè)良好的電視節(jié)目包裝，能夠有效的提升電視欄目的影響力。

在電視節(jié)目的包裝上，湖南臺(tái)做的比較到位。自從《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)播之后，它又推出了《天天向上》、《百變大咖秀》等優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目。2003年，湖南衛(wèi)視的運(yùn)轉(zhuǎn)進(jìn)入品牌高速發(fā)展的時(shí)代，2004年，湖南衛(wèi)視以“快樂(lè)中國(guó)”的理念為核心，注重打造“中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌”，2005年，超級(jí)女聲節(jié)目的播出，更是吸引了廣大受眾群體，2015年，湖南衛(wèi)視推出《偶像來(lái)了》這一節(jié)目。湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)定位，使其欄目取得了巨大的成功，而且也讓全民娛樂(lè)的精神得到了發(fā)揚(yáng)。其之所以取得如此巨大的成功，不僅僅是其受眾以及節(jié)目?jī)?nèi)容定位成功，也與其節(jié)目包裝的完整度、適宜度、與欄目契合度有著密切的聯(lián)系。

(二)能夠體現(xiàn)電視節(jié)目的品牌特色

隨著電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各種電視節(jié)目也取得了巨大的發(fā)展。但是，電視節(jié)目如果不同，那么就會(huì)對(duì)包裝有著不同的要求，反之，不同的包裝也可以將節(jié)目的品牌特色很好的體現(xiàn)出來(lái)。例如，如果電視節(jié)目屬于政治類的，那么包裝就一定要穩(wěn)重大方；如果是新聞?lì)惖墓?jié)目，包裝要嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔、講究時(shí)效性；而如果是生活服務(wù)類的節(jié)目，包裝要輕松、活潑。

(三)是保證電視欄目取得競(jìng)爭(zhēng)勝利的重要法寶

當(dāng)前，電視欄目較多，電視頻道眾多，這極大的拓寬了觀眾的選擇渠道，這使得電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。故此，電視頻道也想吸引廣大受眾的關(guān)注，要想從眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，就需要加強(qiáng)形象上的沖擊，要加強(qiáng)視覺(jué)上的沖擊。在電視頻道的選擇過(guò)程中，觀眾會(huì)在一個(gè)非常短的時(shí)間內(nèi)作出選擇，所以那些新穎獨(dú)特的外在包裝更容易吸引受眾的注意，更能夠受到觀眾的喜愛(ài)。故此，一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目包裝能夠?qū)τ^眾的選擇產(chǎn)生重要的影響，而且還能夠讓觀眾樹立品牌意識(shí)。所以電視節(jié)目包裝是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措，是保證電視欄目取得競(jìng)爭(zhēng)勝利的重要法寶。

(四)有助于電視欄目品牌的經(jīng)營(yíng)

上文中反復(fù)提到電視欄目外在包裝的優(yōu)劣，會(huì)對(duì)受眾的選擇有著重要的影響，直接影響著電視頻道的收視率，所以一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目包裝，能夠?qū)崿F(xiàn)電視欄目品牌經(jīng)營(yíng)，能夠?qū)崿F(xiàn)利益的最大化[2]。當(dāng)前，有許多電視欄目為了吸引廣大受眾的注意力，為了提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，投入了巨大的資金，用于節(jié)目的包裝上，他們通過(guò)精彩的片頭制作，通過(guò)精美的廣告宣傳短片等，來(lái)進(jìn)行反復(fù)的宣傳，并且形成了服務(wù)的理念。這樣一來(lái)，就打造了屬于自己的獨(dú)特品牌，贏得了廣大受眾的喜愛(ài)，提升了自己的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上，電視欄目要想提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要重視對(duì)節(jié)目的包裝，這不僅能夠吸引廣大觀眾的關(guān)注，更是樹立品牌形象的重要途徑。現(xiàn)如今，觀眾的喜好變得更加的多元化，觀眾的審美意識(shí)也不斷的增強(qiáng)，所以對(duì)電視節(jié)目的包裝提出了更高的要求。為此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，電視頻道需要重視對(duì)節(jié)目的包裝，要認(rèn)識(shí)到節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌的影響。這樣一來(lái)，電視欄目才能夠吸引廣大觀眾，拓寬市場(chǎng)份額，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存。

[1]沈桐.電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌產(chǎn)生的影響[J].大舞臺(tái)，2012，04：256-257.

[2]李書賢.電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌的影響[J].西部廣播電視，2013，05：13-14.