文化傳播背景下講好龍江故事的策略

文/王婷婷

在文化傳播背景下講好龍江故事，實現(xiàn)有效傳播，在宏觀層面，需要加強頂層設(shè)計和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，有效整合各類資源，完善整體布局，形成合力。在微觀層面，需要敘事者從宣傳思維走向故事思維，找準(zhǔn)敘事突破口和亮點，改進(jìn)敘事技巧。同時必須遵循既有的原則，講求科學(xué)完整的策略。

一、借助新興媒體，豐富傳播渠道

在受眾獲得信息途徑日新月異的大背景下，新媒體體現(xiàn)出了去中心化、差異化、分眾化的顯著特征。媒介融合時代，新媒體的交互性和即時性使受眾的多層次、獨具一格的需求得到滿足，新媒體是提供信息、娛樂以及傳播自身的理念的工具。對于當(dāng)下的社會熱點事件，新媒體特別是微博、博客、論壇這樣的社交媒體蓬勃發(fā)展，它們不僅提供了人們社會生活中交流的一個又一個的熱門話題，更吸引傳統(tǒng)媒體的爭相跟進(jìn)報道。傳播龍江聲音，講好龍江故事，一方面要借助報紙、廣播、電視等對龍江形象的宣傳和刻畫，另一方面還要借助新媒體來彌補傳統(tǒng)媒體的不足，結(jié)合線上輿論場與線下輿論場、官方輿論場和民間輿論場，產(chǎn)生多層次、多方面的交流和互動的新局面。革新新媒體布局，增加傳播渠道。首先，要利用比較完善的社交媒體傳播平臺，打入輿論中心。主流媒體通過多次試驗和革新，社會關(guān)注度日益提高。發(fā)揮媒體的能動性，承擔(dān)重要的宣傳任務(wù)，加快有關(guān)部門企業(yè)的新媒體建設(shè)，使其擁有專業(yè)的編輯人員，維持穩(wěn)定的受眾群體，增加受眾對其信任度和關(guān)注度，這將推動媒體在報道社會熱點問題及重大突發(fā)事件時發(fā)揮有效作用，快速、全面的傳播龍江精神。其次，不僅要相互合作、助力發(fā)展，更要形成自身獨特的優(yōu)勢，拓寬傳播渠道，促進(jìn)常用社交媒體的使用。當(dāng)下，越來越多的人在使用微博、微信等進(jìn)行溝通交流。然而與國外的twitter比較而言，我們國家社交媒體明顯處于弱勢，影響力有限，本土化程度不足。因此，為了媒體更好的發(fā)展，就要迎接這些挑戰(zhàn)，把媒體推向國外，這樣就可以更好的提高龍江影響力，讓國內(nèi)外的公眾走進(jìn)和了解黑龍江，構(gòu)建更為多元與合理的社交媒體格局。

二、充實傳播內(nèi)容，體現(xiàn)龍江特色

充分發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢，借助其及時、互動的特點，為龍江故事注入新鮮血液，賦予新的內(nèi)涵，和報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體合作，共同傳播龍江聲音。第一，要做到具體問題具體分析，找到適合自身的傳播元素和呈現(xiàn)方式，制作出高質(zhì)量的媒介文化產(chǎn)品。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容始終是關(guān)鍵，要從內(nèi)容出發(fā)講好龍江故事。不能單純移植媒體內(nèi)容，要加入新鮮有趣的元素，才能引起受眾的興趣。同時也要充分利用好兩者的優(yōu)勢，將兩者連接在一起，發(fā)揮媒體的最大的效用，及時有效的傳遞信息，提高公眾對事件的關(guān)注度和討論度，制作出精良的原創(chuàng)作品、實現(xiàn)新聞信息的一次采集、多種生成、多元傳播。具體問題具體分析，依據(jù)平臺本身的特點找到切實可行傳播渠道。第二，新媒體在傳播政策、方針等關(guān)鍵問題中務(wù)必保持主流性和權(quán)威性，積極響應(yīng)號召，對相應(yīng)的焦點事件要及時報道，掌握主動權(quán)，樹立積極向上的龍江形象。借助兩者的優(yōu)勢，取長補短，這樣做可以有效的引導(dǎo)輿論走向，同時也能更好的加強黑龍江省媒體的影響力與說服力，另一方面還能更好的體現(xiàn)龍江特色，讓社會對新龍江產(chǎn)生更好的印象。第三，在注重宏觀報道的同時，更需與時俱進(jìn)，注重新形勢、新變化。除此之外，也應(yīng)該多分析外省受眾對黑龍江省的關(guān)注點，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念創(chuàng)新地結(jié)合在一起，體現(xiàn)龍江特色，增強黑龍江省文化吸引力，展現(xiàn)生動真實的、日新月異的變化。利用新媒體的天然優(yōu)勢，從大處著眼，從小處著手，將龍江故事寓于普通人命運中，用細(xì)節(jié)打動人心，從而了解龍江獨特的基本情況、文化傳統(tǒng)。

三、革新話語體系，重塑大省形象

一方面，新媒體應(yīng)該制作出原創(chuàng)、高質(zhì)量的作品；另一方面，應(yīng)該抓住關(guān)鍵，努力建設(shè)好對外傳播話語體系。語言是人們進(jìn)行溝通的重要媒介，也是賦予文化新的內(nèi)涵的重要途徑。講好龍江故事，關(guān)鍵是借助簡單、明了的表達(dá)方式，讓受眾能夠明白其中的內(nèi)涵和道理。公眾在了解和領(lǐng)悟龍江精神后，黑龍江省媒體就可以切實發(fā)揮作用，具備說服力和使公眾信任的力量，塑造一個正能量、負(fù)責(zé)任的大省形象。因而，需要大家進(jìn)一步的分析各種文化的溝通交流方式以及傳播技巧，認(rèn)真琢磨不同地區(qū)在文化傳統(tǒng)、生活方式、接收習(xí)慣等領(lǐng)域的不同點，摸索共同利益，追求文化認(rèn)同，流轉(zhuǎn)龍江文化，創(chuàng)作出既具有龍江特色，又國內(nèi)外通行的話語體系。

新媒體如微博、微信、博客論壇等平臺的受眾主要是年輕人，他們大多不太喜歡那種附著宣傳色彩的官方語言。因此，需要做到以下幾個方面：第一，革新官方話語體系，切忌使用公式化的語言，去除以往刻板、枯燥的印象；第二，重視去宣傳化、去概念化，“講故事”關(guān)鍵是講道理；第三，看到因文化之間、地域之間存在的差異所造成的外界對我們的各種誤讀、誤解和誤判。不同文化存有的差異，體現(xiàn)在思想觀念、思維方式、語言表達(dá)、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式等諸多層面，我們只有站在主動包容、理解尊重、欣賞認(rèn)同的立場上去積極主動作為，去自覺尋求溝通，去想方設(shè)法提升我們的講故事能力。第四，借助獨具一格、本土化的網(wǎng)絡(luò)語言，讓大家有一種親切、自然的感受。以上的做法能夠使受眾更好的貼近信息本身，從而起到潛移默化的作用。

四、篩選故事內(nèi)容，講究傳播技巧

(一)講普通人的故事

作為生活在這片神奇黑土地上的龍江人，有著前輩們艱辛的創(chuàng)業(yè)精神，和抗戰(zhàn)英雄們可歌可泣的傳奇歷史，以及當(dāng)代龍江人的積極樂觀、粗獷豪放的性格。還有得天獨厚的黑土文化、冰雪文化等。這些都是讓我們每個龍江人值得深入挖掘，讓敘事者津津樂道的內(nèi)容。這些內(nèi)容展示了黑龍江的發(fā)展變化，也說明了人民群眾對黑龍江歷史的發(fā)展進(jìn)程起著推動作用。表面上看此種故事是公民個體故事，然而正是這些平凡人的故事構(gòu)成并代表了黑龍江的整體形象。所以，即使公眾所處的文化環(huán)境有所差異，但這種平凡人努力奮斗的故事也最能打動人心。

(二)講弱勢群體的故事

介紹殘疾人自強不息、貧困人口發(fā)奮圖強擺脫貧困的故事，并展示出這些人在全社會的關(guān)心、支持下如何變得越來越好。關(guān)心弱勢群體不僅是政府的責(zé)任，也是全社會的責(zé)任，更是社會強勢群體的責(zé)任。講述這些人的故事能夠傳播正能量，形成良好的社會范圍，促進(jìn)社會的不斷進(jìn)步。講述弱勢群體的故事可以傳遞龍江百姓互幫互助的精神，同時向公眾展示那段艱難困苦的歷史。目前，黑龍江省有211萬貧困人口，這些人是全面建成小康社會的短板，關(guān)心、支持他們是促進(jìn)社會公平的體現(xiàn)，講述弱勢群體的故事必然會引發(fā)社會各界的關(guān)注。

(三)講環(huán)境保護(hù)的故事

講述老百姓與大自然和諧相處、治理環(huán)境污染、保護(hù)濕地、植樹造林的正能量故事。借這些范例來宣傳黑龍江省健康、綠色、可持續(xù)發(fā)展的理念和成果。當(dāng)今時代，人們已經(jīng)意識到環(huán)境的重要性，全球都在為現(xiàn)在的環(huán)境擔(dān)憂。講述有關(guān)環(huán)境保護(hù)的故事一定會具有顯著的說服力和吸引力。

(四)講道德故事

講述龍江人在為人處世中恪守的傳統(tǒng)道德觀的故事，展現(xiàn)平凡老百姓雖然渺小卻不不甘于平庸，爭相做好人、做好事的道德故事，推動社會良好氛圍的形成。如介紹黑龍江省的群眾自發(fā)形成公益組織以及那些樂善好施、雪中送炭的好人好事。中國的傳統(tǒng)文化歷經(jīng)長久時間的積淀，而這些優(yōu)良的道德也是其中的一部分。這些精華歷久彌新，它們維系了從古至今的社會秩序。這些道德故事有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀，潛移默化影響著龍江人的思想方式和行為方式，同時也讓大家有歸屬感和文化認(rèn)同感，讓公眾看到獨特的龍江品格和個性。

(五)講民主法治的故事

介紹黑龍江省廣大群眾直接行使民主權(quán)利進(jìn)行村民自治選舉的故事，特別是多介紹一些平凡的群眾進(jìn)行自我管理、自我服務(wù)的故事，尋找那些典型來揭示黑龍江省民主法治發(fā)展歷程，讓公眾看到龍江的法治精神和取得的成果。有發(fā)展就會有比較。訴說民主法治故事一定會吸引其他地區(qū)人們的好奇心和文化比較，這是切中異文化心理需求的有效傳播。

(六)講優(yōu)秀品牌故事

講述那些被公眾熟知的黑龍江產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌建立的故事，特別對于那些富有人文情懷和智慧的品牌加以著重報道。當(dāng)某一品牌被人們提起時，大家總會和時尚、文化、價值聯(lián)想在一起，這些品牌就是一個省份或地區(qū)的標(biāo)志。所以，傳播黑龍江省優(yōu)秀的品牌故事，如飛鶴、哈藥、哈啤、三精等，一方面有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面也有利于塑造和傳播良好的龍江文化形象。

(七)講旅游故事

介紹黑龍江省的旅游景觀、歷史文化遺產(chǎn)的故事，展現(xiàn)黑龍江民族文化色彩紛呈，獨特的北大荒文化、紅色旅游文化、石油文化等，都展現(xiàn)龍江大地的獨特風(fēng)彩。這些獨特的旅游文化吸引著公眾放下文化偏見，好好感受黑龍江獨特的美。所以，利用旅游故事宣傳龍江文化，往往會取得不錯的成效。

五、提升媒介素養(yǎng)，加強隊伍建設(shè)

通過新媒體傳遞龍江聲音，要不斷的深入了解、客觀分析并借鑒學(xué)習(xí)那些高質(zhì)量的專業(yè)媒體的經(jīng)驗，取其精華、棄其糟粕，并且加大力度提高人才隊伍建設(shè)。一方面可以幫助新聞從業(yè)人員轉(zhuǎn)變自身角色，具備更好職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，另一方面有利于增強媒體的競爭力，培養(yǎng)積極向上的龍江形象。因而，要想推廣龍江精神就必須加強對新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)，新聞工作者的媒介素養(yǎng)是媒體躋身一流的關(guān)鍵，擁有精良的人才團(tuán)隊顯得至關(guān)重要。首先，一方面，與一流高校和科研單位建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，訓(xùn)練出具備法律常識、信息加工能力、新聞專業(yè)化、人文素質(zhì)四合一的人才，打造政治覺悟高、專業(yè)能力強、具有廣闊視野的優(yōu)秀新媒體人才隊伍；另一方面，形成以人為本的文化機制和人力資源經(jīng)營機制，招賢納士。其次，給予媒體優(yōu)惠政策，定期組織培訓(xùn)和深造，促進(jìn)黑龍江省媒體的影響力和說服力。利用新媒體傳播黑龍江文化，講好龍江故事，提升傳播能力和話語權(quán)，大力推動媒介素養(yǎng)教育和新媒體人才培養(yǎng)。

[1]蘇仁先.講好中國故事的路徑選擇[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016(02).

[2]李子祥.新形勢下講好中國故事的路徑探索[J].前沿，2014(Z8).