新媒體在治理黃河宣傳中的應(yīng)用與探索

黃峰

摘 要 黃河被譽(yù)為我國(guó)的母親河，但是隨著近幾年環(huán)境問(wèn)題的不斷加劇和演化，黃河的治理開(kāi)發(fā)及其管理問(wèn)題也逐漸關(guān)系到我國(guó)的國(guó)計(jì)民生，為了調(diào)動(dòng)和呼吁廣大國(guó)民對(duì)于黃河治理及其保護(hù)意識(shí)的宣傳和普及，必須充分挖掘各種新媒體手段和方式，以新媒體作為黃河治理的宣傳平臺(tái)，從而有效提高黃河治理宣傳的工作的效率。

關(guān)鍵詞 新媒體；治理黃河；應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）02-0013-02

對(duì)于黃河的治理和保護(hù)，已經(jīng)經(jīng)歷了70多年的歷史，在這期間也取得了巨大的成就，特別是近幾年來(lái)，在國(guó)家科學(xué)發(fā)展觀以及可持續(xù)發(fā)展的思路引導(dǎo)下，黃河治理又被提升到了一個(gè)新的階段和水平，在國(guó)家水利部治水新思路的科學(xué)規(guī)劃和引導(dǎo)下，黃河治理開(kāi)始了調(diào)水調(diào)沙、堤防建設(shè)、黑河調(diào)水等一系列的治理工程，并取得了令人矚目的顯著效果，同時(shí)也成為環(huán)境保護(hù)治理界重點(diǎn)關(guān)注的話題和焦點(diǎn)問(wèn)題，為了進(jìn)一步提高黃河治理的效果和效率，必須從黃河治理的宣傳手段入手，積極發(fā)揮和調(diào)動(dòng)新媒體在黃河治理宣傳中不可估量的作用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新媒體概念已經(jīng)深入到社會(huì)的各行各業(yè)，為社會(huì)各界的信息交流，以及人類文化的傳播提供了便利的方式和手段。

1 新媒體傳播和黃河治理的相關(guān)概念

1）新媒體。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體發(fā)言，是從報(bào)刊、廣播、電視等產(chǎn)品發(fā)展而來(lái)的現(xiàn)代傳播媒體形式，主要是借用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線通信網(wǎng)等傳播渠道，借用電腦，手機(jī)以及數(shù)字電視等傳播終端，為用戶傳播和提供有價(jià)值的信息。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，新媒體越來(lái)越受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，成為人類生活和工作不可或缺的一部分。新媒體時(shí)代下廣大社會(huì)公眾有多種可供選擇的接受和傳遞信息的途徑和方法，同時(shí)信息的采集和傳播者不再局限于傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)，每一個(gè)社會(huì)公眾都可以同時(shí)成為信息的接收者和傳播者。新媒體傳播的內(nèi)容和數(shù)量逐漸豐富，傳播形式不再局限于文字信息，而是廣泛包括了圖片、聲音、視頻等多種數(shù)據(jù)信息。此外，新媒體傳播形式的出現(xiàn)改變了原來(lái)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面以及點(diǎn)對(duì)線的線性傳播結(jié)構(gòu)，發(fā)展為蜘蛛網(wǎng)式的非線性傳播，這在一定程度上擴(kuò)大了新聞媒體傳播信息的受眾群體。

2）黃河治理宣傳。黃河是我國(guó)僅次于長(zhǎng)江的第二大河，上游起源于巴顏客拉山，流經(jīng)四川、甘肅、內(nèi)蒙古、陜西、山西等省份，同時(shí)黃河也是全世界含沙量最大的一條長(zhǎng)河，黃河作為中華民族的母親河，是西北和華北地區(qū)的主要供水源，承擔(dān)著全國(guó)50多個(gè)大城市的供水任務(wù)。近年來(lái)，隨著環(huán)境污染問(wèn)題的問(wèn)題逐漸加劇，黃河水污染現(xiàn)象也明顯突出，已經(jīng)成為制約黃河流域可持續(xù)發(fā)展的重大因素。為了提高黃河水資源的利用率，減少黃河水的污染，國(guó)家環(huán)保部門(mén)以及相關(guān)的水利組織部門(mén)因此對(duì)于黃河流域的水質(zhì)資源進(jìn)行了大規(guī)模的治理和改善措施。黃河的治理離不開(kāi)社會(huì)公眾的支持和參與，為了提高黃河治理的效率和水平，相關(guān)的治理部門(mén)要與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮新媒體在黃河治理宣傳中的積極作用，保證社會(huì)公眾以及各行各業(yè)積極參與和支持黃河治理的工作。

2 新媒體在黃河治理宣傳中的應(yīng)用

1）優(yōu)化宣傳內(nèi)容，提高黃河治理話題的含金量。截至目前，我國(guó)對(duì)于黃河治理的歷史已經(jīng)經(jīng)歷了70多年，一直以來(lái)，黃河治理都是各大媒體關(guān)注的重大題材，各級(jí)宣傳部門(mén)也緊緊圍繞黃河治理的話題進(jìn)行宣傳內(nèi)容的精心策劃，保證達(dá)到黃河治理的宣傳報(bào)道效果，要準(zhǔn)確、全面客觀反映70多年來(lái)，國(guó)家在黃河治理方面所取得的偉大成就，媒體勢(shì)必成為當(dāng)下必然選擇的一個(gè)重要宣傳手段和方法。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體需要組織語(yǔ)言和文字功底較強(qiáng)的寫(xiě)作班子來(lái)編制黃河治理70多年的事實(shí)經(jīng)歷，分別從記述、評(píng)論、觀點(diǎn)圖文共存的形式來(lái)展示一部黃河現(xiàn)代水利史的經(jīng)典文獻(xiàn)。其次，從黃河治理的不同階段和不同角度編著具有黃河治理時(shí)代特色的優(yōu)秀文章，并通過(guò)新媒體的方式進(jìn)行發(fā)表和宣傳，把擴(kuò)大黃河治理宣傳的受眾群體。最后，要充分借用當(dāng)前的主流媒體，發(fā)揮媒體的強(qiáng)勢(shì)輿論作用。通過(guò)媒體宣傳黃河治理中發(fā)生的重大事件和歷史性事件，將其推送到主流媒體，引起國(guó)民對(duì)于黃河治理信息的關(guān)注，從而促使更多的群體重視黃河治理的問(wèn)題。

2）放大治理焦點(diǎn)形成社會(huì)集中輿論。曾在2001年的時(shí)候，我國(guó)北方發(fā)生了嚴(yán)重的旱災(zāi)，導(dǎo)致很多地區(qū)出現(xiàn)了水資源供需上的矛盾，嚴(yán)重影響人民生活質(zhì)量。黨中央國(guó)務(wù)院及時(shí)召開(kāi)相關(guān)的會(huì)議，并精心組織國(guó)家水利部門(mén)科學(xué)調(diào)度，保證了黃河在旱災(zāi)之年不斷流，首次實(shí)現(xiàn)了從黑河跨省份調(diào)水，這標(biāo)志著我國(guó)在省份或跨區(qū)域調(diào)水上實(shí)現(xiàn)了科學(xué)的管理，并在此基礎(chǔ)上獲得了一定程度的突破?？缡》菡{(diào)水的成功事件引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，這種重大突破的事件必然要通過(guò)借用新媒體的手段和方式進(jìn)行宣傳，形成在社會(huì)公眾之間的強(qiáng)烈輿論反響，比如報(bào)紙刊登、專家論壇等。同時(shí)在黃河宣傳部門(mén)的積極配合下，新聞媒體可以通過(guò)各種方式的深度報(bào)告，來(lái)引起社會(huì)的強(qiáng)烈反響，從而達(dá)到黃河治理的宣傳作用。有利于引起社會(huì)各界以及廣大民眾可持續(xù)發(fā)展以及人與自然和諧相處等的理性思考，有利于在很大程度上提高黃河自己的宣傳作用。

3）創(chuàng)新多種方式，發(fā)揮多方媒體聯(lián)動(dòng)的作用。調(diào)水調(diào)沙工程是黃河治理過(guò)程中的一個(gè)重要里程碑，開(kāi)創(chuàng)了歷史上人類首次自主對(duì)黃河中的水沙關(guān)系進(jìn)行調(diào)控、當(dāng)黃河中下游中的淤泥和泥沙沖入海中的先河。為了有效提高黃河治理中的宣傳效率，黃河治理的宣傳部門(mén)應(yīng)該整合當(dāng)前的各種宣傳力量和手段，在創(chuàng)新和嘗試新媒體黃河治理宣傳中發(fā)揮積極作用。比如在黃河治理中的調(diào)水調(diào)沙實(shí)驗(yàn)，在工程實(shí)施之前，治理宣傳部門(mén)就應(yīng)該以新聞發(fā)布會(huì)的形式進(jìn)行專家討論和媒體參與交流的方式，為調(diào)水調(diào)沙實(shí)驗(yàn)做好民眾輿論的基礎(chǔ)，在工程真正進(jìn)入實(shí)施和啟動(dòng)期間，通過(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)或者以媒體監(jiān)督和跟蹤的方式，及時(shí)介紹工程進(jìn)行的進(jìn)展，在調(diào)水調(diào)沙試驗(yàn)結(jié)束之后，要再次召開(kāi)相關(guān)的新聞發(fā)布會(huì)，或者以媒體通報(bào)的方式來(lái)介紹社會(huì)各界調(diào)水調(diào)沙試驗(yàn)所取得的成效及存在的相關(guān)問(wèn)題。另外，值得注意的是，試驗(yàn)開(kāi)始之前、之中及其之后除了要以新聞媒體的方式進(jìn)行宣傳和報(bào)告信息之外，要注重發(fā)揮新聞媒體在正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向中的重要作用。調(diào)水調(diào)沙的治理試驗(yàn)宣傳中，要充分發(fā)揮治理單位的內(nèi)部媒體、社會(huì)媒體、文字記者、攝像工作組等相關(guān)工作者的聯(lián)合作業(yè)，通過(guò)發(fā)揮聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高媒體宣傳的效率，正確把控宣傳的局面。在宣傳方式的創(chuàng)新上，要注重新聞媒體與央視新聞報(bào)道的大力合作，以電視直播的方式和手段，黃河治理中調(diào)水調(diào)沙試驗(yàn)的歷史意義、做法依據(jù)、深遠(yuǎn)影響等方面的信息直觀地展示給社會(huì)各界的民眾。讓社會(huì)廣大民眾充分了解到黃河治理對(duì)于國(guó)家社會(huì)以及個(gè)人帶來(lái)的利益和好處。此外，還可以通過(guò)邀請(qǐng)相關(guān)的專家，以專家或組織論壇的方式引起廣大民眾對(duì)于黃河治理話題的高度關(guān)注，這種多家媒體整體聯(lián)動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)了黃河治理的宣傳手段創(chuàng)新，能夠在一定程度上使黃河治理宣傳達(dá)到規(guī)模性、轟動(dòng)性的效果。

4）積極打造黃河之旅特色文化的陣地。黃河治理的宣傳部門(mén)，要在充分結(jié)合當(dāng)下信息時(shí)代的特點(diǎn)基礎(chǔ)上，積極探索新的時(shí)代環(huán)境背景下，黃河治理宣傳的新規(guī)律和新舉措，從而建立以后新的黃河治理宣傳管理規(guī)范，吸引廣大現(xiàn)代媒體記者積極關(guān)心和關(guān)注黃河治理的重大事件，在黃河治理宣傳通過(guò)選出較為優(yōu)秀的黃河治理宣傳新聞獎(jiǎng)，以此來(lái)激發(fā)和督促?gòu)V大新聞媒體對(duì)于黃河治理宣傳的積極性。同時(shí)要以開(kāi)放的姿態(tài)，積極吸納社會(huì)廣大媒體關(guān)注和采寫(xiě)關(guān)于黃河治理的報(bào)道和優(yōu)秀作品，通過(guò)參與評(píng)論黃河治理新聞優(yōu)秀獎(jiǎng)，提高廣大新聞媒體記者及其宣傳工作者的積極性。另外，新媒體在黃河治理發(fā)揮的宣傳作用，能夠有效建立和形成具有鮮明特色的黃河治理文化陣地，有利于廣泛傳播黃河治理信息和理念的深入宣傳。

3 總結(jié)

黃河的治理與管理與我國(guó)的國(guó)計(jì)民生有著至關(guān)重要的關(guān)系。因此，對(duì)于黃河的治理離不開(kāi)社會(huì)廣大公眾的參與和支持，這就需要在黃河治理的過(guò)程中做好相關(guān)的治理理念和治理信息的宣傳工作，保證社會(huì)廣大群眾對(duì)于黃河治理形成一個(gè)良好的輿論環(huán)境。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的社會(huì)背景下，宣傳部門(mén)要充分利用和發(fā)揮新媒體的宣傳作用，不斷創(chuàng)新和探索新的宣傳手段和途徑，同時(shí)新媒體在宣傳的過(guò)程中要注意宣傳內(nèi)容、宣傳形式要不斷貼近群眾，提高黃河治理宣傳的工作水平，讓黃河治理的消息和理念深入到每一個(gè)民眾的思想中，從而獲得社會(huì)廣大群眾對(duì)于黃河治理的支持和理解。

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