關(guān)于健康養(yǎng)生類節(jié)目策劃與品牌建設(shè)的若干思考

一、健康養(yǎng)生類電視節(jié)目存在的問題

(一)同質(zhì)化嚴(yán)重，編排趨同，缺乏創(chuàng)新

當(dāng)前，健康養(yǎng)生類節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各個(gè)地區(qū)編排的養(yǎng)生類節(jié)目基本一致，從節(jié)目主題、主持風(fēng)格、欄目的表現(xiàn)手法、談話內(nèi)容等方面都比較雷同，[1]缺乏特色和個(gè)性，使得觀眾無(wú)法區(qū)分，既無(wú)新意，也無(wú)亮點(diǎn)。時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾就對(duì)節(jié)目喪失了最初的興趣，味同嚼蠟，嚴(yán)重不利于對(duì)健康知識(shí)、養(yǎng)生方法和理念的傳播。

(二)節(jié)目的真實(shí)性與權(quán)威性飽受質(zhì)疑

健康養(yǎng)生類節(jié)目與人生的身體健康息息相關(guān)，因此應(yīng)具有一定的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，尤其是要提高對(duì)相關(guān)健康專家的標(biāo)準(zhǔn)和要求，邀請(qǐng)具有豐富醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)和良好醫(yī)德的醫(yī)學(xué)專家來(lái)向大眾傳播健康的生活習(xí)慣和養(yǎng)生方法。然而，縱觀目前的健康養(yǎng)生類節(jié)目，對(duì)專家的標(biāo)準(zhǔn)要求低，為某些打著“養(yǎng)生專家”名號(hào)，其本質(zhì)上是濫竽充數(shù)的人提供了平臺(tái)，這些“偽專家”不僅會(huì)給觀眾傳遞錯(cuò)誤的養(yǎng)生知識(shí)，而且嚴(yán)重危害民眾的身心健康和生命安全，也降低觀眾對(duì)所有健康養(yǎng)生欄目的信任度。[2]

(三)節(jié)目形式或趨向?qū)W術(shù)研討或過于娛樂化

就現(xiàn)有的健康養(yǎng)生節(jié)目而言，具有兩種極端化走向：一是過于學(xué)術(shù)化。主要表現(xiàn)在被邀請(qǐng)到節(jié)目中的專家學(xué)者無(wú)一例外的非常嚴(yán)謹(jǐn)，注重學(xué)術(shù)研究的深度和廣度，直接導(dǎo)致其在電視節(jié)目的講解內(nèi)容也大量使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)和晦澀難懂的詞匯，使得觀眾在觀看節(jié)目時(shí)難以理解和接受，電視節(jié)目變成了學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)，嚴(yán)重違背電視節(jié)目的傳播規(guī)律；二是過于娛樂化。主要表現(xiàn)在節(jié)目組吸收學(xué)習(xí)國(guó)外的娛樂節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，將其運(yùn)用在養(yǎng)生類節(jié)目的創(chuàng)作之中，為了追求高收視率而喪失了健康養(yǎng)生類節(jié)目的專業(yè)化和嚴(yán)謹(jǐn)化，減低節(jié)目?jī)?nèi)容的可信度和節(jié)目的影響力。再加上對(duì)健康養(yǎng)生類產(chǎn)品的過多植入，也為觀眾造成了不良引導(dǎo)，這些都亟須我們不斷地進(jìn)行探索與完善。

二、健康養(yǎng)生類電視節(jié)目發(fā)展的策略建議

(一)加強(qiáng)策劃，增加節(jié)目的多樣性

首先，要選好主題，養(yǎng)生節(jié)目主題的好壞直接決定觀眾是否會(huì)駐足觀看。因此，我們應(yīng)立足于健康市場(chǎng)的實(shí)際，對(duì)人們健康和養(yǎng)生的關(guān)注角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，篩選出關(guān)注度較好的角度作為主題設(shè)定的依據(jù)。或者在選題上也可以結(jié)合養(yǎng)生欄目所在當(dāng)?shù)氐奶厣珌?lái)找選題，比如因麗水地域特點(diǎn)，本地很多人屬上熱下寒的體質(zhì)，麗水電視臺(tái)的《養(yǎng)生談》欄目，就專門制作播出了《辨明體質(zhì)好養(yǎng)生》的幾期節(jié)目，節(jié)目反響不錯(cuò)，群眾關(guān)注度也較高。

其次，要重視節(jié)目?jī)?nèi)容。亞康姆公司總裁雷石東曾說：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切!”因此，健康養(yǎng)生類節(jié)目只有優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，使其多元化，不僅要貼合群眾實(shí)際，而且要兼顧一定的趣味性和可操作性，從不同層面滿足人們的需求，吸引不同層次的觀眾，才具有更廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(二)拓展選題，保證內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性

與其他類型的電視節(jié)目相比，健康養(yǎng)生類節(jié)目具有一定的特殊性，因?yàn)槠渑c百姓的生活息息相關(guān)，決定這類節(jié)目必須具有科學(xué)性和真實(shí)性，節(jié)目?jī)?nèi)容既要實(shí)用，也要真實(shí)，杜絕其成為各類虛假?gòu)V告愚弄大眾的平臺(tái)。例如麗水電視臺(tái)的《養(yǎng)生談》這檔節(jié)目就嚴(yán)格遵守了以上原則，節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓以當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)院權(quán)威中醫(yī)為主，具有豐富的理論知識(shí)和從醫(yī)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)每一期的主題和內(nèi)容重重把關(guān)，嚴(yán)格審查。節(jié)目的編導(dǎo)為保障節(jié)目的真實(shí)性和權(quán)威性，對(duì)于演播室嘉賓的發(fā)揮有質(zhì)疑的地方，會(huì)去翻閱醫(yī)學(xué)典籍，會(huì)去找業(yè)界人士反復(fù)確認(rèn)，嚴(yán)格保障節(jié)目的高質(zhì)量和高標(biāo)準(zhǔn)，為觀眾們傳遞真實(shí)有價(jià)值的養(yǎng)生信息，從而獲得民眾的好感和信賴，提升節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。

(三)加強(qiáng)品牌建設(shè)，多渠道進(jìn)行傳播

眼下，各行各業(yè)均已認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，電視傳媒業(yè)也不例外。作為健康養(yǎng)生類節(jié)目，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅是同類性質(zhì)的節(jié)目，也涉及其他所有的電視欄目，因此，我們必須對(duì)欄目進(jìn)行一定的品牌策劃，構(gòu)建多渠道宣傳和推廣模式，才能擴(kuò)大欄目在群眾之中的影響力。中央電視臺(tái)制作的《健康之路》和北京電視臺(tái)播放的《我是大醫(yī)生》《養(yǎng)生堂》等節(jié)目，都是健康養(yǎng)生類節(jié)目成功的典范。這些節(jié)目的成功給予我們一定的啟示：即在品牌創(chuàng)建的過程中，一定要開闊眼界、廣納言路，讓節(jié)目形式和宣傳能有新的突破。而麗水電視臺(tái)的《養(yǎng)生談》就很好的借鑒了這些成功經(jīng)驗(yàn)。該比如節(jié)目表現(xiàn)形式上，就有很好的觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。把老百姓的養(yǎng)生智慧或者是養(yǎng)生過程中存在的一些誤區(qū)，通過權(quán)威專家的科學(xué)解讀，直接搬到屏幕上與受眾分享，宣傳效果非常直觀和接地氣。

追求健康是人類永恒的需要，健康養(yǎng)生類節(jié)目就肩負(fù)著傳播健康知識(shí)和理念、提高全民健康素質(zhì)的重任。盡管目前這類節(jié)目還存在這樣那樣的問題，但我相信通過業(yè)內(nèi)同仁們不斷地努力與探索，健康養(yǎng)生類節(jié)目一定能更好的發(fā)揮主流媒體的公共服務(wù)功能，貼近群眾，服務(wù)社會(huì)，為我國(guó)的電視事業(yè)錦上添花。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱穎，李翟.略論醫(yī)療健康欄目的改革[J].當(dāng)代電視，2004(4).

[2]郝洪，顏勻.養(yǎng)生類節(jié)目的隱憂與發(fā)展[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2010(6)：92-93.