資訊類短視頻在社交媒體下的樣態(tài)

文/婁心鈺

資訊是用戶因及時地獲得并利用而在相對短的時間內(nèi)給自己帶來價值的信息。在如今碎片化內(nèi)容泛濫的信息大爆炸環(huán)境下，資訊類短視頻呈現(xiàn)出井噴發(fā)展的態(tài)勢，它的出現(xiàn)帶給用戶一種接受信息的新渠道，也拉近了用戶與信息間的距離?；ヂ?lián)網(wǎng)資訊從文本逐漸轉(zhuǎn)移到了視頻，而快節(jié)奏的生活只能讓用戶用有限時間快速精準地從海量視頻當中獲取自己感興趣的價值信息。短視頻本身具有的傳播廣泛化、生產(chǎn)多元化、用戶活躍度高特征也成為了其和新聞資訊相融合的必然結(jié)果。在社交媒體的傳播過程中，以梨視頻為代表的資訊類短視頻產(chǎn)品既有優(yōu)勢，也存在著弊端。

一、資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是依托智能移動終端的社交媒介平臺實現(xiàn)的一種集快速拍攝，快速剪輯，快速包裝，快速發(fā)布的新型視頻產(chǎn)品。這類產(chǎn)品最早興起于美國。2010年10月，Instagram正式登錄蘋果App store，上線僅一周就擁有了10萬注冊用戶。隨后，用戶迅速覆蓋50多個國家建立了700多個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其傳播速度令人驚嘆。我國短視頻產(chǎn)品近幾年蓬勃發(fā)展，花樣繁多，從2005年最早的優(yōu)酷純粹的短紀錄片頻道到2013年以快手、秒拍為代表的移動短視頻走紅，短視頻受到了年輕人的廣泛喜愛。資訊類短視頻產(chǎn)品出現(xiàn)相對較晚，新浪微博、今日頭條雖然都有資訊短視頻內(nèi)容，但在內(nèi)容生產(chǎn)方面并不專業(yè)。2016年11月，原澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)辦的梨視頻正式上線，成為了資訊類短視頻的一顆新星。和今日頭條、新浪微博等產(chǎn)品的運營方式不同，梨視頻的PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)特征更為明顯。該產(chǎn)品在社會各層面廣泛征集拍客，這也促進了視頻領(lǐng)域從UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)逐漸向PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)轉(zhuǎn)化，最后進入PUGC階段。梨視頻讓較為專業(yè)的用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容，經(jīng)過后期制作后保留最精華內(nèi)容，將多數(shù)視頻時長控制在30秒至3分鐘之間，最長的也不超過10分鐘，符合內(nèi)容化、社交化、平臺化、碎片化的特點。這種更好看、更簡潔、更直觀的資訊短視頻，符合當今時代用戶接受信息的習慣。

二、資訊類短視頻興起的必然性

(一)用戶“快餐化”的信息需求

碎片信息充斥在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體各個角落中，潛移默化地改變了用戶接受信息的方式。用戶每天通過互聯(lián)網(wǎng)微博、微信、新聞客戶端等產(chǎn)品在各個生活間隙獲取資訊，習慣了接受短篇幅的文字閱讀和短平快的音視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各大信息發(fā)布平臺依靠互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接功能，可以實現(xiàn)多種信息形式的整合傳播，一條信息中可以包含文本、圖畫、音視頻等。互聯(lián)網(wǎng)超鏈接功能給人們檢索信息帶來很多便利，但同時也使信息處于碎片化狀態(tài)，帶給人們碎片化認知[1]。資訊類短視頻即對碎片信息進行了融合，通過拍客的PUGC的生產(chǎn)方式以及平臺的后期處理加推廣，使用戶能在第一時間抓取到新聞現(xiàn)場的資訊，并能及時與其他用戶實時互動，既滿足了對新聞的獵奇心，又發(fā)表了個人觀點，因此這類產(chǎn)品是順應用戶獲取信息習慣改變的。

(二)視頻制作的簡單化和新聞時效性

相較于傳統(tǒng)媒體的新聞制作的機械化流程，互聯(lián)網(wǎng)資訊類短視頻的制作更加的省時省力且傳播迅速。對于一則一般的新聞資訊(這里不談突發(fā)新聞及現(xiàn)場直播新聞)，互聯(lián)網(wǎng)短視頻有著先天優(yōu)勢。以梨視頻為例，其錄制和分享視頻的操作流程都很簡單，且容易上手，可以直接從產(chǎn)品平臺分享到自己的朋友圈或者微博上面，間接擴大內(nèi)容影響力。傳統(tǒng)媒體對于一般資訊的制作過程就會滯后且繁瑣許多，從主編發(fā)布選題到記者攝像到新聞現(xiàn)場的拍攝，再到采集素材的剪輯審核，最終通過定時的新聞節(jié)目播出，這會經(jīng)歷一個漫長的過程，使新聞時效性打折扣。因此簡單的制作流程也是其興起的必然原因。

(三)公眾逐漸掌握話語權(quán)

在TD-LTE、FDD-LTE技術(shù)以及智能手機的廣泛普及下，移動終端的資訊類社交產(chǎn)品已經(jīng)可以實現(xiàn)用戶間的實時互動，從以前傳統(tǒng)媒體主導話語權(quán)到現(xiàn)在人人都可能成為全民記者，這讓數(shù)字時代的人們不僅僅只是作為受眾群體在廣播或電視前觀看新聞，而是可以通過諸如梨視頻、今日頭條這樣的APP來發(fā)聲，充分表達個人思想，代表著話語權(quán)的不斷開放。所以現(xiàn)在，受眾也不只是信息的接受者，還是傳遞者和發(fā)出者。

三、資訊類短視頻的瓶頸

(一)發(fā)布短視頻的網(wǎng)民缺乏專業(yè)媒介素養(yǎng)以及視頻缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在這個人人都可以成為記者的時代，用戶可以輕易在社交平臺上發(fā)表或者轉(zhuǎn)載視頻片段，這就相當于幾乎是零門檻的讓人們變成新聞的傳播者和輿論的導向者，但是大多數(shù)網(wǎng)民并不是專業(yè)媒體從業(yè)人員，這就使得網(wǎng)絡(luò)上會有許多為了博人眼球、賺足人氣而出現(xiàn)的虛假新聞短視頻，給社會造成不良影響。目前移動短視頻普遍面臨的最大挑戰(zhàn)就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺且供給量不足的問題。以微博的短視頻應用“秒拍”為例，雖然每日視頻上傳量可達三百多萬，但多以草根網(wǎng)民的自拍為主，或者就是大量“秀身材”“逗寵物”“滑稽秀”的視頻，內(nèi)容可看性低，有價值的新聞信息并不多見，甚至充斥虛假新聞，能讓大家記憶深刻的新聞報道更是鳳毛麟角。這也反映出短視頻新聞報道在深度挖掘價值內(nèi)容的意識和能力仍顯不足[2]。

(二)片段化的視頻容易引發(fā)歧義

由于短視頻的時長受限，通常需要在幾十秒內(nèi)交代整個新聞事件并且抓住受眾眼球，所以短視頻會使用一些夸張的字眼以及時間最明顯的矛盾沖突來引起觀看者的注意，但這并不能還原新聞事件的原貌，甚至斷章取義，容易引起二次解讀以及誤解，失去了新聞本身的真實性。不可否認的是，用一個簡短的視頻抓住人是可取的，但是我們應該在視頻下方附加上合理的文字解釋，讓受眾能夠完整了解事件的起因經(jīng)過和結(jié)果，避免引發(fā)歧義。

(三)對突發(fā)性新聞事件報道的不全面

綜合上面兩點提到的，視頻發(fā)布者不是專業(yè)新聞行業(yè)從事人員，短視頻可能會出現(xiàn)不適合發(fā)布的片段，再加上視頻時長短，無法整體還原事件，容易引起片面解讀，所以在面對一些突發(fā)性新聞事件時，這些拍客們就有可能會將一些暴力、血腥的非正常場面記錄下來并發(fā)布，如果后臺監(jiān)管不到位，很可能引起網(wǎng)民的不適。如果后臺無法及時過濾屏蔽掉這些信息，很快這些視頻便會不斷擴大影響，引起社會負面輿論。因此，對于這類事件的監(jiān)管與處理，還需后臺技術(shù)與產(chǎn)品自身的不斷升級來避免。

“奇事才新聞，大事上頭條”的時代一去不復返了，這是短視頻對傳媒業(yè)的革命性貢獻——凡人生活的剪影、隨處可見的細節(jié)，都可以成為新聞資訊。媒介融合環(huán)境下的短視頻重新定義了視頻傳播與影視表達的“語言規(guī)則”，成為一種更具動態(tài)感、更能捕捉?jīng)_突瞬間更利于呈現(xiàn)事實真相的載體是未來短視頻發(fā)展的方向[3]。因此，資訊類短視頻應發(fā)揮自身生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更多有價值的視頻資訊。當然在發(fā)展過程中，也要不斷對產(chǎn)品進行改進，規(guī)避已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的問題，把握好新聞真實性原則，做好內(nèi)容，以讓用戶獲得更好的體驗。

[1]賈艷霞.從受眾角度淺析自媒體時代碎片化信息傳播的弊端[J].新聞研究導刊，2016，7(12)：323-323.

[2]張彩鳳.國短視頻新聞報道的現(xiàn)狀及發(fā)展前景[J].傳播與版權(quán)，2017，6：93.

[3]欒萌飛，薛可.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究——以梨視頻為例[J].2016，7(24)：40-40.