新媒體微信公眾號的內(nèi)容編輯研究

戎美容 寧波日報報業(yè)集團

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用及移動技術(shù)發(fā)展，以微信為代表的新媒體平臺已然改變了用戶信息獲取媒介的舊有習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體開始調(diào)整經(jīng)營模式，嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助新媒體平臺契合讀者新習(xí)慣。其中，開設(shè)品牌式、專欄式的媒體類微信公眾號是選擇方式之一，延續(xù)了紙媒一貫的專業(yè)性、規(guī)范性、公信力優(yōu)勢。而機遇與危機并存，原有從業(yè)者的采編方式改變、運營方式轉(zhuǎn)化、版權(quán)等都是亟待解決的問題。本文將對媒體類微信公眾平如何做好新聞內(nèi)容編輯及版權(quán)問題處理展開分析。

一、媒體類微信公眾號的優(yōu)勢與問題

2012年，微信時代開啟，媒體、企業(yè)、政府等紛紛涉足微信公眾號，構(gòu)建資訊和功能于一體的全新服務(wù)平臺，不久，一大批勇于嘗試新平臺內(nèi)容傳播的單位嘗到了“紅利甜頭”，發(fā)展結(jié)果盡如人意，尤其是媒體類微信公眾號的用戶數(shù)、影響力呈現(xiàn)爆炸式增長。

微信公眾平臺是基于社交軟件為基礎(chǔ)出現(xiàn)的媒介平臺，且有大量的用戶作為基礎(chǔ)，其媒介屬性不容忽視，為媒體帶來了全新的傳播通道。對媒體而言，開設(shè)并運營微信公眾號的優(yōu)勢多多：首先是運營成本低，用戶能實現(xiàn)便捷快速的訂閱，關(guān)注數(shù)增長迅猛；其次是對人員技術(shù)要求不高，能快速上手運營做信息輸出，推送量受限，反而能強化媒體品牌；第三是用戶實現(xiàn)了主動分類，多欄目、模塊化的內(nèi)容能讓其快速在碎片化傳播環(huán)境中脫穎而出；第四是將媒體原有版面也通過微信公眾號得到傳播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再局限于固有的付費訂閱人群。

但是，新媒體平臺的出現(xiàn)組建的媒體競爭新格局和傳播新生態(tài)也對新聞的采寫、發(fā)布、傳播帶來了新挑戰(zhàn)。新聞?wù)鎸嵭詿o法保證導(dǎo)致的權(quán)威缺失；公眾心理把握不當；受限于發(fā)布模式致使輿情滯后；語言風(fēng)格古板，新聞可讀性低；取材低俗，標題黨；版權(quán)糾紛等問題層出不窮。媒體從業(yè)者需要提高自身工作素養(yǎng)來配合新媒體工作需求。

二、媒體類微信公眾號工作內(nèi)容及要求

(一)工作內(nèi)容

媒體類微信公眾號從業(yè)者的工作內(nèi)容可以概要為策劃、收集與審稿、編輯加工、設(shè)計與校對及推送五個部分。

1.策劃。給用戶提供好內(nèi)容、好服務(wù)，媒體類微信公眾號首要需要的是策劃，無論是年度平臺發(fā)展策劃、周期性欄目策劃還是每日內(nèi)容策劃等，都能夠?qū)ζ脚_內(nèi)容乃至運營方向做出控制，屬于日常工作中的重中之重。

2.收集與審稿。在媒體類微信公眾號中，除原創(chuàng)和全文轉(zhuǎn)載之外，還有部分內(nèi)容來源于其余媒體、網(wǎng)絡(luò)，來源多、涉及面廣，從業(yè)者需要通過多種途徑做好收集和審閱工作。謹防信息在傳遞過程中出現(xiàn)的內(nèi)容不實，或因時間推移和信息錯亂造成的信息內(nèi)容有誤等情況，起到保證信息完全準確和有效的責(zé)任。

3.編輯加工。編輯加工可以分為兩個模塊，分別是稿件編輯和內(nèi)容編輯，受限于微信公眾平臺有限的推送次數(shù)，以及考慮到閱讀轉(zhuǎn)化率，每次推送都需要評價稿件內(nèi)容欄目重要性，選擇把關(guān)、做好取舍。此外，需在表達方式等方面做好加工整理，使用戶閱讀更為便利，如涉及大量數(shù)據(jù)的文件，使用圖的形式表達。

4.設(shè)計與校對。版式對用戶實現(xiàn)無障礙有美感閱讀有很大的積極作用。版式設(shè)計要兼顧實用性和藝術(shù)性，從業(yè)者需要有一定的藝術(shù)眼光和創(chuàng)造能力，在有必要的時候可以聘請外援做專門的版式設(shè)計。

在推送前，為更好保障微信內(nèi)容的質(zhì)量，校對有著舉足輕重的作用，校對需要有一定的校對專業(yè)底子，做到十分細心。

5.推送。在推送方面，做到信息及時發(fā)布、定點發(fā)布，培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣尤為重要，必要時可搶發(fā)。

(二)工作要求

1.努力提高編輯水平。媒體類微信公眾號從業(yè)者在正式上崗前應(yīng)該了解平臺基本性質(zhì)、編輯運營技巧，在上崗后更應(yīng)該積極接受階段性的編輯運營培養(yǎng)，具備扎實的專業(yè)功底、豐富的實踐經(jīng)驗和敏銳準確的職業(yè)判斷，為平臺的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展打下基礎(chǔ)。

2.積極參與評價考核。評價考核能夠估量人員工作價值，定期考量不僅是對一段時間內(nèi)工作的肯定，而且納入考核評價之后，讓平臺影響力和從業(yè)人員的利益相掛鉤，能夠為人員創(chuàng)造動力。

3.加強綜合能力教育。復(fù)雜的市場經(jīng)濟環(huán)境要求從業(yè)者兼?zhèn)渚庉?、策劃、推廣和多門知識相融合的技能，同時具備市場意識、技術(shù)意識、團隊意識、創(chuàng)造意識，從而對用戶、社會負責(zé)，這是加強綜合能力教育的重要內(nèi)容。

三、媒體類微信公眾號版權(quán)問題及處理辦法

(一)問題

一是圖片侵權(quán)，可以分為兩類，一是擅自使用圖片并不注明出處；二是未經(jīng)原作者許可，私自截取圖片部分，導(dǎo)致版權(quán)信息消失或圖片內(nèi)容被更改，構(gòu)成侵權(quán)。

二是內(nèi)容侵權(quán)，指未經(jīng)版權(quán)所有人允許，摘錄、整合內(nèi)容構(gòu)成的侵權(quán)。如綜合內(nèi)容的組稿方式也有可能構(gòu)成侵權(quán)。

(二)避免侵權(quán)的方法

避免侵權(quán)的有效方式是對版權(quán)理念明晰，并且有體系地對版權(quán)獲取進行處理，如在圖片版權(quán)獲取方面需要注意：選擇圖片事先了解圖片版權(quán)情況，不輕易使用網(wǎng)站內(nèi)署名并明確版權(quán)歸屬的圖片；慎用人物圖片；非活動或主題創(chuàng)作圖片，一般沒有版權(quán)，但從業(yè)者須在使用時注明來源；有供稿人提供的圖片，需注明供稿人姓名，有必要的需要有償使用或注明該供稿人所在單位；若已涉及并核實圖片侵權(quán)，有義務(wù)根據(jù)版權(quán)所有方的合理要求進行跟進處理。

從源頭上避免內(nèi)容侵權(quán)需要加強媒體類公眾號從業(yè)者原創(chuàng)能力，多學(xué)習(xí)借鑒；提高從業(yè)者二次編輯能力，在獲得授權(quán)之余，在二次編輯中也增加公眾號的特色；凡涉及信息轉(zhuǎn)載和獲取的，做到能主動聯(lián)系信息版權(quán)所有者，爭取獲得合法的轉(zhuǎn)載、整合授權(quán)。來源無法確定的，謹慎使用。

此外，媒體類微信公眾平臺發(fā)布的信息若是轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載內(nèi)容需要在獲得授權(quán)后方能使用，避免主動侵權(quán)。

媒體類公眾號的出現(xiàn)使媒體從業(yè)者有了新的奮斗平臺，迎難而上、解決難題，創(chuàng)造傳播新時代。