移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞圖像傳播的特點(diǎn)

王文利 曾雅婧 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)新聞圖像是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸和展示的新聞圖像，互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)新聞圖像傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)。自1994年至今，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞圖像傳播經(jīng)歷了WEB1.0互聯(lián)網(wǎng)(1994-2004)、WEB2.0互聯(lián)網(wǎng)(2004-2009)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(2009至今)三個(gè)時(shí)期。與前兩代互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新聞圖像傳播方面具有更多優(yōu)勢(shì)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞圖像傳播的變化

(一)擴(kuò)大了新聞圖像傳播的參與者。手機(jī)媒體的受眾數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他媒體。全球70億人口，其中64億為手機(jī)用戶。在我國(guó)，使用電腦的人數(shù)與使用智能手機(jī)的人數(shù)相比，少很多。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，電腦更多的是一種娛樂(lè)工具、休閑工具，手機(jī)則是一種日常生活和工作必備的工具。許多人可能計(jì)算機(jī)開(kāi)機(jī)關(guān)機(jī)都不知道怎么操作，但使用起手機(jī)來(lái)，則靈活自如。相對(duì)于操作電腦，操作手機(jī)更加簡(jiǎn)單易行。

(二)新聞圖像傳播碎片化。手機(jī)網(wǎng)民大多利用等車(chē)、候機(jī)、坐電梯等碎片化時(shí)間瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息。這種碎片化時(shí)間段，時(shí)間較短，環(huán)境嘈雜，網(wǎng)民很難閱讀艱深枯燥、長(zhǎng)篇大論、需要靜心思考的文字信息，而輕松直觀簡(jiǎn)短的新聞圖像信息便成了首選。因此新聞圖像制作上，應(yīng)以圖為主以文為輔，以精彩的新聞節(jié)目剪輯、電視節(jié)目精華等內(nèi)容為主。

(三)新聞圖像傳播內(nèi)容更加精簡(jiǎn)。智能手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要的接收終端，屏幕大多在7寸以下，能夠展示的內(nèi)容非常有限。因此，新聞圖像在內(nèi)容上必須精耕細(xì)作，短小精悍。

(四)新聞圖像傳播由 “傳” 到 “推”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)用戶比使用電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民變得更加清晰可辨。他們的性格、愛(ài)好、特點(diǎn)、個(gè)人氣質(zhì)等都可由計(jì)算機(jī)根據(jù)用戶上網(wǎng)數(shù)據(jù)推算出來(lái)，然后有針對(duì)性地對(duì)其“推送”各種新聞圖像信息。

(五)新聞圖像傳播時(shí)效性更強(qiáng)。手機(jī)攜帶方便、操作簡(jiǎn)單、限制性因素少，傳播信息速度快、范圍廣；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓用戶與用戶之間、用戶與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系更加緊密，用戶可以做到“永不掉線”；智能手機(jī)具有高便捷性，除了睡眠時(shí)間，智能手機(jī)陪伴用戶的時(shí)間通常遠(yuǎn)高于電腦使用時(shí)間；依靠各種各樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶參與新聞圖像傳播的可能性、便捷性日益增大。這勢(shì)必極大增強(qiáng)新聞圖像傳播的時(shí)效性，如不少網(wǎng)民就是通過(guò)手機(jī)觀看了“神六”升空的現(xiàn)場(chǎng)直播。

(六)擴(kuò)大了新聞圖像的報(bào)道面。具有高質(zhì)量拍照、攝像功能的手機(jī)，小巧輕便，隨時(shí)隨地可以拍攝新聞圖像；大批非專(zhuān)業(yè)的手機(jī)用戶加入到新聞圖像傳播活動(dòng)之中，隨時(shí)隨地拍攝記錄下突發(fā)新聞事件的圖像；智能手機(jī)使用的個(gè)人化、隱私性特征，使得瀏覽個(gè)性化的新聞圖像成為用戶的需求。

(七)提高了新聞圖像傳播的互動(dòng)性。手機(jī)媒體在互動(dòng)性方面具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。這體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是手機(jī)媒體便攜性、陪伴性、個(gè)人化的特點(diǎn)，使傳播者和受眾更加高度地融合；二是手機(jī)獨(dú)特的隨寫(xiě)隨拍隨發(fā)功能，為用戶發(fā)布圖片、視頻等新聞圖像信息提供了便利條件。

二、微信、客戶端成為新聞圖像傳播的新平臺(tái)

(一)微信

微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代表性應(yīng)用產(chǎn)品。2011年1月21日，騰訊公司推出了微信，用戶可通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、網(wǎng)頁(yè)快速發(fā)送多媒體信息。微信也提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能。2011年11月初，微信用戶數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，一個(gè)月后達(dá)到5000萬(wàn)，2013年3月15日，微信注冊(cè)用戶達(dá)4億。(1)2011年12月，微信增加了二維碼功能，用戶通過(guò)掃描二維碼可以迅速登錄特定站點(diǎn)。

微信對(duì)新聞圖像傳播的影響有以下幾點(diǎn)。

首先，新聞圖像傳播更加便捷。微信是一種跨平臺(tái)的即時(shí)通信工具，可以在室內(nèi)WIFI和室外GPRS、3G平臺(tái)之間自由轉(zhuǎn)換。微信的系統(tǒng)開(kāi)放、免費(fèi)使用，可以實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)、不同圈子用戶之間的即時(shí)溝通，讓新聞圖像跨平臺(tái)、跨網(wǎng)絡(luò)傳播容易方便。同時(shí)，微信節(jié)省了用戶熟悉互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品的時(shí)間，二維碼登錄方式提高了新聞圖像傳播的效率。微信用戶永遠(yuǎn)在線，增強(qiáng)了新聞圖像傳播的時(shí)效性。

其次，微信用戶精確度高，增強(qiáng)了新聞圖像傳播的真實(shí)性。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中傳播主體匿名性強(qiáng)的特點(diǎn)不同，微信傳播主體是實(shí)名性的，用戶精確度高，新聞圖像的真實(shí)性因此得到一定程度上的保障。

第三，微信開(kāi)啟了新聞圖像大眾傳播、群體傳播和人際傳播融合的新時(shí)代。微信以手機(jī)為傳播終端，具有人際傳播的特點(diǎn)；傳播范圍多為手機(jī)通訊錄中的聯(lián)系人，屬于典型的群體傳播；個(gè)性化、互動(dòng)性的操作功能突破了人際傳播、大眾傳播的局限，實(shí)現(xiàn)了兩者優(yōu)勢(shì)的結(jié)合。移動(dòng)終端上的微信，不僅可以讓新聞圖像傳播更加及時(shí)，而且豐富多樣的溝通方式讓新聞圖像傳播更具精度、深度和廣度。

《錢(qián)江晚報(bào)》是較早嘗試報(bào)紙微信互動(dòng)的報(bào)紙之一，其微信公眾號(hào)在眾多紙媒中最早突破萬(wàn)人大關(guān)，粉絲量超過(guò)60萬(wàn)。(2)雷政富案發(fā)后，《錢(qián)江晚報(bào)》特派記者趕赴雷的家鄉(xiāng)采訪，該報(bào)微信將報(bào)紙信息整合并配上記者采訪視頻，組成了一組“深度立體”報(bào)道。

“央視新聞”微信公眾號(hào)由該臺(tái)新聞中心負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，2013年4月1日上線后就吸引近10萬(wàn)用戶參與互動(dòng)。“央視新聞”每天推送圖文消息兩到三條，以當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞為主。重大新聞發(fā)生時(shí)，推送頻率隨之提高。雅安地震發(fā)生當(dāng)天，就推送了7條消息，晚間的消息推送中加入了“雅安地震”專(zhuān)題的直播鏈接。

(二)客戶端

客戶端又稱(chēng)APP，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。目前，各種媒體的新聞圖像傳播正借助客戶端向移動(dòng)模式轉(zhuǎn)變。APP大致有三種類(lèi)型：門(mén)戶網(wǎng)站APP，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等；傳統(tǒng)媒體APP，如CNTV、BBC、財(cái)新傳媒等；新生科技公司APP。

2012年，國(guó)內(nèi)外主流媒體都在探索向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路。開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶端、推出定制平板電腦、利用二維碼拓展生存空間是眾多傳統(tǒng)媒體的共同選擇。

2012年，據(jù)美國(guó)審計(jì)聯(lián)盟的調(diào)查，北美210家報(bào)紙雜志中有87%在移動(dòng)平臺(tái)上發(fā)布應(yīng)用。(3)而在國(guó)內(nèi)，目前幾乎所有知名媒體也都能在IPAD上找到其客戶端。

“新華炫聞”是新華網(wǎng)按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理念設(shè)計(jì)、打造的移動(dòng)客戶端，致力于為用戶提供快速、深度、個(gè)性的新聞資訊服務(wù)。為了打造精品，新華網(wǎng)一方面大力優(yōu)化內(nèi)容的編審流程，搭建專(zhuān)業(yè)信息處理平臺(tái)，提高信息處理的能力和效率；另一方面為用戶的個(gè)性化內(nèi)容訂制、碎片時(shí)間閱讀提供了多項(xiàng)選擇。“兩會(huì)”、倫敦奧運(yùn)會(huì)、“十八”“十九大”會(huì)議期間，“新華炫聞”都開(kāi)辟了專(zhuān)題專(zhuān)版，向用戶發(fā)布了大量圖片、視頻和文字報(bào)道。2012年12月，“新華炫聞”獲得“2012年度最佳轉(zhuǎn)型移動(dòng)媒體”獎(jiǎng)。

騰訊新聞客戶端以推送速度快、界面友好、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)原創(chuàng)、視頻圖片優(yōu)秀著稱(chēng)，用戶數(shù)量、活躍度和口碑在同類(lèi)軟件中名列前茅。2010年10月，騰訊新聞客戶端第一版本在蘋(píng)果商店上架，是國(guó)內(nèi)最早推出客戶端產(chǎn)品的新聞門(mén)戶網(wǎng)站之一。2012年4月11日，騰訊對(duì)新聞客戶端升級(jí)改版。升級(jí)后的版本，在產(chǎn)品功能、交互方式、內(nèi)容框架等方面進(jìn)行了大量創(chuàng)新。

總之，各種媒體的新聞客戶端在新聞圖像傳播方面具有大容量、多媒體、交互性、選擇性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。但是，目前各種新聞媒體客戶端也存在形式、內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。主要表現(xiàn)為：欄目設(shè)置類(lèi)同，都設(shè)有新聞資訊、用戶評(píng)論、分享收藏、相關(guān)微博、相關(guān)視頻、相關(guān)資訊等欄目；界面設(shè)計(jì)、入口設(shè)置、風(fēng)格形式相同；視頻、圖片等內(nèi)容也高度相似。

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(1)匡文波.新媒體理論與技術(shù)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014：135.

(2)匡文波.新媒體理論與技術(shù)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014：146.

(3)新華社新媒體中心.中國(guó)新興媒體發(fā)展報(bào)告(2012-2013)[R].北京：新華出版社，2013：88.