《最強大腦》話語意義生產(chǎn)的傳播學解讀

文/吳 瑜

作為現(xiàn)象級科學益智類真人秀電視節(jié)目，《最強大腦》已經(jīng)成功運作了五季。解讀其生產(chǎn)結構中的社會生產(chǎn)和媒介生產(chǎn)敘述方式及其在編碼中與自然知覺的貼合、中國元素的運用和電視話語意義形成中的節(jié)奏把控，從受眾角度分析受眾解碼立場以及信仰用戶的培養(yǎng)方法，可以尋找到《最強大腦》的成功秘訣。

《最強大腦》話語意義的生產(chǎn)結構

話語意義生產(chǎn)的顯性因素。在《最強大腦》節(jié)目的生產(chǎn)中，權力因素和媒介技術因素貫穿整個節(jié)目。一方面，與傳統(tǒng)真人秀節(jié)目相比，《最強大腦》在內容設置上更傾向于對科技和知識的普及和傳播，注重人文特征和尚學精神的表達，在節(jié)目形態(tài)上能夠將流行的娛樂元素與科技進行結合。例如，前兩季節(jié)目形式新穎，超強的“特異功能”嘉賓奪人眼球。第三季延續(xù)了科學的內涵、創(chuàng)新的形式和電影大片式的制作，也大幅提高了項目難度。第四季以第三方勢力的強勢入侵為看點，以人機對戰(zhàn)引爆話題。第五季則以青春大腦為主題?？梢钥闯觯瑥牡谝患镜降谖寮镜陌l(fā)展中，科學是貫穿于節(jié)目始終的主題，作為借助優(yōu)勢資源向大眾傳播科學文化的平臺，《最強大腦》節(jié)目對于培養(yǎng)受眾的科學知識素養(yǎng)具有積極意義。

另一方面，節(jié)目對新技術的普及和發(fā)展具有積極意義。例如，人工智能是近年來科技發(fā)展的重要趨勢，但是普通人卻難以理解這些高精尖技術。為此，需要媒體平臺不斷進行推廣和普及，引導受眾對新技術、新發(fā)明的認知。國務院在發(fā)展人工智能的規(guī)劃中也極力倡導媒體“及時宣傳人工智能新進展、新成效，讓人工智能健康發(fā)展成為全社會共識，調動全社會參與支持人工智能發(fā)展的積極性。及時做好輿論引導，更好應對人工智能發(fā)展可能帶來的社會、倫理和法律等挑戰(zhàn)?！笨梢哉f，人工智能是國家科技發(fā)展的新方向，而作為科學益智節(jié)目的《最強大腦》在內容上以人工智能為選題，能夠使受眾直觀感受到嘉賓與人工智能機器的對抗，體現(xiàn)了節(jié)目的沖突元素，也引導受眾對人工智能技術的認知。例如，節(jié)目將機器人小度與選手對戰(zhàn)作為競技元素，展示了人與人工智能機器的沖突，反映了當前人類對人工智能與技術紅利及其負面效應的普遍焦慮。節(jié)目通過展示機器人小度與寶貝回家網(wǎng)站的合作等，成功地實現(xiàn)了普及、引導受眾理解發(fā)展人工智能技術的目的。

話語意義生產(chǎn)的隱性因素。話語意義生產(chǎn)的隱性因素包括從業(yè)者知識技術結構，以及對節(jié)目形態(tài)的控制能力，在《最強大腦》節(jié)目中具體表現(xiàn)在沖突的設置和媒介技術運用上。一方面，沖突是真人秀的內核，選手是真人秀的關鍵。節(jié)目中沖突的設置圍繞科學理念展開，注重真實性和虛擬性的平衡，具有規(guī)則性、情境感和目標性。節(jié)目的沖突表現(xiàn)為人與人競賽的沖突，選手與評審的沖突，人與人工智能的沖突。節(jié)目緊密圍繞“腦力競賽”這一主題設置沖突，選手語言凝練，注重表達對于科學的敬畏；選手與評審的沖突形態(tài)是選手參與打分，直接參與到中國名人堂隊員的選拔，與DR.魏直接產(chǎn)生正面碰撞，產(chǎn)生更多的話題性和故事性。另一方面，在節(jié)目視覺符號的表達上，注重運用媒介技術增強震撼力。節(jié)目通過巧妙編碼將科技與娛樂貫穿于場景化表達中，打破了當前科技類節(jié)目邊緣化的尷尬境地，突破了真人秀市場形態(tài)單一化的藩籬。制作成本高昂的道具增強了節(jié)目的真實感和情境性，如競技中破碎的玻璃等都給觀眾帶來了新的體驗。

《最強大腦》的場景編碼過程

編碼理念與自然知覺過程貼合。節(jié)目在編碼中注重與受眾的自然知覺相貼合。艾柯認為：“圖像符號看起來更像真實世界里的事物，因為它們再造了電視觀眾感知的各個條件——編碼或者說象征意義?！惫?jié)目對于節(jié)奏的把控、氣氛的渲染和懸念的營造，以及道具的展示方面都注重尋求與受眾心理自然知覺的貼合。這主要是指電視節(jié)目的視覺知覺，而電視節(jié)目的視覺呈現(xiàn)包含內部節(jié)奏和外部節(jié)奏兩個方面。其中，內部節(jié)奏是鏡頭表現(xiàn)內容的節(jié)奏，如人物的語言、動作、色彩、音樂、構圖等，而外部節(jié)奏主要是指鏡頭之間的聯(lián)結。

《最強大腦》節(jié)目主要通過外部節(jié)奏來實現(xiàn)編碼與觀眾知覺感知之間的契合。例如，當選手在作答或者較長時間思考和觀察的同時，由科學家進行解析或者由明星來介紹選擇題目的緣由，這既能夠幫助受眾了解題目設計目的和難度所在，引導他們更好地了解節(jié)目內容，也能夠使節(jié)目的節(jié)奏張弛有度，填補選手答題思考觀察過程中現(xiàn)場的靜默，解決了受眾長時間聚焦于一個畫面的單調感，調控節(jié)目時間。而當選手對抗時，搶先完成者按動提交鍵，落后者身后玻璃的打碎，能夠給受眾和選手帶來強烈的緊張感和心理沖擊，符合且超越受眾對沖突的心理預設和審美期待。

中國元素的視覺呈現(xiàn)。節(jié)目的視覺符號并非為了單純展示情節(jié)，而是為了將沖突內容置于場景中。節(jié)目融入了中國元素如青花、油紙傘、倉頡造字、中草藥、家書、清明上河圖、銅人茶館等圖像符號，呈現(xiàn)出文化特征。這些以中國元素為載體、向中國傳統(tǒng)文化致敬的項目，增加了節(jié)目的可看性。傳統(tǒng)文化和中國元素成為競技背景，使受眾能夠在科技知識的陌生與背景元素的熟悉之間獲得平衡。同時，作為《Super brain》 的中國版，中國元素的運用也能夠強化觀眾的認同感和對節(jié)目的心理貼近性，也能夠弘揚優(yōu)秀文化、傳播民族文化。例如，江南油紙傘道具的選擇通過對氤氳江南的展現(xiàn)使受眾實現(xiàn)了對地域文化的審美，倉頡造字、中草藥、青花瓷等展示了民族文化自信，戰(zhàn)爭時期的家書等物品則展示了中國人的家國情懷。節(jié)目借助中國元素更好地踐行了本土化理念，增強了節(jié)目的貼近性，實現(xiàn)了節(jié)目意義的升華。

《最強大腦》的話語消費

基于大數(shù)據(jù)建立受眾反饋。節(jié)目的再生產(chǎn)過程注重結合受眾反饋，而受眾反饋也是多義的。基于PPBIP大數(shù)據(jù)反饋，節(jié)目第一季單次播放時長超過40分鐘的觀眾占比超過50%，受眾黏性高。前三季分別帶來2.05%和2.22%，2.283%的高收視率、高關注度和高口碑，多次奪得微博話題榜第一名，超30個話題閱讀量過千萬，討論度731萬，閱讀量75.3億。而中日腦力對決和腦王盛典話題閱讀量達億級。根據(jù)受眾群體定位，節(jié)目第五季的策劃以“青春大腦”為主題。

解碼立場。對于信息的解碼，霍爾、羅蘭巴特和索緒爾都認為解碼的過程包含了受眾多重解讀。因此，電視節(jié)目觀眾的解讀也在各自認知語境中實現(xiàn)多重意義解讀，受眾解碼立場的支配，其中由以霍爾主張的支配型和協(xié)商性解碼為主。前者的獲得源于節(jié)目與社會主流價值觀念的吻合，在社會主導話語和主流意識形態(tài)下，科教真人秀節(jié)目符碼設置具有特定的文化性，符合傳播規(guī)律。后者的獲得源于對信仰型用戶的培養(yǎng)和受眾參與度。基于受眾興趣的互動和節(jié)目設計在協(xié)商過程中效果明顯。節(jié)目觀眾中學生群體的加入使用戶更加年輕化，而章子怡和周杰倫參與錄制，也使得節(jié)目流量飆升。信仰型用戶群體易受到明星的影響，如SNH48、AKB48、T-ara美少女人形道具，TFBOYS擔任出題嘉賓，井柏然、李易峰、鹿晗等都能吸引年輕人的關注。

總結

科技類節(jié)目因成本高制作難度大而漸趨邊緣化，而《最強大腦》節(jié)目以腦力競賽為主題，注重弘揚科學精神，以具有震撼力的場景和道具為手段，以中國元素的代入弘揚民族文化，通過視覺的震撼力，運用明星效應等多種手段增加節(jié)目的可視性和影響力。