微信公眾號對輿論導(dǎo)向的現(xiàn)狀分析

摘 要：近年來，微信公眾號逐漸成為大眾輿論的傳播中心，微信公眾號的傳播快、覆蓋廣等特點(diǎn)使其成為大眾生活中了解新聞最好的媒介工具。本文將以微信公眾號“咪蒙”為例，講述微信公眾號的現(xiàn)狀、問題以及日后發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：微信公眾號；輿論；“咪蒙”

2017年11月12日，一篇名為《劉鑫江歌案：法律可以制裁兇手，但誰來制裁人性？》的文章將微信公眾平臺“咪蒙”推到了人們面前，這不是“咪蒙”第一次在公眾輿論中掀起軒然大波。自2015年9月15日作家咪蒙在同名微信公眾號上發(fā)表第一篇文章以來，就以每日一篇文章的更新速度逐漸引起大眾的注意，據(jù)咪蒙自己在文章中寫到，其公眾號在兩個(gè)月后粉絲達(dá)到40萬，數(shù)篇文章閱讀量超過100萬，而在公眾號推行9個(gè)月后，粉絲已經(jīng)突破300萬，單篇最高閱讀量達(dá)到512萬。

如今，“咪蒙”出現(xiàn)在大眾視野已有兩年之久，這兩年多的時(shí)間里，“咪蒙”不僅收獲了越來越多的關(guān)注者，并成功地在大眾輿論方面一次又一次激起千丈高的浪。不論我們是追捧還是詬病，誰都必須承認(rèn)，以“咪蒙”為代表的微信公眾號正憑著自媒體的身份通過新興的傳播媒介對社會輿論起著重要作用。

一、微信公眾號形成了特殊的輿論圈

微信公眾號拓展了新聞傳播的方式。微信公眾號和互聯(lián)網(wǎng)以及科學(xué)技術(shù)一起，同呼吸、共命運(yùn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來的是社會信息與事件的透明化，科學(xué)技術(shù)的日益更新帶來的是人們對移動智能依賴程度的增加，人們不再滿足過去只能聽、只能看的形式，相反更加急切地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，微信公眾號的出現(xiàn)就給大眾帶來了這樣一個(gè)平臺，它將時(shí)下最熱的、人們最關(guān)心的新聞事件以評論、議論的形式推送給受眾，受眾又能在文章的評論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這樣就形成了在傳統(tǒng)新聞中無法實(shí)現(xiàn)的互動，并打破了傳統(tǒng)新聞里新聞與受眾單向傳播的形式。

微信公眾號使新聞傳播的主體不再受限。同樣一件事情，不同的微信公眾號站在不同的角度會發(fā)表不同的看法。比如沉寂一年的“江歌案”是由新京報(bào)《局面》以視頻的形式再次進(jìn)入大眾視野，在對話視頻全部播完那天，“咪蒙”就推送了一篇以此為出發(fā)點(diǎn)的文章，第二天其他各大知名公眾號就“咪蒙”所發(fā)的文章又紛紛表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，如公眾號“雜亂無章”就跟進(jìn)過一篇《咪蒙來了，我們也都成了惡魔》。

微信公眾號前所未有的重視受眾的反饋。上文提到的新聞傳播主體的多樣化，事實(shí)上是由于社會大眾對同一件新聞事件有不同的看法引起的。在數(shù)以萬計(jì)的微信公眾平臺中謀生存，就必須考慮公眾號的關(guān)注者所關(guān)心的問題，不但要寫受眾感興趣的文章，還要寫與受眾有關(guān)的文章，拿捏不同受眾的心理狀態(tài)，提煉不同受眾群體的看法觀點(diǎn)，最終形成同一種事件、多角度論點(diǎn)相互競爭的繁榮局面。

二、微信公眾號還是個(gè)年輕的傳播媒介

微信公眾號的文章質(zhì)量存在良莠不齊的情況。微信公眾號是新媒體的傳播范疇，與存在已有上百年的報(bào)紙比起來，它沒有專門的管理機(jī)制，沒有針對性的法律條文，甚至有部分微信公眾號還存在市場定位不清楚的情況，微信公眾號現(xiàn)行的所有運(yùn)行和管理大都是互聯(lián)網(wǎng)管理制度的派生，但網(wǎng)絡(luò)對文章內(nèi)容的篩選并沒有嚴(yán)格規(guī)定，在言論自由的環(huán)境下，使各種不正確的價(jià)值觀的文章進(jìn)入人們視野，甚至在一些情況下還對社會輿論起著主導(dǎo)作用。

微信公眾號文章內(nèi)容淺薄，部分觀點(diǎn)不具有說服力。微信公眾號自2012年8月23日正式上線起，已經(jīng)有五年多的時(shí)間，由于它發(fā)展迅速、申請門檻低，因此才有了現(xiàn)在公眾平臺大量出現(xiàn)的局面。在2017年4月24日騰訊旗下的企鵝智酷公布的《2017微信用戶&生態(tài)研究報(bào)告》中顯示，截止到2016年12月微信全球共計(jì)8.89億月活用戶，而新興的公眾號平臺擁有1000萬個(gè)?？梢?，各微信公眾號之間的競爭壓力極大，因此，部分微信公眾平臺為了增加瀏覽量而展開激烈的“標(biāo)題”戰(zhàn)，以標(biāo)題來吸精，而文章內(nèi)容或與標(biāo)題不符，或觀點(diǎn)淺薄。從而出現(xiàn)了大眾不僅要面對文章形式的碎片化，還得面對文章內(nèi)容的碎片化。

微信公眾號為了追逐商業(yè)性而淡化了作為傳播媒介的責(zé)任。微信公眾號因?yàn)槟贻p，所以在和傳統(tǒng)媒體的競爭中它并沒有很強(qiáng)大的后臺和扎實(shí)的根基，因此它比傳統(tǒng)媒體更加追逐商業(yè)化?！斑涿伞本褪且粋€(gè)典型的追逐商業(yè)利益的微信公眾平臺，在它每天推送的文章中，越來越多的文章以廣告軟文的形式出現(xiàn)，功利心的不斷膨脹模糊了微信公眾號作為傳播媒介的定位。

三、微信公眾號日后的發(fā)展方向

牢記微信公眾號在新聞傳播中的位置。不管微信公眾號再怎么發(fā)展，它始終都是新聞傳播的媒介之一，它為傳統(tǒng)媒介注入了一絲活力。微信公眾號應(yīng)該客觀陳述新聞事實(shí)，理性闡述主觀評論，表達(dá)方式可以多樣化，但為新聞受眾傳遞的價(jià)值觀必須積極向上。作為傳播媒介，微信公眾號的后臺操作者必須要合理使用其在社會輿論方面的作用，不能為己之私而損他之利，牢記新聞傳播的客觀性原則，正確運(yùn)用微信公眾號的媒介作用，讓受眾全方位了解新聞事實(shí)或評論，也讓新聞事實(shí)或評論能得到更深刻的反饋。

提高微信公眾號文章寫作者的寫作能力。微信公眾號作為新聞傳播媒介，那么文章的寫作者在這中間起著舉足輕重的作用。寫作者要有專業(yè)的傳媒知識，要是一位專業(yè)的媒體人，除了有獨(dú)到的新聞視角切入點(diǎn)外，還要有對新聞敬重的態(tài)度，不搞形式主義、標(biāo)題主義，做到內(nèi)容和標(biāo)題一致，內(nèi)容和觀點(diǎn)一致。

健全微信公眾號的管理機(jī)制。針對微信公眾號這一傳播媒介的出現(xiàn)，作為傳媒機(jī)構(gòu)要對其有嚴(yán)格的控制管理；作為法制機(jī)構(gòu)要針對其已經(jīng)出現(xiàn)的問題進(jìn)行解決，對其潛在的問題進(jìn)行分析；作為新聞受眾要做好監(jiān)督，對不良違法信息要實(shí)時(shí)舉報(bào)，并合理使用自己手中的傳播渠道，不轉(zhuǎn)發(fā)分享未經(jīng)證實(shí)的信息。只有這樣，我們才能更接近事實(shí)真相，才能營造欣欣向榮的社會輿論環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]咪蒙.如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章？[EB/OL].2015.

[2]咪蒙.最牛逼的自媒體平臺招人了[EB/OL].2016.

[3]企鵝智酷.2017微信用戶&生態(tài)研究報(bào)告[EB/OL].2017.

作者簡介

陳旭（1996—），女，土家族，嘉興學(xué)院南湖學(xué)院，秘書專業(yè)大三生。