論韓國造星產(chǎn)業(yè)模式對(duì)中國的借鑒意義

尹新霆

摘要：上世紀(jì)九十年代，韓國的娛樂文化進(jìn)入中國，并迅速掀起了“韓流”，韓國的娛樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅速引全球矚目，而明星即為娛樂文化產(chǎn)業(yè)中的主角。本文圍繞韓國造星模式現(xiàn)狀、韓國造星產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)原因、韓國造星產(chǎn)業(yè)模式對(duì)中國的借鑒意義等問題進(jìn)行了探討，得出我國要在國家政策、傳統(tǒng)文化利用、市場(chǎng)化運(yùn)營模式等方面發(fā)力，發(fā)展我國的娛樂造星產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：語言教學(xué)；文化意識(shí)；交際能力

文化產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為當(dāng)今社會(huì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，而娛樂文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)屬其中的重要組成部分，韓國的娛樂文化產(chǎn)業(yè)起步雖并不早，但是發(fā)展迅速，其崛起之快讓全世界都無法小視。上世紀(jì)九十年代，韓國的娛樂文化進(jìn)入中國，并迅速掀起了“韓流”，其受歡迎程度與日俱增，作為娛樂文化產(chǎn)業(yè)中主角的明星，韓國的明星質(zhì)量相當(dāng)之高。本文從韓國的造星產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)狀出發(fā)，探索其造星產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的成因以及對(duì)我國的借鑒意義，以期對(duì)中國娛樂產(chǎn)業(yè)、造星模式有所啟發(fā)。

一、韓國造星模式現(xiàn)狀

韓國的造星模式也非一蹴而就，其也經(jīng)歷了相當(dāng)漫長的發(fā)展演變，形成如今產(chǎn)業(yè)鏈化的規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)體系，集明星選拔、培養(yǎng)、出道以及宣傳包裝等為一體。

1.韓國明星選拔。在韓國針對(duì)明星的選拔方式主要有公司試鏡、星探挖掘、選秀節(jié)目等。參加公司的試鏡是最普遍的方式。公司試鏡中，參選者需根據(jù)不同公司喜好傾向進(jìn)行準(zhǔn)備，而公司試鏡的高淘汰率是殘酷的，普遍高達(dá)1/800。星探挖掘方式中，星探一般會(huì)在大型藝術(shù)比賽現(xiàn)場(chǎng)或者街頭挖掘明星。藝人也可以通過自己作歌作曲或是將自己唱歌表演視頻發(fā)到想供職的公司，自我推薦。此外，深受人們喜愛的選秀節(jié)目也催生了許多明星的誕生。

2.韓國明星培養(yǎng)。針對(duì)明星培養(yǎng)，韓國演藝企業(yè)提供內(nèi)容全面、注重實(shí)戰(zhàn)的培訓(xùn)課程，培訓(xùn)期間還會(huì)對(duì)學(xué)員進(jìn)行不斷的嚴(yán)格考核。通過選拔進(jìn)入演藝公司的人員被稱為練習(xí)生，演藝公司會(huì)為練習(xí)生提供從基本功、舞臺(tái)表演、語言表達(dá)的全面培訓(xùn)，甚至還開設(shè)心理課程等。演藝公司對(duì)練習(xí)生有著嚴(yán)格的考核，每周每月都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)考核，不合格者隨時(shí)會(huì)被淘汰。而對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的學(xué)員，公司會(huì)提供伴舞、伴唱，以及與藝人合作的機(jī)會(huì)，提升練習(xí)生的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

3.韓國明星出道。在明星的出道過程中，首先演藝公司依據(jù)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，挑選合適的練習(xí)生作為出道準(zhǔn)備役，安排他們住在一起培養(yǎng)感情，演藝公司依據(jù)明星的自身特色，會(huì)對(duì)組合成員做出舞蹈、主唱、才藝等分工。演藝公司還會(huì)安排預(yù)備役成員拍攝定妝照，錄制曲目，培訓(xùn)他們的舞臺(tái)應(yīng)對(duì)、采訪應(yīng)答等。后期演藝公司便會(huì)通過媒體平臺(tái)透露風(fēng)聲，對(duì)于明星出道方式、出道曲、藝名、粉絲名等等進(jìn)行相應(yīng)準(zhǔn)備，并安排新曲的MV拍攝，在此期間，公司還可能會(huì)拍攝準(zhǔn)備出道成員的預(yù)告短片。

4.韓國明星宣傳。在出道之后，演藝公司會(huì)通過表演互動(dòng)、綜藝節(jié)目、宣傳活動(dòng)增強(qiáng)對(duì)明星的包裝宣傳。許多表演節(jié)目中，可以通過短信投票的方式增強(qiáng)藝人與觀眾的互動(dòng)。演藝公司還會(huì)安排演員在不同的電視臺(tái)，以不同的表演風(fēng)格呈現(xiàn)在公眾面前，避免審美疲勞。而在綜藝類節(jié)目中，演藝公司會(huì)安排明星表演個(gè)人才藝以在粉絲中間營造更加富有吸引力的個(gè)人形象。此外，演藝公司還會(huì)通過粉絲見面會(huì)、廣告代言、擔(dān)任形象大使等方式對(duì)明星進(jìn)行進(jìn)一步的包裝宣傳。

二、韓國造星產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)成因

韓國明星培養(yǎng)模式的成功并非偶然，這與韓國在娛樂產(chǎn)業(yè)中擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、注重大膽創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，以及韓國自身深厚的娛樂土壤密不可分。具體而言，原因如下。

1.具有娛樂文化傳統(tǒng)的民族基因。韓國自古以來是一個(gè)能歌善舞的民族，自高麗時(shí)代起就有精致而富有詩意的宮廷舞蹈，而在民間更是有假面舞、長鼓舞、扇子舞、驅(qū)邪舞等多樣的民俗藝術(shù)形態(tài)。伴隨著舞蹈的是韓國具有獨(dú)特曲調(diào)和韻律的民族歌曲，其中為大家所熟知的有著名的愛情歌曲《阿里郎》、韓國民歌《桔梗謠》等。這樣豐富濃厚的文化資源，為韓國提供了肥沃的娛樂文化土壤。催生了當(dāng)下韓國富有爆發(fā)力、節(jié)奏感的“亂打秀”，還有許多明星組合動(dòng)作整齊劃一、極具感染力的刀群舞等。這些都使得韓國人長期處于娛樂文化的熏陶之中，為韓國娛樂產(chǎn)業(yè)造星奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.擁有完整的造星產(chǎn)業(yè)鏈。通過韓國的經(jīng)濟(jì)人制度、娛樂公司、電視臺(tái)之間的熟練銜接得以實(shí)現(xiàn)其順暢的產(chǎn)業(yè)鏈模式，使得韓國明星從出道前到出道后都有明確的規(guī)劃體系，利于藝人在娛樂產(chǎn)業(yè)中的進(jìn)一步發(fā)展。例如，韓國的經(jīng)紀(jì)公司在明星的培養(yǎng)上時(shí)常不惜投入巨資，從皮膚護(hù)理、造型服裝、媒體應(yīng)答等全方位塑造，一個(gè)新人的培養(yǎng)耗費(fèi)數(shù)百萬。而在明星成名后，經(jīng)濟(jì)公司獲得的利潤也是豐厚的。一般來說，偶像明星成名后獲得的演出利潤的7成由經(jīng)紀(jì)公司獲得。由此形成一個(gè)正向的反饋機(jī)制。同時(shí)韓國經(jīng)濟(jì)公司、廣告公司以及電視臺(tái)之間具有成熟順暢的銜接和運(yùn)營模式，使得相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)于娛樂明星的培養(yǎng)在經(jīng)濟(jì)效益的回報(bào)上得到保障。

3.獨(dú)特的國家戰(zhàn)略推進(jìn)娛樂產(chǎn)業(yè)。韓國是一個(gè)人口、資源都相對(duì)緊缺的國家，所以要做精做強(qiáng)。在1999 年至2001 年的3年間，韓國政府先后制定《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》《文化產(chǎn)業(yè)前景》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》等一系列戰(zhàn)略政策，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長期發(fā)展計(jì)劃，并相應(yīng)推出一系列重大舉措來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在樸槿惠政府上臺(tái)后，更是進(jìn)一步確立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”施政理念中的重要地位，繼續(xù)大力推動(dòng)韓流文化的輸出。此外，韓國在對(duì)于演藝明星的培養(yǎng)和輸出上都非常關(guān)注國際市場(chǎng)。在明星的選拔，培養(yǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)定位時(shí)都會(huì)對(duì)于向國外進(jìn)行文化輸出有所考量，這與韓國整體國家資源緊缺，注重對(duì)外進(jìn)行市場(chǎng)拓寬的經(jīng)濟(jì)政策也是密不可分的。

三、韓國造星產(chǎn)業(yè)模式對(duì)中國借鑒意義

1.從國家戰(zhàn)略及制度層面予以重視。政府應(yīng)行使好文化職能，出臺(tái)相應(yīng)政策，積極鼓勵(lì)相關(guān)娛樂從業(yè)人員在適合本國國情的范圍內(nèi)，大膽創(chuàng)新，并努力借鑒、吸收他國經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)建設(shè)打造一批運(yùn)營成熟、代表中國傳統(tǒng)特色文化、具有國際競(jìng)爭力的娛樂服務(wù)機(jī)構(gòu)。這樣可以使得上下通力，更好地促進(jìn)娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成有中國獨(dú)特魅力與特色的造星產(chǎn)業(yè)模式，同時(shí)也有利于我國堅(jiān)持文化自信，向國際舞臺(tái)輸送一批體現(xiàn)中國文化特色的娛樂影星，促進(jìn)我國娛樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭力。

2.充分挖掘和利用我國的傳統(tǒng)文化。相較韓國，我國具有更加悠久的歷史，有大量的文化遺產(chǎn)有待我們?nèi)ド疃韧诰蚺c利用，中國的傳統(tǒng)文化作品頗多，例如《茉莉花》、被譽(yù)為東方羅密歐與朱麗葉的《梁?！罚@些都是我國國家獨(dú)有的文化遺產(chǎn)和寶貴財(cái)富。厚植娛樂文化土壤，為我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，利用文化氛圍熏陶，讓更多的人從事娛樂文化產(chǎn)業(yè)，從小培養(yǎng)他們的藝術(shù)細(xì)胞。在青少年的不同階段，為他們提供相應(yīng)的才藝表演的機(jī)會(huì)，搭建形式多樣的舞臺(tái)，做活我國的娛樂節(jié)目，在世界上發(fā)出中國聲音，講好中國故事。

3.使用市場(chǎng)化方式運(yùn)營娛樂產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展人民大眾喜聞樂見的文化節(jié)目的同時(shí)，準(zhǔn)確把握各個(gè)消費(fèi)階層人群的喜好差異，并分別相應(yīng)地進(jìn)行精準(zhǔn)定位。與此同時(shí)，更要發(fā)展貼近生活、貼近群眾的文化節(jié)目，使文化產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)于消費(fèi)者。要采用市場(chǎng)運(yùn)作的方式來運(yùn)營娛樂明星的打造事業(yè)，通過經(jīng)濟(jì)效益為娛樂產(chǎn)業(yè)注入長期持續(xù)的活力，同時(shí)也能夠使得娛樂明星的培養(yǎng)和娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具市場(chǎng)活力。

四、結(jié)語

本文首先探討了韓國造星產(chǎn)業(yè)模式的現(xiàn)狀，韓國造星產(chǎn)業(yè)模式成功原因，韓國造星產(chǎn)業(yè)模式對(duì)我國的借鑒意義，發(fā)現(xiàn)韓國娛樂文化傳統(tǒng)的民族基因、完整的造星產(chǎn)業(yè)鏈、政府支持等都是重要的因素推動(dòng)了韓國造星產(chǎn)業(yè)模式的形成與發(fā)展。通過分析，得出文化發(fā)展的實(shí)質(zhì)在于文化創(chuàng)新，我國文化產(chǎn)業(yè)要想走向世界，根本的出路即為文化創(chuàng)新。將我國的傳統(tǒng)文化取其精華、去其糟粕，并為優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不斷增添新的時(shí)代內(nèi)容，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流。與此同時(shí)，更要面向世界、博采眾長，為我所用，使我國娛樂文化煥發(fā)新的生機(jī)。

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