內(nèi)外互化：媒介融合時代城市電視臺的新聞生產(chǎn)

曾慶江，陳國泉

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內(nèi)外互化：媒介融合時代城市電視臺的新聞生產(chǎn)

曾慶江1，陳國泉2

（1. 海南師范大學 新聞傳播與影視學院，?？?571199；2. 浙江工商大學 人文與傳播學院，杭州 310018）

在媒介融合時代，城市電視臺的新聞節(jié)目面臨前所未有的壓力。我們可以在充分發(fā)揮城市電視臺主體性作用的前提下，以“內(nèi)容為王”為本位，在“內(nèi)外互化”的新聞生產(chǎn)方式下，借助“外聞內(nèi)化”和“內(nèi)聞外化”等方法，推動城市電視臺在新聞競爭中的有利地位。

媒介融合；城市電視臺；外聞內(nèi)化；內(nèi)聞外化；新聞生產(chǎn)

城市電視臺在我國傳播格局中占據(jù)著重要地位。一方面，它是“四級辦臺，四級混合覆蓋”中的重要一級，能夠使中央的聲音更好地傳到千家萬戶；另一方面，各城市臺所覆蓋人口，成為中國最大的收視群體和消費群體之一，在我國傳媒產(chǎn)業(yè)化道路中占據(jù)重要平臺。媒介融合時代對傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)帶來很大沖擊，在這個時候思考定位城市電視臺的新聞生產(chǎn)，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、問題緣起：城市電視臺的新聞生存狀態(tài)

（一）傳統(tǒng)“四級辦臺”體制下的城市電視臺

1983年全國第十一次廣播電視工作會議在北京召開，提出了中央、省、市（地）、縣“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的事業(yè)建設方針及與之配套的技術(shù)政策等一系列改革措施，極大地推動了我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展。在“四級”中，市（地）是其中重要一級，市（地）所辦電視臺習慣上被人們稱為城市電視臺。“四級辦臺”的建設方略在相當長時間內(nèi)確定了城市電視臺的基本定位。在20世紀90年代后期，政府職能部門為了根治小臺林立的局面，“四級辦臺”逐步收縮演變?yōu)椤叭夀k臺”，這一定程度上更加凸顯了城市電視臺的重要地位。作為“三級”最后一級，城市電視臺最能夠與大眾日常生活對接（擁有最廣大的電視受眾群體和日常消費群體），同時在“村村通”工程中擔當著非常重要的作用。

在相當長時間內(nèi)，城市電視臺由于自身實力相對有限，因此在按規(guī)定轉(zhuǎn)播中央臺以及省級電視臺的相關(guān)欄目外（如中央電視臺《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》以及省級電視臺的時政新聞），只有少量的自辦欄目。在自辦欄目中，以新聞和綜藝為主，其中新聞欄目（時政新聞）占據(jù)重要地位。按照傳播序列來看，依次是中央電視臺《新聞聯(lián)播》，省級電視臺的新聞，城市電視臺的本地新聞，一般播出時間為每天晚上8:00-8:30。新聞之后一般為一集或兩集電視劇。在電視節(jié)目相對貧乏的年代，地方臺的新聞欄目擁有相對穩(wěn)定的收視率。同時，由于體制的原因，城市電視臺一直享受財政撥款，即便是在20世紀90年代傳媒市場化改革之后，也大致如此，對于基本沒有創(chuàng)收任務的新聞欄目來說，其生存空間相對比較寬松。

20世紀90年代以來，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)化的不斷推進，我國大眾媒體得到迅猛發(fā)展，這主要體現(xiàn)在都市報的異軍突起、廣播系列頻率和電視系列頻道的出現(xiàn)等，我國開始進入厚報時代及廣播電視節(jié)目繁盛時代。中央電視臺和各省級電視臺紛紛推出各種專業(yè)頻道，城市電視臺也開始設置多個頻道，縣級電視臺也開始具備一定的自辦欄目能力，電視傳播格局逐步從以傳者為中心向以受者為中心進行轉(zhuǎn)移。2003年以來，隨著重返“新聞立臺”的貫徹，電視新聞頻道、新聞類電視欄目得到迅猛發(fā)展。同時，電視新聞節(jié)目在不放松輿論引導和“喉舌”功能的同時，更多展現(xiàn)了新聞與大眾日常生活的對接，新聞節(jié)目既是大眾的信息平臺，又是社會環(huán)境的守望者。

城市電視臺播出的新聞以本地為主，充分體現(xiàn)了新聞的接近性原則。為了進一步體現(xiàn)新聞的本土化，有些城市臺還特地推出了方言新聞。在傳統(tǒng)時代，電視頻道相對較少，新聞欄目也非常有限，城市電視臺以本土化為立足點，推出的以時政為主的電視新聞欄目擁有相對穩(wěn)定的收視率。新世紀以來，在“南京現(xiàn)象”的帶動下，各城市臺也先后推出了民生新聞欄目，在短時間內(nèi)獲得當?shù)孛癖姷恼J可，產(chǎn)生了較強的社會效益和經(jīng)濟效益。至此，城市電視臺形成時政新聞和民生新聞兩分天下的新聞生產(chǎn)格局，它們各有其相對穩(wěn)定的收視群體，共同豐富著大眾日常生活。

（二）媒介融合時代的城市電視臺

新世紀以來，網(wǎng)絡媒體得到迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體生態(tài)格局產(chǎn)生極大的沖擊。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)電視媒體開始采用市場細分化的方式進行擴充，也就是推出相應的專業(yè)化頻道，從而使得電視收視市場逐步從先前的大眾化走向分眾化乃至小眾化。不少專業(yè)化頻道由于定位精準，在走過短期的陣痛期之后逐步開始盈利。

城市電視臺在這種格局中雖然也采用了市場細分化策略推出若干，但由于經(jīng)濟實力有限，在頻道設置上也多半追隨央視以及省級電視臺的相關(guān)做法，導致專業(yè)頻道不專業(yè)的現(xiàn)象。在這種情況下，央視不斷地擴充地盤，省級衛(wèi)視緊跟其后，發(fā)達地區(qū)的縣級電視臺自制節(jié)目能力不斷加強，網(wǎng)絡媒體鋪天蓋地發(fā)展迅速……面對如此激烈的媒體競爭時代，城市電視臺在“上不接天，下不接地”的夾縫中求生存，能有一席之地實屬不易。

同時，隨著網(wǎng)絡媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體按照傳統(tǒng)的做法來固守陣地顯得越來越不現(xiàn)實。同時，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡作為四大媒體各有優(yōu)長和不足，彼此相互取長補短融合發(fā)展是必然趨勢。在這種情況，媒介融合就逐漸被大眾認可。“媒介融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。”[1]

在媒介融合的初期階段，不少電視臺將相關(guān)欄目進行網(wǎng)上直播和點播，這在某種程度上改變了傳統(tǒng)電視的接受方式，延伸了電視欄目的生存空間。隨著媒介融合的發(fā)展，不少網(wǎng)站開始推出自己的視頻欄目。這對傳統(tǒng)意義上的電視欄目生存空間產(chǎn)生了較大的沖擊。同時，隨著城市生活的快節(jié)奏化、新媒體在大眾生活中地位的不斷提升、政治對大眾生活的直接影響也逐步減弱，綜藝娛樂欄目呈現(xiàn)直線上升趨勢，再加上面對央視、省電視臺以及各大衛(wèi)視頻道的“擠壓”，城市電視臺的新聞欄目收視率呈現(xiàn)明顯下降趨勢。無論從輿論引導的角度考慮，還是從市場化的角度考慮，城市臺新聞欄目都面臨著極大的壓力。這個壓力還不是發(fā)展層面，許多時候更彰顯其生存問題。

但是，媒介融合趨勢是不可避免的，而且在今后必將以更加豐富多樣的理念和形式呈現(xiàn)在大眾面前，城市電視臺必須思考相應的對策，以保證在競爭日趨劇烈的媒介融合時代求得生存和發(fā)展的空間。在我國“新聞立臺”大前提下，新聞依然應當占據(jù)重要地位，城市電視臺自然不能弱化電視新聞。如何提升城市電視臺新聞的生存空間？在發(fā)揮城市臺主體作用的前提下，我們以獲得中國新聞獎的電視新聞作品為視角，提出“內(nèi)外互化”的策略，以期對城市電視臺的新聞生產(chǎn)產(chǎn)生相應的推動作用，以供業(yè)界和學界思考。

所謂“內(nèi)外互化”，就是需要把握本土題材（“內(nèi)”）和外地題材（“外”）的相互轉(zhuǎn)化，一方面豐富新聞素材，另一方面網(wǎng)羅更廣的受眾群體，具體包括兩個層面，即外聞內(nèi)化和內(nèi)聞外化。外聞內(nèi)化，擴充新聞素材，一定程度上彌補本地新聞資源不足，在固守既有受眾群體的同時還能擴充受眾視野，可以適當彰顯大臺風范。內(nèi)聞外化，適度增加新聞的厚度，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，一定程度上能夠獲得傳統(tǒng)收視覆蓋范圍外受眾的關(guān)注，挖掘潛在受眾群體，對提升地域形象、強化外宣工作會產(chǎn)生積極影響。

二、外聞內(nèi)化：固守既有受眾群體

隨著城市電視臺頻道的擴張（當前，城市電視臺少則三兩個頻道，多則十多個頻道），新聞欄目也得到快速增長。當下，一家城市電視臺擁有三五檔新聞欄目實在是再正常不過。但是由于地域面積以及所覆蓋人口都相對有限，城市電視臺普遍存在新聞資源嚴重不足的問題。在這種情況下，還要面對層級更高的電視臺的擠壓以及鋪天蓋地的網(wǎng)絡新聞，因此遍布全國各地的城市電視臺抱團取暖成為應對之策。

20世紀90年代，“中國百家城市電視臺協(xié)作體”成立，首批成員臺就達250多家，有效覆蓋全國500多座城市，號稱“直接收視人口超過7億”，成為當時非常熱門的電視現(xiàn)象。城市電視臺協(xié)作體這一帶有自律性質(zhì)的行業(yè)合作組織，本來的目的是實現(xiàn)資源共享，將城市臺共同做大做強，但由于難以統(tǒng)一思想，再加上各成員單位有著強烈的本位意識，其效果并不明顯。如今在城市電視臺都不同程度上面臨著生存問題的時候，重新思考和定位“協(xié)作體”的作用也許正好可以應對時代之需。

城市電視臺協(xié)作體除了進行相應的經(jīng)驗交流、人員交流外，更重要的是要實現(xiàn)新聞資源的共享交流，以彌補各城市臺新聞資源嚴重不足的局面。當然，從新聞的接近性原則出發(fā)，城市電視臺的新聞均應以本地為主，單純奉行“拿來主義”，直接從“協(xié)作體”中抓取其它電視臺的新聞進行播放并不合適，但是結(jié)合地情適度改造包裝還是有可為空間的。針對這種情況，我們提出了“外聞內(nèi)化”的主張。

眾所周知，城市電視臺的新聞之所以擁有相對穩(wěn)定的收視群體，就在于新聞本身具有本土化特色，也就是說新聞的具體內(nèi)容與當?shù)孛癖姷娜粘Ｉ睢⒚耧L民俗、地域特性、精神風貌等密切相關(guān)。城市電視臺共享的當?shù)匦侣劽黠@不符合“本土化”，很難得到其它城市臺受眾認可。我們提出的“外聞內(nèi)化”，就是要求相關(guān)城市臺選擇合適的外地新聞素材，努力挖掘外地新聞信息和本地受眾間的關(guān)聯(lián)點，將其轉(zhuǎn)化、改造、包裝、內(nèi)化為適合本地傳播的新聞，從而彰顯新聞的本土特色。

“外聞內(nèi)化”，概而言之就是外地新聞的本土化。在具體操作中，我們可以采用重大新聞本土介入法、一般新聞兩相對比法、特殊新聞本地解讀法等方式，以實現(xiàn)新聞的本土化效果。

2014年，海口廣播電視臺制作的電視新聞專題《不能忘卻的記憶——坦贊鐵路圓夢紀行》斬獲第24屆中國新聞獎一等獎，業(yè)界為之矚目。但是，“坦贊鐵路”這一重大國際題材是如何和海口建立聯(lián)系的呢？原來，這次“坦贊鐵路建設犧牲烈士祭奠活動”就是由海南中海國際經(jīng)濟合作有限公司、中國進出口銀行、中國前外交官聯(lián)誼會、中國中鐵股份有限公司等聯(lián)合組織的。這樣，?？趶V播電視臺制作相應的新聞作品，實現(xiàn)重大新聞本土介入法就順理成章了。?？趶V播電視臺派出實力強大的團隊全程跟蹤活動，挖掘諸多細節(jié)，最終通過一系列富有質(zhì)感的畫面和細節(jié)來彰顯民族精神和國家形象，自然能夠得到大眾認可。獲得第26屆中國新聞獎三等獎的電視評論《我國需要什么樣的中國制造？》由泉州廣播電視臺選送。作品以“中日馬桶蓋的較量”為切入點，獨家視角提出了中國制造存在的“兩個信心”缺失問題，即缺失了“消費者對國貨品質(zhì)的信任以及對民族品牌的信心”，最終落腳點通過泉州的“工匠智造產(chǎn)業(yè)贏得世界專家點贊”案例，用“泉州經(jīng)驗”為中國制造的未來發(fā)展指明道路，順利實現(xiàn)本土介入，也為城市形象加分不少。重大新聞本土介入的操作內(nèi)核是需要找到重大新聞和本地之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，比如是否包含“本地元素”，或者對本地產(chǎn)生什么樣的影響等等，都可以用心挖掘。這樣的新聞，必然讓觀眾眼前一亮，印象深刻。

一般新聞兩相對比法更多的是秉承“它山之石可以攻玉”的思路，外地好的經(jīng)驗、好的做法是否能給本地帶來啟發(fā)？這種做法，一方面擴充了大眾視野，另一方面又會對當?shù)氐慕?jīng)濟、文化、管理水平等產(chǎn)生相應的推動作用。比如隨著城市的發(fā)展，電動車成為很多人的出行交通工具。但是電動車數(shù)量的飆升給城市交通管理帶來極大的壓力。在這種情況下，不少城市根據(jù)相關(guān)情況出臺了電動車管理辦法，這自然成為很多城市臺新聞報道的一個重要話題。城市臺在做這種新聞的時候，完全可以將其他城市先進的電動車管理辦法和本地管理辦法進行對比，看能否因地制宜找出更適合本地的管理辦法。從本質(zhì)上講，兩相對比法的目的是為了優(yōu)化本地的相關(guān)做法，因此在制作新聞時一定要避免兩種極端，其一是“外地的和尚好念經(jīng)”，將外地經(jīng)驗照單全收，這實際上是“妄自菲薄”，完全否決“本地做法”，很難得到本地觀眾的認同；其二是“以他之短襯己之長”，將外地的做法做成反面陪襯，這固然可以強化本地人的優(yōu)越感，但是這種自說自話的做法實際上沒有任何意義，反而可能落下“夜郎自大”的笑柄。因此，兩相對比的要訣不光是在“比”，更不是為比而比，而是需要在“比”的基礎(chǔ)上得出符合本地的好經(jīng)驗、好做法、好理念等，這樣才真正成為接地氣的本地新聞。

特殊新聞本地解讀法也是“外聞內(nèi)化”的重要做法。新世紀以來，隨著法制化建設進一步加速，我國先后出臺了不少和國計民生相關(guān)的法律法規(guī)。由于這些法律法規(guī)屬于國家層面，中央級媒體往往會進行較大程度的宣傳和解讀。但是，這并不意味著城市臺只是簡單轉(zhuǎn)播中央媒體的報道或者干脆無所作為。相反，法律法規(guī)雖然剛性，但是它們涉及到千千萬萬個體、家庭、組織的權(quán)利和義務，因此城市臺的新聞完全可以從“××法給我們帶來什么影響”的角度進行深層次解讀，讓法律條文從紙質(zhì)文本轉(zhuǎn)化為與大眾日常生活密切相關(guān)的信息，自然能得到大眾認可。同時，對于相關(guān)法律法規(guī)，很多地方也會因地制宜制訂相應的細則和舉措，城市臺通過相關(guān)新聞加大解讀力度，必將更接地氣。對外地的突發(fā)性事件如地震、環(huán)境污染、交通事故等，城市臺僅停留于一般性地介紹事件經(jīng)過，很難吸引當?shù)赜^眾，但是如果結(jié)合本地情況，引導大眾思考如何避免此類事件在本地發(fā)生以及發(fā)生之后的應對之策，或者推動政府職能部門以更加務實的態(tài)度進行監(jiān)控與防范，這樣的新聞才真正體現(xiàn)“本地化”特色。

“外聞內(nèi)化”一定程度上擴充了城市電視臺的新聞來源，使得受眾直接通過當?shù)爻鞘信_就可以了解本行政區(qū)域之外的重要新聞、有趣新聞，既沒有削弱本地新聞的輿論引導性，又增加了新聞的廣度和厚度，對固守既有的受眾群體應該說是一條切實可行的辦法。

三、內(nèi)聞外化：挖掘潛在受眾群體

當今時代，城市之間的交流融通已經(jīng)成為常態(tài)。但是由于城市的快速發(fā)展，“千城一面”的尷尬局面是我們需要努力避免的。如何利用外宣手段張揚城市形象是應有之意。如果能夠借助日常新聞來傳達城市形象，就可以發(fā)揮“潤物細無聲”的熏染效果，變短期效應為長期效果。

在傳統(tǒng)電視時代，電視頻道的覆蓋率是以國家職能部門的相關(guān)規(guī)定為準的。除了中央電視臺面向全國進行覆蓋外，省級衛(wèi)視頻道則實現(xiàn)全國有限落地政策，也就是需要和落地所在省份進行溝通洽談，省級地面頻道只能面向本省覆蓋。按照這一規(guī)定，城市電視臺也只能以所在城市行政區(qū)域為覆蓋范圍。當然，由于所播新聞多為本土新聞，從“本土化”策略出發(fā)，城市電視臺也沒有將本地新聞覆蓋到更廣區(qū)域的野心，因為這畢竟不大可能產(chǎn)生相應的效果。但是，今天所處的時代不同了。一方面城市電視臺有著提升城市品牌和形象的硬性規(guī)定（即外宣工作，各地宣傳部門都有相應的要求），另一方面不少城市電視臺借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式傳播相應的電視新聞節(jié)目，使其受眾群體從理論上已經(jīng)突破了先前的行政區(qū)域性限制（也就是全世界各地受眾均可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式接受到任何地方電視臺的新聞節(jié)目），互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)思維使得城市電視臺新聞節(jié)目有了更為切實的現(xiàn)實動力。

但是，讓城市電視臺的新聞節(jié)目突破所在行政區(qū)域，很顯然不僅僅是一個技術(shù)問題，更主要是理念問題。只有讓非本行政區(qū)域的觀眾認同該新聞節(jié)目，這種突破才有真正的價值，才能挖掘潛在受眾群體，才能轉(zhuǎn)化為真正的收視率，進而產(chǎn)生相應的社會效益和經(jīng)濟效益。從理念上看，我們可以借用“內(nèi)聞外化”的做法達到這種效果。

所謂“內(nèi)聞外化”，就是要把本地受眾的興趣點和外地受眾的興趣點對接起來，使得新聞更有廣度，一方面可以宣傳推廣本地經(jīng)驗，起到提升本地形象的作用，另一方面也可以更好把握電視觀眾的共通性，獲得更高的有效收視率，挖掘潛在的外地受眾群體，從而提升城市電視臺的質(zhì)量品格和市場價位，從而在媒介融合時代處于相對有利的對位。

如何實現(xiàn)“內(nèi)聞外化”？我們可以適當借鑒以點帶面、由表及里或者借船出海的做法，提升新聞深度和廣度，從而獲得更大群體的認同。

對于新聞來說，“點”就是個體、微觀，“面”就是群體、宏觀，“以點帶面”就是要從個體到群體，從微觀到宏觀?！包c”具有典型性和代表性，“面”雖然不至于達到“放之四海而皆準”的效果，但是畢竟能彰顯普遍性，能夠獲得更多群體的認同。在城市臺的電視新聞生產(chǎn)中，“以點帶面”就是要把本地新聞放在更高層次、更大范圍進行審視、解讀，從而突破先前“就點說點”的常規(guī)做法。由荊州廣播電視臺制作的電視消息《一堆木頭和一連串車禍》曾經(jīng)獲得第21屆中國新聞獎一等獎，就是“由點帶面”的好作品。記者在采訪回家的路上看到一起車禍，及時聯(lián)系有關(guān)部門處理，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有關(guān)部門互相推諉，導致后續(xù)又發(fā)生多起車禍。在民警和記者的共同努力，現(xiàn)場最終清理干凈。作為一條動態(tài)感很強的電視新聞，有現(xiàn)場、有故事、有沖突，很有看點，對于荊州電視觀眾來說，是非常有質(zhì)感的。但記者并沒停留在“就事論事”層面，而是通過事件進行反思，對職能部門不作為、相互推諉的行為進行了鞭撻，彰顯人文關(guān)懷意識。這條“以點帶面”的電視新聞，即便是外地電視觀眾看了也會非常認同，人文關(guān)懷意識不就是全社會都認同的標準嗎？

由表及里就是要透過事件的表象揭示對象實質(zhì)，強化的是新聞的深度。日常消息類電視新聞由于時效性強，更新快，考慮到觀眾的接受情況，一般都采用一種比較成熟的微觀敘事方式，即“新聞事件化，事件故事化，故事人物化，人物個性化”。對于城市電視臺來說，要牢牢把握受眾，更應當深諳“四化”之道。但是，如果新聞僅僅停留于這個層面，是很難走出“本地化”所圈定的視域范圍。由青島電視臺制作的電視新聞專題《“蛟龍”的第100次深潛——中國大洋35航次第二、三航段科考紀實》曾經(jīng)榮獲山東新聞獎一等獎以及第25屆中國新聞獎三等獎。這部作品之所以獲獎，除了題材相對獨特能引起觀眾特別關(guān)注外，更主要還在于作品不僅僅停留在對科考人員在海上的工作、生活狀態(tài)如實記錄上，更彰顯了充分展示出我國深?？瓶紙F隊不懼艱險，為了國家海洋夢的實現(xiàn)，不斷迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)造新成績的艱苦歷程。這才是作品使觀眾感動的最主要原因。推而廣之，中國夢的實現(xiàn)不正是需要我們不懼艱險、不斷接受挑戰(zhàn)嗎？因此，這則電視新聞專題雖然只是對“蛟龍”深潛的如實記錄，但是背后表達的宏大主題卻早已經(jīng)超越城市臺的基本定位。

借船出海是通過“借船”的手段最終達到“出?！钡哪康?。對于城市電視臺來說，可以通過本地新聞信息的拓展，從而獲得更多受眾的認同。2017年7月，由黃岡市委市政府、湖北廣播電視臺等多家單位聯(lián)合攝制的6集紀錄片《蘇東坡》在央視播出后產(chǎn)生了強烈的社會反響。千百年來，蘇東坡的故事可謂是家喻戶曉，這不光在于他彪炳千秋的詩詞文章以及書法、繪畫等作品，更在于他歷經(jīng)挫折卻能夠時時化解進而樂觀地生活。晚年蘇東坡曾以“問汝平生功業(yè)，黃州、惠州、儋州”自況。但是紀錄片《蘇東坡》在不回避蘇東坡傳奇一生的同時，有意放大“黃州元素”。對“黃州元素”，并不是“抓住一點不及其余”，而是用“黃州元素”串聯(lián)起蘇東坡的整個人生，讓人能夠?qū)μK東坡通盤了解的基礎(chǔ)上，卻又對黃州印象深刻。紀錄片在打造地域形象方面發(fā)揮的作用越來越大，《蘇東坡》給我們提供的“突圍”經(jīng)驗是值得進一步挖掘的?？梢哉f，黃州正是借“蘇東坡”這條大船獲得“出海”效果的。

“內(nèi)聞外化”在很好把握本地新聞資源的基礎(chǔ)上，又適當超越“本地化”“本土元素”，張揚整個社會共同的價值觀、審美觀，同時借助互聯(lián)網(wǎng)等傳播平臺，從而獲得超越本行政區(qū)域的傳播效果，對城市臺的生存空間具有一定的拓展性。

總體而言，在媒介融合時代，城市電視臺完全可以在充分發(fā)揮自身主體性的基礎(chǔ)上，以“內(nèi)外互化”的新聞生產(chǎn)方式，借助“外聞內(nèi)化”和“內(nèi)聞外化”等方式，進一步拓展自身的生存空間，從而在媒介融合時代占有應當有的一席之地。

[1] 曾慶江. 媒體平衡論[M]. 武漢: 武漢大學出版社, 2014: 133.

Internal and External Interaction: News Production of Urban TV Stations in the Era of Media Convergence

ZENG Qingjiang1, CHEN Guoquan2

（1. School of Jouralism and Communication, Hainan Normal University Haikou 571199; 2.School of humanities & communication, Zhejiang Gongshang University Hangzhou, Zhejiang 310018, China）

In the era of media convergence the news programmes of Urban TV stations are facing unprecedented pressure. Under the premise of giving full play to the main role of the Urban TV station we can take “content as king” as the standard, under the “inside and outside mutual” news production way, with the help of “external smell internalization” and “internal smell externalization” and so on, it is to promote the good position of urban television station in the news competition.

media convergence; Urban TV stations; internalization of external information; internalization and externalization; news production

2018-04-22

海南省哲學社會科學規(guī)劃課題（HNSK2017（ZC）17-14）；浙江省哲學社會科學規(guī)劃課題（12JCXW06YB）

曾慶江（1976-），男，湖北隨州人，教授，碩士生導師，主要從事影視傳播研究；陳國泉（1977-），男，浙江蕭山人，主要從事品牌傳播研究

G 220

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2018.04.014

2096-059X(2018)04–0082–05

（責任編校：彭 萍）