互聯網環(huán)境下體育賽事的市場營銷分析

邵陽學院體育學院

隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始重視身體健康狀況，體育運動成為改變國民生活方式的一個重要切入口。近幾年，我國體育產業(yè)在國家與政府的大力扶持下得到了快速發(fā)展，鼓勵全民健身也成為一項重要的國家戰(zhàn)略，隨著人們生活方式的改變，原本小眾的體育項目及賽事逐步傾向大眾化，以慢跑、自行車、冰雪運動及球類等項目娛樂性強同時具有一定的觀賞性，對大多數人而言，這些項目參與門檻低，群眾基礎較好，很可能成為未來幾年內深受國民喜愛的體育運動。

經過查閱資料顯示，“親民”體育賽事的大眾化，體育賽事的逐漸興盛，意味著其關注度更高，蘊含的商業(yè)價值也更大，為體育相關產業(yè)制造了良好的商機，體育賽事不同于一般的健身鍛煉，參賽者對運動用品的專業(yè)性要求比較高，導致賽事經濟的持續(xù)火爆，同時也帶動了運動鞋帽、健身器材等相關產業(yè)的產品消費。

體育產業(yè)的熱潮也體現了大眾對健康生活方式的追求，互聯網的加入為這種追求提供了便利條件，如今的體育賽事不僅僅是一種狂歡過程，更意味著大眾生活方式的轉變，為滿足更多人的消費需求，營銷升級與市場擴容成為今后發(fā)展的一種重要趨勢。在科學技術與市場經濟的影響下，越來越多的人開始轉變消費方式，通過多種渠道參與到體育賽事的營銷活動中，為體育產業(yè)的發(fā)展開拓了廣闊的空間。

網絡營銷是整個市場營銷中的一個重要組成部分，以互聯網為基本方式來實現網絡經營活動的重要途徑。網絡環(huán)境對消費行為有著重要影響，一方面企業(yè)可以通過網絡手段實現自己的營銷目標，消費者可以通過網絡途徑將自己對體育賽事的評論傳播出去。在互聯網時代，影響消費者購買決定的最有力因素就是來自己網絡上的評價，同時，網絡也是傳播體育賽事相關信息的重要途徑，為此，體育行業(yè)的發(fā)展離不開互聯網技術的支持，體育產業(yè)應該充分利用網絡的營銷渠道，發(fā)揮媒體的優(yōu)勢，轉變營銷觀念和營銷模式，通過媒體的正面?zhèn)鞑ヌ岣唧w育賽事的宣傳效果與知名度，為體育賽事的網絡營銷提供更多的便利。

在國際化競爭日益激烈的環(huán)境下，我國當前的體育賽事正面臨著諸多的考驗。尤其是受國內體育市場的多元化、體育商務活動的全球化、體育資源的流動性及國外品牌體育賽事的影響，導致國內賽事經營慘淡，如何提高我國體育賽事的競爭力，提高體育賽事的運營與管理效果，是當前我們體育工作人員應該面對的重要問題。

一、研究體育賽事網絡營銷的意義分析

(一)對體育產業(yè)：與發(fā)達國家相比較，我國的互聯網營銷方式起步較晚，經過調查資料顯示，我國互聯網下的體育賽事營銷模式并不完善，前景較好，即便有不少體育工作者從事這項研究，但是在賽事運營與營銷方面還存在諸多問題，為了促進互聯網下網絡營銷推廣體育賽事的可持續(xù)發(fā)展，加強這方面的研究有著重要的意義。

(二)對高校體育教學：在高校體育專業(yè)教學中，引進相關內容的研究，可以鼓勵更多的大學生結合自己的專業(yè)知識開展創(chuàng)業(yè)，充分發(fā)揮體育特長生的創(chuàng)新精神，為挖掘新興體育產業(yè)項目奠定基礎。

(三)對相關的企事業(yè)單位：為體育產業(yè)相關領域的服務與銷售工作提供了理論指導。

(四)對人們生活水平：促使更多的人民群眾加入健身活動，提高廣大群眾的身心健康，融洽人與人之間的關系，對構建和諧社會提供了良好的條件。

(五)對區(qū)域經濟與文化發(fā)展：在正確的理論指導下，有利于體育產業(yè)打造更多文化品牌建設，推動了區(qū)域經濟與文化的發(fā)展。

二、網絡環(huán)境下體育賽事營銷模式分析

以互聯網為營銷平臺，以體育賽事為網絡營銷的核心資源，以廣大網民為主體的網絡消費者，以網民的實際需求作為出發(fā)點，利用網絡的現代營銷手段，經過營造多樣化的網絡營銷環(huán)境，對體育賽事進行網絡推廣營銷，在持續(xù)的網絡營銷活動中，還要對體育相關產品的包裝、設計、開發(fā)、推廣等因素進行不斷的改善，建立品牌研究，提高企業(yè)與相關產品的知名度，最終實現體育賽事網絡營銷的盈利目標和企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標。

三、網絡營銷在體育賽事市場營銷中的重要地位分析

現代科技技術的快速發(fā)展使社會各個行業(yè)產生了不同程度的變革。其中，對體育行業(yè)而言，經濟全球化為體育賽事的整合營銷提供了多種形式：1.隨著國際化交流與合作的日益頻繁，合作營銷成為跨國公司與國際營銷的一種重要方式，共同營銷為眾多企業(yè)帶來了不少的便捷；2.綠色營銷主要是為了響應維護全球資源、保護生態(tài)環(huán)境、促進人類健康的一種營銷理論，在保證營銷效益的基礎上更加注重人的重要性，這是人性化的一種體現；3.網絡營銷是伴隨著網絡技術的發(fā)展與電子商務的進步而延伸出來的一種新的營銷概念，在信息化逐漸普及的條件下，網絡營銷成為企事業(yè)單位營銷的重要方式，可以說，網絡技術的加入為體育賽事的營銷活動添加了新的活力。在網絡技術的輔助下，通過互聯網數據分析既可以找出體育賽事規(guī)模效益下的營銷模式，也可以為今后的學校賽事與社會團體賽事提供可靠的參考資源。

總之，在信息技術迅速發(fā)展的時代，網絡環(huán)境下的體育賽事營銷更加符合國民的需求，加強對互聯網下的體育賽事市場營銷策略研究，對提高高校體育專業(yè)的科研能力、培養(yǎng)體育專業(yè)學生的創(chuàng)新能力與團隊能力、推動體育產業(yè)的經濟效益與社會效益有著重要的意義。