論自媒體時代“把關(guān)人”理論面臨的挑戰(zhàn)

電子科技大學成都學院

一、傳統(tǒng)“把關(guān)人”理論有其特定的歷史地位

庫爾特·盧因最早在《群體生活的渠道》一文中提出“把關(guān)人”理論，他認為在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標準的信息才能進入傳播渠道。守門人是一個人或團體，有權(quán)讓東西進出。因此，了解“門”的功能，就等于理解“看門人(門)人”所產(chǎn)生的因素，即是什么使他或她這樣做的。后在懷特、麥克內(nèi)利等眾多學者的研究發(fā)展中，“把關(guān)人”理論最終成為傳播學控制分析領(lǐng)域最具科學性的理論之一。

傳統(tǒng)大眾傳播時代的傳播是雙向的，媒體或者新聞工作者扮演著把關(guān)人的角色，他們是傳者，在傳播過程中占據(jù)著優(yōu)勢。在大眾傳播時代，媒介組織和傳播主體是內(nèi)容傳播的把關(guān)人。他們收集來自不同源頭的信息，經(jīng)過篩選和加工，制作成符合特定標準的信息產(chǎn)品傳遞給信息接受者。這種傳播模式下，信息接受者只能被動地進行選擇，而賦予傳播者過多的話語主導權(quán)，使得信息傳播喪失了民主意識和自由平等精神。因而在大眾傳媒時代，“把關(guān)人”理論有其顯著的時代價值。

二、自媒體時代帶來傳播環(huán)境的改變

誠然，傳播技術(shù)的發(fā)展本身確實給傳播的方式、方法，以及傳播環(huán)境帶來深遠的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以微博、微信為代表的自媒體已經(jīng)成為與現(xiàn)代人生活方式密切相關(guān)的一部分。

首先，由于自媒體在傳播過程中雙向性和交互性的特點，決定了每個人都是傳播過程中的主體，既是傳播者也是受傳者，任何組織或個人只能參與，不能任意控制。其次，自媒體具有大眾媒介無法比擬的時效性和全時性。不同空間和時間的信息，可以隨時傳播出去，人們可以迅速地了解來自不同時空的信息，關(guān)注個體發(fā)生的新動態(tài)；再次，自媒體突破了傳統(tǒng)媒體單一介質(zhì)的限制，無論是文字、圖形，還是聲音、視頻、動畫，都可以通過自媒體無障礙流通；最后，自媒體傳播信息更具個性和開放性，遠不再是大眾媒體時代統(tǒng)一化、標準化的特征。

從以上自媒體的特征可以看出，自媒體時代把關(guān)人的角色被嚴重弱化或者顛覆，要實現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)”幾乎沒有可能，“把關(guān)人”理論遇到了全新的挑戰(zhàn)。

三、“把關(guān)人”理論面臨的新挑戰(zhàn)

(一)把關(guān)人的角色被弱化

在大眾傳媒時代，把關(guān)者在傳播過程中處于決定傳播內(nèi)容的支配地位。在自媒體時代，人們可以自由地控制獲得信息的方式，并且隨時作出反饋，甚至與其他人進行討論交流、評論、分享等便捷的方式參與到信息傳播活動中。在這種傳播過程中，傳統(tǒng)把關(guān)人的角色慢慢被弱化。

(二)把關(guān)的可行性降低

在媒介時代，信息傳播的快速性和可獲得性讓“網(wǎng)關(guān)”的可行性降低了。人們自由地發(fā)布信息，使得信息源頭增多，加上傳播速度，使得把關(guān)人還來不及作出反應(yīng)，信息已經(jīng)傳播出去到社會當中。此外，信息量的急劇增加，把關(guān)人更是難以抵擋每天海量信息的審核工作，因此又進一步降低了把關(guān)的可行性。正如微博信息的傳播對出版商的限制較少一樣，也很容易引發(fā)信息泛濫，虛假信息將會盛行。一般受眾很難區(qū)分信息的真實性，這往往會產(chǎn)生巨大的負面影響。

(三)把關(guān)不再是職業(yè)傳播者的特權(quán)

以網(wǎng)絡(luò)為載體，自媒體讓個體都成為傳播環(huán)節(jié)中不可或缺的一環(huán)，傳統(tǒng)意義上的傳播權(quán)和把關(guān)權(quán)利被分解。通過自媒體，個體擁有了采集信息和發(fā)布的權(quán)利，他們比以往更加擁有著自由的傳播權(quán)，所以每個個體都充當起了傳播的把關(guān)人的角色，他們自主對信息的真實性進行判斷，對意見的可靠性進行“把關(guān)”。自媒體時代，個體仍要依靠網(wǎng)絡(luò)這個載體進行傳播，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營單位和網(wǎng)絡(luò)主管部門都有對傳播信息的把關(guān)義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過引進大量的新媒體從業(yè)者，以及通過技術(shù)等手段，以過濾、刪除、屏蔽、拉黑等方式對信息傳播形成新一輪的把關(guān)。

四、“把關(guān)人”理論仍然具有現(xiàn)實意義

如果說web2.0時代實現(xiàn)了“草根們的狂歡”，那么自媒體的出現(xiàn)和興起，則讓草根力量真正得到自由釋放。然而，自媒體在被人們賦予贊美和期待的同時，又因為其平民化、低門檻的特性，恰恰也為謠言的滋生和傳播提供了溫床，甚至會影響到現(xiàn)實社會中的個體。所以，在自媒體時代，如何把好信息傳播關(guān)，營造健康向上媒體氛圍，仍具有現(xiàn)實意義。

首先，自媒體時代的任何個體都要嚴格自律，做自己的把關(guān)人。個體作為自媒體時代的主體，每個人都需要為自己傳播的內(nèi)容負責，特別是一些關(guān)注度高、粉絲量大的個體，更好注意自己一言一行會造成的社會影響。必須做到嚴格自律，不造謠、不信謠、不傳謠，遇到不良信息更要自覺抵制，讓“流言止于智者”，為自己把好信息傳播中的第一關(guān)。其次需要網(wǎng)絡(luò)運營商把關(guān)，主動對虛假、欺詐等不良信息進行過濾，以權(quán)威的觀點、可靠的信息引領(lǐng)社會主流價值，擔當起職業(yè)把關(guān)人的角色。最后完善法律制度，提升“硬把關(guān)”能力，讓信息傳播在一定的框架內(nèi)健康運行。因此，在自媒體時代，雖然“把關(guān)人”的內(nèi)涵和外延發(fā)生了變化，但把關(guān)人并沒有消失，“把關(guān)人”理論在今天仍具有現(xiàn)實意義。