電視新聞主題報(bào)道的策劃創(chuàng)新與傳播效力探討

田連友 湖南懷化市廣播電視臺(tái)

在社會(huì)發(fā)展水平日漸提高的情況下，電視新聞成為影響社會(huì)輿論和群眾心理的重要因素，而在電視新聞發(fā)揮影響作用的過(guò)程中，主題報(bào)道所產(chǎn)生的影響效果最為明顯，只有結(jié)合新時(shí)代發(fā)展背景下積極探索對(duì)電視新聞主題報(bào)道策劃工作進(jìn)行改革創(chuàng)新的措施，才能形成更加科學(xué)的電視新聞主題報(bào)道模式，促進(jìn)新聞傳播效力的提升，為電視新聞主題報(bào)道全面發(fā)揮其社會(huì)輿論影響作用創(chuàng)造良好的條件。

一、電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)涵

對(duì)電視新聞主題報(bào)道進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯亢头治觯l(fā)現(xiàn)主題報(bào)道主要就是將一定時(shí)間范圍內(nèi)中國(guó)共產(chǎn)黨和我國(guó)政府部門(mén)所組織開(kāi)展的核心工作作為基礎(chǔ)，將各項(xiàng)政策措施的頒布、執(zhí)行以及取得的成就等作為主要的思想，所組織開(kāi)展的新聞報(bào)道形式，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)，在促進(jìn)黨政新聞信息有效傳播方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用[1]。一般情況下，編輯策劃人員在針對(duì)電視新聞主題報(bào)道進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)的過(guò)程中，都會(huì)選取具有代表性或者具有明顯歷史意義的理論思想以及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等，將專(zhuān)題報(bào)道和系列報(bào)道作為主要的形式。編輯策劃人員在對(duì)電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)選擇和規(guī)劃的過(guò)程中，往往會(huì)從三個(gè)方面入手進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治?，即結(jié)合大型歷史事件開(kāi)展主題報(bào)道，如結(jié)合黨的十九大會(huì)議和兩會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃；結(jié)合大型理論宣傳活動(dòng)開(kāi)展主題報(bào)道，如為了宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀理論開(kāi)展主題報(bào)道；結(jié)合各個(gè)行業(yè)以及領(lǐng)域階段性工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)開(kāi)展主題報(bào)道，如總結(jié)十八大以來(lái)我國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)改革成果和改革經(jīng)驗(yàn)等。這些類(lèi)型主題報(bào)道的策劃和創(chuàng)新，能發(fā)揮出有效的新聞信息宣傳和輿論引導(dǎo)作用，切實(shí)突出輿論引導(dǎo)工作的綜合發(fā)展成果，增強(qiáng)電視新聞主題報(bào)道的社會(huì)影響力，推動(dòng)電視新聞行業(yè)在融媒體時(shí)代的穩(wěn)定發(fā)展。

二、電視新聞主題報(bào)道策劃工作的創(chuàng)新點(diǎn)

在結(jié)合電視新聞主題報(bào)道開(kāi)展策劃創(chuàng)新工作的過(guò)程中，為了全面凸顯新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新性，提高新聞報(bào)的到的影響力，需要結(jié)合融媒體時(shí)代的影響對(duì)新聞策劃工作進(jìn)行改革創(chuàng)新，全面突出新聞報(bào)道工作的影響力。具體分析，融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞主題報(bào)道策劃工作進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，要突出以下幾個(gè)方面的創(chuàng)新點(diǎn)：

(一)打造現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新報(bào)道突破

融媒體時(shí)代，電視新聞主題報(bào)道工作的開(kāi)展應(yīng)該結(jié)合融媒體時(shí)代的影響進(jìn)行分析，嘗試在全面解析融媒體時(shí)代新聞報(bào)道特色的基礎(chǔ)上，打造現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，促進(jìn)電視新聞主題報(bào)道工作的突破創(chuàng)新，切實(shí)提高新聞報(bào)道的綜合影響力[2]。如某地區(qū)電視臺(tái)針對(duì)主題報(bào)道策劃創(chuàng)新工作進(jìn)行研究的過(guò)程中，就綜合分析融媒體時(shí)代的影響，打造了與十九大精神海外傳播相關(guān)主題報(bào)道活動(dòng)，在電視臺(tái)演播室設(shè)置大屏幕，并在海外設(shè)置三個(gè)分會(huì)場(chǎng)，將電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播有機(jī)結(jié)合，在宣講十九大精神的過(guò)程中，增強(qiáng)新聞報(bào)道的生動(dòng)性和形象性，打造了現(xiàn)象級(jí)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視新聞主題報(bào)道工作的合理創(chuàng)新，在一定程度上取得了全新的發(fā)展成果。

(二)策劃“短視頻+”，形成可視化傳播效應(yīng)

在結(jié)合融媒體時(shí)代影響全面促進(jìn)電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，電視新聞策劃人員不僅要對(duì)內(nèi)容進(jìn)科學(xué)的分析，還應(yīng)該選取更加合理的傳播模式，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，凸顯新聞報(bào)道策劃和信息傳播工作的實(shí)際效果。如某電視臺(tái)在宣傳與“一帶一路”、“金融改革”、“二胎政策”相關(guān)新聞信息的過(guò)程中，在開(kāi)展主題報(bào)道的同時(shí)設(shè)計(jì)了“一家人的五年生活”短視頻，以老百姓的故事展現(xiàn)五年以來(lái)不同政策對(duì)社會(huì)大眾的影響，進(jìn)而激活觀眾的情感體驗(yàn)，提高新聞報(bào)道活動(dòng)的綜合效果[3]。

(三)注重信息互動(dòng)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品

融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道策劃人員必須關(guān)注新聞報(bào)道的互動(dòng)性，為受眾群體參與新聞?dòng)懻搫?chuàng)造良好的平臺(tái)，切實(shí)提高新聞報(bào)道工作的綜合效果。在實(shí)際工作中，應(yīng)該結(jié)合具體的情況對(duì)電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析，進(jìn)而結(jié)合H5技術(shù)的應(yīng)用開(kāi)展互動(dòng)創(chuàng)意宣傳工作，增強(qiáng)電視新聞主題報(bào)道的社會(huì)影響力[4]。如在某電視臺(tái)關(guān)于展現(xiàn)浙江發(fā)展藍(lán)圖的新聞報(bào)道中，為社會(huì)大眾提供了實(shí)時(shí)參與互動(dòng)的平臺(tái)，社會(huì)大眾可以將自己的想法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)H5宣傳平臺(tái)展示到電視上，并實(shí)現(xiàn)推送。這種互動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和電視新聞主題報(bào)道策劃工作的創(chuàng)新化發(fā)展，形成了良好的信息傳播效應(yīng)，電視新聞主題報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用和信息傳播效力也明顯的增強(qiáng)。

三、全面提高電視新聞主題報(bào)道傳播力的措施

在對(duì)電視新聞主題報(bào)道策劃工作形成全民系統(tǒng)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，為了促進(jìn)各項(xiàng)工作的貫徹落實(shí)，還需要注意結(jié)合實(shí)際情況探索更為科學(xué)合理的措施，有效促進(jìn)電視新聞主題報(bào)道傳播力的提高，為電視新聞工作的科學(xué)優(yōu)化開(kāi)展創(chuàng)造條件。

(一)政治視角突出新聞報(bào)道的思想性

電視新聞主題報(bào)道的核心要素就是要突出新聞思想性，只有對(duì)新聞信息的價(jià)值進(jìn)行明確，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事實(shí)信息的傳播，彰顯新聞價(jià)值，增強(qiáng)新聞信息傳播的效力。因此結(jié)合不同新聞信息傳播基本情況，為了全面提高傳播效率，就需要按照新聞規(guī)律增強(qiáng)報(bào)道的思想性，為電視新聞主題報(bào)道工作的優(yōu)化開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。如中央電視臺(tái)在推出喜迎十九大系列主題新聞報(bào)道的過(guò)程中，就加強(qiáng)對(duì)典型事實(shí)和背景材料的應(yīng)用，將具有價(jià)值的思想信息蘊(yùn)含到具體的新聞報(bào)道中，彰顯出新聞報(bào)道的思想價(jià)值[5]。如在《迎接十九大特別報(bào)道·還看今朝》系列報(bào)道中，關(guān)于江蘇地區(qū)的報(bào)道為“數(shù)字看江蘇：經(jīng)濟(jì)富 精神富”；關(guān)于云南地區(qū)的報(bào)道為“數(shù)說(shuō)云南 扶貧攻堅(jiān)成績(jī)單”；關(guān)于陜西的報(bào)道為“陜西：聚集科技資源 實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”；浙關(guān)于江省的報(bào)道為“浙江——城鄉(xiāng)統(tǒng)籌讓人人都有幸福感”。在主題報(bào)道中真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)十九大報(bào)告精神的貫徹落實(shí)，也體現(xiàn)出新聞信息的思想性，能夠促進(jìn)新聞報(bào)道傳播效力的提高，對(duì)全面宣講黨的十九大精神，促進(jìn)國(guó)家各項(xiàng)方針政策的貫徹落實(shí)起到相應(yīng)的促進(jìn)作用。

(二)人性視角彰顯新聞報(bào)道的人本化

電視新聞主題報(bào)道是將人作為核心的報(bào)道，在開(kāi)展主題報(bào)道活動(dòng)的過(guò)程中，為了凸顯新聞信息的傳播效力，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注對(duì)人思想真實(shí)性和情感的關(guān)注，增強(qiáng)新聞報(bào)道的人本化特征，確?？梢宰畲笙薅鹊睦鼙娙后w與新聞信息的距離，提高受眾群體對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)可和理解程度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)涵的挖掘，彰顯新聞報(bào)道的價(jià)值[6]。例如在2008年我國(guó)出現(xiàn)罕見(jiàn)雪災(zāi)的情況下，中央電視臺(tái)就策劃了專(zhuān)題報(bào)道活動(dòng)，如《風(fēng)雪中我們?cè)趰彙废盗袌?bào)道和《雪戰(zhàn)》系列報(bào)道，真正融入到社會(huì)大眾的生活，關(guān)注普通群眾的命運(yùn)，讓群眾感受到國(guó)家的關(guān)心，極大促進(jìn)了群眾對(duì)新聞報(bào)道信息的自主傳播，對(duì)全面凸顯新聞報(bào)道的傳播效力、彰顯新聞報(bào)道的價(jià)值產(chǎn)生著重要的影響，為電視新聞主題報(bào)道在融媒體時(shí)代的良好發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(三)審美視角增強(qiáng)新聞報(bào)道的可視化程度

對(duì)于電視新聞主題報(bào)道來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道傳播效力的提升與報(bào)道的可視化程度存在緊密的聯(lián)系，社會(huì)大眾在獲取新聞信息并對(duì)新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)播的過(guò)程，實(shí)際上也是重要的審美過(guò)程，因此只有在電視新聞主題報(bào)道中全面彰顯審美價(jià)值，凸顯可視化程度，才能增強(qiáng)社會(huì)大眾傳播新聞信息的自覺(jué)性，新聞信息傳播效果會(huì)逐步增強(qiáng)，在有效提升新聞信息影響力的基礎(chǔ)上，電視新聞主題報(bào)道傳播效力會(huì)得到明顯的強(qiáng)化。所以在具體工作實(shí)踐中，可以嘗試從以下角度增強(qiáng)新聞報(bào)道的審美內(nèi)涵[7]。其一，關(guān)注新聞信息的真實(shí)性，確保能夠凸顯真實(shí)性的原則，以真實(shí)的新聞信息征服觀眾，促進(jìn)觀眾群體對(duì)新聞信息的有效傳播。其二，要凸顯電視新聞主題報(bào)道信息的實(shí)用性，加強(qiáng)新聞報(bào)道與群眾的聯(lián)系，促進(jìn)主題和內(nèi)容的融會(huì)貫通，確保可以激發(fā)受眾群體的內(nèi)心感受，增強(qiáng)他們自主傳播新聞信息的能力和效果。其三，強(qiáng)化新聞信息的時(shí)新性，即要結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)新聞信息進(jìn)行獲取，并編制相應(yīng)的信息傳播方案，確保能夠在報(bào)道中準(zhǔn)確把握信息內(nèi)容并以較快的速度呈現(xiàn)新聞信息，增強(qiáng)新聞信息對(duì)社會(huì)大眾的影響力，呈現(xiàn)出相應(yīng)的美感，促進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)新聞信息進(jìn)行自主化傳播，為電視新聞主題報(bào)道傳播效力的強(qiáng)化創(chuàng)造良好的條件。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在電視新聞行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，為了能夠借助主題報(bào)道的力量實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展，就要針對(duì)具體的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)的分析，并在全面把握融媒體時(shí)代實(shí)際情況的基礎(chǔ)上構(gòu)建更加科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，爭(zhēng)取能夠借助科學(xué)開(kāi)展主題報(bào)道的新聞策劃工作，促進(jìn)新聞傳播效力的進(jìn)一步提高，增強(qiáng)受眾群體對(duì)新聞信息的認(rèn)同感，進(jìn)而發(fā)揮新聞信息的輿論引導(dǎo)作用，為社會(huì)建設(shè)和發(fā)展工作的開(kāi)展提供多元化的支撐。