從簡單相加到深度相融
——試論融媒體融合之路

陳金贛 峽江縣廣播電視臺 李磊 安?？h廣播電視臺

在數(shù)字技術加速發(fā)展的今天，社交軟件、視頻軟件、新聞軟件APP層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)讓世界變得更加多元、多彩。面對傳統(tǒng)媒體廣告“斷崖式”下滑局面，各大傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型“融媒體”，打造新輿論形態(tài)領域里的傳播“航空母艦”。

融媒體是一種融傳統(tǒng)媒體和新型媒體于一體，兼具傳統(tǒng)單向傳播特點，又具新型互聯(lián)網(wǎng)傳播特點的媒體。它既有傳統(tǒng)媒體擅長的深度、廣度和準確度，又有新型媒體的新鮮、新近和新奇性。如何才能打造出成功的新型融媒體，在媒介大戰(zhàn)中贏得先機，做精作品、做巧經(jīng)營是關鍵。

一、鏈接讓新聞現(xiàn)場更接近

融媒體新聞最大的魅力就在于迅速、及時、立體。打開電視，新聞頻道24小時滾動播出國內(nèi)、國際新聞，直播報道讓觀眾與新聞現(xiàn)場零距離；而實時路況播報的交通廣播也成為了現(xiàn)在有車一族駕駛員們的“新寵”；互聯(lián)網(wǎng)方面，彈窗技術的推廣和應用，讓每一個互聯(lián)網(wǎng)用戶都能夠第一時間了解到最新鮮的新聞現(xiàn)場。

2009年為了無限可能地接近新聞現(xiàn)場，中央電視臺在內(nèi)地29個省(市、區(qū))設立記者站，這些站點像神經(jīng)末梢般扎根在960萬平方公里的土地上，每年100多場的直播報道讓觀眾與每一個新聞現(xiàn)場零距離。以臺風報道為例，電視直播、廣播實時播報、新媒體彈窗推送、新聞消息涉及每一個與百姓生活息息相關的領域，交通、醫(yī)療、市場無一遺漏，信息都是最新、最近、最IN的。成片速度之快，為二十年前電視新聞不可想象，甚至說您早晨在菜市場接受的采訪，還沒等午餐上桌，新聞就已經(jīng)播出了。動態(tài)消息不超過30分鐘，這些都是現(xiàn)代融媒體競爭中搶時效、搶觀眾的“絕招”，換言之時效性已經(jīng)毫無疑問成為了電視新聞的新生命力。

二、取巧讓新聞變得更“有味”

俗話說得好，“巧婦難為無米之炊”，新聞做得好不好重點就在一個巧。取巧講究真不少，已經(jīng)被海量資訊和新聞養(yǎng)刁胃口的受眾對于新聞的質(zhì)量可是有著火眼金睛。

2006年一部黑色喜劇片——《瘋狂的石頭》上映，它成為了小成本大收益電影中的代表作。其實在新聞界這樣小投入大產(chǎn)出的經(jīng)典案例也不乏，如2012年央視新聞推出的系列記者海采節(jié)目《您幸福嗎？》。這檔欄目策劃并上線的一個大背景就是在節(jié)目播出后大概一個月，我黨將召開十八大，作為我國政治生活中的一件大事，圍繞這個大選題的命題之作可想而知，各式報道層出不窮。在這些眼花繚亂的報道中，央視憑借一期低成本的海采節(jié)目，不僅吸引了收視率更為央視海采節(jié)目贏得了品牌品質(zhì)的“保證書”。引爆收視熱點的節(jié)目內(nèi)容很簡單，記者隨機采訪一位大爺提問為：“您幸福嗎？”大爺回答：“我不姓傅，我姓曾?！本褪沁@樣一個看似無厘頭的問答，在央視《新聞聯(lián)播》這個以前最為權威、最為正統(tǒng)的平臺播出，讓觀眾看到了央視新聞走下“神壇”的誠意，更讓大家了解到傳統(tǒng)媒體牽手新媒體思維的可能，新聞報道更加平民化，更具煙火味，更加接地氣。

三、抱團讓融媒體走得更穩(wěn)健

戰(zhàn)略！戰(zhàn)略！還是戰(zhàn)略！現(xiàn)在媒體面對的競爭已經(jīng)不再是普通媒體一般性的戰(zhàn)術操作層面的競爭，只有集團化發(fā)展戰(zhàn)略，才能有效地整合利用資源，獲得競爭優(yōu)勢。

在中國電視的輝煌歲月里，一股屬于湖南的芒果色，注定是這段輝煌歷史的見證者和參與者。在湖南長沙，芒果文化產(chǎn)業(yè)園不斷壯大，積蓄實力，成為中國文化市場里一股不容小覷的力量，這一切都根源于幾十年前湖南廣電界的集團化改造。從20世紀90年代開始，一股規(guī)模空前的并購和整合浪潮在傳媒界風生水起，通過強強合并，形成了一批超媒體集團，時代華納、迪斯尼、新聞集團等九大傳媒集團控制了全球50家傳媒公司和95%的世界傳媒市場，媒體成為市場競爭的主體。因此，媒體要想生存，就必須朝著做大做強的目標追趕，除公益事業(yè)部分外，其它一切進入市場的部分都必須盡快完成集團化改造，實現(xiàn)公司化運營，使媒體從內(nèi)容到形式、從結(jié)構(gòu)功能到組織形態(tài)都發(fā)生深刻地改變，以便吸引不同年齡、背景、人種成為自己的忠實“粉絲”，使跨國、跨區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)經(jīng)營變成一種可能。

互聯(lián)網(wǎng)時代是開放競爭的時代，雖然媒體融合已有很多成功經(jīng)驗，但是我們要清醒看到，媒體組織重構(gòu)、資源重整和流程再造，任何一個環(huán)節(jié)都充滿風險，不可能一勞永逸。在每天千變?nèi)f化的互聯(lián)網(wǎng)世界里，只有時刻以“變”應變，才能隨時代而動，隨受眾而變，才能在激烈競爭的大背景下立于不敗之地。