基于新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播問題分析

郜淅琳 鄭州師范學(xué)院

在移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，越來越多的受眾會利用手中的智能手機、平板電腦等終端電子產(chǎn)品觀看新聞信息，近年來，我們發(fā)現(xiàn)受眾通過新媒體查看的信息當(dāng)中，有一類流量占用率非常小、時間比較短的視頻類型，其就是所謂的短視頻。在全新的發(fā)展環(huán)境中，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目短視頻化進而實現(xiàn)媒介融合傳播已經(jīng)成為集中關(guān)注的問題。

一、新媒體視域下短視頻傳播的特征

短視頻是新媒體發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種全新的信息傳播形式，其具備新媒體環(huán)境下信息傳播的特性，信息的傳播單位利用較為短小的視頻實現(xiàn)對主題的明確與表達，受眾可以利用生活與工作閑暇時間實現(xiàn)對短視頻隨時隨地的觀看，受眾也可以利用手中的智能手機等錄制視頻、上傳視頻，其也具備新聞信息生產(chǎn)者的資質(zhì)。由此可見，新媒體環(huán)境下短視頻的傳播具備以下四個方面的特征：

第一，傳播內(nèi)容具有時效性與交互性。在新媒體環(huán)境下，短視頻的生產(chǎn)與傳播是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為基礎(chǔ)的，所以其具有雙向傳播的特點，新聞的傳播者與受眾之間可以實現(xiàn)時效性的互動，受眾在接收信息的過程中不再是被動的角色，而是變?yōu)榱酥鲃訁⑴c信息生產(chǎn)與傳播的主體，其在觀看短視頻的同時，也可以生產(chǎn)短視頻、傳播短視頻。第二，傳播內(nèi)容具有共享性與大量性。受眾利用終端電子設(shè)備的檢索功能可以對互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中存在的海量短視頻進行觀看，這極大程度地改變了傳統(tǒng)媒體所限定的節(jié)目播出時間與空間，使得短視頻的傳播打破了時間與空間的雙重制約[1]。與此同時，新媒體當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)媒體以及應(yīng)用平臺不僅在自身的發(fā)展中會生產(chǎn)短視頻，同時也會為用戶去生產(chǎn)短視頻以及分享短視頻提供平臺。第三，在信息傳播的過程中，內(nèi)容形式更加多元化。在移動寬帶技術(shù)快速發(fā)展的背景下，使得新媒體的信息內(nèi)容的傳播形式變得更加豐富。在之前，傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目僅僅向受眾傳播音視頻，而在互聯(lián)網(wǎng)之上，用戶在觀看視頻的同時，可以接收到文字、圖片、超鏈接等多種形式的信息，而且這些類型的信息可以實現(xiàn)靈活的組合。第四，信息傳播呈現(xiàn)出個性化與社群化的特點。由于在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中存在這海量的信息，同時基于互聯(lián)網(wǎng)的信息交互更加高效與便捷，這使得新媒體短視頻的內(nèi)容傳播可以實現(xiàn)個性化。與傳統(tǒng)大眾傳媒相比而言，新媒體所傳播的信息更加貼近市場細分所形成的分眾傳播形式。也就是說受眾可以結(jié)合自身的興趣愛好以及價值訴求，在不盡相同的傳播垂直社群當(dāng)中去接收或者傳播短視頻的內(nèi)容[2]。

二、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播的必要性

在電視節(jié)目運營實踐中，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的短視頻化可以使得傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目更加有效的參與到媒介融合的大潮當(dāng)中，可以有效沖破以往發(fā)展歷程中節(jié)目傳播的桎梏，進而突破傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目發(fā)展的瓶頸。新媒體環(huán)境下，短視頻應(yīng)運而生并呈現(xiàn)強勢進攻信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢，其為電視節(jié)目進軍媒介融合領(lǐng)域提供了可能性，通過對傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的短視頻化運作，可以使得電視節(jié)目的出口變得更加多元化，進而使得其傳播能力達到最大化，最終推動傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的健康穩(wěn)定發(fā)展。具體來講集中體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，通過短視頻化可以實現(xiàn)電視節(jié)目傳播模式的核心。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中所存在的電視節(jié)目，時間普遍比較長，這就決定了其在移動終端之上傳播具有不方便性。而短視頻這一信息傳播形式的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體對之前所制作的較長的電視節(jié)目進行改變提供了理念上的支持，在經(jīng)過改良之后的電視節(jié)目是完全可以有效進入到互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體平臺當(dāng)中的，從而也就實現(xiàn)了對以往單一化的傳播模式的改變，進而也就可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目進入到媒介融合的領(lǐng)域當(dāng)中，最終強化了信息的曝光率。第二，通過短視頻化可以進一步提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播效果。短視頻內(nèi)容短小而精悍，這就要求生產(chǎn)者必須要做到主題單一但是重點要突出。傳統(tǒng)電視節(jié)目根據(jù)短視頻的這一特質(zhì)實現(xiàn)短視頻化的處理之后，可以實現(xiàn)自身的蛻變，可以使得廣大受眾利用碎片化的時間去觀看相關(guān)信息，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播過程變得“快餐化”、“輕量化”，使得受眾可以快速的抓住信息的中心思想，進而也就提高了傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播效果。第三，短視頻化可以使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播過程中的交互性得到強化。短視頻的傳播具備極強的時效性，在對傳統(tǒng)電視節(jié)目進行短視頻化制作之后推送到新媒體平臺之上，受眾可以利用手中的終端設(shè)備快速的接收到信息，更可以以新媒體平臺為媒介反饋自身的評價，傳統(tǒng)媒體在接收到受眾評價之后可以與觀眾進行互動，甚至受眾也可以積極參與到主題UGC(User Generated Content，是指用戶原創(chuàng)內(nèi)容)式的短視頻創(chuàng)作，真正實現(xiàn)了隨時隨地拍、隨時隨性傳，所以說短視頻化在根本上提高了傳統(tǒng)電視節(jié)目的交互性。第四，短視頻化實現(xiàn)了對傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容形式的豐富。傳統(tǒng)電視節(jié)目經(jīng)過短視頻化之后，可以使得原本巨大的篇幅分解為若干個短視頻，進而形成連貫性的系列產(chǎn)品融入到融媒體大家庭中。這與傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容相比，可以為進一步提高傳播能力，堅守社會娛樂陣地，打造節(jié)目品牌提供方便[3]。

三、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播的途徑

現(xiàn)階段，短視頻在新媒體當(dāng)中正以強勢的姿態(tài)發(fā)展著，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有效借鑒新媒體短視頻的優(yōu)點，快速打造起與自身所生產(chǎn)電視節(jié)目相適應(yīng)的短視頻節(jié)目，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目快速的融入到信息傳播的“新生態(tài)”當(dāng)中，這就要求傳統(tǒng)媒體要分類型對電視節(jié)目進行短視頻化處理，下面以新聞報道類電視節(jié)目和綜藝節(jié)目為例提出相應(yīng)的對策：

第一，新聞報道類節(jié)目的短視頻化。新聞信息自身所具有的真實性、簡短性等特點使得新聞報道類節(jié)目是最容易被短視頻化的電視節(jié)目類型。無論是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上還是數(shù)字電視的點播平臺上，我們都可以按照新聞的標題以及事件的主題對新聞類電視節(jié)目進行短視頻化，使其成為長則幾分鐘短則幾秒鐘的短視頻進入到不同的媒介平臺之上供受眾觀看。例如福建廣電，其作為福建地區(qū)傳統(tǒng)電視媒體向新媒體進軍的最直接平臺，在其互動首頁的新聞版塊當(dāng)中就設(shè)置了新聞頭條、新聞熱點、國內(nèi)新聞、國際新聞等分類式的菜單供受眾點播收看。這些新聞短視頻所包括的新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)上以非線性的方式儲存，替代了傳統(tǒng)新聞信息線性的編排，使得受眾可以結(jié)合自己的興趣愛好去點播相關(guān)的新聞信息，而不需要坐在電視機前去逐條收看新聞，極大程度的提高了新聞信息的傳播效率。

第二，綜藝類節(jié)目的短視頻化。在對綜藝類電視節(jié)目進行短視頻化制作的過程中，可以將綜藝電視節(jié)目自身所包含的懸念提煉出來作為短視頻的主題，在3-5min的時間當(dāng)中獨立成篇，使得觀眾可以利用碎片化的時間觀看視頻，進而產(chǎn)生樂在其中的感受。例如，在2017年浙江衛(wèi)視推出的真人秀電視節(jié)目《奔跑吧》，在第12期當(dāng)中的節(jié)目時長為2小時，而在愛奇藝網(wǎng)站上將這一期的節(jié)目劃分為47條時長約為3min的短視頻，其分別是“鄧超染色大戰(zhàn)變身京劇版美猴王”、“晉級的鹿晗秒撕陳赫看懵王力宏”、“李晨迷之怒點要罷演驚呆韓東君”等。通過對綜藝類電視節(jié)目的短視頻化，可以使得原本比較長的節(jié)目當(dāng)中所包含的橋段以及看點在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播開來，這樣一來可以提高電視節(jié)目的知名度以及感染力，從而提高受眾對電視節(jié)目的關(guān)注程度。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體語境下，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目短視頻化是進一步提高傳播能力的需要，是進一步提升傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目收視率的需要，是推動傳統(tǒng)媒體進入融媒體領(lǐng)域的需要。希望通過文章的闡述，可以使得相關(guān)單位以及工作者認識到新媒體短視頻傳播的特點以及傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目短視頻化的必要性，結(jié)合新媒體時代的機遇與挑戰(zhàn)，整合媒介融合背景下的全新發(fā)展理念，進一步推動傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。