論以“大外宣”帶動(dòng)內(nèi)宣工作
——提升縣區(qū)電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量和整體實(shí)力

蘇潔 陜西省洛川縣廣播電視臺(tái)

當(dāng)前，我國(guó)對(duì)廣播電視事業(yè)管理是“四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋”的“四級(jí)辦”方針。近年來(lái)，各縣區(qū)廣電臺(tái)通過(guò)思想引導(dǎo)、政策激勵(lì)、制度保障等措施，狠抓對(duì)外宣傳工作，不但利用市臺(tái)、省臺(tái)、中央臺(tái)，宣傳了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新成就和典型經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大了本土的美譽(yù)度和影響力，而且以“大外宣”帶動(dòng)內(nèi)宣工作，提升了縣區(qū)廣播電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量和整體實(shí)力。

一、縣區(qū)廣電臺(tái)工作面臨的現(xiàn)實(shí)困境和問(wèn)題很多

首先，人力資源不足。縣區(qū)廣電臺(tái)的工作人員新聞專業(yè)人員很少，許多是以前從招工招干的渠道進(jìn)來(lái)的，還有一部分是軍人專業(yè)分配或者從其他行業(yè)調(diào)動(dòng)過(guò)來(lái)的，人員素質(zhì)參差不齊，專業(yè)知識(shí)缺乏。其次，由于縣區(qū)廣電臺(tái)平臺(tái)小、待遇一般等問(wèn)題，專業(yè)人才向縣委宣傳部門、政府信息網(wǎng)站或其他媒體流失現(xiàn)象嚴(yán)重。第三，由于資金短缺，現(xiàn)有的工作人員由于長(zhǎng)期缺少專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，新聞敏感性差，表現(xiàn)手法老化、陳舊，浪費(fèi)了好多題材和機(jī)會(huì)。第四，觀眾要求高。在遙控板、微信、微博平臺(tái)手指輕點(diǎn)的時(shí)代，觀眾常拿中央臺(tái)、省臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量要求縣區(qū)臺(tái)，所以滿意度很難提升。第五，節(jié)目質(zhì)量差，收視率不高，導(dǎo)致廣告收入少，發(fā)展經(jīng)費(fèi)短缺。

二、從“硬幣”的反面看到人才、經(jīng)費(fèi)等等方面的困難，絕對(duì)不能成為縣區(qū)廣電臺(tái)發(fā)展停滯不前的理由

因?yàn)椤坝矌拧闭娓嬖V我們，處于最基層，深深扎根在群眾中的縣區(qū)廣電臺(tái)，也有不少優(yōu)勢(shì)：與老百姓接觸最多，最接地氣，最容易發(fā)現(xiàn)社會(huì)生活變化。因此，做鮮活亮麗、充滿生活氣息的民生新聞是縣區(qū)廣電臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)，也是與中、省、市級(jí)媒體競(jìng)爭(zhēng)的唯一法寶，是上級(jí)媒體異非常渴望播出的。用“抓外宣促內(nèi)宣”的方法，能夠提升縣區(qū)電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量和整體實(shí)力。陜西省延安市洛川縣廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多年穩(wěn)居延安市外宣排名前三的好成績(jī)，同時(shí)內(nèi)宣得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大觀眾的肯定。

措施一：領(lǐng)導(dǎo)層要充分認(rèn)識(shí)到，內(nèi)宣和外宣猶如一桿“天秤”的兩端，是相輔相成的。內(nèi)宣是基礎(chǔ)，外宣是延伸。內(nèi)宣凝神聚力，鼓舞干勁；外宣擴(kuò)大影響，樹立形象。記者只有經(jīng)常參與內(nèi)宣采訪，才能了解和熟知縣域內(nèi)的新事物、新情況，在看似枯燥無(wú)味的時(shí)政新聞、會(huì)議報(bào)道中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的外宣線索，進(jìn)行深入挖掘和采訪。

措施二：因地制宜，合理制定績(jī)效考核獎(jiǎng)勵(lì)制度。設(shè)立發(fā)稿“排行榜”，鼓勵(lì)記者以大視野做外宣，向中省市媒體上傳外宣。豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，必然激發(fā)人人爭(zhēng)當(dāng)記者，個(gè)個(gè)采訪外宣的良好氛圍。

措施三：堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”，適時(shí)為記者創(chuàng)造“充電”學(xué)習(xí)、提高業(yè)務(wù)能力的條件和機(jī)會(huì)。同時(shí)要求記者必須經(jīng)常性收看、關(guān)注中省市新聞節(jié)目，以便有針對(duì)性送稿，提高稿件的命中率。

措施四：以當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)、重大主題活動(dòng)為突破口，牢牢吸引外界目光，在此基礎(chǔ)上主動(dòng)尋求發(fā)展機(jī)遇。如洛川蘋果的管理技術(shù)全國(guó)領(lǐng)先，每一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新，必然是為對(duì)外宣傳的好題材，也能提高內(nèi)宣的收視率。

三、在新聞宣傳工作中，內(nèi)宣與外宣互為依存又互相促進(jìn)

(一)凡是以上級(jí)臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)制作上送的外宣節(jié)目，必然都在本臺(tái)播放，有效帶動(dòng)自辦新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。新聞節(jié)目時(shí)效性更強(qiáng)，信息量更大，關(guān)注的對(duì)象更廣泛，形式更加靈活多樣，各類題材的新聞風(fēng)格逐步形成。

(二)在上級(jí)媒體的影響下，縣區(qū)廣電臺(tái)適時(shí)創(chuàng)辦立足本土，展現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)文化特色的節(jié)目，給記者、采編人員提供創(chuàng)作和展示的舞臺(tái)。特別是新開辦的專題文化欄目《探訪黃土地》和經(jīng)濟(jì)欄目《消費(fèi)直通車》，參照上級(jí)廣電臺(tái)采用靈活的節(jié)目運(yùn)營(yíng)體制準(zhǔn)確定位，為縣區(qū)電視熒屏增添一股文化清風(fēng)和靚麗色彩，受到越來(lái)越多觀眾的喜愛。

(三)連續(xù)多年的“抓外宣促內(nèi)宣”工作，促使許多縣區(qū)廣播電視臺(tái)的記者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)結(jié)合”：外宣發(fā)稿與本臺(tái)發(fā)稿相結(jié)合，外宣發(fā)稿與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)相結(jié)合，外宣發(fā)稿與業(yè)務(wù)研究相結(jié)合。大家更專業(yè)、更自信了，工作也更有成就感了。

(四)連續(xù)多年的“抓外宣促內(nèi)宣”工作，讓縣區(qū)新聞工作者通過(guò)體驗(yàn)生活和調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上，新聞工作者才能寫出高質(zhì)量的調(diào)研報(bào)告，增強(qiáng)了大局意識(shí)，大大提高了記者的責(zé)任感和使命感，同時(shí)磨煉了意志，提高了業(yè)務(wù)技能，同事之間既團(tuán)結(jié)協(xié)作，又合理競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造了“比學(xué)趕幫超”的濃厚工作氛圍。特別是績(jī)效考評(píng)制的嚴(yán)格推行，打破了干好干壞一個(gè)樣的局面，激發(fā)了大家干事創(chuàng)業(yè)的熱情。

總的來(lái)說(shuō)，“內(nèi)宣聚能量，外宣樹形象”。外宣上稿是地方臺(tái)綜合能力的反映，只要我們堅(jiān)持不懈，拓展思路，采取行之有效的措施，外宣工作不但可以借雞下蛋，還可以借力發(fā)展，帶動(dòng)提高內(nèi)宣工作，提升全臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量和整體實(shí)力，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。