傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型探析

（新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)中國江蘇網(wǎng)，江蘇 南京 210003）

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。簡單而言，融媒體就是不斷地將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)信息資源層面的互通與共享，對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展有著推動(dòng)性的作用，從促進(jìn)媒體發(fā)展的角度進(jìn)行分析，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，向融媒體發(fā)展，不僅僅對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大，對(duì)于社會(huì)信息層面的發(fā)展，也有著十分積極的作用。

一、轉(zhuǎn)變思維模式

探究傳統(tǒng)媒體向融媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，首要的策略開展就應(yīng)當(dāng)在思維模式的層面，長期基于傳統(tǒng)媒體模式下進(jìn)行工作開展，對(duì)于新的媒體環(huán)境沒有形成足夠的認(rèn)識(shí)，使得思維不開放，從而限制了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先，思維模式的轉(zhuǎn)變，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到媒體的本質(zhì)，不論是傳統(tǒng)媒體，還是融媒體均是信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，因此在基于基本屬性不變的前提下，有效地進(jìn)行拓展，不斷地吸收傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)向融媒體發(fā)展，形成一種新的媒體形式，積極意義十分突出。其次，傳統(tǒng)媒體模式下，我們往往存在一定的思維定式，認(rèn)為人和信息是分離的，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型為“人和信息的有機(jī)結(jié)合和互動(dòng)”，因?yàn)樵谌诿襟w的模式下，媒體要素之間的各種邊界變得越來越模糊，因此轉(zhuǎn)變相應(yīng)的思維模式，將媒體各種要素進(jìn)行集成性思考，正確認(rèn)識(shí)融媒體的本質(zhì)特征，才能夠積極地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型?？偟膩碚f，意識(shí)到了傳統(tǒng)媒體與融媒體的區(qū)別，了解了當(dāng)前的信息媒體產(chǎn)業(yè)，才能夠在實(shí)踐的層面有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向融媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

二、拓展媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體向融媒體進(jìn)行發(fā)展，在思維模式轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)不斷地拓展媒體平臺(tái)。首先，傳統(tǒng)媒體在信息采集、信息發(fā)布層面的平臺(tái)較為局限，而融媒體的思路就是將大量的信息、大量的人納入到信息中來，實(shí)現(xiàn)一種共享性的信息服務(wù)。因此傳統(tǒng)媒體就要不斷地進(jìn)行媒體平臺(tái)的拓展。例如，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)打造順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢的、基于移動(dòng)的、社交的智能信息服務(wù)平臺(tái)。通過這種平臺(tái)，不僅僅實(shí)現(xiàn)了媒體平臺(tái)的拓展，還能夠有效的對(duì)于進(jìn)行共享，不斷地在媒體信息中納入更多的群體。其次，不斷地進(jìn)行媒體平臺(tái)拓展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)于大量的媒體信息進(jìn)行有效地甄別，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體下，信息采集加工的過程都在較為專業(yè)的環(huán)境下開展，而新的媒體環(huán)境下，大量的信息來自于個(gè)人，來自于社會(huì)中的各個(gè)要素，因此信息的專業(yè)性、真實(shí)性均需要進(jìn)行考慮，因此傳統(tǒng)媒體再向融媒體發(fā)展的過程中，拓展媒體時(shí)應(yīng)當(dāng)有效地進(jìn)行信息甄別。

三、更新制度策略

傳統(tǒng)媒體在向融媒體進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，不斷地更新制作策略也是重要的路徑。首先，傳統(tǒng)媒體與融媒體有著很大的不同，因此要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就是基于融媒體的模式，進(jìn)行相應(yīng)的制度策略建設(shè)。例如，融媒體時(shí)代下，應(yīng)當(dāng)建立更加靈活的機(jī)制，適應(yīng)融媒體環(huán)境下的靈活性，有效地對(duì)信息進(jìn)行廣泛整合。其次，融媒體模式下，由于各種要素在一起，有著很強(qiáng)的靈活性，因此從實(shí)踐的角度而言，在制度策略開展的過程中，應(yīng)當(dāng)不斷地進(jìn)行發(fā)展，不斷地進(jìn)行更新，使得制度與策略為傳統(tǒng)媒體向融媒體發(fā)展做出相應(yīng)的保障。值得注意是，由于融媒體是一種新的媒體形式，在當(dāng)前的發(fā)展過程中，依然有著諸多層面的不確定性，因此不斷地進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，在轉(zhuǎn)型的過程中，積極進(jìn)行市場分析，尤其是對(duì)于市場中存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行總結(jié)，并且能夠不斷地適應(yīng)市場，不斷地適應(yīng)媒體環(huán)境進(jìn)行發(fā)展，據(jù)此進(jìn)行制度策略的構(gòu)建，不斷地進(jìn)行更新發(fā)展，其意義也是突出的。

四、結(jié)語

本文探究傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的策略，結(jié)合當(dāng)前媒體發(fā)展實(shí)踐，在思維模式、媒體平臺(tái)、制度策略的層面進(jìn)行了相應(yīng)分析?？偟膩碚f，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革發(fā)展，必要性不言而喻，不斷地向融媒體進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型，不斷地進(jìn)行策略分析，意義同樣突出。因此，我們應(yīng)當(dāng)基于實(shí)踐，從本質(zhì)的層面探究，有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。