探析如何創(chuàng)作融媒體新聞
——以福州電視臺(tái)為例

（福州廣播電視臺(tái)，福建 福州 350014）

在福州電視臺(tái)，傳統(tǒng)媒體記者主要分為編導(dǎo)和攝像記者，編導(dǎo)負(fù)責(zé)文稿的組織等，攝像負(fù)責(zé)拍攝、編輯，偶爾搭配專(zhuān)門(mén)的出鏡記者，三者之間既有分工又有配合，經(jīng)過(guò)后期責(zé)編等層層把關(guān)，最終誕生了電視上的新聞，但是在“融媒體”時(shí)代，這種新聞?wù)Q生模式卻不適用于融媒體記者，首先效率太低，采訪結(jié)束后，聽(tīng)同期、寫(xiě)稿、審稿等等步驟下來(lái)，早上9點(diǎn)發(fā)生的新聞，沒(méi)有直播的情況下，2小時(shí)內(nèi)能上電視節(jié)目可以算是“奇跡”了。其次形式不夠新穎，傳統(tǒng)電視新聞?wù)瞻岬骄W(wǎng)絡(luò)上，呈現(xiàn)出來(lái)的點(diǎn)擊量可以用“屈指可數(shù)”來(lái)形容，因?yàn)殡S著受眾群體的改變，80后90后開(kāi)始成為社會(huì)主體，收視收聽(tīng)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，這類(lèi)群體更愿意自己去關(guān)心“新、奇、特”的東西，而不是強(qiáng)制灌輸。另外，內(nèi)容也不夠豐富，通常電視新聞在剪輯制作時(shí)追求精練，或者考慮整檔新聞排版的需求，沒(méi)辦法把當(dāng)天發(fā)生的事情，或者跟市民息息相關(guān)的內(nèi)容，全部搬到電視中去，因此取舍當(dāng)中，內(nèi)容就沒(méi)辦法集中展示?？紤]到電視記者在轉(zhuǎn)型融媒體記者當(dāng)中，并不能照搬原來(lái)的模式，那么就得嘗試新的方法，更好地推進(jìn)融媒體在電視臺(tái)里的發(fā)展。

一、電視臺(tái)融媒體新聞創(chuàng)作的幾點(diǎn)建議

（一）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，適合的人做適合的事

今年以來(lái)，福州電視臺(tái)新聞欄目便開(kāi)始進(jìn)行“融媒體”嘗試，嘗試之初，便在新聞中心的各主要欄目設(shè)立了融媒體小組，這些組員的特點(diǎn)主要是傳統(tǒng)編導(dǎo)出身，對(duì)文字有一定的把控能力；年紀(jì)較輕，語(yǔ)言風(fēng)格容易跟主流受眾群體接近；有創(chuàng)新性想法，熟悉微信、微博、抖音等傳播載體運(yùn)作；懂得視頻以及音頻方面的剪輯……

組員篩選過(guò)后，便開(kāi)展了相應(yīng)的培訓(xùn)，先是對(duì)鏈接新媒體端“福視悅動(dòng)”后臺(tái)進(jìn)行系統(tǒng)講解和培訓(xùn)，確保融媒體記者編輯的新聞能夠在客戶端上得到匹配展現(xiàn)。此后為了讓行文看起來(lái)更為舒服、美觀，通過(guò)線上視頻和借鑒其他公眾號(hào)做法等方式，熟悉秀米、快剪輯等軟件的運(yùn)用，提高自己線上編輯的效率以及審美觀。期間也有同事前往北京等地取經(jīng)，詳細(xì)了解短視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)以及如何成就下一個(gè)爆款方面的經(jīng)驗(yàn)。這些方面的學(xué)習(xí)確實(shí)起到了一定的作用，融媒體小組成立不久后，《新聞110》欄目制作“三角梅”短視頻，就迅速收獲了很高的收視率。

（二）統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，合理分工

欄目自己運(yùn)作融媒體小組后，為了讓管理更為集中，新媒體部門(mén)和各欄目經(jīng)常組織碰頭會(huì)，商討出現(xiàn)的問(wèn)題和一些可以改善的地方，經(jīng)過(guò)多部門(mén)之間的聯(lián)動(dòng)和分享，融媒體小組運(yùn)作也越來(lái)越趨于成熟化。而后，各欄目便把融媒體小組的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行推廣，確保每一位記者都時(shí)刻保持“融媒體”意識(shí)，以便打通采、寫(xiě)、編、審一系列環(huán)節(jié)，保證新聞源發(fā)出后，融媒體后臺(tái)端就有相應(yīng)的記者及時(shí)推送，做到新聞新鮮出爐。比如市政府發(fā)布某一新政策，現(xiàn)場(chǎng)記者就可以現(xiàn)場(chǎng)錄制，利用微信、郵箱等方式傳回發(fā)布會(huì)相關(guān)內(nèi)容，融媒體記者以及相應(yīng)的審核人員在后臺(tái)操作編輯、審核把關(guān)，一條龍下來(lái)，新聞發(fā)布會(huì)上的消息，普通市民通過(guò)點(diǎn)擊發(fā)布后的鏈接就可以實(shí)時(shí)關(guān)注。

在運(yùn)作相對(duì)成熟后，為了讓受眾收獲更為新鮮的感受，融媒體小組開(kāi)始嘗試直播，利用現(xiàn)場(chǎng)云等平臺(tái)，動(dòng)態(tài)播出一些老百姓愛(ài)看的新聞，比如博物館展覽、春茶開(kāi)采、讓“橙絲帶”飄起來(lái)等，這些直播把現(xiàn)場(chǎng)搬到線上的同時(shí)，也開(kāi)設(shè)小福有話說(shuō)平臺(tái)，用文字直播的形式即時(shí)播報(bào)，通過(guò)深入的采訪報(bào)道以及深度的解析，讓融媒體直播的電視產(chǎn)品的立體感和縱深感更足，以滿足更多受眾的信息訴求。

（三）內(nèi)容為王，精心策劃走前頭

當(dāng)然，這些內(nèi)容的呈現(xiàn)跟后期的策劃是分不開(kāi)的，福州電視臺(tái)在制作融媒體新聞時(shí)并不是每條必做，而是經(jīng)過(guò)細(xì)細(xì)思索后，前期對(duì)人員進(jìn)行了相關(guān)安排，才有了后來(lái)越來(lái)越穩(wěn)定的融媒體產(chǎn)品出現(xiàn)。

在首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)在福州召開(kāi)之時(shí)，《福州新聞》前期便策劃了“數(shù)字福州·新時(shí)代新生活”系列，通過(guò)“智慧生活” “智慧城市” “互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老” “互聯(lián)網(wǎng)+電子政務(wù)” “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這五期的內(nèi)容介紹數(shù)字福州建設(shè)成果，跟別的新聞不同的是，這些新聞采用主持人全現(xiàn)場(chǎng)串編的方式，在成片的效果上呈現(xiàn)一刀不減的效果，讓觀眾收獲了新奇體驗(yàn)，這些片子制作后，融媒體記者在前期預(yù)熱上，就通過(guò)一些“小劇透”的方式進(jìn)行展現(xiàn)，而后推出的幾期新媒體節(jié)目在介紹節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，還以“揭秘” “花絮”等方式，賺足了觀眾的眼球，這一波融媒體內(nèi)容不僅得到了央視新聞的轉(zhuǎn)載，也分別收獲幾十萬(wàn)+的熱度。

二、挖掘融媒體新聞內(nèi)涵的幾個(gè)路徑

（一）變更后臺(tái)端，積累粉絲

比如目前呈現(xiàn)在受眾面前的這些融媒體新聞產(chǎn)品的鏈接來(lái)源都是福視悅動(dòng)，受眾在關(guān)注這條新聞時(shí)，只是打開(kāi)鏈接，并不會(huì)直接下載“福視悅動(dòng)”APP，有興趣的受眾即使想通過(guò)“福視悅動(dòng)”了解相應(yīng)的信息，出于還需要進(jìn)一步下載“福視悅動(dòng)”APP的需要，不少非必須人群就會(huì)選擇放棄，畢竟APP占用手機(jī)空間，信息來(lái)源多，并不需要專(zhuān)門(mén)看這一家，這樣一來(lái)，即使之前出現(xiàn)了多次的十萬(wàn)+、幾十萬(wàn)+等現(xiàn)象級(jí)熱度，粉絲的積累很可能是零，或者數(shù)據(jù)不太樂(lè)觀。相反，如果這些現(xiàn)象級(jí)的熱度是出現(xiàn)在可以關(guān)注“福視悅動(dòng)”公眾號(hào)的鏈接上，這樣的情況或許就會(huì)得到改觀，融媒體制作的一些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品一出現(xiàn)，受眾可以關(guān)注公眾號(hào)，積累粉絲基礎(chǔ)，畢竟公眾號(hào)不占空間，點(diǎn)擊關(guān)注，幾乎是一秒就能成的事情，這就意味著很可能以后“福視悅動(dòng)”推出的相應(yīng)產(chǎn)品就可以靠之前積累粉絲基礎(chǔ)，持續(xù)十萬(wàn)+、幾十萬(wàn)+的現(xiàn)象級(jí)熱度。

（二）評(píng)論互動(dòng)，網(wǎng)友評(píng)論更有趣

值得注意的是，目前福州電視臺(tái)各欄目成立的融媒體小組，所創(chuàng)作的融媒體產(chǎn)品大多互動(dòng)性不高，后臺(tái)也并沒(méi)有真正放開(kāi)評(píng)論通道，相比其他平臺(tái)推出的新聞產(chǎn)品，受眾的話語(yǔ)權(quán)就缺失了。為什么不嘗試開(kāi)放下后臺(tái)呢？很多時(shí)候，受眾更喜歡看網(wǎng)友們的評(píng)論，就像不久前網(wǎng)絡(luò)爆紅的一款推文《wow戴森自動(dòng)卷發(fā)棒來(lái)了這才是今年的終極草單》，這篇文章主要還是戴森的軟文廣告，介紹戴森自動(dòng)卷發(fā)棒能帶來(lái)哪些功能等等，但是后臺(tái)的評(píng)論卻相當(dāng)精彩，比如“貴不是他的缺點(diǎn)，是我的缺點(diǎn)” “再見(jiàn)了Tony老師、Kevin老師、David老師” “戴森請(qǐng)問(wèn)我的錢(qián)是大風(fēng)刮來(lái)的嗎”，光光這些后臺(tái)評(píng)論，或點(diǎn)贊人數(shù)都分別達(dá)到了上萬(wàn)人次。而央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)的“數(shù)字福州·新時(shí)代新生活”系列融媒體產(chǎn)品中的《“刷臉”進(jìn)小區(qū)、掃碼坐地鐵、機(jī)器人導(dǎo)游……數(shù)字技術(shù)改變了我的生活》，就在后臺(tái)開(kāi)放了評(píng)論通道，比如有“短短40年中國(guó)發(fā)展好快，讓人無(wú)法預(yù)測(cè)！” “請(qǐng)，隨身攜帶充電寶”（數(shù)字系列融媒體產(chǎn)品智慧生活這個(gè)篇章需要用到手機(jī)，實(shí)現(xiàn)智慧互聯(lián)，因此網(wǎng)友有這么個(gè)感慨）。評(píng)論的精彩可以為文章起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用。

新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)改變了傳統(tǒng)單向傳播的方式，很多受眾也是新聞事件的親歷者，因此在這個(gè)全民話語(yǔ)權(quán)時(shí)代，開(kāi)設(shè)后臺(tái)評(píng)論，讓受眾話語(yǔ)權(quán)可以表達(dá)，是雙方可以互動(dòng)的一個(gè)有效方式。

（三）深度解析，做精短視頻產(chǎn)品

融媒體時(shí)代，受眾接觸更多的是碎片化的閱讀，一些新聞客戶端也是推送受眾愛(ài)看的新聞，因?yàn)槭鼙娭鲃?dòng)搜索點(diǎn)擊的新聞，很是少見(jiàn)。那么怎么做優(yōu)產(chǎn)品，本人認(rèn)為除了前期策劃外，也可以深度解析，比如近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)客戶端就常推出辟謠新聞，部分還深度解析澄清網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)信息，比如《沒(méi)有食物能防癌！酵素全都在騙錢(qián)！101條謠言，一次全辟掉》等，這些新聞就獲得了很多關(guān)注，畢竟受眾接收信息的同時(shí)，更希望接收的是真實(shí)準(zhǔn)確的消息。

此外，隨著“抖音” “梨視頻”等爆紅網(wǎng)絡(luò)，電視臺(tái)如何借助自身的拍攝技術(shù)和拍攝設(shè)備，拍出適合人們觀看的短視頻產(chǎn)品，融媒體記者需要繼續(xù)深挖的領(lǐng)域。從目前熱播的短視頻看來(lái)，這些受眾的年齡超過(guò)50%集中在18到30歲之間，這個(gè)年齡區(qū)的受眾已經(jīng)是成年個(gè)體，擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，愿意為喜歡的東西“買(mǎi)單”，因此本人認(rèn)為在制作熱播短視頻時(shí)，可以從生活化、話題參與度高、影響廣、網(wǎng)紅直播等形式切入，時(shí)間控制在3分鐘，甚至1分鐘以內(nèi)，打造溫情系列、事實(shí)系列，話題討論系列產(chǎn)品等等。

四、結(jié)論

總之，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體原有的一套新聞做法已經(jīng)漸漸跟不上潮流，唯有從自身的角度出發(fā)，尋求自身的突破，才能在融媒體時(shí)代煥發(fā)出新的作為。