論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

（河北省遵化市廣播電視臺(tái)，河北 遵化 064200）

一、引言

隨著新媒體發(fā)展速度不斷加快，已經(jīng)呈現(xiàn)出替代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。新媒體在信息傳播速度以及時(shí)效性方面均優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，并且具有數(shù)字化和交互性特點(diǎn)，能夠拓展宣傳渠道，創(chuàng)新和改革交流模式。然而傳統(tǒng)媒體與新媒體之間仍然存在融合難問(wèn)題，因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的發(fā)展不僅是挑戰(zhàn)，也具備機(jī)遇性質(zhì)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合問(wèn)題

（1） 缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。數(shù)字化傳播的作用能夠促進(jìn)新媒體發(fā)展，因此結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化具有現(xiàn)實(shí)意義，在媒體中借助網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播能夠加大媒體管理力度，消除傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的矛盾沖突，然而當(dāng)前大多數(shù)媒體從業(yè)人員缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，不能很好地將其應(yīng)用在信息傳播領(lǐng)域，這樣就導(dǎo)致媒體工作開(kāi)展存在較多挑戰(zhàn)性。傳統(tǒng)媒體能夠做好質(zhì)量保證。新媒體在技術(shù)上具有穩(wěn)定性，因此在集合兩者之后能夠加強(qiáng)工作流程適應(yīng)性。按照情感依賴學(xué)說(shuō)能夠看出，媒體人員應(yīng)用傳統(tǒng)媒體傳遞和審視信息，因此在較短時(shí)間內(nèi)無(wú)法接受數(shù)字化媒體工作，并且大多數(shù)人員會(huì)借助新媒體推動(dòng)技術(shù)職能發(fā)展，因此缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維會(huì)影響新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合。

（2） 融合質(zhì)量不高。人類在接收信息內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)持有積極主動(dòng)態(tài)度，被動(dòng)式接收往往需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間。因此為了提升傳統(tǒng)媒體與新媒體融合質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)確保內(nèi)容資源的優(yōu)質(zhì)性。拓展資源獲取渠道屬于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要內(nèi)容，在提升信息采集質(zhì)量要求同時(shí)會(huì)減少淺表信息的傳遞，及時(shí)反映出動(dòng)態(tài)研究成果能夠促進(jìn)媒體組織形式的統(tǒng)一化效果形成。但是，當(dāng)前大部分傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的專業(yè)性，并且涉及較廣范圍，在受眾方面不存在較大局限。由于新媒體獲得信息的來(lái)源比較復(fù)雜，因此無(wú)法判斷信息的真?zhèn)?，因此借助?yōu)質(zhì)信息獲得固定受眾的難度比較大。因此在融合新媒體和傳統(tǒng)媒體過(guò)程中，融合質(zhì)量不高會(huì)導(dǎo)致新舊媒體發(fā)展處于被動(dòng)局面。

（3） 缺乏健全的平臺(tái)建設(shè)技術(shù)。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合期間僅僅建設(shè)簡(jiǎn)單平臺(tái)將無(wú)法滿足實(shí)際需求。通常情況下，在應(yīng)用新媒體時(shí)主要通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)和互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)信息內(nèi)容，與此同時(shí)還需要維護(hù)網(wǎng)站，專業(yè)人員需定時(shí)更新信息，建設(shè)線上與線下的有效交流平臺(tái)能夠?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體之間創(chuàng)建新的溝通交流渠道。然而由于不具備完整的技術(shù)，導(dǎo)致平臺(tái)建設(shè)缺乏完整性，無(wú)法整合不同平臺(tái)，穩(wěn)定性較差。其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展機(jī)制缺乏系統(tǒng)性建設(shè)，技術(shù)原因?qū)е旅襟w編輯的保障力度不足，再加上不完善的激勵(lì)機(jī)制、技能要求、崗位設(shè)置以及工作職能等都會(huì)影響平臺(tái)建設(shè)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效路徑

（1） 充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新創(chuàng)造力。新舊媒體融合會(huì)改變媒體生態(tài)環(huán)境，兩者之間融合所帶來(lái)的機(jī)遇明顯多于挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作用，在新舊媒體融合期間做好信息升級(jí)，圍繞實(shí)際情況開(kāi)展各項(xiàng)工作，對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合期間所產(chǎn)生的問(wèn)題提出針對(duì)性地解決措施。這就要求管理人員能夠充分認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，其所包含的創(chuàng)新創(chuàng)造力會(huì)改進(jìn)和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體技術(shù)，還能夠轉(zhuǎn)變文化價(jià)值。

（2） 突出新舊媒體融合內(nèi)容。在建立新媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)渠道時(shí)應(yīng)當(dāng)建設(shè)出權(quán)威的融合平臺(tái)，并且在該平臺(tái)上注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的分工合作，注重原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，并且對(duì)內(nèi)容傳播渠道以及相關(guān)信息等進(jìn)行監(jiān)督和管理。傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合期間必然會(huì)產(chǎn)生內(nèi)部沖突和矛盾問(wèn)題，減慢融合發(fā)展進(jìn)程。因此在實(shí)施內(nèi)容整合時(shí)能夠深度挖掘傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，在事件真相報(bào)道中能夠以最快速度傳播，從根本上加強(qiáng)媒體可信度。傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面具有強(qiáng)大作用，在此期間新媒體的作用主要體現(xiàn)在信息傳播范圍以及傳播速度等方面，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容整合能夠在社會(huì)大事件發(fā)生之后維護(hù)社會(huì)秩序。

（3） 優(yōu)化配置媒介資源。傳統(tǒng)模式下的媒介產(chǎn)物生產(chǎn)方式比較單一，嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)模式順序。信息化時(shí)代發(fā)展背景下，改變了信息產(chǎn)生和傳導(dǎo)途徑，突破了媒介障礙，有利于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。由于我國(guó)傳統(tǒng)媒體事業(yè)性質(zhì)比較嚴(yán)重，常常會(huì)出現(xiàn)信息質(zhì)量下降、信息浪費(fèi)、人才資源緊缺等問(wèn)題。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展能夠使傳統(tǒng)媒體逐漸進(jìn)入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，并且優(yōu)化整合各項(xiàng)資源，避免信息浪費(fèi)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合能夠促進(jìn)媒介生態(tài)環(huán)境改革。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，必然會(huì)改變?nèi)藗兊拿襟w使用習(xí)慣，然而社會(huì)群眾對(duì)于深度信息和優(yōu)質(zhì)信息的需求在不斷增加，因此新媒體是無(wú)法徹底替代傳統(tǒng)媒體。人類所追求的變革需求應(yīng)當(dāng)充滿創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)，這樣能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。當(dāng)前，新媒體在各個(gè)方面提升了人們的生活質(zhì)量，媒介平臺(tái)趨于個(gè)性化特點(diǎn)，能夠在一定程度上推動(dòng)人類發(fā)展，所以融合傳統(tǒng)媒體和新媒體可以充分展現(xiàn)出兩者之間的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展。