高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞及其發(fā)展策略

（吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委宣傳部，吉林 長春 130118）

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)力量和傳播優(yōu)勢(shì)，通過視頻的形式對(duì)當(dāng)前新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。與傳統(tǒng)新聞形式不同，能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞的文字、音頻、圖像、視頻的整體傳輸，可以積極調(diào)動(dòng)受眾的多項(xiàng)感官，因而擁有較為廣泛的受眾基礎(chǔ)。高校利用網(wǎng)絡(luò)視頻新聞可以提高學(xué)生在校園新聞制作發(fā)布過程中的參與積極性，有利于強(qiáng)化高校的對(duì)外形象，所以是高校新聞中心創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇，而高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞面臨的重要課題便是如何利用有限的資源去激發(fā)新聞發(fā)展的活力。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的主要特征

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞是在媒介融合、科學(xué)技術(shù)發(fā)展的共同作用下形成的富有時(shí)代特色的新聞形式，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依賴性特別突出，所以兼具網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的諸多特征。總體來看，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上，是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的創(chuàng)新和突破，也隨之衍生出許多新的發(fā)展機(jī)遇和現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

（一）新聞采播的公共參與性

與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比較，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有更自由的發(fā)展空間和更廣泛的影響力，也表現(xiàn)出了明顯的公共參與性。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞已經(jīng)成為新聞傳播的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞改革，通過網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的開發(fā)為新聞節(jié)目尋求新的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，普通公眾也參與到新聞的采集、傳播過程中，改變了以往被動(dòng)接收信息的局面。而且民眾的這種公共參與性不僅表現(xiàn)在視頻新聞的制作和發(fā)布中，還會(huì)通過轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道、發(fā)表評(píng)論等形式提高自己的話語權(quán)，也會(huì)發(fā)動(dòng)相關(guān)搜索調(diào)查來鑒別新聞的真實(shí)性。

（二）新聞?shì)d體的多樣性

隨著社會(huì)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播載體也更加多樣化。早期網(wǎng)絡(luò)視頻新聞主要由媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行采編傳播，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播形式的重要革新，實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性表現(xiàn)不夠明顯。后來PC端門戶網(wǎng)站迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播主體快速擴(kuò)大，各種專題化、另類化視頻新聞得以快速發(fā)展。近年來，移動(dòng)客戶端克服了眾多技術(shù)和運(yùn)營問題，用戶數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長，人們各種移動(dòng)電子產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞新的傳播途徑，不僅提高了新聞的原創(chuàng)性和互動(dòng)性，也反過來推動(dòng)了視頻新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。

（三）信息傳播的復(fù)雜性

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展主要依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)功能實(shí)現(xiàn)，所以也具有網(wǎng)絡(luò)信息傳播的復(fù)雜性。首先，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞信息量巨大。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高速、大量匯集，并可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行無限制傳播，視頻新聞同樣如此，不僅涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、民生等各個(gè)方面，而且會(huì)從不同視角、不同立場(chǎng)進(jìn)行新聞的采編傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞信息的數(shù)量規(guī)模。其次，新聞的真實(shí)性難以保證。過于開放的網(wǎng)絡(luò)空間使人們獲取信息、傳播信息變得簡單快捷，虛假信息的傳遞十分普遍，這也增大了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的復(fù)雜性。

二、高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的困境

目前網(wǎng)絡(luò)視頻新聞已經(jīng)成為新聞傳播的主要形式，具有非常廣泛的受眾群體，但是很多專業(yè)媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在內(nèi)容和形式方面的創(chuàng)新能力不足，新聞效果和影響力非常有限。與專業(yè)媒體相比較，高校的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞還存在服務(wù)能力低下、新聞制作專業(yè)性不足以及設(shè)施技術(shù)條件有限等現(xiàn)實(shí)困境。

（一）高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的服務(wù)性較低

對(duì)于高校而言，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞與電視新聞不僅是傳播形式有所區(qū)別，具體的受眾群體和互動(dòng)性表現(xiàn)也存在很大差異，所以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞不能對(duì)普通新聞進(jìn)行簡單復(fù)制，要充分關(guān)注新聞的內(nèi)容和價(jià)值。目前很多高校的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞主要以時(shí)政要聞為主，內(nèi)容相對(duì)比較固定保守，甚至都達(dá)不到建設(shè)校園文化、傳遞校園信息的目的。而廣大青年學(xué)生比較關(guān)心的生活、學(xué)習(xí)問題和與畢業(yè)生息息相關(guān)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)政策等內(nèi)容很少涉及，教職工比較感興趣的學(xué)術(shù)研討、校際交流等新聞的水平也明顯不足，所以高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的服務(wù)性較低。

（二）高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的專業(yè)性不足

各大高校為了提高校園文化建設(shè)水平、拓展學(xué)生教育和服務(wù)渠道，會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)視頻新聞這一新型形式擴(kuò)大受眾范圍和新聞?dòng)绊懥?，但是?dāng)前高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的專業(yè)性明顯不足，對(duì)新聞傳播的目的和效果形成明顯制約。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞既需要工作者具備良好的新聞寫作能力，還需要視頻制作人員在構(gòu)圖、攝影剪輯、包裝等方面表現(xiàn)出一定的專業(yè)性。高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的開發(fā)制作基本由在校學(xué)生完成，雖然學(xué)校能夠?yàn)榇颂峁┮欢ǖ闹笇?dǎo)和幫助，但是新聞制作是一個(gè)要求較高的復(fù)雜工作，在校學(xué)生不僅時(shí)間有限，專業(yè)性也明顯不足。

（三）高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的支撐條件有限

新聞采編和發(fā)布的整個(gè)過程需要較好的技術(shù)和設(shè)施支撐，電視臺(tái)使用的專業(yè)設(shè)備往往動(dòng)輒數(shù)十萬，相應(yīng)的制作效率和質(zhì)量也可以得到保障。對(duì)于高校而言，新聞制作發(fā)布只是高校眾多活動(dòng)的一種，所以不會(huì)為此投入大量資金和設(shè)備，新聞制作的速度和水平明顯受到制約。一方面，高校新聞制作設(shè)備的數(shù)量不足，各種新聞素材無法同時(shí)剪輯，需要投入更多的時(shí)間成本。另一方面，普通的剪輯電腦運(yùn)行速度慢，演播室的隔音、燈光、音響等設(shè)備落后，都會(huì)造成最終新聞的網(wǎng)絡(luò)畫質(zhì)差，對(duì)受眾的吸引力低下。

三、高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展策略

高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展，除了受到整體新聞環(huán)境的制約影響以外，還與高校自身的特點(diǎn)和模式有關(guān)，因而面臨的發(fā)展困難更加復(fù)雜多樣，自然需要采取更具針對(duì)性的創(chuàng)新措施。總體來看，面對(duì)當(dāng)前內(nèi)外部環(huán)境和自身現(xiàn)實(shí)條件，高校應(yīng)當(dāng)從調(diào)整新聞內(nèi)容、強(qiáng)化人員培訓(xùn)和尋求多方合作等方面入手，提高新聞創(chuàng)新的可操作性。

（一）提高網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的服務(wù)能力

凸顯高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的服務(wù)能力，主要從新聞內(nèi)容和素材的選擇入手。雖然制作和推送黨政新聞是必要的教育手段，但是高校應(yīng)當(dāng)兼顧廣大師生的實(shí)際需求，提高網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的服務(wù)性。一方面，新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)豐富多樣，適度加入一些校園趣事、學(xué)術(shù)資訊、就業(yè)信息等與師生直接相關(guān)的內(nèi)容，也要將網(wǎng)絡(luò)視頻新聞看作構(gòu)建校園文化、展現(xiàn)校園形象的外在平臺(tái)，形成高校特色。另一方面，注重新聞風(fēng)格的塑造。高校需要把握好新聞嚴(yán)肅性和活潑性之間的尺度，嚴(yán)肅而不刻板，活潑而不凌亂，讓受眾在多樣化的新聞風(fēng)格中獲取信息。

（二）加強(qiáng)對(duì)新聞制作人員的培訓(xùn)

高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的制作人員主要由學(xué)生構(gòu)成，新聞制作質(zhì)量會(huì)明顯受到學(xué)生時(shí)間和專業(yè)水平的制約，所以培訓(xùn)工作也集中在這兩個(gè)方面。首先，要做好培訓(xùn)的協(xié)調(diào)管理。高校應(yīng)當(dāng)對(duì)所有制作人員進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)管理，保證每個(gè)學(xué)生都能受到專業(yè)化指導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生實(shí)際操作的速度和水平，從而保證學(xué)生日后參與新聞制作的效率和規(guī)范性。其次，強(qiáng)化培訓(xùn)的實(shí)際效果。高校應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的整個(gè)制作過程與校內(nèi)專業(yè)教育相結(jié)合，充分利用新聞采編、影視制作、播音主持相關(guān)專業(yè)的教育資源，聘請(qǐng)專業(yè)教師對(duì)新聞制作人員展開長期指導(dǎo)。

（三）尋求多方合作的提升機(jī)會(huì)

高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞發(fā)展最大的制約因素來自于技術(shù)和設(shè)備的不足，但高校不是專業(yè)的新聞制作單位，無法為此配置過多資源，所以需要通過與其他單位建立起廣泛的合作關(guān)系，彌補(bǔ)自身的條件劣勢(shì)。除了與社會(huì)企業(yè)建立良性合作，尋求技術(shù)支持以外，高校還可以充分開展校際合作，加強(qiáng)不同院校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞制作的溝通交流，積極展開經(jīng)驗(yàn)借鑒和資源共享。除此以外，專業(yè)電視臺(tái)擁有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，還具備更加成熟穩(wěn)定的操作流程和新聞洞察力，高校應(yīng)當(dāng)與電視臺(tái)保持良好關(guān)系，為自身獲取信息資源和提高培訓(xùn)質(zhì)量尋求機(jī)會(huì)。

三、結(jié)語

綜上所述，高校發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻新聞?dòng)忻黠@的現(xiàn)實(shí)意義和基礎(chǔ)條件，雖然面臨的困難復(fù)雜多樣，在技術(shù)和硬件設(shè)施的投入上也無法與專業(yè)媒體相比較，但是高?？梢酝ㄟ^加強(qiáng)新聞工作人員的長期培訓(xùn)來提高新聞制作的效率和水平，也可以與社會(huì)企業(yè)和專業(yè)電視臺(tái)建立廣泛合作關(guān)系，積極開拓發(fā)展資源?？傊?，高校網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展必須堅(jiān)持自身的教育和服務(wù)原則，創(chuàng)新探索策略要以現(xiàn)實(shí)條件為依據(jù)。