自媒體新聞對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響探析

（保定廣播電視臺，河北 保定 071000）

自媒體的出現(xiàn)使得部分民眾接收新聞資訊渠道發(fā)生改變，部分民眾接收新聞方式由傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體及電視廣播逐漸變?yōu)橥ㄟ^智能設(shè)備終端接收新聞資訊，自媒體的日益強(qiáng)大也對傳統(tǒng)新聞媒體提出重大挑戰(zhàn)。自媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞資訊進(jìn)行實時發(fā)布，有效吸引民眾關(guān)注度。自媒體作為一種新興新聞媒體傳播方式，使得新聞內(nèi)容更加多樣化同時也對新聞內(nèi)容、受眾進(jìn)行了一定程度上的擴(kuò)展。

一、自媒體新聞傳播方式與傳統(tǒng)新聞傳播方式的異同

（一）自媒體新聞傳播方式特點

通常情況下，自媒體賬號為個人運營。因此，自媒體具有信息交流、信息傳播等諸多功能，同時也使得自媒體新聞傳播方式具有碎片化、時效性、傳播范圍廣及信息立體化等特點。由于自媒體是建立于微博、微信等公眾社交平臺，但其發(fā)布內(nèi)容通常會受到字?jǐn)?shù)限制，所以自媒體新聞傳播方式具有信息碎片化的特點?，F(xiàn)階段，智能終端設(shè)備在國內(nèi)已被廣泛應(yīng)用，新聞發(fā)生同時便會被實時傳送到民眾面前，因此自媒體新聞傳播方式還具有時效性及廣播范圍廣等特點?，F(xiàn)如今，文字并不是新聞信息的唯一表達(dá)形式，圖片及視頻等都已成為新聞信息的主要表達(dá)形式。圖片及視頻這種表達(dá)形式相較于文字而言更具代表性，同時也能將新聞信息更加生動形象地展示給民眾，使得自媒體新聞傳播方式較為立體化。

（二）傳統(tǒng)新聞傳播方式特點

傳統(tǒng)新聞媒體傳播媒介大部分以紙質(zhì)媒體與電視廣播傳播為主，傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體相比，其新聞報道及發(fā)布內(nèi)容更具有權(quán)威性。從新聞傳播角度出發(fā)，新聞媒體的主要職責(zé)便是對新聞事件進(jìn)行報道，并對社會輿論加以進(jìn)行正確引導(dǎo)。因此，新聞媒體是否具有足夠權(quán)威性便尤為重要。由于傳統(tǒng)新聞媒體所具有權(quán)威性，所以其發(fā)布內(nèi)容更易被公眾認(rèn)可，起到良好新聞傳播效果。此外，若社會公眾針對某一新聞事件產(chǎn)生人云亦云的見解或是出現(xiàn)誤導(dǎo)公眾輿論走向等現(xiàn)象，傳統(tǒng)新聞媒體可借助自身的權(quán)威性發(fā)布真實可靠的新聞報道，以此盡量避免輿論走向有失偏頗。

（三）自媒體新聞傳播方式與傳統(tǒng)新聞傳播方式相同點

首先，新聞發(fā)生時，無論是自媒體或是傳統(tǒng)新聞媒體都是新聞的有效傳播途徑，并對所發(fā)生新聞事件進(jìn)行理解分析。隨后，新聞傳播時，無論是自媒體或是傳統(tǒng)新聞媒體都會對此時輿論走向加以引導(dǎo)監(jiān)督。但隨著自媒體及傳統(tǒng)新聞媒體數(shù)量不斷增加，媒體傳播新聞質(zhì)量也變得參差不齊。部分傳播媒體為爭奪輿論熱點并未對新聞事件進(jìn)行深入了解便搶先發(fā)布，導(dǎo)致新聞報道虛實難測，使民眾對傳播媒體信任度下降。其次，傳播媒體自身帶有新聞娛樂性特點，無論是新興自媒體或是傳統(tǒng)新聞媒體都具有這一特點。民眾接收新聞信息時，對娛樂化新聞關(guān)注度較高。因此，無論是自媒體或是傳統(tǒng)新聞媒體都應(yīng)對自身表達(dá)方式進(jìn)行改善。

二、自媒體新聞傳播方式對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響

（一）新聞傳播內(nèi)容影響

傳統(tǒng)新聞媒體為保證其新聞內(nèi)容質(zhì)量，其發(fā)布內(nèi)容通常需經(jīng)過層層篩選，并且其發(fā)布渠道具有一定限制，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容相對封閉?，F(xiàn)如今，自媒體傳播方式已逐漸成為傳播方式的重要組成部分。自媒體通常情況下為民眾個人化操作，其具有限制性小、內(nèi)容豐富多彩等特點，深受民眾喜愛。當(dāng)今時代，自媒體具有的開放性也在影響著新聞內(nèi)容的創(chuàng)作，如對新聞主體的選題、新聞內(nèi)容的撰寫等方面都受到自媒體的影響。傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體相比具有一定限制，部分特定情況下傳統(tǒng)新聞媒體無法第一時間抵達(dá)新聞現(xiàn)場，而自媒體具有廣泛群眾基礎(chǔ)，便于自媒體充分掌握大量新鮮素材對新聞事件進(jìn)行實時報道。其次，若新聞媒體實現(xiàn)范圍內(nèi)資源共享，不僅可保證新聞內(nèi)容真實準(zhǔn)確，又可保證新聞報道具有時效性。同時不僅可以提高新聞價值，又可在一定程度上擴(kuò)大新聞內(nèi)容影響力。

（二）新聞傳播對象影響

目前，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及社交媒體呈裂變式發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)新聞媒體在此背景下受到來自新興自媒體的挑戰(zhàn)，傳播對象及傳播者角色的改變是當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體面臨的主要問題之一。傳統(tǒng)媒體傳播方式大多以紙質(zhì)期刊及廣播電視為主要傳播途徑，此外民眾間的口耳相傳也是其傳播方式之一。但我國現(xiàn)存媒體傳播現(xiàn)象為“人人都是自媒體”，即意味從現(xiàn)在開始，新聞受眾不僅是新聞接收者，也可以是新聞傳播者。同時，新聞傳播者也可作為新聞受眾出現(xiàn)在新聞報道中。自媒體時代打破原有固定角色，使新聞傳播者與新聞受眾相互結(jié)合，在一定程度上擴(kuò)大新聞影響范圍。除此之外，不僅能增強(qiáng)新聞對民眾日常生活的影響力度，也能對媒體所報道新聞內(nèi)容真實性予以監(jiān)督，從而提升民眾對新聞接收能力與理解能力。

（三）新聞價值觀評斷標(biāo)準(zhǔn)影響

從傳統(tǒng)意義上講，新聞的新鮮性、及時性、真實度及重要性等因素是評價新聞價值高低的標(biāo)準(zhǔn)。但如今民眾受到自媒體傳播方式影響，接收新聞資訊時對新聞的新鮮性及趣味性尤為關(guān)注，而對新聞的真實度及重要性有所忽略。由于受傳統(tǒng)新聞傳播方式影響，民眾所接收的新聞資訊通常帶有新聞內(nèi)容創(chuàng)作者個人情緒及個人價值觀，造成民眾在接收新聞時觀點無從表達(dá)，導(dǎo)致民眾思想被壓抑甚至禁錮。而在自媒體環(huán)境下，民眾可在法律允許范圍內(nèi)自由發(fā)揮言論或價值觀等，使得新聞傳播具有多樣化特點，同時新聞內(nèi)容也更貼近民眾日常生活。

（四）新聞傳播狀態(tài)影響

通常情況下，傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)作時會與編輯事先確認(rèn)無誤，并在廣泛收集新聞素材后，方可進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)作。但自媒體新聞內(nèi)容在創(chuàng)作過程中，新聞主體往往由個人決定，雖對新聞傳播速度產(chǎn)生較大幅度提升，但新聞內(nèi)容準(zhǔn)確性及權(quán)威性仍有待提升?，F(xiàn)階段，新興自媒體如雨后春筍般層出不窮，產(chǎn)生“人人都是自媒體”現(xiàn)象，對傳統(tǒng)新聞媒體傳播產(chǎn)生較大沖擊。由此可知，傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式進(jìn)行改革已迫在眉睫。而對新興自媒體而言，如何能在保證新聞傳播速度前提下，提升自身品牌公信力及擴(kuò)大自身影響范圍才是重中之重。此外，若是能將自媒體與傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行有效結(jié)合，不僅能發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性同時又可在一定程度上提升新聞傳播速度，從而提升新聞媒體傳播質(zhì)量。

（五）社會輿論影響

傳統(tǒng)新聞媒體傳播范圍相對狹小，民眾對新聞資訊也僅是采取被動接收態(tài)度，若民眾對新聞產(chǎn)生不同看法及見解也只能在小范圍內(nèi)傳播，并無相關(guān)社交平臺將自身不同見解展示給大眾。因此，傳統(tǒng)新聞資訊效果不佳，無法與新聞受眾進(jìn)行交流。然而，在自媒體時代，人人都擁有發(fā)表自身見解的社交平臺，對于社會上發(fā)生的新聞事件予以評論。自媒體的發(fā)展不僅可以讓民眾聆聽到不同意見，新聞媒體在此時也便于引導(dǎo)社會輿論走向。與此同時，自媒體不斷發(fā)展不僅豐富新聞內(nèi)容，也可擴(kuò)展新聞涵蓋區(qū)域，同時擴(kuò)寬新聞素材采集渠道。傳統(tǒng)新聞媒體也可借助自媒體力量監(jiān)督自身所發(fā)布新聞內(nèi)容是否真實可靠，自媒體也可借助傳統(tǒng)新聞媒體力量提升自身品牌公信力，達(dá)到雙方互相制約、互利互贏的平衡狀態(tài)。通過讓民眾參與新聞內(nèi)容創(chuàng)作，增強(qiáng)其社會責(zé)任感，同時提升自我約束力，進(jìn)而促進(jìn)社會健康和諧發(fā)展。

三、結(jié)語

如今網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中必不可少的一部分，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使人們生活越來越便捷。自媒體新聞傳播方式因其具有傳播速度快、新聞內(nèi)容實時性及趣味性較高已逐漸成為人們接收新聞資訊的主要渠道，同時也對傳統(tǒng)新聞媒體的改革起到一定啟示作用。因此，無論是自媒體新聞傳播方式或是傳統(tǒng)新聞傳播方式，在進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)作或新聞內(nèi)容傳播時需得具有時效性、趣味性、真實性及新聞內(nèi)容價值觀正確等特點，以此不斷擴(kuò)展新聞媒體受眾范圍，同時促進(jìn)我國新聞事業(yè)積極健康發(fā)展。