新時(shí)期電視訪談?lì)惞?jié)目策劃的創(chuàng)新動(dòng)力

（安徽廣播電視臺(tái)科教頻道，安徽 合肥 230061）

眾所周知，電視訪談?lì)惞?jié)目是電視主持人與節(jié)目組邀請(qǐng)的嘉賓進(jìn)行“面對(duì)面”互動(dòng)交流的一個(gè)節(jié)目，以提問(wèn)、對(duì)話的形式，圍繞嘉賓的個(gè)人生活、成長(zhǎng)經(jīng)歷或者工作歷程展開(kāi)話題討論，通過(guò)構(gòu)建引人入勝的情節(jié)，與觀眾內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，從而激發(fā)電視受眾的收視興趣。作為電視節(jié)目的主要組成部分，電視訪談?lì)惞?jié)目曾因其形式新穎、內(nèi)容趣味性強(qiáng)，一度引發(fā)收視熱潮，也涌現(xiàn)出諸如《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》等知名電視訪談?lì)惞?jié)目，極大地提升了電視訪談?lì)惞?jié)目的地位。然而，隨著各大電視臺(tái)紛紛制作播出電視訪談?lì)惞?jié)目，導(dǎo)致訪談?lì)惞?jié)目競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，并且節(jié)目自身的質(zhì)量也良莠不齊，降低了廣大電視受眾對(duì)電視訪談?lì)惞?jié)目的期望值，嚴(yán)重影響了電視訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展前景，可以說(shuō)，種種因素共同導(dǎo)致電視訪談?lì)惞?jié)目在媒介發(fā)展新時(shí)期所發(fā)揮出的作用以及實(shí)際地位逐漸下降。因此，電視節(jié)目策劃與編輯成為決定電視節(jié)目特色與否的重要指標(biāo)，為了重塑電視訪談?lì)惞?jié)目的良好形象，各大電視臺(tái)越來(lái)越重視電視訪談?lì)惞?jié)目策略的創(chuàng)新和發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)電視訪談?lì)惞?jié)目的編排技巧，力爭(zhēng)提高電視訪談?lì)惞?jié)目的質(zhì)量，創(chuàng)作精品節(jié)目，從而提升電視節(jié)目的整體收視率。

一、當(dāng)前電視訪談?lì)惞?jié)目存在的問(wèn)題

無(wú)論中央臺(tái)還是地方臺(tái)，幾乎每家電視臺(tái)都制作播出過(guò)一檔訪談?lì)愲娨暪?jié)目，這就導(dǎo)致電視訪談?lì)惞?jié)目越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，關(guān)鍵是在電視訪談?lì)惞?jié)目發(fā)展的過(guò)程中，節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化、低俗化趨勢(shì)越發(fā)突出，而且節(jié)目的形式比較單一，不能更好地激發(fā)電視觀眾的收視欲望，可見(jiàn)，當(dāng)前電視訪談?lì)惞?jié)目或多或少都存在如下一些問(wèn)題或傾向：

（一）話題俗套，同質(zhì)化嚴(yán)重

畢竟電視訪談?lì)惞?jié)目主要是靠話題來(lái)引起主持人與嘉賓的對(duì)話以及互動(dòng)交流，話題的重要性、合適性對(duì)訪談?lì)惞?jié)目的順利進(jìn)展起著關(guān)鍵作用，如果選擇的話題乏味、話題俗套，就無(wú)法真正采訪到受眾最關(guān)注的內(nèi)容，也不能讓受邀嘉賓敞開(kāi)心扉，無(wú)問(wèn)不答，所以說(shuō)，電視訪談?lì)惞?jié)目的話題是節(jié)目的核心和基礎(chǔ)。但是，當(dāng)前很多電視臺(tái)播出的訪談?lì)惞?jié)目，其話題主要集中在婚戀畸情、緋聞八卦等方面，這些俗套話題雖也能滿足一部分電視受眾的收視需求，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，播出這種節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、話題低俗的訪談?lì)惞?jié)目，不利于電視臺(tái)社會(huì)公信力和影響力的提高，也不能彰顯電視媒體作為社會(huì)主流媒體的地位。

（二）節(jié)目制作不夠精良，缺少個(gè)性

電視節(jié)目如果想要取得非常好的收視率，除了節(jié)目?jī)?nèi)容要新穎獨(dú)特、豐富多彩外，還要具備讓人“耳目一新”的節(jié)目形式，電視訪談?lì)惞?jié)目也不例外。只有做到電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的完美結(jié)合，才能讓受眾印象深刻，從而變成忠實(shí)的收視群體，可是當(dāng)前很多電視臺(tái)，尤其實(shí)力較弱的地方電視臺(tái)，由于受到電視臺(tái)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的局限，無(wú)法在節(jié)目制作方面投入大量資金，以及缺乏有專(zhuān)業(yè)技能的編導(dǎo)人員，導(dǎo)致播出的電視訪談?lì)惞?jié)目不夠精良，觀感性差，不能激發(fā)電視觀眾的收視興趣，甚至給廣大受眾留下負(fù)面印象，阻礙了電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

（三）平民化意識(shí)不強(qiáng)

由于電視訪談?lì)惞?jié)目一般主打情感路線，以此引起與電視觀眾的內(nèi)心共鳴，所以在選擇節(jié)目的嘉賓時(shí)要認(rèn)真挑選，同時(shí)還要讓廣大電視觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中來(lái)。但是，不少電視訪談?lì)惞?jié)目卻忽視了這點(diǎn)，不能尊重觀眾的意見(jiàn)或想法，平民意識(shí)十分淡薄，總喜歡選擇明星、名人等嘉賓，而沒(méi)有從廣大觀眾身邊的人群中進(jìn)行篩選，其實(shí)平民中也不缺“英雄”，相反這些人物更能引起受眾的共鳴，更能引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注。此外，在整個(gè)訪談?lì)惞?jié)目的設(shè)置中，沒(méi)有開(kāi)通受眾與嘉賓互動(dòng)的渠道，不能讓受眾順暢地表達(dá)自己的觀感和意見(jiàn)，讓受眾的心里產(chǎn)生一種被“拒之門(mén)外”的感覺(jué)，無(wú)法給受眾帶來(lái)親切的感受。

二、新時(shí)期電視訪談?lì)惞?jié)目策劃創(chuàng)新的舉措

總體而言，電視訪談?lì)惞?jié)目雖然在內(nèi)容上或形式上都存在著一定的瑕疵，但電視訪談?lì)惞?jié)目作為電視節(jié)目的一個(gè)重要組成部分，仍然擁有很龐大的收視群體，對(duì)電視臺(tái)整體收視率的提高起到促進(jìn)作用，因此，不能將電視訪談?lì)惞?jié)目從電視節(jié)目中踢出去，而是需要電視臺(tái)對(duì)訪談?lì)惞?jié)目進(jìn)行重新定位，找準(zhǔn)節(jié)目策劃的創(chuàng)新方向，切實(shí)增強(qiáng)電視訪談?lì)惞?jié)目的整體質(zhì)量。筆者結(jié)合自身多年的工作經(jīng)歷，認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面來(lái)著手進(jìn)行電視訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新：

（一）獨(dú)特的節(jié)目定位，恰當(dāng)?shù)墓?jié)目包裝

電視訪談?lì)惞?jié)目的定位是決定節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的基礎(chǔ)，根據(jù)節(jié)目的定位可以為節(jié)目取很好聽(tīng)的名字，進(jìn)行合適的節(jié)目包裝，從而更好地揭示節(jié)目的內(nèi)涵，形成獨(dú)一無(wú)二的特色，讓受眾聽(tīng)到節(jié)目名字就能想到節(jié)目主持人，聯(lián)想到精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，培養(yǎng)穩(wěn)定的收視習(xí)慣，比如《康熙來(lái)了》，以節(jié)目主持人名字中字進(jìn)行組合，再配合嘻哈俏皮的節(jié)目包裝風(fēng)格，特點(diǎn)鮮明，讓觀眾過(guò)目不忘。所以，電視臺(tái)在制作播出電視訪談?lì)惞?jié)目之前，一定要經(jīng)過(guò)縝密的市場(chǎng)調(diào)研，充分了解主要競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目的特色，結(jié)合自身區(qū)域優(yōu)勢(shì)，尋求差異化，不能盲目跟風(fēng)，否則只會(huì)造成電視臺(tái)人力、財(cái)力的巨大浪費(fèi)。

（二）精心挑選談話角色

電視訪談?lì)惞?jié)目基本都是由主持人引導(dǎo)嘉賓進(jìn)行相關(guān)話題的討論展開(kāi)的，節(jié)目能否順利進(jìn)行以及播出效果的好壞很大程度上是由主持人和嘉賓決定的，因此，電視訪談?lì)惞?jié)目要精心挑選最合適的談話角色——主持人和節(jié)目嘉賓。

1.節(jié)目主持人

在電視訪談?lì)惞?jié)目實(shí)際的策劃過(guò)程中，節(jié)目主持人的主持風(fēng)格和主持水平對(duì)整個(gè)節(jié)目的策劃以及節(jié)目的播出質(zhì)量方面產(chǎn)生很重要的影響。一般來(lái)說(shuō)，選擇了好的主持人節(jié)目就成功了一半，因?yàn)橹鞒秩嗽谡麄€(gè)節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中起著主導(dǎo)作用，其一舉一動(dòng)、一言一行都對(duì)節(jié)目產(chǎn)生影響，往往會(huì)影響到談話的氛圍，而談話氛圍是否和諧直接影響到嘉賓的臨場(chǎng)發(fā)揮，這就要求在選擇電視訪談?lì)惞?jié)目主持人時(shí)，一定要考慮節(jié)目主持人的語(yǔ)言天賦以及控場(chǎng)的能力，能根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的談話氛圍和嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)表情，巧妙把控節(jié)目的整體節(jié)奏，不至于現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)“冷場(chǎng)”的尷尬局面。

2.節(jié)目受邀嘉賓

電視訪談?lì)惞?jié)目邀請(qǐng)的嘉賓大致分為兩類(lèi)人，分別是話題關(guān)系緊密的當(dāng)事人或在某個(gè)領(lǐng)域有所重大貢獻(xiàn)的專(zhuān)家學(xué)者及名人。選擇節(jié)目嘉賓的前提是要根據(jù)本期節(jié)目的話題，并且在邀請(qǐng)之前一定要了解所邀嘉賓的性格特點(diǎn)、民族籍貫等個(gè)人情況，從而避免在談話過(guò)程中觸及嘉賓的痛處，以免引發(fā)不必要的尷尬，同時(shí)，需要尊重嘉賓的知情權(quán)，事先與嘉賓有所交流，讓嘉賓提前做好心理準(zhǔn)備，這樣有利于主持人問(wèn)到一些較敏感話題時(shí)，嘉賓還能侃侃而談，現(xiàn)場(chǎng)還能保持很融洽的氛圍，從而保證節(jié)目的順利進(jìn)行。

（三）對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行合理策劃

一般情況下，精品電視節(jié)目都是內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合的節(jié)目，只有豐富多彩、稀奇古怪的節(jié)目?jī)?nèi)容，而無(wú)合適的節(jié)目形式支撐，也會(huì)讓觀眾覺(jué)得節(jié)目是“一盤(pán)散沙”。毫不夸張地講，電視訪談?lì)惞?jié)目形式的策劃與創(chuàng)新直接決定了節(jié)目的收視率，所以，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行合理創(chuàng)新與策劃，一方面需要對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行精心布置，凸顯談話的主題，營(yíng)造出一種拍攝的感覺(jué)，另一方面，對(duì)節(jié)目表現(xiàn)形式進(jìn)行大膽突破，充分活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，調(diào)動(dòng)觀眾的熱情，比如通過(guò)視頻直播、電話連線與場(chǎng)外觀眾互動(dòng)交流，或者通過(guò)搖獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)形式，讓更多的觀眾參與進(jìn)來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在媒介發(fā)展的新時(shí)期，電視訪談?lì)惞?jié)目只有不斷進(jìn)行策劃的創(chuàng)新，以及深度挖掘談話主題、精心安排談話角色，合理運(yùn)用多媒體技術(shù)，才能讓電視訪談?lì)惞?jié)目更加貼近受眾，贏得更好的節(jié)目收視率，從而增強(qiáng)電視臺(tái)的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視媒體不斷發(fā)展壯大。