奧運媒介傳播中的安徽媒介形象呈現(xiàn)策略研究

（安徽大學 藝術(shù)與傳媒學院，安徽 合肥 230000）

在2018年年中，發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于實施2018年推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)重點任務(wù)的通知》，力推新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，各個省市開始了一輪激烈的“人才爭奪戰(zhàn)”，而在當前中國各地區(qū)的發(fā)展競爭中，除了放寬落戶吸引人才之外，地區(qū)“軟實力”，特別是一個優(yōu)秀的區(qū)域形象在省市人才競爭中的作用也越來越大。而在紛繁復雜的媒介形象營銷中，如何以春風化雨引人入彀的方式達到潤物細無聲的區(qū)域形象傳播效果，是值得研究的一個問題。

一、安徽媒介形象呈現(xiàn)現(xiàn)狀

安徽是長江經(jīng)濟帶的樞紐與腹地，是中國農(nóng)村改革的主要發(fā)源地，省域內(nèi)有多個“一帶一路”的重要節(jié)點城市。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視安徽發(fā)展，習總書記對安徽提出了“堅持用新發(fā)展理念引領(lǐng)發(fā)展行動，加強改革創(chuàng)新，努力創(chuàng)出新路”的總體要求和“五個扎實”的具體工作任務(wù)。然而，長期以來，安徽“中部欠發(fā)達省份”的刻板印象深入人心，尤其是在2009年國務(wù)院批準實施《促進中部地區(qū)崛起規(guī)劃》之后，“中部欠發(fā)達省份”作為一個標簽，與安徽省緊密相連，這個標簽強調(diào)的“欠發(fā)達”特點在媒體關(guān)于安徽形象報道的過程中也頻繁出現(xiàn)。

得益于“中部崛起”的政策傾斜，融入泛長三角經(jīng)濟圈后，安徽承接長三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，刺激了經(jīng)濟的發(fā)展。作為一個中部省份，截至2017年底，安徽的常住人口增量達到59.3萬人，超過江蘇與山東，僅次于廣東與浙江，讓人眼前一亮。①事實上，安徽已經(jīng)連續(xù)7年出現(xiàn)人口正增長、連續(xù)五年出現(xiàn)人口回流的現(xiàn)象。②而安徽的挑戰(zhàn)在于：周邊發(fā)達省市競爭激烈，而自2015年以來安徽房價飆升對于后期人才回流有一定的負面影響，總體來說，安徽區(qū)域形象構(gòu)建中，機會仍然大于威脅。目前，安徽的媒介形象定位在發(fā)揚宣傳自身機遇優(yōu)勢，從以前內(nèi)斂型防御型宣傳向“走出去” “邊走邊吆喝”戰(zhàn)略過渡、轉(zhuǎn)變。

盡管如此，安徽地區(qū)以外的受眾對于安徽區(qū)域形象的定位和認識仍然停留在“中部農(nóng)業(yè)大省” “農(nóng)民外出務(wù)工大省”的基礎(chǔ)上，近年來安徽的科研成果，人才回溯增量趨勢，鐵路中心樞紐位置的漸成等正面態(tài)勢受到安徽境外人士的關(guān)注不多，這對于安徽刷新區(qū)域形象是一個明顯的挑戰(zhàn)。

二、奧運媒介傳播助力安徽媒介形象呈現(xiàn)

以往的區(qū)域營銷策略大多以區(qū)域性大型活動為中心，借助活動宣傳造勢中心區(qū)域宣傳，例如2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會宣傳北京，2010年上海世博會宣傳上海，2018年平昌冬奧會宣傳韓國平昌，2018年世界杯宣傳承辦了世界杯64場比賽的俄羅斯的11座城市等等，但是類似的大型活動數(shù)量有限，并且大多數(shù)活動輻射半徑局限在主辦城市區(qū)域，非主辦城市能夠吸引受眾注意力的力量不強。所以，在這種情況下，必須要利用市場規(guī)律和信息傳播規(guī)律進行新的區(qū)域形象構(gòu)建宣傳。

與以往以區(qū)域性大型活動為中心宣傳主辦城市類似，借助世界性焦點事件宣傳“非主辦城市區(qū)域”是需要進行嚴謹策劃和籌備的，畢竟借力出海，揚帆世界是一件事半功倍的事件，以奧運傳播為例，四年一屆的奧運會作為全球矚目的體育賽事，有著無可比擬的曝光率優(yōu)勢。這種社會熱點，世界性焦點事件往往是媒體扎堆集中報道的對象，這對于破除信息繭房意義重大，而在大型活動中，作為非主辦城市，非中心區(qū)域往往并不占優(yōu)勢，在這種情況下，如何吸引讀者的注意力？通過新聞策劃“蹭熱點”，借勢營銷，可以從細微處入手，利用與安徽相關(guān)的微小因素進行更多處理和解釋，提高報道的新聞價值，在奧運宣傳中巧妙出招，進行信息破繭。而在增加新聞價值方面,區(qū)域形象報道有獨特的優(yōu)勢,關(guān)鍵是要提前做好策劃。

很多企業(yè)也看到了這一點，搭上奧運的快車不遺余力地宣傳自己的品牌形象，例如三星自28年前的1988年漢城奧運會起便和奧運開始了緊密的聯(lián)系。而后，三星在1997年和國際奧委會簽訂了全球合作伙伴合同，又于2014年續(xù)約至2020年。③我們從企業(yè)界得到的啟示就是：借勢奧運IP打好營銷牌，是區(qū)域文化能夠借力出海揚帆世界的不可多得的機會。四川成都曾經(jīng)主動對接美國夢工廠，將成都元素成功植入電影《功夫熊貓》，很快將成都元素帶向全球。

作為安徽省科技創(chuàng)新企業(yè)代表的科大訊飛等科技公司，麾下?lián)碛兄悄苷Z音與人工智能最新創(chuàng)新成果，大多數(shù)的成果已經(jīng)真真切切運用到智能城市的服務(wù)中，而在奧運期間，世界運動員和媒體匯集的時刻，也正是科大訊飛借機推薦自己的世界語言翻譯機器的絕佳時機，能激發(fā)受眾的對企業(yè)及其產(chǎn)品的興趣，同時也能體現(xiàn)安徽的科技力量，體現(xiàn)安徽的創(chuàng)新基因，而在借力奧運宣傳企業(yè)產(chǎn)品以及先進科技的同時，也能借助奧運的風力宣傳安徽區(qū)域內(nèi)的諸多創(chuàng)新企業(yè)，帶動安徽一批優(yōu)秀企業(yè)走向全世界，宣傳安徽境內(nèi)的重大科技基礎(chǔ)設(shè)施集群，環(huán)環(huán)相扣助推，借力刷新安徽區(qū)域形象。因此，從討好觀眾入手，用優(yōu)質(zhì)企業(yè)、科技力量談情懷，說好安徽故事，對于安徽區(qū)域形象營銷，意義重大。

三、結(jié)語

盡管改革開放之處，安徽曾經(jīng)走在改革的第一線：小崗村的聯(lián)產(chǎn)承包制開改革開放先河，引領(lǐng)改革開放風騷，但是在之后，安徽媒介形象與周圍省份相比，也有很大差距。而一個好的區(qū)域形象，對于吸引區(qū)域內(nèi)外人才，招商引資有著重大意義。

區(qū)域媒介形象是與該地區(qū)現(xiàn)代發(fā)展相結(jié)合的精神財富，并為其發(fā)展增添價值。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程，以及在對于提升國內(nèi)外的區(qū)域知名度和名譽度都發(fā)揮著重要作用。在日常同質(zhì)化區(qū)域宣傳中，在當代人碎片化的閱讀習慣下，為了吸引受眾研究，打破信息傳播的繭房效應(yīng)，刷新區(qū)域媒介形象，強化受眾記憶，就需要借助世界級活動進行媒介營銷，而下一次冬奧會即將在北京舉行，緊扣奧運熱點，在每一個奧運宣傳的節(jié)點，攜手區(qū)域內(nèi)明星企業(yè)，著名產(chǎn)品，優(yōu)秀文化，著名人物進行聯(lián)動宣傳，借勢宣傳區(qū)域形象，這對于打破媒介形象的刻板印象，構(gòu)建理想的區(qū)域媒介形象意義重大。

注釋：

①2017年安徽省常住人口突破6200萬人[DB/OL];http://ah.sina.com.cn/news/2018-02-24/detail-ifyrwsqh5801977.shtml.

②林小昭,廣東浙江外來人口增量為何居前？人口流動呈由北向南趨勢[DB/OL]http://www.yicai.com/news/5420583.html .

③如何借力奧運營銷？三星是這么做的[DB/OL] https://cn.technode.com/post/2016-08-12/samsung-olympic/