富媒體時代傳統(tǒng)出版面臨的挑戰(zhàn)及出路

（人民交通出版社股份有限公司，北京 100011）

隨著日益普及的智能手機等移動閱讀終端，人們更容易獲取文本、音頻等媒體信息。讀者所處的閱讀環(huán)境資源更加豐富。數(shù)字媒體因為便捷性和時效性的特點，對傳統(tǒng)出版帶來了巨大沖擊，以紙質(zhì)出版為核心的傳統(tǒng)出版單位，將面臨著生存挑戰(zhàn)。如何在富媒體時代求得生存和發(fā)展，是傳統(tǒng)出版亟待解決的問題。

一、富媒體對傳統(tǒng)出版帶來的機遇和沖擊

一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)在富媒體時代，帶來了巨大的變革，互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的提出，為其帶來了前所未有的機遇。目前，我國已經(jīng)有7億網(wǎng)民，同時有超過5億的手機網(wǎng)民，隨著與日俱增的網(wǎng)絡傳播技術(shù)含量，互聯(lián)網(wǎng)閱讀成為一種常規(guī)化的閱讀方式。由此為傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版業(yè)提供了契機。

另一方面，中國出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的大環(huán)境下，發(fā)展的必然要求就是走出去。在我國文化產(chǎn)業(yè)中，出版業(yè)是重要的主力軍。為此只有對傳統(tǒng)出版業(yè)的管理模式和運營機制不斷創(chuàng)新，建設完善的對外話語體系，增強國際傳播能力，才能使傳統(tǒng)的出版業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地，對中國文化走向世界，發(fā)揮積極的推動作用。

與此同時，數(shù)字媒體將以紙媒載體為核心的傳統(tǒng)出版業(yè)的壟斷地位打破。立足于受眾的需求，重組和細分信息傳播方式。憑借數(shù)字媒體的強大優(yōu)勢，俘獲那些淺層次、碎片化的內(nèi)容，而以紙媒為中心的傳統(tǒng)出版依然保持著那些需要深度閱讀的、注重品質(zhì)的閱讀內(nèi)容。出版的數(shù)字化進程表現(xiàn)為：表達形式的富媒體化和信息傳播的全媒體化。

信息傳播的全媒體化就是通過整合那些快速的、有深度的內(nèi)容，對不同受眾的信息需求最大程度地提供滿足，并將其作為一個聚集受眾的策略。所以，紙質(zhì)媒體是新的媒介發(fā)展的基礎，新媒體通過對紙質(zhì)媒體中有深度內(nèi)容進行充分吸收和借鑒，促進二者的融合與發(fā)展。表達方式的富媒體化是指在表達方式多樣，有一定的交互性，使讀者獲得的體驗更加豐富。

二、富媒體時代傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型策略

（一）觀念的創(chuàng)新

傳統(tǒng)出版業(yè)走出困境首先要解決的問題，就是觀念的創(chuàng)新：一是從出版方式上分析，富媒體時代，傳統(tǒng)出版業(yè)如何真正融合出版流程和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成一種新的思維模式，是傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在出版領域中介入互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變思維方式，將傳統(tǒng)思維模式形成的壁壘打破，通過對互聯(lián)網(wǎng)資源的充分運用，對出版方式進行創(chuàng)新，以進一步增強傳統(tǒng)出版業(yè)的競爭實力，提高出版效能。二是從行業(yè)標準分析。富媒體時代，傳統(tǒng)出版業(yè)應培養(yǎng)服務意識。將舊有觀念的束縛打破，制定新的行業(yè)標準，最大化滿足讀者的需求。個性化需求涵蓋多種因素，如傳播范圍、價值引導，讀者對出版物內(nèi)容關(guān)注程度和依賴程度。三是從運營策略上分析。傳統(tǒng)出版業(yè)應將互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，真正與時俱進，使傳統(tǒng)出版業(yè)運營模式的單一化得到徹底扭轉(zhuǎn)。遵循合作化創(chuàng)新理念，對新的運營策略不斷探索。通過采用社群營銷、網(wǎng)路線上營銷等多種多樣的銷售模式，促進傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型，為讀者提供更多的選擇權(quán)。

（二）技術(shù)創(chuàng)新

富媒體時代到來，數(shù)字化的出版對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了技術(shù)上顛覆。它利用數(shù)字化形式存儲各類信息，傳統(tǒng)紙媒被磁盤、光盤所取代，利用計算機終端設備來處理和接收信息。應用與革新數(shù)字化技術(shù)，是數(shù)字出版的實質(zhì)。強調(diào)從產(chǎn)品內(nèi)容到出版流程的全程數(shù)字化。如今，在我國的新聞出版業(yè)中，數(shù)字出版已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點。同時，日益完善的技術(shù)，也對讀者的閱讀習慣和閱讀體驗進行著重塑。例如，通過出版大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的運用，向特定讀者推送個性化的內(nèi)容，使讀者篩選的精準度進一步提高；通過概念關(guān)聯(lián)、語義查詢等相關(guān)功能的運用，完善了讀者的閱讀體驗，使閱讀的交互性和可操作性進一步提高；另外，隨著日漸增多的富媒體圖書出版，網(wǎng)絡存儲的富媒體元素也隨之增多了。在積累到一定的量時，出版社可以二次開發(fā)富媒體元素，并進行多次運用。

（三）業(yè)態(tài)創(chuàng)新

舊的業(yè)態(tài)模式，是傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的瓶頸。所以，在富媒體時代，為了真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，必須對傳統(tǒng)出版業(yè)進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新。通過各個出版主體的共同努力，以形成規(guī)?；?。例如，建立大數(shù)據(jù)庫，利用云出版平臺，為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的延伸服務，在管理、經(jīng)營、平臺、渠道等各個方面，促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。這也是傳統(tǒng)出版業(yè)在富媒體時代，進行革命性業(yè)態(tài)改造的關(guān)鍵。中國傳統(tǒng)出版業(yè)的出路，就是對新業(yè)態(tài)、新機制的規(guī)模化發(fā)展不斷探尋，以促進新的規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

三、結(jié)論

富媒體時代，為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為一種必然。傳統(tǒng)出版必須加強觀念的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。只有從深度融合創(chuàng)新數(shù)字媒體技術(shù)和傳統(tǒng)紙媒技術(shù)，才能使傳統(tǒng)出版業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。