探析短視頻APP 如何“講好中國故事”

（湖北文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院，湖北 襄陽 441000）

一、引言

長期以來，視頻以解讀方法豐富、形式有吸引力、易懂等優(yōu)點(diǎn)被視作一種重要的宣傳手段。中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會的報(bào)告對中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)期做出了重要判斷。主流媒體利用短視頻展示了近年來中國的新變化和新發(fā)展，特別是大型項(xiàng)目、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，展示了聚焦重大事件的制度優(yōu)勢和人們追求幸福的積極狀態(tài)。

二、短視頻相關(guān)理論概述

（一）短視頻概述與興起

一個(gè)小型的視頻短片就是我們平常所說的短視頻，是互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容的一種方式，通常在新的互聯(lián)網(wǎng)媒體上傳播時(shí)長不到一分鐘。隨著移動終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的加速，短、平、高流量的視頻內(nèi)容逐漸受到各大平臺和粉絲的青睞。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速涌現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸發(fā)展出一批高質(zhì)量的UGC內(nèi)容制作商，他們的發(fā)展非常迅速，在2017年今日頭條都進(jìn)入了短片視頻行業(yè)，并招收了一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作商，視頻競賽正進(jìn)入白熱化階段。

在網(wǎng)絡(luò)通信環(huán)境中，新的應(yīng)用程序有可能還沒有被嚴(yán)格定義就變得很流行。但是在視頻的時(shí)間長度之上并沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義來形容“短視頻”，但是以移動短視頻平臺為中心，短視頻主要由手機(jī)、平板電腦等移動終端播放，形成了下面幾種的傳輸特征。

（二）短視頻的特征

1.復(fù)雜的運(yùn)作

雖然短視頻制作和傳輸速度更快，但整個(gè)操作變得愈加繁復(fù)。內(nèi)容生成器在表面上是松散的以及自發(fā)的。但是，在利潤和宣傳需求的驅(qū)動下，整個(gè)視頻平臺組織了商業(yè)和政治意圖，形成了復(fù)雜的運(yùn)營模式，產(chǎn)生了許多渠道。由此出現(xiàn)了許多像抖音等整合短視頻的APP。

2.分發(fā)智能

短視頻是基于移動通信的，特別強(qiáng)調(diào)場景和分割。短視頻平臺一般采用智能推薦、跟蹤賬戶的方式，它們將特定的內(nèi)容推送給移動客戶端的用戶，個(gè)性化和垂直內(nèi)容對每個(gè)用戶都是可見的。因此，短片的內(nèi)容和形式必須滿足用戶的個(gè)人興趣，才能達(dá)到良好的傳播效果。

（三）短視頻的優(yōu)勢

1.產(chǎn)出更方便

為用戶生成的內(nèi)容提供存儲空間和通信通道，這僅僅是短視頻APP平臺內(nèi)容的一個(gè)部分，他們還給用戶提供了視頻處理以及制作工具，從而極大地拉低了用戶制作與參與視頻內(nèi)容的門檻。多樣性的視頻內(nèi)容也更容易吸引越來越多的人來欣賞視頻內(nèi)容。普通用戶在同一平臺上生成內(nèi)容，越來越多的普通人參與到制作全球傳播內(nèi)容的隊(duì)伍之中。其中一些還沒有準(zhǔn)備傳播出去的視頻內(nèi)容最后會受到外部傳播的影響。

2.更直觀的內(nèi)容

人類的自然交流是接收和傳遞綜合信息的過程，人工合成使短視頻更容易進(jìn)行跨文化傳播。雖然有的不懂外國觀眾的語言，但是他們可以通過看圖片看到視頻了解主要內(nèi)容。因此，短視頻不需要太過復(fù)雜的解釋，甚至不需要字幕。世界各地文化背景不同的人們?nèi)阅芾斫?，并且在全世界流行?/p>

三、新時(shí)期下講好中國故事

（一）講好中國故事的背景

中國在改革開放40年來發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)也在深刻影響著當(dāng)今世界，從而引起了世界的廣泛關(guān)注。同時(shí)，由于諸多因素的影響，對中國的許多作為國外方面也存在著一定的誤判與誤解。針對這種情況，2013年8月19日，全國宣傳和思想工作會議總書記習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，做好宣傳工作，創(chuàng)新宣傳方法，加強(qiáng)話語體系建設(shè)，努力樹立新觀念。適應(yīng)中外新類別、新表達(dá)，擅長講中國故事，傳播中國新聲音，增強(qiáng)有力的國際聲音。2016年2月19日，在對《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)查后，他在黨的新聞輿論座談會上發(fā)表了重要講話。他再次指出，要加我國的強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，聚焦中國故事，增強(qiáng)國際話語權(quán)，努力建設(shè)更加強(qiáng)大的國際社會，加強(qiáng)主流媒體的宣傳影響力。要貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對外宣傳工作的新要求，必須深刻認(rèn)識講中國故事的意義，認(rèn)清講中國故事的實(shí)際困難，系統(tǒng)做好講中國故事的準(zhǔn)備。

（二）講好中國故事的意義

今天的中國應(yīng)該發(fā)展成為一個(gè)模范文化體系，而不是一個(gè)霸權(quán)性質(zhì)的文化體系。西方國家經(jīng)常會把他們自身的霸權(quán)主義的價(jià)值體系強(qiáng)加給其他國家。我們從易經(jīng)傳統(tǒng)到儒家和道家，中國一直強(qiáng)調(diào)與展示給他人的是一種極高的修養(yǎng)以及素質(zhì)。因?yàn)檫@是我們的文化價(jià)值的根源所在。由此可見，任何將霸權(quán)主義價(jià)值體系強(qiáng)加于人的行為，基本上都無法恢復(fù)人性所追求的正義與公平，最終都是失敗的。

講好中國故事的這是一個(gè)原則問題。中國文化的推廣不單單是為了我國文化的推廣與宣傳，而是面向全世界樹立一個(gè)文化榜樣。中國文化、民族、社會和個(gè)人既是精神的又是理想的，我認(rèn)為這些都是中國故事的例子。無論是學(xué)生本身還是出國留學(xué)，除了自己的學(xué)習(xí)和工作，他們還扮演著中國文化的推動者和傳播者的角色。我們?nèi)粢侀_，就必須先對其自身進(jìn)行傳承，把我們所有的文化精神傳承好。然后，我們可以創(chuàng)新，吸收他人的精華，實(shí)現(xiàn)更好的自我發(fā)展。

四、短視頻app講好中國故事的策略

（一）運(yùn)用短視頻多樣化傳播形式的策略

在新媒體傳播模式下，信息獲取不再是單向的、不平等的“一對多”的傳輸，而是“多對多”的傳輸，使讀者能夠更自由地選擇自己想要閱讀的主題。因此，在短視頻制作中，除了運(yùn)用創(chuàng)新的主題設(shè)置和簡單的編輯技巧外，還要運(yùn)用多樣化的短視頻傳播形式講述中國故事。

1.對于“硬題材”應(yīng)該進(jìn)行“軟化”處理，從而來達(dá)到提高閱讀量的目的

一些節(jié)目組在一系列高端的訪談節(jié)目中投入了大量的人力和資源，但平均點(diǎn)擊率并不是十分理想。對此進(jìn)行了讀者的訪談?wù){(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中最為主要的兩個(gè)原因：首先，高端采訪與普通的觀眾之間有一定的距離。其次，高端訪談節(jié)目一般都五分鐘以上，這不符合當(dāng)前社會媒體閱讀的特點(diǎn)。因此，在新的環(huán)境下，我們應(yīng)該通過拍攝短視頻來軟化硬主題。例如，愛立信集團(tuán)CEO在2015年12月底召開的廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展國際會議上就5G技術(shù)的推廣問題受到廣東英文網(wǎng)的采訪。這家網(wǎng)站將他們收集來的視頻材料制作成小視頻，并在其中靈活地運(yùn)用了衛(wèi)翰思豐富的面部表情。通過這樣一種方式“軟化”5G推廣技術(shù)這樣一個(gè)硬主題。視頻發(fā)布后，它接收大量的點(diǎn)擊以形成有效的二次傳輸。

2.嘗試將短視頻添加到新媒體的線下活動之中

比如說，在2016年12月初，一個(gè)名為“邀請外國人在廣東過年”的新媒體線下活動通過公眾號的宣傳然后舉行。經(jīng)過精心挑選和組織，外國讀者從小吃店老板那里學(xué)會了如何制作中國古典茶“蝦餃”和“天鵝土豆片”。在這部短視頻中，外國參與者熱情參與制作，以及“賣快餐”的快樂和喜悅，生動地傳達(dá)了外國人體驗(yàn)中國文化的興奮。從側(cè)面展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力以及中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。外國觀眾還將這個(gè)短視頻在社交平臺上轉(zhuǎn)載獲得了大量的點(diǎn)擊率，以實(shí)現(xiàn)多渠道、多層次的交流。“短、快、精、趣”的短視頻功能與社交平臺的交互功能重疊，并被廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)突破的策略

一方面，可以利用短視頻平臺發(fā)布的短視頻來觸發(fā)熱門話題，然后再聚合多個(gè)短視頻平臺共同發(fā)布熱門話題。在熱門話題和人物出現(xiàn)之前、之后，對發(fā)布的每部短視頻都進(jìn)行再次改編，從而引起了網(wǎng)友的熱烈討論。另一方面，可以創(chuàng)造性地為每個(gè)故事和人物創(chuàng)建獨(dú)特的二維代碼。在每個(gè)故事的結(jié)尾，短片制作人邀請觀眾在屏幕上掃描二維代碼并轉(zhuǎn)發(fā)，并親自參與優(yōu)秀中國故事的傳播。二維代碼包含豐富的元素，如文本、圖像、演示文稿包等。有趣的是，它擴(kuò)大了短視頻中不存在的信息量，增加了交互式共享和評論功能，并充分利用了短視頻的優(yōu)勢和特點(diǎn)。

（三）融入戲劇化元素的策略

在當(dāng)今的傳播時(shí)代，傳播環(huán)境和媒介生態(tài)發(fā)生了巨大的變化。流動性、分權(quán)、娛樂性、戲劇性已經(jīng)成為影響傳播活動有效性的重要因素。我們要充分認(rèn)識新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，牢牢把握受眾和網(wǎng)民的傳播習(xí)慣，利用大屏幕和小屏幕來更廣泛地傳播中國故事。

在人們的信息接收行為中，能夠充分調(diào)動人們的各個(gè)感官，越容易吸引受眾的注意。尤其是，聲音和圖像的結(jié)合比單一的聲音更有吸引力，動態(tài)的表現(xiàn)比靜態(tài)的敘述更持久。充分考慮這種溝通功能，戲劇元素可以被納入到短片的內(nèi)容中。在講故事時(shí)，每個(gè)故事由短視頻制作者對其進(jìn)行簡要介紹，然后以戲劇形式進(jìn)行表演。超過90%的故事實(shí)際上是由參演人員通過戲劇化執(zhí)行的，這種戲劇性的處理將大大增強(qiáng)觀眾對故事介紹的興趣度，充分調(diào)動觀眾的心理活動和情感感知，并將故事傳播到大腦、心靈和靈魂。同時(shí)，喜劇元素的融合也可以傳播中國故事，我們還特別關(guān)注喜劇元素在短視頻中的整合。在許多故事場景中，我們看到了小品、情景喜劇和舞臺喜劇的影子。觀眾可以用喜劇元素來宣泄悲傷、壓力和煩惱的感覺，并找到發(fā)泄情緒的方法。通過喜劇的幽默和喜悅，激發(fā)了觀眾的積極性和分享意識，使中國故事嚴(yán)肅的主題和宏大的敘事與歡笑和淚點(diǎn)無形地融為一體。

（四）強(qiáng)化海外傳播、推廣中國故事策略

1.靈活運(yùn)用短視頻手段，創(chuàng)新內(nèi)容制作

在對外宣傳報(bào)道中，以短、快、精、趣、娛的特點(diǎn)，創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)和多元化展現(xiàn)中國故事的魅力。同時(shí)，結(jié)合短視頻和微信的流行元素，以及貼近外國群體的語言和表達(dá)方式的運(yùn)用，才能真正讓觀眾去聽、去理解，讓外國人更好地理解中國故事。

2.樹立全球視野，主題設(shè)置要立足傳統(tǒng)，尋求中外語言的共同點(diǎn)，與文化和情感產(chǎn)生共鳴

在所有的媒體時(shí)代，宣傳的基礎(chǔ)都是為了提高世界對中國的了解。我們堅(jiān)持“講中國故事”的主流媒體價(jià)值，大膽地走在外國人的前面，努力站在觀眾的視野中，提高宣傳報(bào)道的針對性和感染力，激發(fā)讀者共鳴，建立共識。

3.利用國內(nèi)外社交媒體平臺拓展傳播渠道

隨著新媒體社交平臺的互動和時(shí)效性，短視頻直接進(jìn)入海外群體，實(shí)現(xiàn)快速準(zhǔn)確的傳播，突破了傳統(tǒng)宣傳的困境。能夠做到互動的有效性，突破語言壁壘，實(shí)現(xiàn)良性互動推廣中國故事。

五、結(jié)語

我們黨在新時(shí)期的偉大目標(biāo)便是“滿足人民日益增長的需要”。同樣，滿足人們對更高質(zhì)量的精神需求也是新時(shí)期媒體傳播者的責(zé)任。高質(zhì)量的短視頻應(yīng)該具有豐富的內(nèi)涵、深厚的文化內(nèi)涵和新穎的交流方式。為了更好地講述中國的故事，傳播中國的力量，我們需要彎腰，挖掘更多的真實(shí)故事，充分發(fā)揮新媒體傳播手段的優(yōu)勢，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的先進(jìn)性使中國故事的傳播更加廣泛。