融媒體環(huán)境下氣象新聞宣傳的策略分析

柳薦秋 邢啟超

（1.寧夏氣象服務(wù)中心，中國(guó)氣象報(bào)寧夏記者站 2.寧夏檔案局，寧夏 銀川 750002）

古語(yǔ)有云，“衣食住行”乃民之大事。氣象是影響人民生活方方面面的重要因素，宣傳氣象信息也就顯得尤為重要。氣象宣傳工作不僅僅能夠?yàn)槿嗣袢罕娞峁┤粘Ｋ璧臍庀笮畔?，同時(shí)也是改進(jìn)氣象工作、實(shí)現(xiàn)氣象工作新發(fā)展的重要舉措。在融媒體時(shí)代，氣象新聞宣傳為了達(dá)到更好的效果，必須不斷調(diào)整自身的宣傳政策，適應(yīng)各種大眾傳媒形式相互借鑒、相互學(xué)習(xí)的新局面。

一、融媒體時(shí)代對(duì)氣象宣傳工作提出的新要求

時(shí)代的發(fā)展必然帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，傳媒行業(yè)的新發(fā)展要求氣象宣傳工作擺脫傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代依賴單一媒介平臺(tái)的現(xiàn)狀，迎合新傳媒時(shí)代發(fā)展要求，推動(dòng)自身的進(jìn)步與發(fā)展。

（1）多渠道、全范圍的進(jìn)行氣象宣傳。在傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代，氣象新聞宣傳主要借助廣播、報(bào)紙和電視等傳媒形式，以固定時(shí)間的播放向人民群眾傳遞氣象信息為主要模式。融媒體時(shí)代的來(lái)臨主要在于新傳媒形式的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒形式提出了挑戰(zhàn)，其占據(jù)了較大的傳媒行業(yè)空間。為了更好地實(shí)現(xiàn)氣象新聞宣傳，必須擺脫原有的依賴較為單一的傳媒形式進(jìn)行宣傳的現(xiàn)狀，借助新的傳媒力量，實(shí)現(xiàn)更大范圍的宣傳。

（2）提高氣象宣傳工作的交互性。進(jìn)行氣象新聞宣傳的根本目的在于更好地為人民群眾的生活服務(wù)，滿足人民群眾對(duì)氣象新聞的需求才能真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。在氣象新聞宣傳過(guò)程中，注重提高與人民群眾的交流，深入基層，了解人民群眾的根本需求能夠?yàn)闅庀笮侣劙l(fā)展指明道路，同時(shí)也能夠幫助人民群眾了解氣象新聞工作與精神，最終達(dá)到宣傳目的。

（3）提高氣象宣傳工作的趣味性。“快節(jié)奏、高壓力”的工作導(dǎo)致人們的精神生活日益緊張，因此脫離工作后，人們更加期待輕松的文化環(huán)境實(shí)現(xiàn)自身壓力的紓解。氣象新聞宣傳是以更好地向人民群眾提供氣象新聞服務(wù)為目的。傳統(tǒng)的氣象新聞宣傳以較為刻板的形象向人們介紹氣象新聞的相關(guān)信息，而新形勢(shì)下，只有改變?cè)械目贪屣L(fēng)格，加入更加新鮮有趣的因素才能夠更好地吸引人民群眾，真正達(dá)到宣傳的效果。

二、融媒體時(shí)代氣象宣傳工作發(fā)展的方向和途徑

（1）借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與新傳媒平臺(tái)相融合。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播已經(jīng)成為融媒體時(shí)代大眾傳媒行業(yè)的主要特征之一。在氣象新聞的宣傳工作上，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是擺脫傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代依賴單一媒介，實(shí)現(xiàn)與新媒體平臺(tái)相結(jié)合的重要舉措。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有信息傳播速度快，傳播范圍廣的特點(diǎn)。借助網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)，能夠擺脫原有的區(qū)域傳媒的局限性，實(shí)現(xiàn)最大范圍的氣象新聞宣傳。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的存在為信息的發(fā)布者與獲取者搭建了溝通的平臺(tái)?，F(xiàn)階段中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)九億，占據(jù)中國(guó)絕大多數(shù)人口。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行氣象新聞宣傳，能夠最大程度地獲取人民群眾的需求，為完善氣象新聞自身建設(shè)提供有效支持。

（2）不斷開發(fā)氣象宣傳新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)信息多元傳播。氣象新聞宣傳工作應(yīng)根據(jù)時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，調(diào)整自身計(jì)劃，既要不斷優(yōu)化與傳統(tǒng)大眾傳媒形式合作，也要拓展與新傳媒形式合作，開拓更多合作平臺(tái)。原有的氣象新聞宣傳主要為在電視或廣播媒介插播廣告，融媒體環(huán)境下，微信小程序、公眾號(hào)、微博平臺(tái)的出現(xiàn)更好地適應(yīng)了人們碎片化閱讀的需求，成為人民群眾獲取信息的主要形式。氣象新聞宣傳可以借助此類平臺(tái)，開發(fā)氣象宣傳新產(chǎn)品，將宣傳工作與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合，更快、更便捷地進(jìn)行信息傳遞，擴(kuò)大受眾群體，更好地提高宣傳效果。

（3）建立健全宣傳機(jī)制，組建優(yōu)秀宣傳隊(duì)伍。宣傳工作的推進(jìn)主要依賴宣傳人員，因此宣傳人員自身素質(zhì)的高低直接影響氣象新聞的宣傳效果。當(dāng)下的氣象新聞宣傳在宣傳氣象基本知識(shí)外，還具有引導(dǎo)氣象新聞甚至進(jìn)行輿論引導(dǎo)的作用，提高氣象新聞宣傳效果。在進(jìn)行宣傳隊(duì)伍組建時(shí)，應(yīng)注重選拔高素質(zhì)人才，為宣傳打下堅(jiān)實(shí)的人才儲(chǔ)備基礎(chǔ)。在宣傳工作進(jìn)行時(shí)，宣傳人員應(yīng)加強(qiáng)策劃工作，制定科學(xué)合理的宣傳計(jì)劃，使氣象新聞宣傳工作能夠真正為推動(dòng)中國(guó)氣象工作改革進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。

（4）遵循黨和國(guó)家的方針政策，形成正確的價(jià)值觀念。氣象新聞宣傳同時(shí)也是黨和國(guó)家進(jìn)行政策宣傳和輿論引導(dǎo)的重要平臺(tái)，因此宣傳工作必須要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的主旋律。氣象新聞的宣傳中，應(yīng)及時(shí)反饋黨和國(guó)家對(duì)全國(guó)氣象工作開展的指導(dǎo)意見(jiàn)，展現(xiàn)氣象工作者在工作開展時(shí)迸發(fā)的與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相適應(yīng)的氣象工作精神，不斷強(qiáng)化氣象新聞宣傳效果，強(qiáng)化氣象工作在社會(huì)主義現(xiàn)代化階段的服務(wù)功能。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，新的傳播時(shí)代，信息的獲取和傳播發(fā)生了深刻的變化。氣象宣傳工作也要與時(shí)俱進(jìn)，打造更具服務(wù)性的內(nèi)容，創(chuàng)新氣象宣傳產(chǎn)品，利用新媒體傳播平臺(tái)，增強(qiáng)氣象新聞宣傳的傳播力和影響力，增強(qiáng)其服務(wù)性、交互性、趣味性，使氣象宣傳工作更好地為大眾服務(wù)。