用傳播學(xué)理論分析傳播過程中的人物形象塑造

一、人物形象的概念界定

(一)人物形象的概念

形象指能引起人的思想或感情活動(dòng)的具體形態(tài)或姿態(tài)。人物形象，概括來說，就是一個(gè)人的外貌特征、內(nèi)在精神以及他人對(duì)其的總體評(píng)價(jià)。人物形象在不同的語境下又由不同的元素所構(gòu)成。在本文中所指的人物形象，就是指在傳播過程當(dāng)中通過不同的傳播媒介進(jìn)行傳播的、屬于傳播內(nèi)容的人物所擁有的各個(gè)要素的總和。

(二)人物形象的分類

人物形象大體上可以分為兩類，一類為正面人物形象，一類為反面人物形象。這兩種人物形象在傳播過程當(dāng)中有著不同的作用。

正面人物形象在傳播過程中一般起著引導(dǎo)受眾的作用。在傳播過程當(dāng)中可以利用正面人物形象進(jìn)行突出的、積極的報(bào)道，以其作為特定的例子來引導(dǎo)受眾遵循社會(huì)道德準(zhǔn)則。在不同的歷史時(shí)期，正面人物的具體個(gè)例不盡相同，甚至完全相反。反面人物形象一般在傳播過程當(dāng)中起著對(duì)比和警示的作用。傳播主體可以通過反面人物來襯托正面人物形象，或者將其悲慘的、消極的人物形象展現(xiàn)給受眾，以給予受眾警示，維護(hù)社會(huì)秩序。

(三)人物形象的構(gòu)成要素

1.人物的外在形象

在傳播人物的過程中，首先要展示的就是人物的外在形象。人物的外在形象包括人物的相貌、衣著、舉止形態(tài)。人物的外在形象在塑造人物方面起著至關(guān)重要的作用。描述好人物形象，可以幫助受眾更好的了解人物的社會(huì)背景。通過描寫人物的外貌的美丑、衣著的繁簡(jiǎn)、舉止的雅俗，可以讓人物形象在受眾的腦海里有一個(gè)大體的印象。

2.人物的心理活動(dòng)

人物的心理活動(dòng)是人物形象必不可少的構(gòu)成要素。人物的心理活動(dòng)包括人物的情感、情緒以及思想。描述人物的心理活動(dòng)可以使得人物形象更加立體化，豐富傳播內(nèi)容，讓傳播受眾能夠更好的理解人物行為活動(dòng)。

二、塑造人物形象的作用

(一)表達(dá)政治主張

通過塑造和宣傳人物形象，可以展現(xiàn)傳播者的政治主張、政治傾向、政治目的和政治要求。任何的新聞報(bào)道當(dāng)中都蘊(yùn)含著某種政治的表達(dá)。在當(dāng)前社會(huì)當(dāng)中，國家的意識(shí)、政黨的主張、民族的傳統(tǒng)、社會(huì)的潮流、集團(tuán)的利益、階級(jí)的訴求乃至個(gè)體的思想，等等，都是通過媒介所表達(dá)出來的。隨著新媒體的發(fā)展，尤其是自媒體的不斷出現(xiàn)，人們表達(dá)自我意識(shí)的渠道和方式也在不斷的增多，表達(dá)自我的欲望也在不斷增強(qiáng)。

(二)傳播社會(huì)理念

塑造人物形象，可以體現(xiàn)出一個(gè)社會(huì)的社會(huì)理念。通過選擇什么樣的人物形象進(jìn)行傳播，可以控制具體的社會(huì)觀念和價(jià)值取向。在這個(gè)過程當(dāng)中，人物形象的塑造應(yīng)該是符合社會(huì)主流價(jià)值觀念和價(jià)值取向的，能夠提升社會(huì)道德水準(zhǔn)的。在塑造人物形象的過程中，人物的個(gè)性被集中、提煉、放大，通過對(duì)人物特定屬性的宣傳，激發(fā)社會(huì)群眾的潛在共性，以達(dá)到某種社會(huì)認(rèn)同和社會(huì)共識(shí)。

(三)提供道德規(guī)范

塑造好人物形象，有助于傳播正確的道德規(guī)范。人物報(bào)道對(duì)受眾的思想、觀念、意識(shí)、精神、思維、行為發(fā)生作用。一個(gè)良好的人物形象，可以成為一個(gè)優(yōu)秀的道德標(biāo)桿，很好的影響受眾的日常行為和內(nèi)心的道德準(zhǔn)則，維護(hù)一個(gè)穩(wěn)定地社會(huì)秩序。一個(gè)人生下來并沒有道德的概念，這是一個(gè)社會(huì)環(huán)境對(duì)于人本身的后天影響和約束。如何將良好的道德規(guī)范深入人心，是一個(gè)社會(huì)所必須考慮的問題。

三、如何塑造人物形象

(一)保證人物形象的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞的生命。塑造人物形象必須要實(shí)事求是。人物的舉止動(dòng)作、相貌行為，必須要根據(jù)人物的真實(shí)情況進(jìn)行描述。在新聞報(bào)道中，人物形象起著至關(guān)重要的作用，可以說，正是人物使得新聞?dòng)辛遂`魂，如果人物形象不真實(shí)，那么整個(gè)新聞報(bào)道的真實(shí)性就無從談起。塑造人物形象，如果不符合客觀規(guī)律和事實(shí)，就容易讓傳播受眾懷疑傳播的目的，產(chǎn)生逆反心理，從而使傳播效果大打折扣甚至取得相反的效果。

(二)增加人物形象的細(xì)節(jié)性描寫

細(xì)節(jié)是細(xì)小的環(huán)節(jié)，是表現(xiàn)人物的形象和性格最直接的手段，塑造人物的所有動(dòng)作特征、語言特征和表情特征，都有助于人物外在形象的刻畫與內(nèi)在性格的表現(xiàn)。典型人物的塑造離不開細(xì)節(jié)的描寫，但報(bào)道過程中的人物形象塑造與小說當(dāng)中的人物形象描寫不盡相同。人物形象的細(xì)節(jié)描寫有助于人物事跡的展現(xiàn)和人物形象的立體化，使人物有血有肉，讓受眾更加容易接受人物形象。

四、結(jié)語

人物作為傳播內(nèi)容的重要組成部分之一，對(duì)于傳播效果起著至關(guān)重要的作用。人物形象的塑造影響著傳播的主體、傳播的內(nèi)容、傳播的客體和傳播的效果。著塑造好人物形象，有助于提高傳播的社會(huì)影響，增加傳播的人文因素，對(duì)社會(huì)發(fā)展的正確方向和價(jià)值取向有著積極的引導(dǎo)作用。

[1]劉漢俊.塑造形象 人物報(bào)道研究[M].新華出版社，2011，04.

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