楊 蘇
(四川傳媒學(xué)院,四川 成都 611745)
現(xiàn)階段,我們正處于互聯(lián)網(wǎng)時代,也是一種媒介融合的時代。在這樣的時代背景下,許多媒介能夠通過交互聯(lián)動、全時在線、實時終端,以及即時傳播來構(gòu)建與傳播節(jié)目內(nèi)容,各個類型的媒體逐漸融合。隨著時間的不斷推移,純網(wǎng)綜藝節(jié)目取得顯著成效,也受到了廣大人民群眾的追捧與喜愛。然而“金無足赤,人無完人”,純網(wǎng)綜藝節(jié)目不可避免地存在一些問題,比如:創(chuàng)作過程中的“去TV化”程度較低;多數(shù)節(jié)目在創(chuàng)作過程中過于追求奇觀化;節(jié)目創(chuàng)作不滿足互聯(lián)網(wǎng)時代要求等等。鑒于此,本文就以“互聯(lián)網(wǎng)時代純網(wǎng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作理念”為主題進行探析,并提出以下見解,供以參考。
互聯(lián)網(wǎng)時代之下,我們在創(chuàng)作純網(wǎng)綜藝節(jié)目的時候可以充分利用當(dāng)前的各類熱點資源,增強情境設(shè)計的沖突性,也就是所謂的“看點”,在打造這類純網(wǎng)綜藝節(jié)目時需要注意以下幾個方面。
第一,結(jié)合現(xiàn)階段的一些熱門話題,以及年齡中等及以下受眾群體的身心特點,來“說出故事、論述觀點、表明立場”,這樣做的主要目的是為了在一定時間范圍內(nèi)容有效吸引觀眾注意力,引起受眾群體的情感共鳴,提高受眾群體的觀看興趣,進而能夠促使受眾群體投入節(jié)目內(nèi)容之中。愛奇藝于2014年出品的純網(wǎng)綜藝節(jié)目《奇葩說》一經(jīng)播出就掀起了很大的水花,取得了很高的收視率,在行業(yè)中取得很好的口碑,并且具有較大的社會影響力,直至2017年,《奇葩說》已經(jīng)推出了第四季。《奇葩說》的節(jié)目風(fēng)格獨樹一幟,節(jié)目中的人都是具有獨特觀點、出眾口才的人,十分具有笑點、看點、淚點。節(jié)目常駐嘉賓馬東、蔡康永、金星、高曉松、張泉靈以及羅振宇的個人特色十分突出,都是十分會“說話”的人,但是方式卻大相徑庭。節(jié)目中被譽稱“最會說話的人”是蔡康永,他能夠用一些很平常、溫柔的語言來提出各種犀利問題,就像化骨綿掌一般。觀眾在觀看節(jié)目的過程中對于一些話題能夠感同身受,并從中收獲快樂、引起思考?!镀孑庹f》也憑借自身特色風(fēng)格在眾多綜藝節(jié)目之中異軍突起、脫穎而出。
第二,在構(gòu)建節(jié)目形式系統(tǒng)的時候應(yīng)該創(chuàng)造一些具有對抗性的情境或者坎坷的突圍境遇?!镀孑庹f》的宗旨是尋找“最會說話的人”,參加節(jié)目的辯手非常多,并且具有各種各樣的性格,辯手們圍繞各自選擇的辯論話題進行闡述,在整個辯論過程中,辯手的觀點大多十分犀利、語言也比較開放、態(tài)度桀驁不馴,并且導(dǎo)師會結(jié)合辯手的一些語言進行提問與反擊,而辯手是否晉級還要依靠現(xiàn)場觀眾投票,整個過程由辯手、導(dǎo)師、現(xiàn)場觀眾三方形成,能夠吸引觀眾注意力。除此之外,愛奇藝于2015年出品的純網(wǎng)綜藝節(jié)目《愛上超?!肪哂幸恍┛部赖耐粐秤?,節(jié)目之中,超模選手在突圍晉級十分不容易,賽制非常激烈。正因如此,觀眾能夠通過觀看節(jié)目宣泄日常工作、生活中的消極情緒,獲得一定的情緒快感,《愛上超模》的收視率也節(jié)節(jié)攀升。
第三,在構(gòu)建節(jié)目形式系統(tǒng)的時候還應(yīng)創(chuàng)造一些競爭不公的內(nèi)容,呈現(xiàn)出某一方為典型的弱勢群體。這樣做的主要目的是引發(fā)受眾群體對弱勢一方的同情心理,以此來提高節(jié)目收視關(guān)注度。
在進行純網(wǎng)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作時,還可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上存在的各種熱度詞匯。由愛奇藝與SMG旗下互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心聯(lián)合出品的純網(wǎng)綜藝節(jié)目《百里挑一之女神約嗎》,其中邀請的嘉賓并不是純粹的“素人”,而是在微博、抖音、斗魚等多個網(wǎng)絡(luò)媒體之中具有話題性的網(wǎng)絡(luò)紅人,這些網(wǎng)絡(luò)紅人從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界之中來到節(jié)目的現(xiàn)實空間,對于許多受眾而言,節(jié)目邀請這些網(wǎng)絡(luò)紅人,就像是把她們一直以來的神秘面紗揭開,受眾群體自然就會持續(xù)關(guān)注節(jié)目。
同理可知,《奇葩說》之所以具有如此高的熱度,是因為節(jié)目中涉及的各種話題都是網(wǎng)絡(luò)熱詞,并且是廣大人民群眾關(guān)注的重點問題。《奇葩說》在選擇辯論話題之前,會通過查詢知乎、微博以及百度來尋找話題,了解廣大受眾群體關(guān)注的熱點話題,話題涉及的領(lǐng)域不限,包含民生領(lǐng)域、情感領(lǐng)域、生活領(lǐng)域、創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域、人文領(lǐng)域以及商業(yè)領(lǐng)域等等,可謂是“百家爭鳴,百花齊放”。網(wǎng)絡(luò)上存在的各種熱詞、紅人本身就具有一定程度的關(guān)注與話題,將其巧妙融入節(jié)目之中,能夠有效吸引受眾群體的注意力,并獲得極高流量。
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的高速發(fā)展,我國各行各業(yè)得到質(zhì)的飛躍,并逐漸完成了量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化,其中電競行業(yè)更是以迅雷不及掩耳之勢迅猛發(fā)展起來。鑒于此,我們在創(chuàng)作純網(wǎng)綜藝節(jié)目的時候可以從受眾群體的喜好入手,站在受眾的位置上。在互聯(lián)網(wǎng)時代,純網(wǎng)綜藝節(jié)目的受眾群體大多為年輕人,而年輕人的娛樂方式多是打游戲。通過調(diào)查可知,由騰訊游戲天美工作室群開發(fā)并運行的一款手機游戲《王者榮耀》在2015年上線,該游戲一經(jīng)推出就受到廣大群眾的追捧與喜愛,在2016年11月,《王者榮耀》登上了2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國IP價值榜-游戲榜top10”。
隨后,騰訊視頻在2017年推出了純網(wǎng)綜藝節(jié)目《王者出擊》,該節(jié)目是《王者榮耀》實景真人對抗賽,節(jié)目邀請的嘉賓是具有一定知名度、話題性的Angelababy、林志玲、賈玲以及陳赫等明星,在節(jié)目過程中,眾明星紛紛扮演游戲中的角色,如魯班、小喬、大喬、后裔等等,該節(jié)目將游戲與真實現(xiàn)實巧妙結(jié)合,吸引了許多觀眾,節(jié)目熱度持續(xù)上升。同樣,芒果TV于2018年推出了純網(wǎng)綜藝節(jié)目《勇敢的世界》,同樣是實景真人對抗,與《王者出擊》不同的是加入了素人,實行“星素結(jié)合”,更能夠引起受眾情感共鳴,獲取巨大流量。
綜上所述,在當(dāng)前社會,各類綜藝節(jié)目層出不窮,類型多種多樣,要想在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)市場中占取優(yōu)勢,就必須明確“與眾不同是奇葩”的真諦,凸顯純網(wǎng)綜藝節(jié)目的特色,發(fā)揮其具備的無限潛力,拓展市場。