創(chuàng)新廣播電視新聞宣傳的方法

胡亞昆

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

一、引言

在我們當(dāng)前所處的時代中，是一個資源非常豐富、信息非常復(fù)雜的時代，所以我國各種傳統(tǒng)媒體開始為了能夠搶占優(yōu)秀的資源而展開激烈的競爭，在眾多的媒介中要想能夠脫穎而出，那么就必須要對自己提出更高更加嚴(yán)格的要求。那么在現(xiàn)實的工作過程中廣播新聞節(jié)目如何才能夠做到吸引眼球，我們需要從僵化的思維模式中脫離出來，有破除舊模式就思想的限制，并且大力地實現(xiàn)將廣播新聞耳目一新的任務(wù)。

二、準(zhǔn)確地把握住群眾的需求，并且找到其發(fā)展規(guī)律

廣播電視的主要功能要想得到有效發(fā)揮，我們最主要看的內(nèi)容就是廣播電視是否能夠準(zhǔn)確把握群眾的需求規(guī)律，而這個需求主要是指群眾精神食糧和信息獲取的需求。在實際的生活和工作過程中，在受眾群體中占據(jù)著主導(dǎo)地位的一直都是我們的老百姓，而普通老百姓的需求是社會主流需求的首要內(nèi)容，同時老百姓也是媒體節(jié)目的靈魂，所以說廣播電視臺的宣傳必須要準(zhǔn)確把握受眾所需求的規(guī)律，要從老百姓所關(guān)注的問題以及在生活和工作中反映的難點(diǎn)來作為廣播電視工作的出發(fā)點(diǎn)，要保證從群眾來、到群眾中去，去為老百姓挖掘一些他們喜聞樂見的新聞。

三、深入到一線去挖掘新聞，做到走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)

新聞宣傳的原則一定要嚴(yán)格按照三貼近的要求，也就是說我們的新聞工作人員一定要緊貼人民群眾的生活和工作，要深入地去挖掘我們生活當(dāng)中的新聞資源和素材，然后通過不斷地分析和提煉去挖掘新聞背后所反映的本質(zhì)問題，揭示事物的內(nèi)涵，找準(zhǔn)事件的矛盾是新聞事件的關(guān)鍵所在。在捕捉新聞內(nèi)容時我們應(yīng)當(dāng)去瞄準(zhǔn)一些熱點(diǎn)新聞，因為在我們生活中所表現(xiàn)出來的熱點(diǎn)新聞大多都是能夠切身關(guān)系到群眾利益的問題，同時也是公眾所關(guān)心的問題。所以進(jìn)行新聞宣傳的工作人員應(yīng)當(dāng)要具備敏銳的視覺，把群眾所關(guān)心所在意的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深入挖掘和提煉，然后在客觀報道的基礎(chǔ)上以群眾所關(guān)心的角度去找出新聞的背景，然后挖掘出豐富深刻的社會熱點(diǎn)新聞，再通過一系列的連續(xù)報道短評等等傳播方式來正確地引導(dǎo)輿論的方向，最后吸引住群眾的眼球從而引起他們的共鳴。在提煉新聞的過程中一定要注意貼近生活，因為我們?nèi)粘Ｋ吹降男侣劧际窃从谏畹耐瑫r又引導(dǎo)著我們的生活，所以從事新聞相關(guān)工作人員一定要將工作的重點(diǎn)放在生活中，去仔細(xì)關(guān)注生活中的細(xì)節(jié)，從現(xiàn)實生活中去挖掘新聞的素材尋找一些具有生活化的新聞報道內(nèi)容。

四、深入推進(jìn)會議的新聞改革工作

長期以來會議報道一直都充斥著新聞媒體，特別是一些地方臺的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而且成為了一個我們一直都沒有尋找到良好解決方法的難題。由于電視媒體本身的特殊性，所以在電視新聞當(dāng)中的會議報道比報紙上的還更加嚴(yán)重而且也更引人注目，而且經(jīng)常是“人頭加人頭”的現(xiàn)象，經(jīng)常會讓群眾感覺到枯燥乏味。對于日常觀看新聞的群眾來說，他們往往最在意的點(diǎn)不是會議本身而是會議所能夠傳達(dá)的信息和內(nèi)容。但從這一點(diǎn)上來看電視會議新聞報道經(jīng)常會突破一些常規(guī)做法，而避免出現(xiàn)一些套話連篇的現(xiàn)象，在報道的形式上也是比較接地氣、口語化的，所以我們應(yīng)當(dāng)將這種方法借鑒起來。其次我們就是要在會議的內(nèi)容中去選擇良好的社會熱點(diǎn)，要選擇一些群眾都關(guān)心的問題去進(jìn)行深入的采訪，從而有效地將報道和群眾之間的距離拉近。在展開新聞的報道具體方式上，我們可以采取記者觀察的方法來做個切入點(diǎn)，或者是公眾疑問切入等等手法，要盡量避免出現(xiàn)刻板的報道形式。如果地方電視媒體還要求要對鏡頭進(jìn)行合適處理，那么我們應(yīng)當(dāng)去采用一些資料畫面來增強(qiáng)宣傳的效果和力度。

五、推陳出新，選擇好的宣傳角度

新聞宣傳的內(nèi)容要想得到公眾的關(guān)注，那么關(guān)鍵的地方就在于新。由于在地方臺上所采訪的內(nèi)容大多都是年復(fù)一年比較老舊而且雷同的事件，所以很難去吸引群眾的目光。我們要想真正讓群眾感受到吸引力，那么我們在選取新聞內(nèi)容上，一定要選擇一些生動鮮活的典型事件，精確地選擇宣傳的角度，避免出現(xiàn)一些傳統(tǒng)的假大空的宣傳手法。我們一定要跳出傳統(tǒng)的俗套手法，對新聞進(jìn)行深入挖掘，尋找一些能夠感動人、能夠教化人的新聞內(nèi)容，然后從客觀的角度來將人物和發(fā)展的事情如實地報道出來，讓群眾能夠感受到參與感，從而對播出的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。新聞宣傳的作用其實就是把黨和國家的重點(diǎn)和政策傳達(dá)給群眾，讓群眾感受國家的力量，只有這樣才能真正地將人民群眾凝聚起來。但是在我們實踐的過程中發(fā)現(xiàn)，如果能從普通老百姓中去挖掘出一些先進(jìn)的人物典型事跡，這樣的宣傳效果無疑是最具有說服力的，而且也非常容易就能夠形成關(guān)注的焦點(diǎn)，從而讓群眾積極地參與進(jìn)來。所以新聞宣傳的相關(guān)工作我們可以從這個角度來作為出發(fā)點(diǎn)，然后利用各種宣傳手法和途徑形成一個關(guān)注焦點(diǎn)，以此來增強(qiáng)群眾對新聞的認(rèn)同感。

六、以點(diǎn)帶面，提升宣傳層次

在縣區(qū)級的廣播電視臺進(jìn)行宣傳時，媒體的正面宣傳是其主流的方式，所以我們應(yīng)當(dāng)去放大宣傳的效應(yīng)，而最有效的方法就是直接去提升宣傳的層次。要善于從新聞的事件縱深和橫向去考慮尋找切入點(diǎn)，要以全局的宣傳為主要內(nèi)容，然后在這個基礎(chǔ)上再進(jìn)行高層次的宣傳，不斷地拓寬宣傳的領(lǐng)域。在宣傳的過程中我們要把一些好的新聞線索或者是比較具有特色的素材向上一級的新聞媒體進(jìn)行傳送，甚至是將內(nèi)容推薦到外地，借助更多的媒體平臺不斷地擴(kuò)大本地的宣傳影響力，從而匯聚各地的正能量。但是在這個過程中如果僅僅是通過傳統(tǒng)媒體的正面宣傳，其所帶來的影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以我們應(yīng)該不斷地去加強(qiáng)宣傳的方式和手法并且不斷地拓寬宣傳的渠道，只有這樣才能離我們最初的目標(biāo)越來越近。

七、杜絕假新聞，一定要保持新聞的真實性

新聞宣傳工作所具有的真實性是新聞宣傳的根本所在，這不僅會關(guān)系到整個媒體的形象，同時也關(guān)系到如何樹立正確的輿論導(dǎo)向，甚至?xí)P(guān)系到黨和政府在群眾心里的影響力。所以在宣傳的過程中我們一定要注意保持新聞的真實性，而要想真正地做到保持新聞的真實性，那么我們就需要從新聞的媒介以及與新聞相關(guān)的工作人員著手，首先新聞工作人員一定要樹立正確的真實觀，不斷地加強(qiáng)自身的工作道德修養(yǎng)，要始終堅持實事求是的報道精神，要深入到基層、深入到我們實際的生活中去展開調(diào)查，在報道的時候一定要講實話、不故弄玄虛，不為追求轟動效應(yīng)而做一些捏造事實、歪曲真相的事情。在報道的過程中一定要掌握合法與非法之間的界限，要尊重法人和公民的合法權(quán)益，杜絕在報道的過程中出現(xiàn)違反法律法規(guī)甚至是毀譽(yù)的事情。如果出現(xiàn)了對新聞報道實情毀譽(yù)甚至是捏造事實的現(xiàn)象，相關(guān)的新聞媒介和工作人員一定要主動地承擔(dān)自己的責(zé)任，勇于承擔(dān)錯誤并且進(jìn)行改正。

八、小結(jié)

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及輿論多元化和人民群眾需求的日益增長，廣播電視傳媒要想在未來發(fā)展得更加長久和穩(wěn)定，那么就需要自身不斷探索并且要勇于改革和創(chuàng)新，要努力爭取在全面建設(shè)小康社會的背景下為黨和國家發(fā)揮出更大的作用，為我們國家和人民群眾走向更加美好的未來做出巨大貢獻(xiàn)，加強(qiáng)在我們生活中的正能量，在群眾的心里樹立偉大的形象，為社會的飛速發(fā)展提供有力的輿論支持和動力。