提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略研究

夏 冰 董 遼

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430000）

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)上各種信息平臺應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)上的一些新聞平臺、社交平臺等，都可以作為人們進(jìn)行信息獲取的途徑。但是網(wǎng)絡(luò)上的信息真實(shí)性可信度不高，這也就導(dǎo)致當(dāng)前很多信息都缺乏真實(shí)性，電視新聞傳播雖然是較為傳統(tǒng)的媒體，在大眾眼中卻有著極高的可信度，具有十分重要的作用。隨著時(shí)代的迅速發(fā)展，人們對于信息的需求也有所不同，尤其是對于信息傳播的方式以及傳播的形式，那么電視新聞傳播的內(nèi)容也需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，這樣就能夠及時(shí)迎接新的挑戰(zhàn)，在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境下得到可持續(xù)的發(fā)展。

一、當(dāng)前電視新聞傳播的現(xiàn)狀

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，我國的現(xiàn)代通信技術(shù)得到了非常迅速的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺迅速崛起，尤其是現(xiàn)在智能手機(jī)越來越普及，人們可以通過多種方式來進(jìn)行信息的獲取。這樣就在一定程度上限制了電視新聞傳播的發(fā)展，同時(shí)也會對電視新聞媒體的發(fā)展帶來一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息的時(shí)代下，電視新聞傳播這類傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸開始從人們的生活中淡出，現(xiàn)在人們可以直接通過一些網(wǎng)絡(luò)信息平臺，來進(jìn)行信息的閱讀和交流。例如：人們可以通過微信公眾號、新浪微博等，來進(jìn)行信息的獲取，這對于傳統(tǒng)的電視新聞傳播而言，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。從整體上來看，主要是因?yàn)楫?dāng)前的電視新聞傳播的信息較為單一，而且也不方便與觀眾進(jìn)行交流，這對于電視新聞傳播的發(fā)展有著很大的限制。

二、提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略

對于電視新聞傳播的效果而言，需要了解人們對于信息需求的心理，電視新聞主要就是從視覺和聽覺這兩個(gè)角度，來滿足人們對于信息的實(shí)際需求。在當(dāng)前各種信息平臺層出不窮的條件下，電視新聞傳播面臨著較大的挑戰(zhàn)，其很多傳統(tǒng)的傳播方式顯然已經(jīng)難以滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需要，需要與時(shí)俱進(jìn)，從內(nèi)容、管理等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，來提高電視新聞傳播的實(shí)際效果，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，使電視新聞傳播能夠得到持續(xù)發(fā)展。

（一）提升信息可信度，保證信息真實(shí)性

在傳媒行業(yè)，信息的真實(shí)性是一個(gè)平臺所立足的根本。在我國大多數(shù)的大眾心中，電視新聞傳播信息的可信度更高，具有極高的地位，尤其是地方電視臺、中央電視臺，這些平臺的信息在人們心中都具有極高的可信度，這也是日積月累的效果。由此可見，電視新聞媒體在進(jìn)行新聞內(nèi)容報(bào)道的時(shí)候，必須保證其中每一條信息的真實(shí)性，確保其在人們心中的地位。與此同時(shí)，還需要不斷提高電視新聞媒體的可信度，這樣就可以有效提高新聞節(jié)目的質(zhì)量與新聞節(jié)目的水平?？梢岳靡恍┈F(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，來對內(nèi)容播出的方式進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引觀眾的注意力，例如：在舉辦奧運(yùn)會、國慶閱兵的時(shí)候，就結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)的信息設(shè)備，來進(jìn)行現(xiàn)場直播，這也是一種創(chuàng)新的方式。這樣可以使全國的觀眾都能夠看到現(xiàn)場的情況，感受到閱兵儀式以及奧運(yùn)會的震撼場面，使觀眾能夠有一種身臨其境之感。

（二）保證傳播質(zhì)量，創(chuàng)新處理方法

對于電視新聞的創(chuàng)新，需要在保證其新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，提高新聞傳播內(nèi)容的實(shí)際質(zhì)量，這是提高電視新聞傳播效果最為基本的要求之一。具體可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行：

（1）提高新聞工作者的綜合素質(zhì)。在電視新聞媒體中，對于內(nèi)容的編輯十分重視，這是傳播效果得以有效保證的基礎(chǔ)，那么就需要提高新聞工作者本身的素質(zhì)，具體需要從思想素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)這兩個(gè)方面進(jìn)行，這樣在應(yīng)對一些突發(fā)事件的時(shí)候，就會具有較高的靈敏度，而且對于其中的新聞事件可以進(jìn)行更加高質(zhì)量的報(bào)道，從而制作出更加符合大眾心理需求的新聞消息，有效保證報(bào)道的實(shí)際質(zhì)量；

（2）可以利用一些較為先進(jìn)的制作方法來對其進(jìn)行處理，例如：其中的聲音、圖片、內(nèi)容剪輯等，都需要進(jìn)行創(chuàng)新。在這其中，還需要重視群眾的意見，這樣可以提高新聞本身的可信度，制作出更加真實(shí)的視頻。

（三）創(chuàng)新編排方式，提高傳播效果

對電視新聞進(jìn)行合理編排，可以使新聞傳播效果更加顯著。新聞工作者可以根據(jù)事件價(jià)值以及群眾接收習(xí)慣來即興新聞編排。在進(jìn)行新聞編排的過程中，需要注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

（1）新聞內(nèi)容的新穎度。在這其中，需要對其報(bào)道本身進(jìn)行一定的調(diào)整，并加入當(dāng)前一些較為流行的事件，使其形成一個(gè)固定的話題，這樣盡可能使得報(bào)道更加真實(shí)；

（2）要在報(bào)道的形式上進(jìn)行創(chuàng)新，例如：可以針對一個(gè)時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場采訪，或者針對一個(gè)事件不斷進(jìn)行跟蹤調(diào)查；

（3）提升報(bào)道的審美性。這就要求新聞工作者在進(jìn)行工作的時(shí)候，找好拍攝的角度，盡可能使觀眾所看到的畫面更具有觀賞性，滿足觀眾在視覺上的享受，這樣可以有效提高當(dāng)前電視新聞傳播的感染力。

（四）順應(yīng)國家政策，重視群眾反饋

電視新聞媒體大多數(shù)都是具有地方特色的電視臺，一般都會受到當(dāng)?shù)卣闹С峙c關(guān)注，由此可見，電視新聞媒體可以將地方政策的優(yōu)勢進(jìn)行一個(gè)較為充分的利用。從當(dāng)前的一些國家和地區(qū)來看，新聞電視記者可以順應(yīng)當(dāng)?shù)氐恼?，對電視新聞市場的空間進(jìn)行一定的擴(kuò)寬。除此之外，電視新聞媒體也需要注重與觀眾之間的互動與交流，例如：在節(jié)目結(jié)束的時(shí)候，可以通過手機(jī)短信或者郵件的方式，來做收視率的調(diào)查，這樣才能夠及時(shí)而有效地了解群眾的心理需求，從而采取有效的措施，提高節(jié)目本身的效果。

三、電視新聞傳播所面臨的困難和挑戰(zhàn)

（一）電視新聞傳播所面臨的困難

電視新聞的傳播主要是利用電視等相關(guān)的傳播工具，來對近期所發(fā)生的一些真實(shí)事件進(jìn)行報(bào)道。近些年來，我國的電視新聞事業(yè)得到了非常迅速的發(fā)展，其對于觀眾本身的信息交流有了更深層次的交流。但是近幾年，我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都得到了非常迅速的發(fā)展，信息傳播的方式也越來越多，各種社交媒體平臺的出現(xiàn)，智能手機(jī)的出現(xiàn)，使人們對新聞事件信息獲取的方式出現(xiàn)了翻天覆地的變化。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播媒體不再是人們進(jìn)行信息獲取的唯一方式，例如：QQ、微信、微博、論壇等，都是人們進(jìn)行信息獲取的方式，而且人們還可以隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體難以取代的一個(gè)優(yōu)勢。那么電視新聞傳播媒體就需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，將原有單一的新聞報(bào)道，融入一些人文的傳播，對傳播進(jìn)行有效的改革。

（二）電視新聞傳播所面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前電視新聞行業(yè)發(fā)展的角度有所放緩，為了能夠滿足觀眾對于信息了解的高要求，就需要電視新聞傳媒進(jìn)行一定的創(chuàng)新。當(dāng)前越來越多的記者也開始出現(xiàn)在鏡頭面前，向觀眾來進(jìn)行新聞事件的介紹。尤其是在當(dāng)前以知識經(jīng)濟(jì)作為主要部門的時(shí)代，其傳播的效果會對輿論的方向進(jìn)行了一定的引導(dǎo)，傳播一些較為正確的價(jià)值觀，能否持續(xù)吸引觀眾的注意力，這也是電視新聞傳播可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。由此可見，在新媒體時(shí)代下，需要對傳統(tǒng)的媒介新聞進(jìn)行創(chuàng)新，對其傳播的內(nèi)容、方式等進(jìn)行創(chuàng)新，把電視新聞傳播的內(nèi)涵傳承下去。

四、總結(jié)

在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的條件下，我國已經(jīng)開始進(jìn)入了信息化的時(shí)代，這對于傳統(tǒng)電視新聞的傳播帶來了一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了很大的發(fā)展機(jī)遇。在這樣的情況下，電視新聞傳播應(yīng)在滿足時(shí)代發(fā)展的需要上，積極發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容報(bào)道的形式，提高傳播信息的質(zhì)量，提高事件的真實(shí)性。與此同時(shí)，還需要在順應(yīng)國家政策的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容編排的方式進(jìn)行創(chuàng)新，從一個(gè)整體的角度來提升新聞傳播的效果，重視群眾本身的反饋，對電視新聞傳播的管理和運(yùn)行進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能夠促進(jìn)電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。