新媒體環(huán)境下播音員主持人面臨的機遇和挑戰(zhàn)

戴巧玲 江西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

新媒體技術(shù)的大力發(fā)展，對我國社會各行各業(yè)的發(fā)展帶來了巨大影響，同樣也讓現(xiàn)今的播音主持變得十分的便利。在新媒體的時代背景之下，媒體平臺得到了很大的發(fā)展，也涌現(xiàn)出了很多的網(wǎng)紅。新媒體因為其擁有非常豐富的信息傳播形式，還有親民等特點，很快的在當(dāng)今時代得到了普及，這讓過去的播音員以及主持人遇到了很大的挑戰(zhàn)。所以說，播音員以及主持人要想在新媒體時代得到良好的發(fā)展，就一定要積極的提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，不斷的完善自身的能力，對節(jié)目的形式展開有效的創(chuàng)新，如此才可以保證節(jié)目在新媒體時代下穩(wěn)定長久的發(fā)展，并增強自身的市場競爭力。所以，對播音員主持人在新媒體時代下所面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行研究，擁有著非常關(guān)鍵的意義。

一、新媒體的特征

新媒體利用了大量的技術(shù)，比如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，其比起傳統(tǒng)媒體擁有更強的互動性，且信息的傳播十分的及時。新媒體的資源十分豐富，提倡共享，可以滿足不同個性的用戶，還可以讓共同興趣的用戶結(jié)成社群。新媒體信息傳播方式十分多樣。新媒體讓很多人都擁有了自己的自媒體，社會大眾也能夠并不僅僅是信息受眾，普通網(wǎng)民也可以自己發(fā)布信息，并對信息進行監(jiān)督和接受[1]。

比如現(xiàn)在很多名人都開通自己的微博，他們會轉(zhuǎn)載一些信息。新媒體信息傳播方式有很多，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。新媒體具體有很多，比如人們常用的微博、微信、QQ等都是，人們可以通過這些應(yīng)用發(fā)布自己想要的發(fā)布的信息，這樣別人也可以點贊和評價，有興趣的甚至還會將其轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就實現(xiàn)了信息傳播。不僅是手機應(yīng)用，用戶也可通過電腦上的博客等來進行信息的分享和傳播。

二、新媒體環(huán)境下播音員主持人面臨的機遇

因為新媒體時代的來臨，其對于播音主持不僅存在的挑戰(zhàn)，也帶來了機遇，比如說內(nèi)容來源變得更加廣泛、強大的互動性等，下面就對這些機遇展開詳細論述。

(一)新媒體讓播音主持的形式變得更加豐富多樣

從主持的形式方面來分析，播音員主持人能夠運用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，比如QQ、微信等實時工具得到最新的消息，而且還可以和觀眾展開實時的互動，這樣就可以讓播音主持的節(jié)目形式變得更加多樣。不僅如此，在不少的節(jié)目當(dāng)中，電腦以及手機這些工具都可以幫助播音員主持人更好主持節(jié)目，從而讓大眾體驗到更加生動的內(nèi)容[2]。

(二)內(nèi)容的來源變得更加廣泛

從內(nèi)容方面來分析，新媒體時代的來臨，節(jié)目內(nèi)容的來源也會變得更加豐富?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)得到最新的消息和網(wǎng)友的評價，比如說在脫口秀節(jié)目當(dāng)中，播音主持能夠，建立屬于自己的網(wǎng)頁。在節(jié)目正式開始之前，就邀請大量的觀眾來自己的網(wǎng)頁進行觀看，而在節(jié)目進行播放的過程中，播音員主持人還可以通過自己的網(wǎng)頁及時的了解到觀眾的評價。

因為自媒體以及移動終端的大量普及，播音主持也可以突破時間、空間的限制，有效的進行資料的收集，這樣就能夠讓節(jié)目內(nèi)容變得更加有層次感，對于觀眾的吸引力也會變得更大[3]。

(三)互動性變得更強

所有人都知道，新媒體的突出特點就是擁有很好的互動性，這也是傳統(tǒng)媒體所無法具備的。在新媒體時代，可以很好的解決節(jié)目互動性不足的問題。通過新媒體，即便是相隔遙遠的距離，觀眾和主持也能夠身處同一畫面當(dāng)中[4]。比如說在快樂大本營這個節(jié)目當(dāng)中，主持人和嘉賓會參加到游戲環(huán)節(jié)當(dāng)中以后，輸?shù)哪沁厱艿綉土P，他們需要和自己的好友進行連線，從而完成節(jié)目安排的任務(wù)。運用這類方式，可以促進多方的互動，讓節(jié)目的形成和內(nèi)容變得更加多樣化，這對于穩(wěn)定受眾的培養(yǎng)有著很大的幫助。

三、新媒體環(huán)境下播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)

廣播電視成為人們生活中不可缺少的部分，播音員或主持人是電視節(jié)目中的核心，一名優(yōu)秀的播音主持人與節(jié)目的收視率有著密切聯(lián)系[5]。在新媒體時代，播音員主持人會面臨很大的挑戰(zhàn)，比如說主持人的競爭力下降等。

(一)播音員主持人的競爭力下降

因為手機等移動終端的大量普及，讓人們的獲取信息的方式發(fā)生了很大的改變，電視的開機率也大大的下降，現(xiàn)在的人們更加偏向網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。現(xiàn)階段，我國網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶已經(jīng)超過了3億人，根據(jù)有關(guān)的統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，北京的電視開機第從過去的百分之七十下降到了現(xiàn)在的百分之三十，不僅如此，看電視的受眾都是40歲以上的人。除此之外，網(wǎng)絡(luò)上的微電影還有電視劇都得到了很大的發(fā)展，網(wǎng)友們也紛紛的參與到相關(guān)的評論當(dāng)中，和過去和過去有著很大的不同。電視節(jié)目已經(jīng)無法再憑借著那些名片欄目來鞏固自身在市場當(dāng)中的地位?，F(xiàn)在新興的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，不管是話題的敏感度或者是娛樂性，都得到了更多人們的關(guān)注，這對于播音主持的競爭力有不小的削弱，所以說，播音員主持人一定要以過期的知識結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)及時性的展開知識完善。

(二)全能播音員主持人的發(fā)展受到阻礙

在新媒體的時代背景下，信息資源龐大，信息的傳播方式也變得更加多樣，很多人都偏向于選取那些專業(yè)性的節(jié)目，比如邏輯思維的羅振宇，還有那些網(wǎng)紅所主持的節(jié)目更受歡迎。這是因為這部分主持人擁有的非常鮮明獨特的個人風(fēng)格，可以很快的抓住大眾的需要，而且過去的電視節(jié)目，其主持的藝術(shù)風(fēng)格也在不斷的改革，這對于過去的全能主持人一種很大的挑戰(zhàn)。所以說，現(xiàn)在的主持人在節(jié)目當(dāng)中，不僅是主持人，還需要擔(dān)任制片人等。他們不僅要需要擁有良好的形象、較高的智慧，還需要顧及到節(jié)目制作的規(guī)律。

(三)全民主持的時代完結(jié)

如今的社會經(jīng)濟得到了很快的發(fā)展，知識以及信息變得越來越碎片化。從受眾的媒體市場可以發(fā)現(xiàn)信媒體傳播不再是過去單一的形式，其中的互動性得到了大大增強[6]。在新媒體的環(huán)境下，信息存在的形式多種多樣，人們能可以結(jié)合自身的愛好自主性的選取，卻也導(dǎo)致不同類型的受眾群體形成，這樣人們的內(nèi)心當(dāng)中，過去的偶像主持人將不復(fù)存在，這也表明了全民主持的時代已經(jīng)結(jié)束。

四、新媒體環(huán)境下播音員主持人有效發(fā)展的策略

(一)需要提升播音員主持人的話語力

現(xiàn)如今，因為新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體也無法代在新聞資源進行壟斷。通過自媒體每個人都可以參與到其中，因為政策等因素的限制，新媒體平臺其自身的局限性也不小。大眾可以通過手機等移動終端進行消息的發(fā)布，并對信息發(fā)表自己的想法。面對這種情況，播音主持人必須要變得更加主動，迎合大眾的需要，根據(jù)大眾的喜愛來進行節(jié)目主持，除此之外，播音主持還需要不斷的提升和優(yōu)化自身的知識結(jié)構(gòu)，如此才能夠游刃有余的面對觀眾，掌握節(jié)目的主動權(quán)。

(二)對播音員主持人的風(fēng)格進行創(chuàng)新

在新媒體時代的來臨，播音員主持人的形象也需要做出相應(yīng)的改變，需要加強自己的特色，讓自己的辨識度變得更高。在具體的實踐過程當(dāng)中，播音主持需要提升自身的形象，不僅如此，還需要在氣質(zhì)才干以及個人魅力等方面不斷的努力，如此才能夠游刃有余的面對觀眾。從很多事實可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的播音主持并非是俊男美女，播音主持更為重要的是需要不斷提升自己的控場能力。比如說脫口秀的，女王奧普拉·溫弗勒，她在節(jié)目的主持當(dāng)中，表現(xiàn)富有敏銳的洞察力，能夠緊緊的把握住觀眾的內(nèi)心需要，不僅如此，她的語言也可以充分的調(diào)動觀眾的情緒。如果嘉賓因為某個故事情緒產(chǎn)生波動，播音主持也會和嘉賓一起哭。她雖然并不是美女主持，不過還是通過自己的獨特的風(fēng)格，吸引了無數(shù)觀眾的關(guān)注。新媒體的重大特征之一就是互動性，在過去的播音主持當(dāng)中，長期以來，主持人都是單向傳播，觀眾的參與熱情并不高。面對這種情況，播音主持一定要充分的利用新媒體，與觀眾展開積極的互動，提高節(jié)目和自己的關(guān)注度。

(三)加強專業(yè)新媒體實踐教學(xué)的力度

我國社會的科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭也越來越激烈。要想在這樣的市場環(huán)境中取得的優(yōu)勢，媒體工作者就必須跟隨時代發(fā)展的步伐，建立起屬于自己的新媒體?，F(xiàn)階段的學(xué)生必然發(fā)覺新媒體是將來社會發(fā)展的一種趨勢，只需要通過一臺電腦或者一部手機便可以進行節(jié)目的制作。

因此，播音與主持相關(guān)專業(yè)的學(xué)生必須掌握。新媒體時代的資源，通過微信微博這樣的媒介，將自身的專業(yè)能力充分展現(xiàn)出來。在這些新媒體平臺上不僅可以發(fā)布自己個人的創(chuàng)意視頻，還可以在朋友圈當(dāng)中將自己制作的節(jié)目分享出來，從而得到有效的傳播，也能夠與其他人進行溝通，獲得寶貴的建議。大家需要加強對新媒體的宣傳，比如可以利用教學(xué)課堂來進行新媒體教學(xué)，這樣可以讓教學(xué)內(nèi)容更加豐富，學(xué)生也可以將學(xué)習(xí)與創(chuàng)作有機結(jié)合，從而更好的適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需要。

五、總結(jié)

根據(jù)上文論述可以得知，播音員和主持人是節(jié)目的關(guān)鍵核心，作為一種公眾人物，他們展現(xiàn)的不僅僅是自己的形象，更是媒體的代表。在新媒體的時代下，播音員和主持人也擁有著很多的發(fā)展機遇，同時需要以積極的態(tài)度應(yīng)對隨之而來的挑戰(zhàn)。所以，播音員以及主持人不能夠滿足過去培養(yǎng)出來的專業(yè)素質(zhì)與能力，還需要不斷的完善自己的知識結(jié)構(gòu)，提升自身的綜合能力，從而得到屬于自身獨特的主持風(fēng)格。