融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考

單依依 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、我國關(guān)于融媒體的定義

關(guān)于“融媒體”這個(gè)詞，很多人可能還比較陌生，其內(nèi)含是指對(duì)媒介載體等進(jìn)行充分利用，將廣播、電視、報(bào)紙等所有內(nèi)容的共同點(diǎn)，以及一些存在互補(bǔ)性內(nèi)容的媒介，進(jìn)行全方位的資源整合，從而完成新型媒體的構(gòu)建，經(jīng)過人力、內(nèi)容即宣傳方面的大力投資，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的根本目標(biāo)。

二、電視媒體新聞短視頻在我國廣泛傳播的原因

(一)短視頻傳播途徑廣闊

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，秒拍短視頻成為一種大眾追捧的新的傳播形式，它不同于傳統(tǒng)的線下傳播，它利用自己的優(yōu)勢(shì)，如直觀迅速等特點(diǎn)，利用新的傳播平臺(tái)來發(fā)展?，F(xiàn)如今，最受歡迎的新媒體軟件就是微博，這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的社交平臺(tái)，微博可以與秒拍進(jìn)行綁定，讓內(nèi)容可以在兩個(gè)軟件里同步更新，而且相互不影響。除此之外，短視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，這樣一來我國的每個(gè)公民都可以參與其中。而且，任何背景任何格局下的短視頻軟件都可以被當(dāng)做傳播者在網(wǎng)上廣泛傳播，它的這種傳播優(yōu)勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)提供的。秒拍視頻平臺(tái)利用這一優(yōu)勢(shì)，同時(shí)降低成本，降低門檻，使得大量的多元化傳播主體可以聚集在這一平臺(tái)，從而使得傳播內(nèi)容更加的豐富并且有足夠的吸引力。

(二)短視頻觀看人群集中

秒拍短視頻對(duì)于自身的定位比較靈活，稱其為“工具型”社交軟件。另外，秒拍視頻被推出時(shí)的那個(gè)時(shí)間段屬于特殊時(shí)期，因此它的利用人群主要集中在大學(xué)生群體，而大學(xué)生群體思維比較活躍，同時(shí)接受新事物的能力很強(qiáng)，喜歡去嘗試全新的東西，這對(duì)于秒拍短視頻的發(fā)展與傳播來說如虎添翼。

三、我國的電視媒體新聞短視頻現(xiàn)狀

(一)短視頻缺乏傳播媒介

最近幾年以來，我國在社會(huì)媒介傳播方面出現(xiàn)了很多類型的短視頻，這些短視頻被用于傳播娛樂活動(dòng)。例如：在微博和QQ空間內(nèi)部廣泛傳播的一些微視頻等，這些視頻被廣大人民群眾拍攝出來，并利用微博和QQ空間來傳播，這樣的做法可以把娛樂性帶給大家。但是由于這些微視頻只是在這兩種媒介中傳播，傳播范圍比較狹隘，再加上微博和QQ空間的用戶多為一些八零后和九零后青年，其他年齡階段的人次接觸比較少，所以在傳播時(shí)會(huì)有一定的局限性。因此，必須要有專門的傳播媒介來進(jìn)行傳遞。

(二)短視頻內(nèi)容復(fù)雜不易控制

我國最近發(fā)展比較火熱的短視頻程序有：抖音短視頻，快手短視頻。這兩大短視頻軟件僅僅在幾個(gè)月之內(nèi)就捧出了好多網(wǎng)紅，然后有些網(wǎng)紅的誕生在廣大人民群眾之間引起了很大的爭議。隨著這些爭議的出現(xiàn)，網(wǎng)紅們的“黑歷史”也被廣大抖友，段友群眾爆料出來，之后他們又速速被封殺。除此之外，經(jīng)常性地會(huì)出現(xiàn)一些具有淫穢色情內(nèi)容的短視頻被播放出來，有的時(shí)候是短視頻群眾無意識(shí)上傳的，然而有時(shí)卻是一些短視頻群眾為了提高知名度故意上傳的，這些具有特殊色彩的短視頻內(nèi)容不僅僅使視頻軟件本身名譽(yù)受損，同時(shí)也給一些未成年短視頻觀看者帶來不好的影響。

(三)短視頻內(nèi)容相似性嚴(yán)重

如今我國社會(huì)是一個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，社會(huì)的發(fā)展必然會(huì)有許多優(yōu)秀產(chǎn)物的出現(xiàn)。這時(shí)便會(huì)有人開始大力模仿這些優(yōu)秀的文化產(chǎn)物，同樣的事物反復(fù)出現(xiàn)，便會(huì)導(dǎo)致廣大人民群眾出現(xiàn)審美疲勞，這樣在一定程度上也會(huì)導(dǎo)致短視頻消費(fèi)者開始抗拒視頻內(nèi)容，那么短視頻的評(píng)價(jià)必然不好，瀏覽量也將會(huì)下降，這對(duì)于短視頻企業(yè)單位的發(fā)展是極度不好的。

四、強(qiáng)化我國電視新聞媒體短視頻質(zhì)量

(一)普及我國的短視頻內(nèi)容種類

在我國社會(huì)群體中，主要以青少年和老年人為主，這兩大人群在我國社會(huì)體系中所占比例居多，同時(shí)也只有這兩大比例人群有足夠的時(shí)間來進(jìn)行短視頻瀏覽。然而，我國現(xiàn)當(dāng)今電視媒體新聞短視頻內(nèi)容主要是針對(duì)于成年人，所有的短視頻內(nèi)容大多都是跟成年人的美妝，護(hù)膚，股票等相關(guān)的。短視頻制作單位必須要將視頻內(nèi)容針對(duì)所有層次的消費(fèi)人群來投放。只有短視頻內(nèi)容得到所有群眾的認(rèn)可，那么它日后才能在我國取得顯著的成就。

(二)吸引我國廣大短視頻消費(fèi)者的目光

我們都知道，新聞媒體追求時(shí)效性，大家都向往知道新的東西。當(dāng)然短視頻作為娛樂媒體也是一樣的，群眾都喜歡搞笑，有深意的短視頻內(nèi)容。因此，相關(guān)娛樂傳播單位在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，必須把吸引群眾的目光放在首要地位。只有牢牢的抓住廣大短視頻消費(fèi)者的內(nèi)心，這樣大家才會(huì)樂意去瀏覽該平臺(tái)的短視頻內(nèi)容，才能將短視頻傳播工作做到最好。

(三)凈化我國短視頻內(nèi)容

眾所周知，一個(gè)電視媒介的長久發(fā)展必須建立在內(nèi)容健康的前提下，同時(shí)短視頻內(nèi)容應(yīng)該包含積極向上的生活態(tài)度。這就對(duì)我國媒體短視頻制作部門有了新的要求，要求其以發(fā)展綠色，科學(xué)的娛樂內(nèi)容為根本任務(wù)，杜絕短視頻中的消極思想，或者是腐蝕廣大人民群眾思想的不健康內(nèi)容。對(duì)于上傳亞健康短視頻內(nèi)容的用戶，短視頻平臺(tái)應(yīng)給予封號(hào)處理，屢次不改者可以上報(bào)給網(wǎng)絡(luò)管理部門。另外，除了完成凈化短視頻內(nèi)容的工作外，還要注意剔除短視頻內(nèi)容中的相似部分，對(duì)于相似內(nèi)容的短視頻系統(tǒng)平臺(tái)拒絕上傳。

五、結(jié)束語

我國的短視頻發(fā)展還存在一些問題，但是發(fā)展前景還是比較廣闊的。如果短視頻管理部門能夠采取嚴(yán)格的執(zhí)行措施，處理好其中的不足，筆者相信我國在融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的發(fā)展會(huì)越來越好。