自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探究

賈大海 射陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)

自媒體，又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

一、自媒體新聞傳播獨(dú)特之處

自媒體新聞傳播渠道包括論壇、博客、微博等網(wǎng)站，其傳播的信息速度快，時(shí)效性強(qiáng)，傳播方式快捷，它有著傳統(tǒng)新聞傳播中不具備的實(shí)時(shí)性高效傳播能力，可以在平臺(tái)上收集讀者反饋信息和互相交流，更能夠起到新聞傳播、掌握群眾呼聲的作用?？墒?，因?yàn)樽悦襟w新聞傳播技術(shù)的要求，它會(huì)因?yàn)槿罕姷奈幕讲煌?，使得信息傳播和群眾獲取信息上容易出現(xiàn)碎片化的情況；但是，也正是因?yàn)樗抢镁W(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播和收集，也發(fā)揮了其快捷和便利的作用，使得群眾可以不受時(shí)間和地域的限制，快速準(zhǔn)確了解實(shí)時(shí)新聞，有新聞傳播準(zhǔn)確性和及時(shí)性的特征。除此之外，自媒體新聞傳播的技術(shù)也在不斷的開發(fā)更新，使其傳播的方式方法也不斷被豐富，有效改變了傳統(tǒng)新聞傳播形式單一的缺陷。

二、新聞傳播的特點(diǎn)

不管是自媒體新聞傳播還是傳統(tǒng)新聞傳播，都是將最新獲取的新聞信息進(jìn)行剖析整理和解讀，在社會(huì)上進(jìn)行傳播。鑒于人類對(duì)于新聞的需求程度，以及新聞傳播自身肩負(fù)的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)群眾思想的任務(wù)的要求下，使得自媒體新聞傳播形式在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下產(chǎn)生。它完善了傳統(tǒng)新聞傳播渠道單一、及時(shí)性不強(qiáng)，獲取群眾輿論信息的能力較差的缺點(diǎn)，它能夠及時(shí)跟進(jìn)群眾呼聲，并能夠有效與群眾交流，更能有效起到引導(dǎo)群眾思想的作用。另外，群眾在獲取新聞的同時(shí)，都在不同程度上尋求新聞的娛樂(lè)點(diǎn)。自媒體和傳統(tǒng)新聞傳播在注重并改進(jìn)娛樂(lè)傳播的模式，盡量滿足閱讀者們的需求。

三、沖擊歸納

(一)內(nèi)容方面

傳統(tǒng)新聞傳播的推進(jìn)是單一的，不開放的，在新聞獲取之后，相關(guān)工作人員需要對(duì)新聞進(jìn)行精心挑選和整理，使得新聞在傳播途中被更改，有失真實(shí)性，并且不能滿足不同群眾多元化的需求。而自媒體新聞傳播途徑多樣，新聞內(nèi)容不受限制，具有開放性和及時(shí)性的特點(diǎn)；另外，自媒體新聞在內(nèi)容選擇、書寫和采訪上，由于尊重群眾思維和需求，傳播中由于大眾的口味差異的影響，因而該新聞傳播的內(nèi)容多元。正因?yàn)樾侣勅≈罕?，又受群眾多元個(gè)性的影響，自媒體新聞能夠了解和滿足群眾的需求，加之其傳播速度快，方便快捷，被群眾所喜愛(ài)。

(二)新聞傳播者方面

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的輔助下，新聞傳播的平臺(tái)更加廣泛和多樣，使得傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展受到一定沖擊，突出體現(xiàn)在新聞傳播的發(fā)出者方面。傳統(tǒng)新聞傳播模式中，由專業(yè)人員進(jìn)行新聞獲取和審核編輯，傳播內(nèi)容不全面，傳播者固化單一。在自媒體新聞傳播平臺(tái)上，新聞傳播者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，并在平臺(tái)內(nèi)再設(shè)置閱讀者信息反饋和交流平臺(tái)，這樣，就實(shí)現(xiàn)了閱讀者和新聞最初傳播者進(jìn)行交流的情況。在同一則新聞面前，傳播者與群眾之間打破了傳統(tǒng)的界限，進(jìn)行思想交流和融合，這不僅激發(fā)了自媒體新聞的閱讀者的閱讀興趣，擴(kuò)大了新聞傳播的廣度和深度，同時(shí)也增加了群眾參與度，使其被有效應(yīng)用，并被群眾所廣泛接受。

(三)群眾地位的影響

由于傳統(tǒng)新聞傳播途徑單一，缺乏及時(shí)性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，使其內(nèi)容缺乏對(duì)群眾的不同觀點(diǎn)的包容，群眾閱讀率難以保證，對(duì)新聞事件的看法卻較為冷漠，很難發(fā)揮思想引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的作用。而自媒體新聞傳播，在保證信息內(nèi)容真實(shí)，豐富，及時(shí)傳播的情況下，能夠?qū)⑿侣剛鞑フ邤U(kuò)大化，群眾能夠通過(guò)閱讀平臺(tái)發(fā)表自己的意見和觀點(diǎn)，使群眾的知情權(quán)和輿論自由的權(quán)利得到尊重，能夠有效獲取民聲。這樣，不僅發(fā)揮了新聞傳播的應(yīng)有作用，還能夠使得群眾實(shí)施監(jiān)督權(quán)利，提高他們社會(huì)的責(zé)任感，利于主人翁地位的體現(xiàn)。

四、新聞傳播發(fā)展策略

對(duì)于新聞傳播的發(fā)展方面，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)前群眾的生活習(xí)慣和閱讀需求特點(diǎn)進(jìn)行了解，尊重群眾實(shí)際情況，并且借助網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)的便利和快捷，作用廣泛，參與度高的優(yōu)勢(shì)，豐富新聞傳播的途徑，幫助新聞傳播健康發(fā)展。當(dāng)然，傳播平臺(tái)途徑也需要不斷豐富，例如微視頻、秒拍等社交工具的有效應(yīng)用，也不失為良好新聞傳播的渠道。

另外，為尊重新聞傳播的真實(shí)性和有效性，需要設(shè)置專業(yè)的新聞內(nèi)容傳播的審核部門，對(duì)傳播的新聞進(jìn)行把關(guān)。該部門在審核過(guò)程中，必須要是專業(yè)新聞網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的工作人員，他們要了解并掌握各種新聞傳播的途徑和技術(shù)類型，同時(shí)，還要了解當(dāng)下群眾閱讀的特點(diǎn)和喜好，使得傳播的新聞受歡迎。這就要求我們要重視新聞專業(yè)技術(shù)人員的各種素質(zhì)和技能的培養(yǎng)，是新聞傳播能夠穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵所在。

五、結(jié)束語(yǔ)

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)高新技術(shù)的發(fā)展，使得自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)符合當(dāng)下人類社會(huì)發(fā)展的需求被喜愛(ài)和應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成一定的沖擊。為此，我們要充分了解兩者的關(guān)系和特點(diǎn)，從問(wèn)題入手進(jìn)行完善和整合，使得新聞傳播不斷進(jìn)步和發(fā)展。