如何在媒體融合中保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

馬彩虹 泉州廣播電視臺(tái)

在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，它的崛起使傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，使其經(jīng)濟(jì)收益逐步下滑，使用量和發(fā)行量逐步減少。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不面臨轉(zhuǎn)型，重新定位自己的角色，在積極探索中尋找適合自己的應(yīng)對(duì)方式，應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，尋找自身的不足。在兩者的融合中保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，共同打造順應(yīng)時(shí)代新潮流的媒體。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

新媒體這一說(shuō)法，很顯然是對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)媒體的對(duì)象。也給媒體帶來(lái)一種新的定義。我們知道傳統(tǒng)媒體主要就是利用電視、報(bào)刊、廣播這些傳遞信息的方式以及途徑?，F(xiàn)在生活中隨著電腦、手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視一些新型媒體的出現(xiàn)，它不僅沖擊著傳統(tǒng)媒體的存在更占據(jù)我們生活的主要部分。新媒體的發(fā)展，也影響了我們的生活方式和工作形式，它成為了人類社會(huì)生活不可缺少的存在。

新媒體最大的優(yōu)點(diǎn)就在于它的快捷和有效，使用和操作又十分簡(jiǎn)單方便，正因?yàn)檫@一特點(diǎn)更符合現(xiàn)在人類社會(huì)生活的節(jié)奏。例如，我們平時(shí)使用的手機(jī)還有筆記本電腦它都可以快速查找和瀏覽信息，能夠快速尋找的問(wèn)題答案。使問(wèn)題得到及時(shí)的解決，既節(jié)約了時(shí)間成本，同時(shí)也保證了工作效率。其次，新媒體的傳播速度也十分迅速，使人與人之間可以零距離的接觸，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的個(gè)人見(jiàn)解，通過(guò)社交平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)自己，讓更多的人認(rèn)識(shí)自己，正因?yàn)樾旅襟w的這些優(yōu)勢(shì)使人與人之間的關(guān)系更加密切，也讓人們減少生活和工作中的困難問(wèn)題。

二、新舊媒體的融合趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展和優(yōu)勢(shì)也是建立在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上,它并不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，而是在日漸發(fā)展的社會(huì)中與傳統(tǒng)媒體逐漸融合。雖然，新媒體在現(xiàn)代生活中占據(jù)主導(dǎo)地位，但是它仍然無(wú)法取代傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)點(diǎn)。在認(rèn)識(shí)到這一發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，傳統(tǒng)媒體也積極地向新媒體方向融合，主動(dòng)建立起自己的平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)拓自己的傳播力。例如，現(xiàn)在的微信公眾號(hào)以及社交軟件的注冊(cè)等，通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)手段和途徑充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，壯大主流思想輿論。在這個(gè)科技發(fā)展的社會(huì)，兩者相輔相成，對(duì)彼此都是有利無(wú)害的。

三、在融合中保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體在新媒體的發(fā)展趨勢(shì)下不要怕會(huì)被淘汰，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展而代替的。新媒體雖然緊跟時(shí)代的步伐，在生活中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是新媒體傳播信息的質(zhì)量是不能與傳統(tǒng)媒體相比較的。它雖然覆蓋率比較廣泛，接收人群也是在各個(gè)年齡層次上，傳播信息也在各個(gè)領(lǐng)域上，但是，在與傳統(tǒng)媒體的比較而言，它的信用度不高，傳播的質(zhì)量不如傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體這么多年的發(fā)展也有著深厚的群眾基礎(chǔ)。雖然與新媒體相比較而言，沒(méi)有強(qiáng)大的活力，但是，傳統(tǒng)媒體的線下資源覆蓋量比較廣闊，并且還有政策上的支持，這些都促使傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型上可以充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),其次,在中老年人的年齡階段上也有許多固定的用戶人群。因此，我們可以根據(jù)這一點(diǎn)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展中不斷融合新的知識(shí)和領(lǐng)域。其次，新媒體的信息量雖然比較廣泛，但它的信息傳播往往不是初始來(lái)源，信息的原創(chuàng)往往來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，這一點(diǎn)也說(shuō)明了新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體還存在著依賴性，它不能夠脫離傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立的存在和發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體也要放下曾經(jīng)輝煌的歷史，積極與新媒體融合，把握正確輿論導(dǎo)向，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)及多元化的特點(diǎn)，將傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力進(jìn)行延伸。例如，拓寬新聞傳播的渠道，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擴(kuò)大自己的影響力，在融合中保持自己的優(yōu)勢(shì)，更要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展自己的特點(diǎn)，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體都為人類社會(huì)建設(shè)做出了貢獻(xiàn)，為人們的生活和工作提供便利。只有在彼此融合中才能夠發(fā)展為新型的主流媒體，才能更好的服務(wù)于人類社會(huì)。通過(guò)以上表述，也表明了傳統(tǒng)媒體是不能被新媒體所替代的。要保持傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，積極的尋求創(chuàng)新方法，更新發(fā)展理念，在發(fā)展中結(jié)合新型的技術(shù)，在融合中不斷地前進(jìn)。