互聯(lián)網(wǎng)背景下人文期刊的媒體融合路徑探討

汪梟梟 中共貴州省委當(dāng)代貴州雜志社

21世紀(jì)，是科技與信息的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)正是在這樣的背景下，進(jìn)行了一系列的自我革新和發(fā)展。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)不再是單一的網(wǎng)絡(luò)形式，其已經(jīng)深深的融入到了廣大人民群眾的生活中。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的“身份”也悄然發(fā)生著變化，從過(guò)去單一的信息獲取，到現(xiàn)在人人都可以成為信息渠道的發(fā)布者，這也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息豐富與“爆炸”的內(nèi)因之一。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取新聞信息的渠道也從傳統(tǒng)的電視、紙媒等轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，大眾對(duì)于傳統(tǒng)媒介的依賴度不斷下降。近年來(lái)，受到互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新興媒體的影響，如廣西《北部灣晨報(bào)》，湖南《湘潭晚報(bào)》，貴州《西部開發(fā)報(bào)》《貴州商報(bào)》等傳統(tǒng)媒體相繼和讀者說(shuō)再見。在這一片“?？薄靶菘背敝?，傳統(tǒng)人文期刊必須加速轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，來(lái)一場(chǎng)脫胎換骨的媒體變革。

一、人文期刊加速媒介融合的意義

(一)拓展傳統(tǒng)新聞媒體的采編渠道

人文期刊加速媒介融合，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)單一的采編渠道模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)豐富的新聞信息資源，豐富傳統(tǒng)新聞采編工作者的采編視野。比如針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)爆出的相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)信息，采編人員可以做好進(jìn)一步的事態(tài)發(fā)展關(guān)注，以便于采編工作者及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的時(shí)效性。

(二)增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體的影響指數(shù)

隨著新媒體的快速發(fā)展，人們已經(jīng)轉(zhuǎn)變了過(guò)去依賴廣播電視、紙媒等獲取新聞信息的模式，這也是導(dǎo)致一些紙媒生存受到“威脅”的重要原因。人文期刊加速媒介融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙向發(fā)展，這也是進(jìn)一步滿足當(dāng)前受眾的閱讀體驗(yàn)，有助于人文期刊在受眾群體中關(guān)注度的提升和影響力的增強(qiáng)，這對(duì)于當(dāng)前人文期刊的健康穩(wěn)定發(fā)展舉足輕重。

(三)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒介的社會(huì)覆蓋面

人文期刊實(shí)現(xiàn)媒介融合的過(guò)程，其實(shí)就是期刊從單一區(qū)域走向更廣闊社會(huì)區(qū)域的過(guò)程。其在與新媒體媒介形式的融合中，擴(kuò)大了原來(lái)的期刊覆蓋面，讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解到人文期刊的發(fā)展，并且在這樣的過(guò)程中增強(qiáng)人文期刊的社會(huì)權(quán)威性與話語(yǔ)力。

(四)開辟人文期刊的生存空間

受到新媒體的影響，很多傳統(tǒng)的紙媒期刊都出現(xiàn)了“沒落”的場(chǎng)景，其自身的經(jīng)營(yíng)也受到了巨大的“挑戰(zhàn)”。期刊經(jīng)營(yíng)一部分經(jīng)費(fèi)源自于上級(jí)單位的財(cái)政支持，還有就是期刊自身的廣告收入，而很多期刊在改制后過(guò)度依賴廣告收入，其生存的“空間”相對(duì)狹窄。加速媒介融合，在擴(kuò)大社會(huì)覆蓋面的同時(shí)，增強(qiáng)了人文期刊的社會(huì)影響力，也為人文期刊獲得更多的經(jīng)費(fèi)支持和吸引廣告商資金投入奠定了基礎(chǔ)，這對(duì)于人文期刊的生存與發(fā)展具有重要的意義。

二、人文期刊媒介融合的路徑分析

(一)加快建設(shè)自有媒體的在線平臺(tái)建設(shè)

人文期刊加快自身媒介轉(zhuǎn)型與融合，加快建設(shè)自有的在線媒體平臺(tái)成為了“第一要素”，把更多的新聞內(nèi)容與信息放到在線平臺(tái)上，讓更多的人可以通過(guò)手機(jī)、PC等，實(shí)現(xiàn)即時(shí)的在線閱讀和體驗(yàn)。比如，筆者所在的《當(dāng)代貴州》雜志，利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)，開辟了自由的新媒體平臺(tái)“當(dāng)代先鋒網(wǎng)”微信公眾號(hào)、“當(dāng)代貴州”手機(jī)APP等，積極推動(dòng)紙媒期刊的轉(zhuǎn)型。

(二)鼓勵(lì)和引導(dǎo)新聞從業(yè)者構(gòu)建自媒體

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以成為媒介傳播的主體，推動(dòng)了自媒體的快速發(fā)展。在加快推動(dòng)人文期刊媒介融合的過(guò)程中，人文期刊還應(yīng)該重視新聞采編人員自媒體的建設(shè)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)新聞從業(yè)者利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和便利，構(gòu)建新聞從業(yè)者的自媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，及時(shí)了解和聽取受眾對(duì)于紙媒發(fā)展的建議和意見、期刊欄目的設(shè)置和熱點(diǎn)選取等等，與此同時(shí)新聞從業(yè)者可以利用自有的媒體平臺(tái)，為人文期刊“發(fā)聲”，讓更多的受眾認(rèn)識(shí)和了解到紙媒期刊，增強(qiáng)人文期刊的受眾面和知名度。

三、人文期刊融合發(fā)展的“雙刃劍”

人文期刊的媒介融合過(guò)程就像一把“雙刃劍”，有利也有弊。我們一方面要充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要深刻的認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“亂像”：謠言、虛假新聞，此前曾經(jīng)發(fā)生過(guò)新聞?dòng)浾咴诓涣私馐录鎸?shí)的情況，利用自媒體發(fā)布一些針對(duì)事件方不利的新聞信息而受到處罰的案例，這些是需要新聞從業(yè)者時(shí)刻保持清醒的頭腦。

此外，在媒介融合的過(guò)程中，還應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)安全與管理，從“熊貓燒香”到“勒索病毒”都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用者敲響了網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全的“警鐘”，比如某政府對(duì)外媒介平臺(tái)，賬號(hào)被盜用后，不法分子發(fā)布一些危害信息。因此人文期刊主辦部門應(yīng)該在內(nèi)部成立專門的網(wǎng)絡(luò)安全管理部門，定期的對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行系統(tǒng)維護(hù)與“查漏補(bǔ)缺”，防止網(wǎng)絡(luò)漏洞帶來(lái)的負(fù)面影響。