電視收藏鑒寶類節(jié)目的發(fā)展之道探析

鄭征 河南廣播電視臺(tái)

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們的生活質(zhì)量也得到了很大改善，在此背景下中國民間藝術(shù)品收藏市場(chǎng)得以全面復(fù)蘇，加之藝術(shù)品附帶的文化價(jià)值、稀缺物質(zhì)以及不可復(fù)制等屬性，使得藝術(shù)品收藏市場(chǎng)成為最火熱的投資熱點(diǎn)之一[1]。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，中國每年公開拍賣的藝術(shù)品規(guī)模已達(dá)千億元級(jí)別，實(shí)際早在2006年，我國民間藝術(shù)品交易額便已高達(dá)200多億元。正因?yàn)樗囆g(shù)品收藏市場(chǎng)的火爆，點(diǎn)燃了眾多投資者的收藏?zé)崆椋泊偈乖絹碓蕉嚯娨暿詹罔b寶類節(jié)目的迅速崛起，從而讓原本小眾的藝術(shù)品收藏文化逐漸向主流、大眾的方向轉(zhuǎn)變，成為尋常百姓的“談資”。

一、電視收藏鑒寶類節(jié)目發(fā)展中存在的問題

從目前我國電視收藏鑒寶類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來看，主要存在兩方面問題：其一，多數(shù)鑒寶類節(jié)目的權(quán)威性受到質(zhì)疑。藝術(shù)品收藏具有極強(qiáng)的專業(yè)性，但由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的限制，鑒寶的復(fù)雜過程在節(jié)目中呈現(xiàn)只有短暫時(shí)間，加之收藏鑒寶類節(jié)目不斷增多，形形色色的專家存在水平參差不齊的情況，導(dǎo)致觀眾對(duì)鑒寶的權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑。尤其是很多“跟風(fēng)型”鑒寶節(jié)目，其專家隊(duì)伍都是人家“淘汰”掉的，還請(qǐng)來當(dāng)“寶”用，殊不知經(jīng)過十幾年的經(jīng)驗(yàn)積累，收藏愛好者們?cè)缫褜?duì)“電視型”專家的水平了如指掌，這些“專家”說的再天花亂墜，也不足以服眾了。其二，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。由于電視收藏鑒寶類節(jié)目的大熱，在收視率與經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)動(dòng)下，這一節(jié)目形式被不斷的復(fù)制，也就出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。自2003年央視《鑒寶》、2006年河南衛(wèi)視《華豫之門》收藏版節(jié)目開播以來，幾十檔同類型電視節(jié)目便如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅節(jié)目模式雷同，甚至出現(xiàn)同一件藏品在不同播出平臺(tái)多次出現(xiàn)的情況，在這種毫無創(chuàng)新的照搬下，也消耗了觀眾對(duì)收藏鑒寶類節(jié)目的收視熱情，對(duì)該類型節(jié)目的未來發(fā)展極為不利。

二、電視收藏鑒寶類節(jié)目未來發(fā)展策略分析

鑒于目前電視收藏鑒寶類節(jié)目的發(fā)展中存在諸多問題，要想實(shí)現(xiàn)該類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，則需要針對(duì)其中不足找尋發(fā)展應(yīng)對(duì)策略，形成品牌效應(yīng)去提升社會(huì)影響力。

(一)凸顯本土文化特色

中華民族擁有五千年的悠久歷史，大多數(shù)民眾對(duì)于藝術(shù)品收藏都有著濃厚興趣，這一強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)在其他國家中并不多見，也為電視收藏鑒寶類節(jié)目的市場(chǎng)開拓奠定了良好基礎(chǔ)。所以，為了迎合消費(fèi)市場(chǎng)的需求，電視臺(tái)在收藏鑒寶類節(jié)目時(shí)一定要立足于本土文化，凸顯出地域特色，通過本土資源的最大化開發(fā)去形成品牌效益。比如，河南衛(wèi)視的《華豫之門》節(jié)目便做到了將地域文化與收藏鑒寶類節(jié)目形態(tài)的有機(jī)結(jié)合，如節(jié)目展示的藏品為青銅類，便會(huì)將藏品的特征與中原地區(qū)青銅文化相互融合，形象直觀且富有趣味性地介紹藝術(shù)品，并且也向觀眾介紹了我們中原地區(qū)燦爛歷史文化[2]。所以，電視收藏鑒寶類節(jié)目的本土化改造應(yīng)當(dāng)將鑒寶這一行為注入“大眾化”標(biāo)簽，使其不再成為普通觀眾不可觸及的事物，更重要的是基于藝術(shù)品去呈現(xiàn)出社會(huì)變遷，將其中蘊(yùn)藏的人文精神全面展現(xiàn)，從而達(dá)到良好的傳播效果。

(二)多元化節(jié)目元素創(chuàng)新

現(xiàn)如今的藝術(shù)品收藏市場(chǎng)中，民間收藏品逐漸成為主流，歷經(jīng)了數(shù)十年的發(fā)展之后，整個(gè)伴有流動(dòng)屬性的收藏市場(chǎng)中，主流商品也出現(xiàn)了不斷變化，大量民間文物與收藏品市場(chǎng)商品出現(xiàn)對(duì)流。這一現(xiàn)象表明，當(dāng)今收藏市場(chǎng)的主流為民間文化藝術(shù)品，其中民間收藏著已成為整個(gè)收藏行業(yè)的主要力量。但從當(dāng)前電視收藏鑒寶類節(jié)目的場(chǎng)景布設(shè)來看，盡管普通觀眾參與數(shù)量增多，卻還是缺少真實(shí)的生活感，在接受大量華麗包裝與藏品故事的“轟炸”之后，觀眾逐漸出現(xiàn)審美疲勞，所以收藏鑒寶類節(jié)目的制作應(yīng)當(dāng)向“平民化”、“生活化”方向轉(zhuǎn)變。比如，央視的《尋寶》節(jié)目便制作了《走進(jìn)南昌》《走進(jìn)德陽》等諸多城市專題，節(jié)目也呈現(xiàn)出平民化趨勢(shì)，比如，河南衛(wèi)視《華豫之門》每年都會(huì)走進(jìn)數(shù)十座一線、二線、三線甚至走進(jìn)縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村基層，尋找大山里的寶貝?？梢娨氡ＷC一檔電視節(jié)目能夠長(zhǎng)久發(fā)展，則需要基于原有模式注入新的元素，從而不斷滿足觀眾日漸提高的審美趣味，助力形成良性循環(huán)。

(三)培養(yǎng)專家學(xué)者型主持人

在電視收藏鑒寶類節(jié)目中，主持人要充分發(fā)揮紐帶作用，扮演好專家與收藏者的“傳聲筒”角色。收藏鑒寶類節(jié)目作為一檔文化性、專業(yè)性極強(qiáng)的節(jié)目，對(duì)于主持人的要求不僅需要其具備基本的主持技巧，還應(yīng)以專家的身份對(duì)觀眾作出專業(yè)解釋。當(dāng)然，專業(yè)語言應(yīng)當(dāng)以趣味形式表達(dá)出來，否則難以起到對(duì)節(jié)目氛圍的調(diào)節(jié)作用，容易陷入說教怪圈，從目前眾多收藏鑒寶類節(jié)目中的主持人來看，部分為初入職的新人，在節(jié)目中要么只顧介紹藏品而甚少與觀眾互動(dòng)，要么專業(yè)性不足而導(dǎo)致對(duì)藏品理解有所偏差?？梢?，培養(yǎng)專家學(xué)者型主持人是收藏鑒寶類節(jié)目成敗的關(guān)鍵。

三、結(jié)束語

綜上所述，通過對(duì)現(xiàn)如今電視收藏鑒寶類節(jié)目發(fā)展中存在的不足展開分析，可得知要促進(jìn)該類電視節(jié)目的良好發(fā)展依舊任重而道遠(yuǎn)，因此作為媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新改革，找尋收藏鑒寶類節(jié)目中教育與娛樂的平衡點(diǎn)，在滿足受眾文化需求的同時(shí)，提升節(jié)目觀賞性，進(jìn)而保證收藏鑒寶類節(jié)目能夠在如今的電視節(jié)目市場(chǎng)中穩(wěn)健發(fā)展。