論地方電視臺民生新聞節(jié)目的策劃與運(yùn)營措施

楊宇 云南玉溪紅塔區(qū)電視臺

近幾年來，電視民生新聞逐漸風(fēng)行全國，從江蘇電視臺的《南京零距離》、安徽電視臺的《第一時(shí)間》到湖南電視臺的《都市一時(shí)間》、成都電視臺的《成都全接觸》，從吉林電視臺《守望都市》的擴(kuò)版到海南電視臺《直播海南》的籌辦，全國各地電視臺紛紛推出自己的電視民生新聞欄目。民生新聞的蓬勃發(fā)展成為中國電視新聞界少有的熱鬧景象，因此，有些學(xué)者把電視民生新聞的興起，稱為“中國電視新聞的第三次革命”。

一、民生新聞節(jié)目基本概述

民生新聞也就是指關(guān)注老百姓生活問題的新聞?！霸诂F(xiàn)代社會中，民生和民主、民權(quán)相互倚重，而民生之本，也由原來的生產(chǎn)、生活資料，上升為生活形態(tài)、文化模式、市民精神等既有物質(zhì)需求也有精神特征的整體樣態(tài)。”市民階層開始爭取自身的話語權(quán)，“民生”與傳播媒介的結(jié)合就變得勢在必行，于是，便出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。

而且現(xiàn)在這個(gè)社會關(guān)注民生將會是一個(gè)很大的趨勢。因此民生新聞比重也將會越來越高，同時(shí)關(guān)注民生方面的新聞也會越來越重要。

二、地方電視臺民生新聞節(jié)目策劃與運(yùn)營存在的主要問題

(一)采編素養(yǎng)有待強(qiáng)化，現(xiàn)場感不足

在地方電視臺民生新聞播放中，采編的工作非常重要。采編就是指擔(dān)任地方電視臺民生新聞節(jié)目素材選擇與素材提取任務(wù)的一種工作，其性質(zhì)就是為地方電視臺民生新聞節(jié)目提供一個(gè)良好選材方向。不得不說，采編在地方電視臺民生新聞節(jié)目策劃與運(yùn)營中，發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。然而，就目前一部分地方電視臺民生節(jié)目來看，在采編中，因?yàn)槊枋龇矫娴那啡?，或者說是記者采訪方法的不正確，導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的代入感與現(xiàn)場感不是很強(qiáng)。隨著普通話的普及，在很多地方電視臺民生新聞節(jié)目播放中，采訪視頻都采用普通話，沒有地方方言的味道。

(二)內(nèi)容千篇一律，缺乏創(chuàng)新與特色

對于當(dāng)前的大多數(shù)地方電視臺民生新聞節(jié)目內(nèi)容，如果留心觀察，仔細(xì)探索，會發(fā)現(xiàn)存在著嚴(yán)重的復(fù)制或者剽竊現(xiàn)象。很多地方電視臺，直接借助其他地方電視臺民生新聞節(jié)目的內(nèi)容，進(jìn)行稍微的整改，然后就播放出來。因?yàn)樵谒麄兛磥?，民生新聞的?nèi)容都應(yīng)當(dāng)是千篇一律的，反正都離不開醫(yī)療、教育、社會保障等等一系列的話題，于是抱著僥幸的心理，去直接剽竊別人的勞動(dòng)成果。一方面，這種做法是侵犯他人版權(quán)的體現(xiàn)；另一方面，這種做法會導(dǎo)致地方電視臺民生新聞節(jié)目收視率的大幅度降低，缺乏競爭力。特別是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，缺乏創(chuàng)新與特色，必然會陷入尷尬的窘境中。

(三)真實(shí)性定位不準(zhǔn)，無法深得民心

之所以會有地方電視臺民生新聞節(jié)目，不管是以許可方法、講故事方法、現(xiàn)場采訪方法等來播放，還是按照央視新聞的規(guī)范化播放模式，都應(yīng)該是緊緊貼近群眾生活，達(dá)到真實(shí)反應(yīng)百姓民生狀態(tài)效果的。然而，很多地方電視臺民生新聞就極大地違背了這一點(diǎn)，不僅沒有真正貼近民生，而且為了在互聯(lián)網(wǎng)激烈的環(huán)境夾縫中贏得生存，不惜采取一些低俗的方法，通過炒作來提高收視率。對于百姓民生內(nèi)容的播放，沒有密切考慮地方最真實(shí)的情況，一般都是過分夸張，不能夠從根本上反映社會問題。這種民生新聞節(jié)目是沒有任何意義的，存在的只是一種形式，并不能為人民服務(wù)。

(四)播放方法比較單調(diào)，趣味性不強(qiáng)

在地方電視臺民生新聞節(jié)目中長期發(fā)展中，很多工作人員在策劃與運(yùn)營上，都沒有意識到播放方法的重要性。很多人對新聞存在認(rèn)識上的偏差，因?yàn)槭艿叫侣劚举|(zhì)與特征的影響，會覺得新聞的播放，應(yīng)當(dāng)是比較正式、書面，且循規(guī)蹈矩的。毋庸置疑，這種認(rèn)識不能夠果斷就說是完全錯(cuò)誤的。但是在互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈的今天，很多地方電視臺民生新聞節(jié)目在播放上面，都是一以貫之的直接敘述方法，插敘、倒敘等方法很少用到。在時(shí)間比較久遠(yuǎn)的新聞內(nèi)容播放上面，也比較直接，沒有設(shè)置懸念，不能夠吸引觀眾。不得不說，這是當(dāng)下很多地方電視臺民生新聞節(jié)目存在一個(gè)策劃與運(yùn)營缺陷。

三、地方電視臺民生新聞節(jié)目策劃與運(yùn)營的對策

(一)提升采編素養(yǎng)，增強(qiáng)現(xiàn)場感

地方電視臺民生新聞節(jié)目的代入感與現(xiàn)場感是非常重要的。只有真正具有代入感和現(xiàn)場感的地方電視臺民生新聞節(jié)目，才能夠真正達(dá)到博人眼球，吸引觀眾收看的效果。因此，需要不斷提升采編素養(yǎng)，對電視臺內(nèi)部的工作人員進(jìn)行健全的培訓(xùn)。一方面，在素材選擇上，應(yīng)當(dāng)緊扣民生新聞特征，然后以反映百姓民生為前提。另一方面，在采訪或者是內(nèi)容的撰寫中，都應(yīng)該是具有代入感和現(xiàn)場感的，有活力有生命力的。

(二)緊扣新聞本質(zhì)，注重創(chuàng)新

在緊扣民生新聞本質(zhì)的條件下，應(yīng)該注重創(chuàng)新。比如說，在社會集中關(guān)注某一種社會焦點(diǎn)與熱點(diǎn)時(shí)，地方電視臺民生新聞節(jié)目沒必要跟風(fēng)隨大流?？梢詮钠渌矫嫒胧郑訌?qiáng)創(chuàng)新。以傳遞社會正能量，宣傳人間大愛為前提。前段時(shí)間，《我不是藥神》的電影如火如荼，一時(shí)間引起了多家媒體的報(bào)道與關(guān)注，所有的焦點(diǎn)都離不開“醫(yī)藥體制”改革的問題。這種情況下，如果從其他角度，如鼓勵(lì)群眾堅(jiān)持奮斗，走向致富道路，呼吁國家繼續(xù)加大對兩極分化的消除力度，是具有很強(qiáng)創(chuàng)新性的。

(三)堅(jiān)持以人為本，強(qiáng)化真實(shí)性

以人為本，一直以來都是地方電視臺民生新聞節(jié)目的重要特征，也是其一直堅(jiān)持的初衷與本質(zhì)。何為以人為本，就是要深入基層人民群眾生活，反映最真實(shí)的群眾生活現(xiàn)狀。而不是添油加醋或者采用修飾的方法，只是為了新聞傳播而播放。因此，地方電視臺民生新聞節(jié)目在策劃與運(yùn)營中，應(yīng)該高度重視新聞節(jié)目的真實(shí)性，做到所有的播放內(nèi)容與案例，都是有依據(jù)的，也是客觀、公正的。在地方電視臺民生新聞節(jié)目播放中，不應(yīng)該帶有非常強(qiáng)烈的主觀意識，這個(gè)世界是向往美好、公平與正義的，堅(jiān)持民生新聞的真實(shí)性原則，能夠更好地贏得人心。

(四)優(yōu)化播放方法，重視趣味性

在播放方法上面，地方電視臺民生新聞節(jié)目可以改變傳統(tǒng)循規(guī)蹈矩的播放方法，采用更加創(chuàng)新和富有趣味的播放模式。例如，重視懸念的設(shè)計(jì)，對于將要播放的內(nèi)容，可以先設(shè)計(jì)一個(gè)懸念，吸引觀眾的好奇心，然后繼續(xù)播放正題。或者說，對于一些年代比較久遠(yuǎn)的內(nèi)容，可以采取回憶錄的形式來播放，讓觀眾感覺到非常的親切，能夠如同身臨其境般走進(jìn)電視民生節(jié)目中。這才是真正的成功。注重播放方法的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)多種有趣味的播放途徑，讓觀眾更加容易理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，達(dá)到新聞傳播的效果，這是地方電視臺民生新聞節(jié)目發(fā)展的重要方向之一。

四、總結(jié)

在本文中，針對地方電視臺民生新聞節(jié)目的策劃與運(yùn)營，做出了一定的分析。目前，地方電視臺民生新聞節(jié)目在內(nèi)容選擇、采編素養(yǎng)、播放方法、創(chuàng)新等方面，都存在著不同程度的問題。一個(gè)電視民生新聞想要真正住進(jìn)觀眾心中，并保持穩(wěn)定的收視率，是非常困難的。需要在策劃與運(yùn)營中，提高采編的綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場感；緊扣新聞本質(zhì)，加強(qiáng)創(chuàng)新；堅(jiān)持以人為本，提高真實(shí)性；優(yōu)化播放途徑，富有趣味性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方電視臺民生新聞節(jié)目面臨著多方面的沖擊，只有不斷優(yōu)化策劃與運(yùn)營結(jié)構(gòu)，重視科學(xué)與創(chuàng)新，才能夠讓地方電視臺民生新聞節(jié)目保持更加長久的實(shí)力與活力。