河北省影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP有機(jī)對(duì)接前瞻研究

陳靜芳 陳淼 張捧 河北傳媒學(xué)院

新媒體環(huán)境下，觀眾擁有多種反饋渠道，使得影視作品的制作者們不得不重視觀眾的需求，觀眾地位較之從前有了很大提升。制作者之初不好把握觀眾喜好，于是巧妙借鑒了已經(jīng)成形的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，將一部分成型的IP文學(xué)，直接嫁接于影視作品，或是利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已經(jīng)積累的受眾基礎(chǔ)，來擴(kuò)大影視作品的受眾，從而帶來收益。對(duì)于影視作品而言，由文學(xué)作品改編過來，拍攝成片，已經(jīng)是駕輕就熟的手法了，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不是萬金油，經(jīng)過了前幾年黃金發(fā)展期，目前進(jìn)入了一定的緩滯期，究其原因無外乎影視作品與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP結(jié)合不夠有機(jī)，因此在兩者間尋求更為巧妙的結(jié)合辦法，成為一個(gè)值得研究的問題。

一、IP劇持續(xù)快速發(fā)展因素

IP劇，是指在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動(dòng)漫等基礎(chǔ)上創(chuàng)作改編而成的影視劇。這些IP的選擇往往具有強(qiáng)大的粉絲數(shù)量。而在眾多IP形式之中，大多數(shù)IP劇都是取自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。近些年來，已經(jīng)有眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電視劇，成為IP劇，數(shù)量之多，有目共睹。但論起制作質(zhì)量與盈利情況，卻不是每部劇都盡人如意。其中為什么有些劇名利雙收，但是另一些劇卻差強(qiáng)人意，我們先要分析一下使得IP劇持續(xù)快速發(fā)展的原因。

(一)有效的題材選擇

縱觀近年來影視作品，尤其是跟網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系緊密的電視劇，我們先來看一下國產(chǎn)電視劇近8年來影響率較高的?。?018上半年《戀愛先生》《延禧攻略》；2017年《人民名義》《那年花開月正圓》《我的前半生》《楚喬傳》；2016年《青云志》《歡樂頌》；2015年《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》《偽裝者》；2014年《離婚律師》《武媚娘傳奇》《靈魂擺渡》《父母愛情》；2013年《笑傲江湖》《大秦帝國之縱橫》；2012年《北京愛情故事》《楚漢傳奇》《宮鎖珠簾》；2011年《甄嬛傳》《步步驚心》《宮》《裸婚時(shí)代》；2010年《美人心計(jì)》《新紅樓夢》《杜拉拉升職記》《鐵梨花》。

可以看出，近年TOP10中均有古裝類型的電視劇出現(xiàn)。其中多以愛情、大女主劇為主。眾所周知，這些影視作品的受眾大多以女性為主，從心理需求方面進(jìn)行分析，對(duì)愛情、女性形象的要求顯得比較多，因此很多題材選擇在此也是必然的選擇。且對(duì)于觀眾而言，古裝劇有一定的吸睛作用，很多觀眾對(duì)存在一定的“古裝情結(jié)”，這種情結(jié)來自于我國基礎(chǔ)文化價(jià)值觀與審美觀。歷史的不可逆，片中剛好為觀眾提供了一定的想象空間，利用服、化、道、美工、臺(tái)詞、禮節(jié)、交流等手法在一定程度上滿足觀眾對(duì)中國古典文化的渴求。這也是近些年來制作方甄選網(wǎng)文IP大多為古裝愛情題材的重要原因。

除此了古裝劇之外，我們還可以看到基本上每年都會(huì)有一、兩部都市生活、情感劇呈大火之勢，這些劇都以現(xiàn)代都市人的生活密切相關(guān)，題材內(nèi)容均已都市情感為切入點(diǎn)，要求劇中人物性格鮮明，情感真摯，反映現(xiàn)代生活中的挫折與問題，這也是這種劇受歡迎的原因之一。從生活入手，便于創(chuàng)作，目前這些劇大多是由編劇直接創(chuàng)作而來，從網(wǎng)文IP中選取并不常見。

爭斗劇市場份額近些年來呈上升態(tài)勢，以智斗為主的劇，事實(shí)上很早之前我國就出現(xiàn)過類似的劇種，而且對(duì)于觀眾而言大多都具備一定的可觀性，觀眾更喜歡在智商方面得到尊重，喜歡隨著劇情的發(fā)展開動(dòng)腦筋，從而直接被拉入劇情。《甄嬛傳》《瑯琊榜》《人民的名義》《白夜追兇》《法醫(yī)秦明》等劇的成功可見一斑。

(二)性格凸顯的人物設(shè)置

對(duì)于一部新媒體劇而言，若想獲得較好的觀賞效果、投資效果，除了選擇題材很重要外，還要有突破性的人物設(shè)置。人物是觀眾接觸影視作品的首要層面，對(duì)于非專業(yè)的觀眾而言，劇情當(dāng)中人物設(shè)置在一定程度上決定了觀眾對(duì)于這個(gè)劇的喜愛程度。平實(shí)的人物設(shè)置已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，新媒體環(huán)境下的受眾有更多選擇余地，如果編劇在人物設(shè)置方面沒有特點(diǎn)，將很快被其他作品所淹沒。

縱觀近些年來比較火的劇，大多數(shù)人物性格均有明顯特點(diǎn)，例如2018年夏季由愛奇藝獨(dú)家播出的《延禧攻略》，女主人公魏瓔珞這朵黑蓮花可謂是賺足了觀眾的流量，黑蓮花顧名思義和白蓮花相對(duì)，女主突破中國觀眾的之前形成的審美套路，換了一個(gè)全新的角度進(jìn)行開發(fā)，首先魏瓔珞劈棺，突破觀眾原有思維限制，再者，剛?cè)雽m后直接撂下了一句：“我魏瓔珞天生暴脾氣，不好惹！”發(fā)展到后來，魏瓔珞在宮斗過程中處處展現(xiàn)自己釜底抽薪、置之死地而后生的做法。而觀眾對(duì)于男主的評(píng)價(jià)恰恰也是“智商在線”，整部劇中兩人斗智斗勇，也有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“心智的對(duì)等才是最大的和諧”，完全在觀眾面前呈現(xiàn)出了獨(dú)立傳統(tǒng)審美之外的一種新型CP，給觀眾耳目一新的感官。

另外，人設(shè)方面要注意寫實(shí)化，性格不可浮夸，人物言、行必須符合人物生活背景、成長經(jīng)歷，人物所出事件，必須以“實(shí)”為主，必須根據(jù)實(shí)踐生活，扎扎實(shí)實(shí)推斷出人物發(fā)生事件。設(shè)置的人物事件切不可虛無縹緲，為了迎合某種需求而犧牲真實(shí)性。例如《父母愛情》，劇中男女主人公之間的愛情故事并沒有大起大落，生離死別，但整個(gè)劇卻如春雨般漸入人心，原因就在于女主人公安杰和男主人公江德福之間都是生活中瑣事，這些瑣事在視聽手法加工下變得更加富有戲劇性，增強(qiáng)可視性與趣味性。

(三)其他制作手法審美跟進(jìn)

1.敘事節(jié)奏張弛有度

新媒體環(huán)境下的影視劇往往存在一個(gè)共同的問題，或者說是難題，那就是：節(jié)奏。大到整部劇的節(jié)奏設(shè)置，小到每一集剪輯把握以及情節(jié)安排，很多劇失敗的原因都是節(jié)奏處理欠佳。中間不乏狗尾續(xù)貂或虎頭蛇尾的現(xiàn)象，很多觀眾開始對(duì)一部劇窮追不舍，追著追著就只剩下看預(yù)告了，再到最后連預(yù)告片都懶得看了，直接棄劇了，這種情況還是比較常見的。反思下來，為什么觀眾開始充滿熱情的去追？我們又是如何消磨掉了觀眾的熱情？往往節(jié)奏把握就是源頭，講個(gè)簡單的例子《延禧攻略》，該片開頭確實(shí)吸睛不少，點(diǎn)擊率也極高，但看過三分之二后，便有少部分網(wǎng)友表示后面只想看三集：爾晴死的那一集；純妃死的那一集；嫻妃死的那一集。對(duì)于觀眾而言，劇情節(jié)奏慢慢下降了，后面不停的在表現(xiàn)各種較之從前無太大差別的宮斗手段，觀眾熱情略有下降。雖有下降，但由于幅度較小，還未影響整體熱度。

2.畫面美觀程度是觀眾去留的先決條件

服裝、化妝、道具、制景、配色、構(gòu)圖等因素構(gòu)成畫面的審美，畫面審美是影視作品的第一張臉，畫面光線、構(gòu)圖考究，服裝、化妝、道具、制景首先符合時(shí)代特征，歷史劇中可以凸顯傳統(tǒng)特色，畫面中所有元素配色色差不宜過大，和諧，不可艷俗，展現(xiàn)時(shí)代特色的同時(shí)還要滿足觀眾審美。

總結(jié)以上分析，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視劇對(duì)接也應(yīng)注意題材、人設(shè)、節(jié)奏三方面巧妙貼合。IP劇在選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編時(shí)更應(yīng)注意這幾個(gè)因素，在原IP小說中是否具備，或者原小說是否能改編出所必須的三大要素。這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為影視作品成功與否的先決條件。

二、河北省影視作品創(chuàng)意與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP對(duì)接分析

河北省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要抓住新媒體機(jī)遇，機(jī)不可失，新的觀看模式帶來的機(jī)遇不言而喻，也是河北影視產(chǎn)業(yè)打出翻身一仗的重要時(shí)機(jī)。之前雖然很多劇雖都以不同的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為藍(lán)本，但成功者寥寥無幾。網(wǎng)絡(luò)小說既然已經(jīng)成為IP說明小說本身已經(jīng)擁有很多受眾，改編而來的影視作品效果不佳，問題只能出現(xiàn)在影視創(chuàng)作環(huán)節(jié)。

(一)斟酌基礎(chǔ)制作元素，為影視作品成功打下基礎(chǔ)

目前就市場份額而言古裝言情(包括各種修仙、武俠等形式)，都市生活兩種類型占有比重較大。根據(jù)觀眾審美之中以“實(shí)”為美的特征，河北省可以融合自身資源，開發(fā)一些相關(guān)歷史劇，以史為實(shí)，尋求一些成型的IP進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)。時(shí)下觀眾需要普及歷史知識(shí)，需要有正確的史實(shí)引領(lǐng)，同時(shí)現(xiàn)下民族文化自信心逐漸樹立起來。因此開發(fā)一些相關(guān)的歷史劇目或許會(huì)有一襲立足之地。

新媒體環(huán)境下開發(fā)的歷史劇中人物設(shè)置必須鮮明，有強(qiáng)烈的特點(diǎn)，且具有現(xiàn)代觀眾認(rèn)可的人格魅力。主人公往往需要強(qiáng)烈的性格特征，如《鐵梨花》中的女主人公鳳兒，鳳兒在被強(qiáng)迫嫁給趙元庚當(dāng)天直接在新房里大喊大叫，欲圖逃跑，最后竟將自己的頭沖破窗戶，惹得外面前來賀喜的賓客一陣唏噓，婚禮現(xiàn)場可謂狼狽不堪，新郎趙元庚卻哈哈大笑，給鳳兒按了一個(gè)害羞名頭，繼續(xù)與眾人推杯換盞。男女主人公中，一個(gè)劍走偏鋒，鬼馬精靈本已出乎觀眾所料，而男主人公卻更出人意料的擺平此事。這只是其中一個(gè)小橋段，但是可以體現(xiàn)出男女主人公性格都極具有特點(diǎn)，吸引觀眾眼球。除此之外，劇中必然要加入飽滿的女性形象，適時(shí)、適度的加入“愛情”元素，使得影視作品看起來靈活許多，也充滿了人情味，更貼近現(xiàn)代人心中所想、所需。

敘事節(jié)奏方面必須緊湊，否則觀眾很容易棄劇，流失受眾。情節(jié)點(diǎn)必須一個(gè)接一個(gè)的安排出現(xiàn)，甚至情節(jié)點(diǎn)間可以出現(xiàn)適度重合，以保證觀眾應(yīng)接不暇的視覺感官。另外，還應(yīng)注意各情節(jié)的實(shí)現(xiàn)方法、強(qiáng)度等都需要按照節(jié)奏發(fā)展進(jìn)行嚴(yán)格安排，臺(tái)詞不可以廢話，不可多言，剪輯要精煉，這樣才能吸引觀眾不斷深入，堅(jiān)持追劇。

(二)河北地域特色、民俗民風(fēng)融入劇中

河北影視作品中可以將河北本土傳統(tǒng)文化灌輸其中，借用IP劇的影響力來向世人普及河北民間傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這無疑是一巧妙方法。例如《延禧攻略》中曾經(jīng)出現(xiàn)過“打花火”的橋段，該劇直接將花火社巧妙安排在劇中，使得這門幾近失傳的民間手藝被世人所熟知。

觀眾目前愛國熱情空前高漲，對(duì)自身民族文化的認(rèn)同度也越來越高。(該問題早在本課題階段性成果論文《網(wǎng)絡(luò)IP劇受眾審美基礎(chǔ)構(gòu)成分析》中已經(jīng)深入進(jìn)行探討。)因此觀眾內(nèi)心渴望了解更多傳統(tǒng)文化，影視作品可以在適度的前提下盡可能的通過服裝、化妝、道具、制景、臺(tái)詞等元素盡可能巧妙融合，有意識(shí)的抓住機(jī)遇，往往可以帶來良好收益。