從媒介文化視角看IP劇大火現(xiàn)象

劉冰

[摘? ?要]IP即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化，更多的是指適合二次或多次改編開(kāi)發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等基礎(chǔ)上創(chuàng)作改編而成的影視劇。因?yàn)槠湔驹贗P背后成千上萬(wàn)的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費(fèi)能力。所以每一個(gè)IP劇在還未開(kāi)播前都是有一定的粉絲關(guān)注度，近些年來(lái)，越來(lái)越多的IP劇搬上熒幕，更有甚者，一些劇同一時(shí)間段電視劇、電影、相關(guān)游戲齊上陣。

[關(guān)鍵詞]IP劇;網(wǎng)絡(luò)小說(shuō);媒介文化

最近幾年，大量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被搬上電視熒幕，由于質(zhì)量的參差不齊，有的好評(píng)連連，有的卻罵聲不斷。歷經(jīng)摸索與實(shí)踐，如今的IP劇發(fā)展鏈已逐漸成熟，但作品卻時(shí)有不盡人意的情況，IP劇到底該如何自處，如何發(fā)展，成了一個(gè)必須面對(duì)的問(wèn)題。

一、IP劇的文化特征

（一）未播先火化

如今在電視熒幕上活躍的IP劇大多由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或是游戲衍生而來(lái)，這些IP劇在未拍成影視作品前就有了大量的粉絲基底。大批粉絲在未拍之前就對(duì)作品抱有強(qiáng)烈的期待，自然而然地在作品放映前就有了極高的關(guān)注度，從而未播先火。

（二）受眾年輕化

不同于以往的影視劇作品，多為講述家長(zhǎng)里短，觀(guān)看群體也以中老年觀(guān)眾居多。IP劇由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或游戲等改編制作而成，作品的前身的受眾就明確是大量年輕人接觸的文化產(chǎn)品，作品成型后也有許多年輕受眾。

（三）原創(chuàng)本土化

國(guó)內(nèi)的影視劇作品前幾年一直陷入一種怪圈，沒(méi)有好的劇本，制作不過(guò)精良，好多拍出來(lái)的東西沒(méi)人看，直接導(dǎo)致一些年輕人大追韓劇、日劇、美劇等，繼而國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)直接選擇翻拍國(guó)外已成型的作品，要不就是翻拍以往的經(jīng)典老作品。IP作品的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了這一點(diǎn)，好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有很多，既原創(chuàng)化，又符合本土文化情結(jié)，直接由小說(shuō)改編成劇本，好的劇本就成型了。

（四）質(zhì)量參差不齊化

由IP拍成的影視劇有很多，其中不乏有如《瑯琊榜》、《甄傳》、《歡樂(lè)頌》、《花千骨》等佳作，但也有如《盜墓筆記》、《楚喬傳》等被原著粉罵慘的作品。作品改編后與原著差距過(guò)大，劇集內(nèi)容拖沓，演員選角不符人設(shè)，演員演技不佳等都成了觀(guān)眾的吐槽點(diǎn)。

（五）市場(chǎng)全面發(fā)展化

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)關(guān)于IP劇的發(fā)展線(xiàn)路是趨于成熟的，可以說(shuō)是市場(chǎng)一條龍式發(fā)展推廣。許多公司買(mǎi)斷原IP版權(quán)后，就開(kāi)始商業(yè)化榨干這個(gè)IP每一分經(jīng)濟(jì)價(jià)值，比如先推出IP的電視劇作品，在電視劇播出期間，趁熱打鐵在各大應(yīng)用商店推出同款的游戲應(yīng)用，緊接著在電視劇結(jié)束后段時(shí)間，還有熱度和爭(zhēng)議時(shí)推出小成本的電影作品，賺取票房。在這之后還可有相關(guān)周邊的售賣(mài)、舞臺(tái)劇、綜藝節(jié)目等發(fā)展前景。

二、IP劇大火原因

（一）雄厚粉絲基底

前面也說(shuō)了，IP劇的前身都是有著一大批粉絲的，劇集沒(méi)有播放就有很高的關(guān)注度，且IP本身劇情是否優(yōu)良早已經(jīng)過(guò)驗(yàn)證了，相比以前的影視劇，IP劇的成功與否明顯就要容易多了，所以現(xiàn)在市場(chǎng)上的那些公司也是比較樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成的IP再然后改編拍成影視作品。

（二）巨大的優(yōu)質(zhì)IP市場(chǎng)

2002年，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”成立，于是各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品平臺(tái)如雨后春筍般令人應(yīng)接不暇，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，網(wǎng)文市場(chǎng)逐漸成熟，單單“起點(diǎn)中文網(wǎng)”就有幾十萬(wàn)的寫(xiě)手，當(dāng)中的優(yōu)質(zhì)作品更是不用遑論。

三、當(dāng)下IP劇面臨的問(wèn)題

（一）優(yōu)質(zhì)IP資源被哄搶一空

第一個(gè)吃螃蟹的人只有一個(gè)，很早以前優(yōu)良的IP作品就在被瘋搶。名氣最大、觀(guān)看人數(shù)多的作品被搶光了，就開(kāi)始搶下一等的，因此導(dǎo)致市場(chǎng)極度疲乏。因題材新穎而被制作商看中購(gòu)買(mǎi)，但是由于過(guò)度的IP劇的開(kāi)發(fā)，使得部分作品不顧及底線(xiàn)，為迎合普遍大眾口味或者吸引受眾，采用極端的手段，制作出過(guò)度娛樂(lè)化、煽情化、低俗化的作品，嚴(yán)重影響了影視行業(yè)的風(fēng)氣。

（二）IP資源囤積

很多IP資源被影視公司購(gòu)買(mǎi)后，然后囤積下來(lái)，沒(méi)有拍成影視作品，爛在手里，造成資源浪費(fèi)。以《三生三世十里桃花》的版權(quán)問(wèn)題為例，早先被唐人影視買(mǎi)去版權(quán)，因?yàn)橘Y金不夠等原因，直到版權(quán)到期了，影視作品也沒(méi)有拍出來(lái)，直到后來(lái)被人重新購(gòu)買(mǎi)版權(quán)才有了我們現(xiàn)在看的影視作品。

（三）作品不盡人意

不得不說(shuō)有一些IP最后翻拍成的作品，被改得面目全非，在大量原著粉面前無(wú)所遁形。因?yàn)樵鄣拇嬖?，劇組肯定是不能夠大刀闊斧的改編，可是不改又達(dá)不到審核標(biāo)準(zhǔn)，如何在原著粉和審核標(biāo)準(zhǔn)之前平衡也是必須面對(duì)的問(wèn)題。各大電視臺(tái)影視劇幾乎被其霸屏，內(nèi)容的雷同化以及質(zhì)量的參差不齊極度擾亂了傳統(tǒng)媒體的收視率。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)自己心中的經(jīng)典作品被搬上熒屏，讓已經(jīng)存在于書(shū)本中的人物情結(jié)以一種更生動(dòng)的方式呈現(xiàn)，肯定是每一個(gè)原著粉所期待的。如何把注意力集中在如今影視界稀缺的優(yōu)良的制作上，而不是去一味地商業(yè)吸金，如何打造優(yōu)質(zhì)的“文化IP”，提升作品的價(jià)值內(nèi)涵，建立上下游產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)作品的存在感，加大劇集的影響力，是如今IP劇所面臨的最大挑戰(zhàn)。希望我們心目中好的IP作品都能得到精良加工而不是盲目跟風(fēng)粗制濫造，以其最接近完美的形態(tài)與觀(guān)眾見(jiàn)面。