媒介融合背景下的電視新聞傳播走向探索

一、電視新聞傳播的媒介融合基本理念

(一)媒介融合的主要概念

媒介融合概念的提出最早源于上個(gè)世紀(jì)80年代左右，媒介融合的主要原因是要降低信息傳播時(shí)的成本并提高利用率。其根本概念正是要將以往的各類(lèi)信息傳輸媒介整合在一起，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和應(yīng)用上的統(tǒng)一結(jié)合。我國(guó)于上世紀(jì)末期也提出了相應(yīng)的概念，在新時(shí)期新環(huán)境下媒介融合的涵蓋范圍更加廣泛，主要包括了期刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等通過(guò)衛(wèi)星、光纖、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字信號(hào)技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代技術(shù)媒介的大融合，做到媒介一體化傳播。廣義上講在電視新聞傳播中，媒介融合涉及信息采集、新聞傳播、策略、版權(quán)、結(jié)構(gòu)上的多類(lèi)型融合。其目的就是要實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，新聞傳播更加廣闊、及時(shí)、準(zhǔn)確，向更加完善的方向推進(jìn)。

(二)媒介融合的重要特征

我國(guó)目前處于媒介融合的重要階段，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，人民的生活水平也日益提高，對(duì)物質(zhì)生活的需求也越來(lái)越高，媒介融合符合時(shí)代的需求，能夠緊跟時(shí)代的發(fā)展。媒介融合涵蓋了各類(lèi)傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)了交互和推廣，合作與分享等多方面特點(diǎn)。媒介融合的特征是由科學(xué)技術(shù)的可能性、人民的需求增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)背景的改善所決定的。技術(shù)化和全能化，集中生產(chǎn)和全民寫(xiě)作，內(nèi)容融合和渠道融合是媒介融合的重要特征。

二、媒介融合背景下的電視新聞傳播新趨勢(shì)

(一)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，政策不斷創(chuàng)新調(diào)整

媒介融合有助于電視新聞傳播的良性發(fā)展，為了綜合提高新聞的視聽(tīng)影響力，行業(yè)必須制定行之有效的標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也應(yīng)該不斷的進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，只有適應(yīng)觀眾的需求采用媒介大融合的新聞傳播方式，才能牢牢吸引用戶(hù)，鞏固電視新聞傳播的重要地位。電視新聞的傳播應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用例如：“微信公眾號(hào)”、“微博”等客戶(hù)端應(yīng)用，以及公交、地鐵等多終端，多平臺(tái)立體式的新聞傳播。同時(shí)相應(yīng)政策的不斷出臺(tái)也有助于電視新聞傳播。未來(lái)電視新聞單位應(yīng)朝著更優(yōu)的方向發(fā)展，新聞工作者的業(yè)務(wù)水平大幅提升，更加注重新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，在新聞的表達(dá)方式上也將不斷強(qiáng)化，勇于創(chuàng)新適應(yīng)觀眾的需求，視角將更加多元化。另外，也要提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，確保新聞信息的來(lái)源可靠、真實(shí)，更加及時(shí)，傳播更加廣泛有效，從而提升對(duì)觀眾的吸引力。

(二)全媒體的電視新聞更加龐大

電視新聞傳播的走向整體呈良好趨勢(shì)，新聞傳播越來(lái)越多樣化，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)電視、報(bào)紙已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求，未來(lái)走向會(huì)朝著手機(jī)、電腦多端設(shè)備的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，同時(shí)實(shí)現(xiàn)信息的分布式存儲(chǔ)，更加保證了信息的安全性、實(shí)效性、廣泛性。新聞的采匯與編輯也將面向多領(lǐng)域相互交流合作，實(shí)現(xiàn)信息的共享。新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一手資源和實(shí)效性是十分重要的。目前，人們往往通過(guò)一個(gè)手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)通信，傳播性也很強(qiáng)，對(duì)此，電視新聞單位可以采用有獎(jiǎng)?wù)骷寮男问?，向大眾發(fā)放問(wèn)卷和信息接收端口，吸引觀眾通過(guò)上傳到微信或是微博平臺(tái)的方式與電視新聞欄目進(jìn)行信息共享，讓新聞的匯集和編輯工作變得更加方便，事件報(bào)道更加詳細(xì)。電視新聞還將變得更加立體化，逐步向電視、報(bào)紙、網(wǎng)界多層面多角度報(bào)道，在傳統(tǒng)媒介內(nèi)容要更加注重真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)，而其他媒介的傳播可以結(jié)合實(shí)踐，根據(jù)用戶(hù)的需求來(lái)定制詳細(xì)的、獨(dú)家的、深度的事件報(bào)道，增加電視新聞的內(nèi)容量。同時(shí)，在未來(lái)的傳播走向中要注重媒體融合，例如，可以在電視或報(bào)紙傳播中加入互聯(lián)網(wǎng)端的二維碼，方便用戶(hù)在移動(dòng)端觀看，注重于觀眾的互動(dòng)交流，給觀眾更多評(píng)論的空間。

(三)衛(wèi)星組網(wǎng)下的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)

天基互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星組網(wǎng)傳播是一種新型的傳播媒介，在媒介融合的大背景下，這種新型科技更加有助于電視新聞傳播的深入推廣，由航天科工集團(tuán)研發(fā)的156顆小衛(wèi)星組成的天基互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星首顆實(shí)驗(yàn)星已于2017年首發(fā)。衛(wèi)星通訊是一種較為廣泛應(yīng)用的傳播方式，天基平臺(tái)與傳統(tǒng)模式有一定差別，它是基于衛(wèi)星組網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)無(wú)差別的全球覆蓋互聯(lián)網(wǎng)通訊。這一工程又名“虹云工程”該系統(tǒng)建成后，將在各方面帶來(lái)顯著效益。在社會(huì)效益上，能為全國(guó)任意地區(qū)提供網(wǎng)絡(luò)接入手段，為各地區(qū)提供快速反應(yīng)的通信保障和電視新聞傳播，實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)和精準(zhǔn)指揮。在我們建設(shè)物理網(wǎng)、高鐵、飛機(jī)這些行業(yè)將完全能夠提供像WIFI一樣的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，這對(duì)電視新聞傳播起到了更多機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。

(四)更加多元化的傳播方式

未來(lái)電視新聞傳播將變得更加多元化，在基于媒介融合的背景下，新聞內(nèi)容的傳播將變得更加快速?gòu)V泛，信息的采集源也將會(huì)變得更加豐富。在這種新環(huán)境下，信息將變得更加開(kāi)放，信息的傳播方也會(huì)非常多，致使信息造成冗余。但是，這種情形也有另一種好處，在信息相等的情況下，不同的新聞媒體會(huì)采取不同的報(bào)道角度來(lái)傳播新聞，每一家新聞媒體都會(huì)對(duì)新聞?dòng)兄?dú)到的見(jiàn)解，給觀眾帶來(lái)更多的思考空間，提高節(jié)目的收視率。同時(shí)多元化的傳播媒介和方式強(qiáng)化了信息的整合度，例如河南廣播電視臺(tái)的《武林風(fēng)》就采取了電視直播、互聯(lián)網(wǎng)傳播、報(bào)紙、手機(jī)客戶(hù)端、微信公眾號(hào)與新浪微博的多元化媒介融合的傳播，增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)。觀眾可以選擇不同的媒介來(lái)觀看直播、重播或是收聽(tīng)收看音頻視、視頻、文字等多種方式的信息。但是值得注意的是，新媒體大量的冗余信息會(huì)給觀眾帶來(lái)諸多問(wèn)題，個(gè)別節(jié)目為了提高觀眾的收視率，依靠夸大、歪曲事實(shí)、營(yíng)造噱頭來(lái)吸引觀眾，這種方式是不可取的，電視新聞媒體人應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，提高公信力強(qiáng)化傳播效果。

(五)提高媒體記者的自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

在任何時(shí)代背景下，新聞媒體的發(fā)展都需要記者，記者作為信息的第一接收人，所以相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)正確處理信息，提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，保持一顆新聞人應(yīng)有的公平態(tài)度。同時(shí)，記者應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，及時(shí)的了解不同的傳播媒介以及他們的應(yīng)用手段，提高自身的職業(yè)技能。例如，記者應(yīng)當(dāng)掌握利用手機(jī)傳播，新媒體傳播以及高效的文本、視頻、音頻、圖片信息整合策略。無(wú)論在任何背景下，都應(yīng)當(dāng)持有正確的政治意識(shí)，積極傳播正能量，維護(hù)黨對(duì)國(guó)家的正確領(lǐng)導(dǎo)，要多黨的方針政策做出正確的解答，提高自身的思想覺(jué)悟，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

(六)勇于探索互聯(lián)網(wǎng)媒介下的新聞傳播方式

隨著傳統(tǒng)傳播媒介的改變，越來(lái)越多的人選擇了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)接受新聞信息。大眾更喜歡在手機(jī)客戶(hù)端、微信、微博等社交平臺(tái)以及各大新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、自媒體網(wǎng)站來(lái)獲取新聞資訊，因此，為了獲得更廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型，進(jìn)行媒介融合將傳統(tǒng)傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)行媒介融合。有助于實(shí)現(xiàn)采編一體化，加強(qiáng)新聞的預(yù)判預(yù)制工作，根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)分析新聞內(nèi)容的未來(lái)走向，做出科學(xué)的判斷與分析，探索新聞內(nèi)容的趨勢(shì)可能性，從而提高自身的新聞價(jià)值度與準(zhǔn)確性。另外，互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播將會(huì)使傳統(tǒng)的工作模式改變，新聞不單單依靠記者的實(shí)地采訪，與觀眾的交互能夠更加方便信息的采集，例如《澎湃新聞》就采取了“我要報(bào)料”形式，觀眾通過(guò)郵箱就可以與新聞媒體取得聯(lián)系，而媒體更加注重內(nèi)容的真實(shí)性審核與后期制作，這種形式充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播的便利性。

三、結(jié)束語(yǔ)

電視新聞作為一個(gè)重要的媒體行業(yè)，應(yīng)該牢牢把握時(shí)代發(fā)展的脈象，不斷地引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，探索和論證未來(lái)傳播的走向，整合優(yōu)化各種有利資源，實(shí)現(xiàn)效益最大化。合理運(yùn)用媒介融合帶來(lái)的機(jī)遇，合理進(jìn)行改革與創(chuàng)新，將使電視新聞維持重要的新聞主體地位。最終讓電視新聞更加信息化、傳播更加及時(shí)有效，促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的良性發(fā)展。

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