多語種 揚特色 融媒體
——云南廣播電視臺廣播傳媒全國“兩會”報道評析

2018年是全面貫徹黨的十九大精神開局之年，是改革開放40周年，也是決勝全面建成小康社會、實施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關鍵一年。邁入新時代的中國開啟新的征程，2018年的“全國兩會”選舉產(chǎn)生新一屆國家機構(gòu)領導人。值此重要歷史時刻，云南廣播電視臺廣播傳媒會前策劃充分完整，會期報道亮點頻現(xiàn)，會后報道深入持續(xù)。

一、多語種發(fā)聲

云南是一個多民族、多語種的邊疆省份。全省25個少數(shù)民族中，有傣、傈僳、景頗、哈尼、拉祜、佤等13個少數(shù)民族跨國境線而居，與鄰國同一民族語言相通，交往頻繁。因此，1950年云南臺建臺之初，便大力發(fā)展民族語廣播。根據(jù)不同民族的發(fā)展水平、人口、語言以及對外影響能力等因素，云南臺采用西雙版納傣語、德宏傣語、傈僳語、景頗語、拉祜語5種民族語對邊疆少數(shù)民族地區(qū)進行對象化廣播。60多年來，民族語廣播在云南少數(shù)民族地區(qū)一直保持著影響力和傳播力，有效的彌補了眾多少數(shù)民族群眾不通漢語漢字導致新聞廣播無法有效傳播的不足。截至2017年，云南仍有大約600萬的少數(shù)民族群眾不懂漢語和漢字。要新時代“兩會”的聲音傳播好，使少數(shù)民族群眾能聽懂、能理解，用少數(shù)民族語言文字傳播是關鍵。因此，2018年全國“兩會”期間，云南臺新聞廣播和民族廣播聯(lián)動進行新聞報道，民族廣播5種少數(shù)民族語言新聞節(jié)目中，開設“來自全國兩會的報道”專欄，每天及時翻譯播出全國“兩會”消息。

隨著邊疆少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展，少數(shù)民族群眾思想觀念、生活方式和媒介接觸習慣也發(fā)生了很大的變化。調(diào)查顯示50歲以下邊疆少數(shù)民族群眾更傾向網(wǎng)絡新媒體以及手機等移動終端接收信息。民族廣播提出“建設云南少數(shù)民族語言全媒體傳播中心”的構(gòu)想，拓展傳播渠道，推進融合發(fā)展。民族語廣播節(jié)目在蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、酷FM、優(yōu)聽Radio等移動客戶端在線和回放收聽。用多語種采編、譯制群眾的音頻、視頻、圖文等內(nèi)容在“云南民族廣播”“景頗網(wǎng)”“拉祜雅”“傈僳傈瓦”“傣泐金灣”和“相麗勐傣”6個微信公眾平臺取得了很好的傳播效果。在2018年全國“兩會”新聞報道中，民族廣播6個微信公眾平臺同發(fā)力，把新聞廣播、云南衛(wèi)視《云南新聞聯(lián)播》播出的節(jié)目，特別是云南少數(shù)民族代表、委員的相關報道，用5種少數(shù)民族語言翻譯、制作后推送，受到了少數(shù)民族群眾的歡迎。如翻譯播出的“家鄉(xiāng)不再遙遠”，講述了拉祜族全國政協(xié)委會何春講把邊疆人民心聲和期盼帶到“兩會”以及國家傾力幫扶拉祜族等少數(shù)民族的履職故事。

用民族語言文字讓全國“兩會”聲音在邊疆少數(shù)民族地區(qū)精準傳播，不僅可以通過“兩會”這一重大的媒介事件來引導少數(shù)民族群眾政治認同，鑄牢中華民族共同體意識，也能夠有效的對國外語言相通的民族進行傳播，了解新時代中國的政治、經(jīng)濟、文化的方方面面，在對外宣傳上起到重要作用。

二、揚廣播特色

融媒體時代各媒介的邊界被打破，無論中央媒體，還是地方媒體，多維度、立體化、創(chuàng)新性融媒體報道已經(jīng)成為“兩會”報道的主流形式。美國媒介研究學者保羅·萊文森說：“幾種媒介可以合作，以求貼近前技術環(huán)境，從而存活下來，媒介進化似乎有匯聚的趨勢，合作的媒介各自履行延伸和復制的任務①”，因此，在開拓融媒體報道空間的同時，云南臺廣播傳媒以新聞廣播為主要平臺，開辟多個專題專題，全天候、多角度、快節(jié)奏的報道“兩會”，充分發(fā)揮出廣播的特色，力爭既有全國視野又不失地方特色。以早間品牌新聞欄目《云廣早新聞》為主陣地，以程序性報道、代表通道云南聲音、代表委員履職報道等為重點，并深入追蹤生態(tài)保護、脫貧攻堅、民族文化傳承保護等熱點話題，進行深度報道和解讀。在全天《云廣新聞》的節(jié)目中，以北京報道組直播連線為主，及時動態(tài)地呈現(xiàn)全國“兩會”。

全國“兩會”是全國政治生活的大事，是各級媒體重要的政治宣傳任務，但其重要性和意義早已超越議程和報道框架本身，媒體既是報道者，也是參與者?！白鳛榱憔嚯x接觸、報道兩會的主體，媒體的“兩會際遇”及“兩會視角”，給人們感知民主提供了一面真實鏡子。這里的“記者”可以視同為“媒介””②，媒體有責任向公眾帶來思想性、時代性和生動性相結(jié)合的新聞報道，讓民主、民生、民意，統(tǒng)一在“兩會”報道中，新聞廣播前方報道組及后方采編播團隊通力配合，在程序性報道之外，圍繞會議重點、民生熱點和云南特點進行拓展延伸，讓基層代表委員唱主角，傳遞云南聲音、突出云南實踐、展現(xiàn)云南活力。郭大進代表拿著昭通蘋果亮相“代表通道”時的《為昭通“金蘋果”打call》、普米族委員茸芭莘那亮相“委員通道”時的《用歌聲呼吁民族文化保護》、朱有勇代表拿著土豆亮相“代表通道”，回答媒體關于科技扶貧的提問時的《論文寫在大地上》、彝繡傳承人羅珺代表希望用針線改變山區(qū)少數(shù)民族婦女人生的故事的《用繡花針改變?nèi)松返忍貙懹鞋F(xiàn)場、有故事、有反響，態(tài)度鮮明、表達有力，讓具有云南特色的全國“兩會”報道呈現(xiàn)在聽眾的面前?！对颇鲜∪珖舜蟠韴F啟程赴京 少數(shù)民族代表占半數(shù)以上》《云南省委書記陳豪：補短板抓特色 建全國最美麗的鄉(xiāng)村》《阮成發(fā)：今年要做到不讓一滴污水直接進入洱?！贰洞砦瘑T獻計獻策 助力云南脫貧攻堅》等具有云南特色的“兩會”報道也得以在中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺中國之聲、鄉(xiāng)村之聲等國家級平臺發(fā)出。

此外，今年“兩會”期間，需要審議憲法修正案草案、監(jiān)察法草案和國務院機構(gòu)改革方案等。作為直接參與者，媒體需要用新聞報道形成正向激勵。公眾的關注和參與是“兩會”民主的體現(xiàn)，不僅需要報道代表委員的聲音，更需要讓基層群眾的聲音，針對上述一系列改革調(diào)整，新聞廣播及時派出力量，深入企業(yè)、農(nóng)村、學校、機關等采訪不同行業(yè)、不同民族、不同崗位的普通人，讓群眾的聲音亮起來，會內(nèi)會外的呼應，將公眾的觀點納入到“兩會”新聞的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)之中，打通了公眾表達的渠道，無疑是對“集體智慧”的直接宣揚。

三、融媒體傳播

如前文所述，融合傳播已經(jīng)成為“兩會”報道的趨勢和實踐。2018年的全國“兩會”上，視頻、H5、可視化等融媒產(chǎn)品取得非常不錯的反響和傳播效果。但目前來看，我國的媒介融合還處在生產(chǎn)和傳播方式上改變的階段，真正深度融合還處于嘗試之中，特別是對于省級廣播媒體平臺來說，深度融合還有很長的路要走，現(xiàn)階段更多的選擇是將聲音、視頻、圖片、文字等符號語言融合使用，吸引注意力，讓受眾既可以“閱讀”，也可以“收聽”或“收看”。更為重要作用在于彌補廣播傳播的劣勢，拓展“兩會”報道的深度和廣度，進而提升傳播能力和傳播效果。因此，2018年全國“兩會”在融媒體傳播上，云南臺廣播傳媒著力內(nèi)容，更多精力在挖掘新意和亮點，并開辟“兩會好聲音”版塊，將代表委員的精彩聲音提煉出來，進行精加工，制作成3至5分鐘短音頻，投放到云南廣播電視臺“七彩云”融媒體平臺，云南新聞廣播、云南民族廣播及旗下5個民族語微信公眾號進行推送。網(wǎng)易新聞、今日頭條等媒體平臺每天推送發(fā)布云南新聞廣播“聚焦全國兩會”專欄新聞報道。

根據(jù)國家廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所和國內(nèi)傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測與專業(yè)研究機構(gòu)澤傳媒共同發(fā)布的《2018年全國兩會廣播電視移動傳播總榜》，云南廣播榮獲“2018全國兩會省級廣播移動傳播十佳”，在18期傳播日榜中，云南廣播有17次進入10強，3次入圍前三，1次奪冠。

四、關于“兩會”報道的思考

“兩會”是個考場，檢驗的是媒體在內(nèi)容、平臺、渠道等各個方面全方位能力?？傮w上看，云南廣播電視臺廣播傳媒2018年全國“兩會”報道在策劃周密有序、前后配合密切、報道亮點頻現(xiàn)、傳播效果凸顯。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，需要我們?nèi)ニ伎荚趥鹘y(tǒng)廣播傳播形式的改變下，如何挖掘放大自身不同于其他媒介形態(tài)的優(yōu)勢，在深度和可傳播性等方面有新的探索，發(fā)揮好主流媒體的引導作用，是廣播在“兩會”報道中傳播中，需要去回答的關鍵問題。

但做好“兩會”新聞不僅僅是在傳播形式上有新的突破，更需要去深刻理解我們所處的時代和所在的社會。不少人對近年來的“兩會”的報道提出了批評。比如“新穎的表達形式，有利于信息內(nèi)容的傳播，但永遠是服務于信息內(nèi)容和思想價值傳播，形式一旦大于內(nèi)容，就成了本末倒置”③；“兩會通過媒體傳達民聲民意的報道顯的黯然失色，取而代之的是各種娛樂調(diào)侃、標題黨的出現(xiàn)，標題上的名人趣味和戲劇娛樂性就已經(jīng)給兩會報道增添了輕飄和浮躁。媒體對于符號的關注，遠遠超過對兩會議題本身的關注”④。

在“兩會”中，媒體不僅是“報道者”，也是參與者。不僅是公眾獲取“兩會”新聞的途徑，更能影響到公眾對“兩會”的認識和評價。進入新時代，我們更需要去理解“兩會”的職能，理解媒介和政治傳播的關系。代表委員們肩負著關乎國計民生的使命和責任，履職意識在不斷增強，履職能力在不斷提高，許多議案提案信息量和新聞點非常多，也更考驗媒體及媒體工作者的責任感和新聞素養(yǎng)，需要我們帶著責任感、帶著民意，才能準確及時做好“兩會”報道，有效持續(xù)引導公眾輿論，也才能展現(xiàn)中國民主政治發(fā)展的時代進程。

注釋：

①[美]保羅·萊文森：《萊文森精粹》，何道寬譯，中國人民大學出版社，2007年版，第18頁。

②賀蕾：《從獨白到對話：人民日報“兩會”報道演變研究(1978-2011)》，復旦大學博士學位論文(2012年)。

③李義翠，兩會新聞傳播拼形式創(chuàng)意更應比思想價值，中國江蘇網(wǎng)，http：//review.jschina.com.cn/suwangyuanchuang/201803/t20180307_1452767.shtml

④王孟盈，由兩會報道“泛娛樂化現(xiàn)象引發(fā)的思考”，《金田》，2014年07期.