新媒體在平面設(shè)計中的使用和創(chuàng)新

新媒體是以手機、平板電腦等為代表的新時期的微型終端通信設(shè)備，新媒體的出現(xiàn)給人類帶來了更大的方便，人們生活娛樂均離不開新媒體資源。平面設(shè)計是以視覺設(shè)計、廣告設(shè)計等為內(nèi)容的課程，在設(shè)計過程中，應(yīng)用新型媒體將產(chǎn)生不同的體驗，提供高質(zhì)量的信息，并使設(shè)計平面動態(tài)化，這一時期的平面設(shè)計應(yīng)正確使用新媒體資源，并在設(shè)計中進(jìn)行創(chuàng)新。

一、平面設(shè)計與新媒體

平面設(shè)計范圍廣泛，從內(nèi)容上，涉及廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)商標(biāo)設(shè)計等。平面設(shè)計在發(fā)展過程中經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化的過程，設(shè)計形態(tài)和設(shè)計范圍不斷擴展，且每一次技術(shù)與媒體的結(jié)合都帶來了行業(yè)的進(jìn)步。平面設(shè)計的發(fā)展最初可以追溯到文字，再到印刷技術(shù)，報紙也是平面設(shè)計的一項內(nèi)容。工業(yè)革命的到來也標(biāo)志著平面設(shè)計進(jìn)入了工業(yè)時代，使工藝美術(shù)運動在早期與技術(shù)之間相結(jié)合。20 世紀(jì)初，攝像技術(shù)開始流行，照片拼貼和攝像技術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用突出了設(shè)計的特點之后隨著計算機的出現(xiàn)，平面設(shè)計實現(xiàn)了模擬繪畫。在計算機和電視機出現(xiàn)之前，影響技術(shù)可以說是一項重點改革，它使視覺藝術(shù)領(lǐng)域得以拓展，可以說從工業(yè)時代到電子影像時代，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。目前，計算機已經(jīng)成為設(shè)計中不可或缺的工具，這一技術(shù)在我國快速發(fā)展于本世紀(jì)初期，計算機與90年代末和本世紀(jì)初期逐漸進(jìn)入人們的視線，并在短短10年左右快速發(fā)展為人們生活和工作必備的工具。計算機在平面設(shè)計上的應(yīng)用是廣泛的，數(shù)碼革命首先就從平面設(shè)計開始，很多電腦硬件軟件最初都是應(yīng)用于平面設(shè)計中。目前比較實用的軟件技術(shù)如Photoshop，3D MAX 等，都在設(shè)計中發(fā)揮著不可取代的作用。而隨著新一時期，更新、更便捷的媒體出現(xiàn)，平面設(shè)計的特征與設(shè)計方法也應(yīng)隨之內(nèi)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)，總之，在技術(shù)上，能夠充分利用當(dāng)前技術(shù)使設(shè)計更加便捷，使設(shè)計更能夠滿足客戶需求就是平面設(shè)計創(chuàng)新的目的，也是設(shè)計師的主要任務(wù)。

二、新媒體在平面設(shè)計中的廣泛使用

平面設(shè)計通過視覺構(gòu)造作品，在設(shè)計中，設(shè)計師將自身的思維靈感傾注其中，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。視覺設(shè)計分為多個方面，也包含了多方面的內(nèi)容，可以利用符號、文字、色彩以及圖案等進(jìn)行合理而巧妙的編排，使之融合在一起，形成完整的作品。平面設(shè)計在企業(yè)商標(biāo)設(shè)計中具有積極的運用，在網(wǎng)站設(shè)計上也具有積極的運用，平面設(shè)計目前以計算機技術(shù)為核心，以電子數(shù)字技術(shù)等新時期的技術(shù)為輔助，未來新媒體將在平面設(shè)計中發(fā)揮更廣泛的作用。設(shè)計作品的圖形創(chuàng)意、色彩品位、材料質(zhì)地注重細(xì)節(jié)，設(shè)計師通過靈動的、細(xì)膩的或者是多變的意象來設(shè)計圖案，也傳遞自己的感情。平面設(shè)計的創(chuàng)作手段在新媒體的出現(xiàn)到來之時，創(chuàng)新更加明顯，在設(shè)計上融入新的科技，在包裝設(shè)計元素上，在人們生活的各個方面都有平面設(shè)計的身影，廣告公司街邊的廣告標(biāo)語、書籍的裝幀設(shè)計、VI設(shè)計等，即使是在坐公交車的途中，也隨時可以看到多媒體移動電視設(shè)計，平面設(shè)計廣告通過新媒體更加廣泛的推廣，并且發(fā)揮著娛樂消遣、生活實用以及工作助手等積極作用。新聞資訊能夠第一時間被捕捉，也是新媒體的功勞，與以往的獲得新聞的方式相比，更多的人使用手機等現(xiàn)代化的媒體資源更輕松的獲得一手新聞。

平面設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，商業(yè)社會的必需品，也就是為產(chǎn)業(yè)所服務(wù)的。在設(shè)計過程中，藝術(shù)創(chuàng)作理念是其源泉。商業(yè)社會需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理念活動才能產(chǎn)生藝術(shù)價值。在藝術(shù)和個人設(shè)計的范圍內(nèi)，好的平面設(shè)計廣告設(shè)計能夠展示出產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，在外在形象和魅力上，給人一種美的享受。平面設(shè)計作為一種設(shè)計技術(shù)，在商業(yè)中的作用有時候是隱形的，比如商品銷售過程中，吸引消費者的因素不僅包括質(zhì)量，很有可能還包括包裝設(shè)計，LOGO或圖案的設(shè)計均可能會引起消費者的注意，最終轉(zhuǎn)化為消費行為，這也是品牌力量的效果。在好的品牌中，質(zhì)量以外的平面設(shè)計也做的十分出色，因此很多時候人們是通過商標(biāo)等平面設(shè)計來了解品牌，進(jìn)而接受品牌。而新媒體在平面設(shè)計中的應(yīng)用廣泛，也正是這一技術(shù)使得平面設(shè)計商業(yè)價值得以體現(xiàn)。

三、新媒體在平面設(shè)計中的發(fā)展創(chuàng)新

新媒體資源以計算機、手機等媒體為資源，并且在技術(shù)的革新下不斷的發(fā)展和變化。新媒體資源已經(jīng)發(fā)展成為本世紀(jì)最具生命力與發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一?，F(xiàn)代新媒體藝術(shù)具有綜合性、高速性等特征，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，這一時期將產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，產(chǎn)生新的技術(shù)，并或大或小的影響人們的生活。新媒體促進(jìn)平面設(shè)計創(chuàng)新這是毋容置疑的，在設(shè)計上，我們也要承認(rèn)其優(yōu)越性。就當(dāng)前新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀，筆者將新媒體時期的平面設(shè)計創(chuàng)新思路分析如下。

(一)新媒體促進(jìn)平面設(shè)計走進(jìn)新時代

藝術(shù)設(shè)計是現(xiàn)代數(shù)字與信息科技發(fā)展相結(jié)合產(chǎn)物，與科技和社會需求之間是分不開的，平面設(shè)計具有多年的歷史，伴隨著新媒體的出現(xiàn)，平面設(shè)計打破了以往局限于二維空間的設(shè)計模式，將新的設(shè)計技術(shù)和設(shè)計理念應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計中，拓展了設(shè)計的作用。新媒體多平面設(shè)計的作用毋庸置疑，它沖擊著以往的媒體設(shè)計，表現(xiàn)在外在就是當(dāng)前的電視媒體廣告、商品商標(biāo)的多樣化和先進(jìn)性，可以使新媒體使平面設(shè)計超出了它以往的范疇，走向更寬闊的領(lǐng)域，數(shù)字藝術(shù)對人們的感官視覺的沖擊是巨大的，當(dāng)然人們也在應(yīng)用新媒體中很快的適應(yīng)了這種感官視覺形式。廣告設(shè)計、媒體設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計均離不開平面設(shè)計，這一時期的創(chuàng)新實際上是難的，從二維空間到三維空間的設(shè)計經(jīng)歷了多年時間，阿凡達(dá)的橫空出世才使得3D設(shè)計方式得到人們的認(rèn)可，使得平面設(shè)計更加豐富，傳遞更加多樣化和新穎的感官體驗?？梢哉f，新媒體在促使著平面設(shè)計走進(jìn)新的時期，帶給人們更豐富的、更現(xiàn)代化的體驗。

(二)新媒體的互動性為平面設(shè)計注入新的活力

互動性是新媒體的一大特點，在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)世界，藝術(shù)之間可以相互交流，從而創(chuàng)造更豐富的作品形象。新媒體時期，人們的生活體驗也能更加豐富，而這一部分就來源于平面設(shè)計。新媒體能夠引導(dǎo)人們的思維，改變或影響其感官體驗。新媒體藝術(shù)與平面設(shè)計的結(jié)合還能夠引導(dǎo)受眾者參與，解讀設(shè)計作品的信息內(nèi)容，體現(xiàn)視覺傳達(dá)的完整性和實用性。例如許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，信息傳達(dá)的就是雙向互動的理念，受眾者只要在電腦旁敲擊鍵盤鼠標(biāo)，就可以獲得大量的信息，進(jìn)而了解設(shè)計，了解生活和社會。再比如網(wǎng)絡(luò)購物可以采用電子支付方式，這也是一種雙向交易的體現(xiàn)。并且其安全性逐漸得到保證，在強大的互聯(lián)網(wǎng)資源和管理機制下，人們越來越依賴于這種方式，方便快捷，同時新媒體下的平面設(shè)計帶動了其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；有缘钠矫嬖O(shè)計是一種創(chuàng)新，也是新時期的必然，要求設(shè)計者更新設(shè)計理念，對設(shè)計信息進(jìn)一步的研究和整合，使受眾者能夠在任何狀態(tài)下接觸和感受作品的設(shè)計理念和魅力。

(三)新媒體的拓展了平面設(shè)計的領(lǐng)域

新媒體藝術(shù)也隨著科技的發(fā)展而不斷變化，是科技的產(chǎn)物，在平面設(shè)計中，結(jié)合當(dāng)下的媒體技術(shù)而變化，新的平面設(shè)計理念和設(shè)計手段不斷涌現(xiàn)。新科技、新媒體的發(fā)展不斷激發(fā)設(shè)計者的平面設(shè)計的視覺神經(jīng)，使其產(chǎn)生新的設(shè)計思維，從而使新的設(shè)計形式出現(xiàn)。設(shè)計靈感是設(shè)計師的立命之本，在設(shè)計中，缺乏技術(shù)尚且可以打造，但是缺乏靈感則很難設(shè)計出優(yōu)秀的作品。在這一點上新媒體具有優(yōu)勢，也具有缺陷，筆者認(rèn)為，其優(yōu)勢在于大量信息的呈現(xiàn)，技術(shù)上的先進(jìn)性，而缺點在于過分依賴技術(shù)就會影響思維的發(fā)揮和創(chuàng)新。但是新媒體實實在在的改變了平面設(shè)計領(lǐng)域，使其設(shè)計領(lǐng)域更豐富。設(shè)計形式可以更豐富，設(shè)計師需要考慮的元素也增多，如需要考慮文字特點，需要考慮圖片設(shè)計，需要考慮聲音和畫面等，在互動技術(shù)下，多媒體等資源得到進(jìn)一步應(yīng)用。設(shè)計過程中，包括新媒體與傳統(tǒng)設(shè)計之間的關(guān)系，將二者進(jìn)行有效融合，這樣能夠促進(jìn)媒體資源的最有效的應(yīng)用。在相互作用下實現(xiàn)共同發(fā)展，新媒體資源的更新?lián)Q代快，但是每個設(shè)計師都有自己的設(shè)計習(xí)慣，不應(yīng)該處處結(jié)合新媒體，要在擁有自身設(shè)計理念的同時適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合新媒體，而實現(xiàn)媒體在平面設(shè)計中的積極作用。才能實現(xiàn)真正意義上的平面設(shè)計創(chuàng)新。

四、總結(jié)

綜上所述，平面設(shè)計在人們生活中的應(yīng)用將越來越廣泛，這項技術(shù)與媒體之間存在著不可分割的關(guān)系，通過計算機、手機等新媒體，設(shè)計精準(zhǔn)度，便捷性都將進(jìn)一步提高。另外，新媒體時期的平面設(shè)計宣傳也變得方便，傳播效率更高。這一時期，能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)化的藝術(shù)性創(chuàng)造，實現(xiàn)三維立體的設(shè)計創(chuàng)作過程，能夠在廣告心理學(xué)、新聞學(xué)、營銷學(xué)中的得到應(yīng)用。另外筆者還認(rèn)為，平面設(shè)計視覺傳達(dá)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展離不開新媒體，但也不完全依賴于新媒體，設(shè)計應(yīng)以設(shè)計本身的目的出發(fā)，以滿足客戶需求為前提，不能盲目的追求平面設(shè)計的工具和技術(shù)上的創(chuàng)新。

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