新媒體時(shí)代電視劇發(fā)展趨勢(shì)分析

現(xiàn)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積越來(lái)越大，各種新興媒體得以廣泛應(yīng)用，人們觀看電視劇的方式也發(fā)生了變化，不再單純的應(yīng)用電視機(jī)，同時(shí)還可以應(yīng)用智能手機(jī)、平板電腦等，這為電視劇多元化取向的形成奠定了良好基礎(chǔ)。因此，新時(shí)期電視劇發(fā)展必須同新媒體時(shí)代的特點(diǎn)相符，才能夠從多種角度出發(fā)滿足觀眾的需求。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展趨勢(shì)

從宏觀的角度來(lái)看，新媒體時(shí)代背景下，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇的播出渠道得到了創(chuàng)新，與此同時(shí)，在實(shí)際進(jìn)行電視劇制作的過(guò)程中也開始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)[1]。為了獲得最大化的電視劇收益，新媒體為了取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通常會(huì)投入高價(jià)資金進(jìn)行電視劇版權(quán)的購(gòu)買。但是部分情況下，即使投入了大量資金也無(wú)法獲得與之相對(duì)應(yīng)的收益。

在這種情況下，新媒體自制電視劇成為我國(guó)電視劇的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。在實(shí)際進(jìn)行電視劇制作的過(guò)程中，由于受到各種因素的影響，如播出平臺(tái)、制作經(jīng)驗(yàn)、資金以及人才等，網(wǎng)絡(luò)短劇成為新媒體制作電視劇的主要內(nèi)容，多數(shù)短劇都迎合了網(wǎng)民的電視劇觀看習(xí)慣以及審美需求，因此呈現(xiàn)出輕松、幽默的風(fēng)格特點(diǎn)。

在智能移動(dòng)媒體應(yīng)用越來(lái)越廣泛的背景下，視頻網(wǎng)站中的微電影越來(lái)越多，同網(wǎng)絡(luò)短劇以及普通電視劇相比，微電影具有故事性強(qiáng)、短小精悍、傳播便捷等特點(diǎn)。例如，《屌絲男士》系列等深受人們的喜愛[2]。由于微電影同網(wǎng)民的觀看習(xí)慣相符，因此獲得了較高的點(diǎn)擊率。由此可見，網(wǎng)絡(luò)自制劇將成為我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要趨勢(shì)。

值得注意的是，各個(gè)視頻網(wǎng)站在對(duì)新媒體短劇進(jìn)行制作的過(guò)程中，沒有統(tǒng)一的質(zhì)量規(guī)定與限制，網(wǎng)絡(luò)流行段子被廣泛應(yīng)用于新媒體短劇中，因此新媒體短劇呈現(xiàn)出創(chuàng)新能力較低的特點(diǎn)，且視頻網(wǎng)站為了獲得更多的收益，通常會(huì)將大量的廣告植入新媒體短劇中，這會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)民的觀看體驗(yàn)[3]。與此同時(shí)，短小精悍是微電影以及網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的主要特點(diǎn)，因此視頻之間通常沒有較高的關(guān)聯(lián)度，較差的連續(xù)性無(wú)法吸引固定的收視群體，因此網(wǎng)絡(luò)自制劇在發(fā)展的過(guò)程中還是會(huì)受到國(guó)產(chǎn)電視劇的影響。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)媒體綜合能力、傳媒技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制劇將利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在未來(lái)電視劇市場(chǎng)中產(chǎn)生較高的影響力。

二、移動(dòng)媒體播路徑的應(yīng)用

可以接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便攜式智能終端如平板電腦以及智能手機(jī)等被稱之為移動(dòng)媒體。通常情況下，移動(dòng)媒體用戶更傾向于觀看海外電視劇，且擁有較高的消費(fèi)能力，但是由于歐美電視劇通常為周播劇，這同我國(guó)人民的電視劇收看習(xí)慣不符；同時(shí)，現(xiàn)階段我國(guó)的網(wǎng)民開始向高齡低齡群體、中低收入群體方向擴(kuò)展，受這一因素的影響，在應(yīng)用移動(dòng)媒體觀看電視劇的過(guò)程中，相同時(shí)期的國(guó)產(chǎn)電視劇點(diǎn)播量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于海外電視劇點(diǎn)播量[4]。

盡管如此，港臺(tái)電視劇也仍然受到了來(lái)自港臺(tái)電視劇的威脅。這是因?yàn)楦叟_(tái)電視劇擁有主題多元化、注重青春偶像風(fēng)格的特點(diǎn)，且語(yǔ)言相通易于理解，因此深受網(wǎng)民喜愛。

事實(shí)上，由于越來(lái)越多的人們成為移動(dòng)媒體用戶，在實(shí)際制作國(guó)產(chǎn)電視劇的過(guò)程中，也必須對(duì)這一群體的需求、觀看習(xí)慣等進(jìn)行綜合考慮，在此基礎(chǔ)上實(shí)際進(jìn)行國(guó)產(chǎn)電視劇的制作以及傳播的過(guò)程中，對(duì)移動(dòng)媒體播路徑進(jìn)行應(yīng)用，并有針對(duì)性的插入熱播元素、豐富電視劇類型成為我國(guó)電視劇發(fā)展的另一個(gè)重要趨勢(shì)。

三、全面追求多屏?xí)r代的多元化取向

(一)以新媒體風(fēng)向?yàn)榘l(fā)展動(dòng)力

現(xiàn)階段新媒體風(fēng)向會(huì)對(duì)電視劇的制作具有直接影響。上班族、青年人群等是利用網(wǎng)絡(luò)收看熱播影視劇的主體，在制作以及生產(chǎn)電視劇的過(guò)程中，應(yīng)從新媒體時(shí)代的角度出發(fā)，充分考慮電視劇在新媒體上的受歡迎程度，同時(shí)還應(yīng)迎合“90后”這一主要群體的收看習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新新媒體新思維，合理的選擇題材、確定敘事節(jié)奏，才能夠不斷推動(dòng)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的電視劇正在悄然的改變，不斷的與新的媒體形式結(jié)合，新媒體為視頻資源的傳播和利用提供了新的路徑，傳統(tǒng)電視傳播的途徑已經(jīng)不能夠滿足新媒體時(shí)代電視劇的傳播需求。移動(dòng)終端已經(jīng)成為視頻信息接收的重要途徑，應(yīng)注重移動(dòng)終端的普及和利用，來(lái)提升資源的利用。新媒體提供了多樣化的宣傳手段，通過(guò)簡(jiǎn)捷的移動(dòng)終端，電視劇可以在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛的社會(huì)傳播。新媒體傳播打破了時(shí)間和空間的影響，受眾可以隨時(shí)隨地的接收到需要的信息資源。

(二)強(qiáng)化營(yíng)銷

強(qiáng)化營(yíng)銷對(duì)于引導(dǎo)觀眾的興趣具有重要作用?，F(xiàn)階段，受新媒體的影響，要想創(chuàng)造最大化電視劇價(jià)值，就必須高度重視電視劇播出前以及播出過(guò)程中的營(yíng)銷手段，通過(guò)科學(xué)的營(yíng)銷與宣傳手段，能夠從營(yíng)造口碑和創(chuàng)造話題方面來(lái)引導(dǎo)觀眾[5]。例如，在對(duì)論壇、微博等進(jìn)行充分應(yīng)用的背景下，可以掌握觀眾對(duì)于電視劇情節(jié)、內(nèi)容以及演員的評(píng)論，在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性的制造出觀眾更加感興趣的話題，能夠更加有效的同觀眾進(jìn)行溝通，這有助于給予觀眾更加愉快且輕松的觀感體驗(yàn)，對(duì)于提升我國(guó)電視劇的生命力具有重要意義。電視劇已經(jīng)成為市場(chǎng)上需要的商品，電視劇已經(jīng)走向了市場(chǎng)化的供求關(guān)系中國(guó)，電視劇的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能夠幫助電視劇實(shí)現(xiàn)商業(yè)化目標(biāo)，電視劇應(yīng)注重多樣化的營(yíng)銷手段，注重多途徑的營(yíng)銷渠道，多途徑提升電視劇的收視率和電視劇的影響力。

(三)生活化

藝術(shù)源于生活，藝術(shù)高于生活，藝術(shù)根植于生活中，需要在生活中積累養(yǎng)分，需要取材于生活。電視劇節(jié)目是藝術(shù)產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，隨著時(shí)間的推移，隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，人們的精神需求也在不斷的變化，電視劇的受眾是廣泛的社會(huì)群體，他們對(duì)精神需求的程度差異化明顯，對(duì)大眾文化廣泛的需求。電視劇的創(chuàng)作不斷的變遷，也在不斷的培養(yǎng)觀眾的電視品味和電視審美，電視劇生活化的氣息不斷的加強(qiáng)?，F(xiàn)代都市情感、職場(chǎng)類的電視劇創(chuàng)作量大，收視率高，受到受眾的廣泛歡迎，成為現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的潤(rùn)滑劑，很多的觀眾在閑暇之余談?wù)撾娨晞?，談?wù)撾娨晞≈械那楣?jié)和電視劇中的人物。電視劇情成為了共識(shí)的一部分，電視劇成為了人們茶余飯后的談資，成為了人們生活中重要的精神文化生活消遣。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代為傳媒的快速傳播提供了便捷的條件，電視視頻可以在短暫的時(shí)間內(nèi)在一定范圍內(nèi)快速的傳播，視頻傳播打破了傳統(tǒng)媒體的限制，網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代信息的傳播速度也進(jìn)一步的促進(jìn)了信息的需求，視頻信息的需求量大增。大型生活敘事型的電視節(jié)目正在不斷的增多，電視劇的重要情節(jié)圍繞生活中的生活重點(diǎn)，很多電視劇演繹的話題都是生活中的重點(diǎn)問(wèn)題，電視劇圍繞生活來(lái)展開演繹，能夠與都市生活的人們產(chǎn)生共鳴?，F(xiàn)實(shí)的生活成為了電視劇中重點(diǎn)演繹的生活故事，電視劇和人們生活之間的距離在不斷的拉近，電視劇是重點(diǎn)多樣化的演繹，充滿戲劇性和藝術(shù)性。

(四)商業(yè)化

商業(yè)化和娛樂(lè)化是電視劇的重要特征，對(duì)于現(xiàn)代媒體的娛樂(lè)化傾向有很多深入的研究，在和平年代，電視劇成為人們生活?yuàn)蕵?lè)的重要陣地，人們對(duì)電視劇娛樂(lè)化廣泛的接受，很多人看電視劇成為了打發(fā)時(shí)間，利用業(yè)余時(shí)間娛樂(lè)的重要手段。電視劇正在走向成熟的商業(yè)化模式，一方面源于市場(chǎng)的商業(yè)化需求，電視劇市場(chǎng)正在不但的增大，市場(chǎng)上需求大量的電視劇產(chǎn)品來(lái)滿足人們?cè)鲩L(zhǎng)的娛樂(lè)需求。另一方面，娛樂(lè)化帶來(lái)了過(guò)度娛樂(lè)的消費(fèi)亂象，很多的電視劇產(chǎn)品娛樂(lè)化的趨勢(shì)過(guò)重，造成市場(chǎng)上電視劇產(chǎn)品的混亂，過(guò)度的消費(fèi)娛樂(lè)。電視劇產(chǎn)品的商業(yè)化對(duì)電視劇的發(fā)展來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。電視劇在自身發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)自覺的抵制商業(yè)化的不良影響，不斷的提升電視劇自身的質(zhì)量，在商業(yè)化的同時(shí)注重品質(zhì)和質(zhì)量的提升，商業(yè)化為電視劇的廣泛推廣和傳播提供了途徑，電視劇應(yīng)注重商業(yè)發(fā)展，但也應(yīng)注重商業(yè)化中的問(wèn)題。

電視劇能夠產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，電視劇應(yīng)注重自身的影響，注重自身的傳播力和影響力，生產(chǎn)更多有品質(zhì)的電視劇產(chǎn)品是電視劇未來(lái)的發(fā)展方向，很多優(yōu)秀的電視產(chǎn)品對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。很多大型的電視劇在一段時(shí)間內(nèi)被各大衛(wèi)視廣泛的傳播，對(duì)弘揚(yáng)民族精神，提升人們的精神品味具有重要的價(jià)值和意義。因此應(yīng)注重電視劇產(chǎn)品生產(chǎn)，注重電視劇發(fā)展過(guò)程中的品牌效應(yīng)，從能夠產(chǎn)生廣泛影響的電視劇中找到流行的重要因素和品質(zhì)，推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展。前幾年《亮劍》、《闖關(guān)東》等重大歷史題材的電視劇熱播，產(chǎn)生了重要的社會(huì)影響，對(duì)與提升民族自尊心和自信心具有重要的價(jià)值和意義。電視劇具有深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值，應(yīng)不但的挖掘電視劇的價(jià)值，注重電視劇中價(jià)值的生成，推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先要注重電視劇中藝術(shù)價(jià)值的創(chuàng)建和生產(chǎn)，注重價(jià)值的產(chǎn)生，注重價(jià)值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)注重電視劇的推廣環(huán)節(jié)，注重電視劇的傳播價(jià)值，注重傳播中價(jià)值的生產(chǎn)，注重電視劇傳播健康的生活價(jià)值和生活理念，注重電視劇中崇高理念的傳播。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，近年來(lái)，各種新興媒體對(duì)廣泛應(yīng)用，人類文明進(jìn)入到新媒體時(shí)代，在這一時(shí)代背景下，電視劇的制作以及傳播途徑都發(fā)生了極大的變化，因此電視劇產(chǎn)業(yè)必須對(duì)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)、觀眾收看電視劇的習(xí)慣、愛好等產(chǎn)生深刻的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上科學(xué)的預(yù)測(cè)電視劇的發(fā)展趨勢(shì)，才能夠有針對(duì)性的采取相關(guān)措施，不斷推動(dòng)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)藝術(shù)領(lǐng)域的全面發(fā)展。

[1]朱春陽(yáng).權(quán)益分割的技巧與市場(chǎng)延展的邊界——電視劇產(chǎn)制模式與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系的比較研究[J].新聞與傳播研究，2016(04)：28-37+94.

[2]漆亞林，仲呈祥.中國(guó)電視劇農(nóng)村女性形象的框架研究——以1983-2015年獲“飛天獎(jiǎng)”農(nóng)村題材劇為研究對(duì)象[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2016，38(09)：76-81+99.

[3]杜瑩杰，李婷.電視劇批評(píng)引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的意義及對(duì)策研究[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2015，35(10)：87-90.

[4]王利麗，劉爽.電視劇中的城市想象與記憶——以表現(xiàn)20世紀(jì)三四十年代上海的電視劇為視角[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2017，35(02)：72-75.

[5]趙鴻燕.跨文化維度下韓國(guó)受眾對(duì)中國(guó)電視劇的接受分析——基于中韓受眾比較視角的深度訪談[J].國(guó)際新聞界，2016，34(10)：94-101.