淺探傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展

一、什么是出版領域的融合發(fā)展

首先我們要了解何為出版領域的融合發(fā)展，所謂融合發(fā)展，指的就是傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展。引用習近平書記重要講話中的一句話：“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，”對于這樣一句話我們不難理解，新興媒體具備著傳統(tǒng)媒體所不具備的技術優(yōu)勢，所以這就要求我們要引進新興媒體的技術優(yōu)勢；而傳統(tǒng)媒體又具備著內(nèi)容方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，所以不僅要引進新興媒體的技術優(yōu)勢，還要將兩者的優(yōu)勢相互結合，促進出版行業(yè)的發(fā)展。也就是說，傳統(tǒng)媒體與新興媒體必須要一體發(fā)展，即技術與內(nèi)容兩方面都要抓，利用先進的技術將先進的內(nèi)容傳播出去，這樣才能在抓好內(nèi)容的同時發(fā)展技術，實現(xiàn)兩者共同發(fā)展。但是需要注意的是，在融合發(fā)展過程中，必須有一個立足點，而傳統(tǒng)出版就是融合發(fā)展的立足點，在傳統(tǒng)出版的基礎上結合新興出版的技術，拓展新領域，這樣才能更快更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合與發(fā)展。

綜上所述，我們必須在以傳統(tǒng)出版為立足點的基礎上，通過技術方面的優(yōu)勢，將優(yōu)秀的內(nèi)容傳播出去，延伸至網(wǎng)絡空間，進而實現(xiàn)融合發(fā)展，最終促進出版業(yè)的發(fā)展。

二、如何正確的看待融合發(fā)展

在信息技術飛速發(fā)展的今天，我們所面對的客觀現(xiàn)實，是越來越成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術，新的技術帶來了社交網(wǎng)絡、通信技術、大數(shù)據(jù)、智能終端、云計算方面的發(fā)展。廣大用戶的需求隨著這些技術的發(fā)展也變得越來越多，微信、微博、客戶端等新型產(chǎn)品也隨著用戶的需求出現(xiàn)。這樣一個未來局勢難以預料的互聯(lián)網(wǎng)時代下，為出版行業(yè)帶來了一些挑戰(zhàn)，對于傳統(tǒng)出版而言，其面對著巨大的威脅。其表現(xiàn)在手機等智能終端的發(fā)展導致人們對傳統(tǒng)書報刊的應用率越來越低，而對手機方面的應用率越來越高，這意味著人們獲取信息的手段因為手機等新技術的出現(xiàn)而發(fā)生了改變。傳統(tǒng)出版會因此在很多方面失去優(yōu)勢，如在體制、內(nèi)容、渠道、隊伍等方面，使很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化的傳承受到一定阻礙。

在讀者對網(wǎng)絡應用量越來越大的今天，傳統(tǒng)出版與新興出版的交集越來越多，這要求我們必須做好傳統(tǒng)出版的改革工作，重視二者的融合發(fā)展。向網(wǎng)絡空間延伸，使出版行業(yè)的發(fā)展領域得到拓展。這就需要我們深刻認識到，這是一種需要，是占領文化陣地的迫切需要。必須做好融合發(fā)展的工作，這樣出版行業(yè)才能履行自身的文化職責，促進社會主義核心價值觀的傳播。且其作為一種主流渠道，能夠有效的對外傳播文化，是當代我國文化傳承創(chuàng)新的一個重要載體，能夠提升我國的文化軟實力。

所以，如果傳統(tǒng)出版沒有與時代的發(fā)展相適應，會出現(xiàn)失去市場、讀者、用戶、受眾的情況。融合發(fā)展則能夠有效的避免上述情況的產(chǎn)生，這也是出版行業(yè)為了自身的生存與發(fā)展所必須做到的。雖然近年來，黨對出版行業(yè)的重視程度漸漸提升，使出版行業(yè)的活力得到了提升，但這并不意味著沒有危機。市場競爭優(yōu)勝劣汰的規(guī)律一直都在，在信息技術飛速發(fā)展的今天，出版行業(yè)必須及時作出調(diào)整。對于融合發(fā)展而言，我們要不滿足于現(xiàn)狀，抓住機會，取得一定的成績。

三、如何做好融合發(fā)展

黨中央在許多重要文件中，將融合發(fā)展未來的任務要求、目標方向、方針原則都加以確認，這無疑為融合發(fā)展提供了完整的行動指南，同時也要求我們在進行工作時要遵循其要求，將其深入到實際工作中去。

要想做好融合發(fā)展工作，核心就是重視改革。首先就要將融合發(fā)展加入到改革工作中。僅僅加入到改革工作中還不夠，還要加以重視。簡單的重視還不行，還要將融合發(fā)展的重視級別提升到中央級別。所謂融合發(fā)展，就是生產(chǎn)力發(fā)展所導致的生產(chǎn)關系與生產(chǎn)方式的變革。人民群眾的需求也會因為技術的進步、產(chǎn)品的升級、產(chǎn)品的更新導致變化。所以我們必須做好改革工作。

何為改革，就是發(fā)展與堅持的有機統(tǒng)一。有些可以改、而有些是不能改的。改革要有原則性、要有明確的立場與方向，這意味著有些原則性的東西是不能改的，例如某些具有根本性、制度性、基礎性的原則等，都不能改。而不改也是不行的，不改意味著無法發(fā)展，無法創(chuàng)新，甚至難以生存。所以在進行融合發(fā)展時，要將原有的優(yōu)勢保持下去，而無法與時代相適應的東西，我們就要及時更改。

體制優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、隊伍優(yōu)勢是推動融合發(fā)展的過程中應該保持的幾個優(yōu)勢。體制上，我們要跟隨黨的領導，堅持黨管出版與媒體，黨在宣傳思想文化時，出版?zhèn)髅骄褪顷嚨?，所以就要堅持主管主辦制度，這也是堅持黨的領導的體現(xiàn)，無論何時，這都會是我們的體制優(yōu)勢，所以我們不能改。其次就是要保持內(nèi)容方面的優(yōu)勢，在進行出版時始終要做好正確的導向，要做好社會主義核心價值觀的宣傳工作者，為我們中華民族提供文化支持。要想做好融合發(fā)展工作，還要時刻保持工作隊伍的先進性。出版隊伍必須保證忠誠性、必須保持專業(yè)性。在這個隊伍當中，要有黨的干部、優(yōu)秀的黨員，這樣才能保證隊伍的先進性，才能夠切實的維護文化的安全。

同時還要做好轉(zhuǎn)變工作，主要是觀念思維、生產(chǎn)經(jīng)營、機制三方面的轉(zhuǎn)變工作。首先，要做好融合發(fā)展工作，傳統(tǒng)的觀念思維是無法滿足未來的發(fā)展需求的，而在新時代，黨中央特別強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)思維，這不是傳統(tǒng)的編書、賣書的思維，而是在新時代下，互聯(lián)網(wǎng)思維下，要重新的對出版行業(yè)的用戶、市場、產(chǎn)品等方面加以定位，用全新的思維處理，所以我們要對互聯(lián)網(wǎng)思維加以強化，不能被傳統(tǒng)思維所束縛，而是要使用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維生產(chǎn)經(jīng)營出版。

其次就是生產(chǎn)經(jīng)營方面的轉(zhuǎn)變。在未來融合發(fā)展的情況下，出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營要從用戶、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務四方面入手，對生產(chǎn)經(jīng)營方面加以轉(zhuǎn)變。其中用戶是排在第一位的，我們首先要重視用戶，要留住用戶，才能服務用戶。我們要重視用戶的體驗，了解用戶需要什么，做服務于用戶的產(chǎn)品和內(nèi)容，滿足用戶的需求，才能使融合發(fā)展的質(zhì)量提升。我們可以在轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，建設資源庫，通過資源庫促進新產(chǎn)品的研發(fā)。還可以利用大數(shù)據(jù)技術，對讀者的需求進行分析，了解用戶的需求，推動融合發(fā)展。除此之外，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，我們要做好社交方面的工作，利用新興網(wǎng)絡載體，利用微博、微信等推動出版銷售，提升營銷水平，使用戶能夠參與到整個過程中去，建立一種新型的營銷方式。

體制方面，我們要對出版業(yè)的平臺、內(nèi)容、生產(chǎn)流程等進行及時轉(zhuǎn)變，要在運行機制上，管理機制上及時的轉(zhuǎn)變，如人力配置方面、收入分配方面、選拔方面等。如果機制上沒有轉(zhuǎn)變，觀念思維、生產(chǎn)經(jīng)營也無法實施下去，則最終也難以獲得成效。

四、結語

本文對傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展進行了探討，分析了什么是融合發(fā)展，如何看待融合發(fā)展，并對如何促進融合發(fā)展，提出了一些建議。對于出版業(yè)而言，融合發(fā)展是大勢所趨，想要在新時代下生存下來，就必須重視融合發(fā)展。同時，在這個信息技術飛速發(fā)展的時代，出版業(yè)要利用新技術，促進出版業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，服務于人民群眾，跟隨黨中央的腳步，切切實實的做好融合發(fā)展工作。

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