微時代下電視新聞傳播策略研究
——以微博運用為例

從當(dāng)前的微博使用的熱度及電視新聞的觀看率來看，現(xiàn)在人們相較于電視新聞似乎更加傾向于對微博新聞的觀看，這一現(xiàn)象雖然是一個必然現(xiàn)象，但是其的出現(xiàn)對電視新聞的發(fā)展著實起到了不小的影響。而這其中涉及到的因素紛繁復(fù)雜，既有微博的優(yōu)點，又有電視節(jié)目的不足，以及人們的生活習(xí)慣等。下文即對這些影響因素進(jìn)行簡要的分析，并且提出相應(yīng)的解決措施。

一、微博對電視新聞傳播的影響

(一)微博新聞較電視新聞更及時

相對于電視新聞來說，微博憑借發(fā)布者數(shù)量多、層次多、范圍廣的特點，可以從多方位多角度進(jìn)行新聞的得知和了解。因此其相對于電視新聞來說也就更具有及時性，使得微博的使用者可以更快地獲得新聞信息，當(dāng)微博的使用者在微博上已經(jīng)獲知了當(dāng)天各地的時事新聞，電視中播報的新聞對其也就屬于重復(fù)播放了，這也就導(dǎo)致很多人在微博接觸了某一新聞之后對電視新聞失去了好奇感，產(chǎn)生不愿意觀看的心理。從而使得電視新聞的整體收視率以及其傳播面都受到了一定的影響，受到了不小的抨擊，給其持續(xù)發(fā)展造成了一定的阻礙。

(二)微博新聞傳播面廣、涉及領(lǐng)域也廣

從微博新聞的特征方面分析，微博新聞相對于電視新聞不僅僅只是具有及時的特點，因為其發(fā)布者的多角度、寬領(lǐng)域也造就了微博新聞涉及領(lǐng)域廣及傳播面廣的特點，在微博新聞中包含了娛樂新聞、軍事新聞等多個領(lǐng)域的新聞時事，使得微博的使用者可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行曬篩選和查看，而不像電視新聞的新聞播報具有專門性和時段性，娛樂新聞和社會新聞、政治新聞等分開播報，使得觀看者還要固定時段和頻道，甚是麻煩，因此造成群眾不愿意進(jìn)行觀看。

(三)微博新聞更受年輕群體的歡迎

微博新聞的出現(xiàn)源自于手機的使用和微博的開發(fā)，相比于電視對人們，尤其對年輕人來說，手機的使用給人們帶來了極大的便利，因此微博的觀看率也大于電視。說到微博的便利性，可以從兩個方面分析，例如，在家的時候，晚上躺在床上準(zhǔn)備休息了，還可以拿出手機刷刷微博，但是若是要打開電視看看新聞則比較麻煩，出門在外就更不用說了，手機便于隨身攜帶但是電視卻不能。因此，電視新聞的定時定點播報對其來說無疑是一種約束，由此也產(chǎn)生了年輕人對電視新聞的摒棄。

二、解決當(dāng)前微博熱對電視新聞傳播影響的建議

(一)將微博新聞變?yōu)榧河?/h3>

要解決微博新聞的及時性給電視新聞帶累的抨擊，電視新聞應(yīng)當(dāng)取彼之長補己之短，在微博中雖然不法炒作的新聞，但是也有很多是真實有效而又有趣的，這個時候電視新聞就可以對其加以利用，將其進(jìn)行進(jìn)一步的解剖或者是進(jìn)一步的了解換一種方式向電視收看者展示出來有趣而又不乏時效性的新聞。除此之外，電視新聞還可以從新聞的播放內(nèi)容及主題著手，破除以往的定時定點的新聞播報方式，例如破除法治新聞節(jié)目等具有極強類別性的節(jié)目，并在此基礎(chǔ)上應(yīng)當(dāng)多開發(fā)綜合型新聞，即一個新聞節(jié)目包含多個新聞類型，以此來滿足觀看者的需要。贏回電視節(jié)目的收視率。

(二)將微博作為電視新聞傳播的第二平臺

電視新聞除了可以改變播報形式及從微博借鑒新聞內(nèi)容以外，與時俱進(jìn)也是電視新聞實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。所謂的微博熱指的就是當(dāng)今的人群對微博的使用已經(jīng)成為了一種習(xí)慣和愛好，這是既定的事實，因此，電視新聞要想恢復(fù)關(guān)注度光是就其本身的形式作出改變是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。從微博上可知，現(xiàn)在許多電影明星等都開通了微博，甚至是某些工作團(tuán)隊甚至機關(guān)單位都通過微博進(jìn)行事件的公布和推廣。由此可見，電視新聞要想得到新的發(fā)展，也可以借鑒其他主體的方式，開啟微博號，將微博作為第二平臺進(jìn)行新聞的傳播，在實現(xiàn)其本身目的的同時，獲得微博使用者的關(guān)注。

(三)增加電視新聞的新穎感和吸引力

前面提到電視新聞可以從形式和播報內(nèi)容上著手以吸引關(guān)注度。但是，從實際過程而言，做到這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。人們觀看新聞的途徑和方式有很多，但是人們往往愿意選擇觀看新穎有趣的新聞，這也正是微博熱產(chǎn)生的原因。因此，電視新聞要想從微博熱下獲得生機，就必須迎合大眾的口味，做到在和微博播報同一個新聞的同時，從語言文字或者觀察視角上做到獨一無二、引人注目，以此來較之微博取勝。例如，可以利用一些大眾的網(wǎng)絡(luò)語言對新聞進(jìn)行靈活的分析，或者是將新聞的鏡頭拍的有趣、新穎一些，以此來吸引大眾的視線，與微博熱產(chǎn)生一定的抗衡力量，留住電視新聞的收看者。

三、總結(jié)

總的來說，在多種新媒體相繼出現(xiàn)的今天，傳統(tǒng)的媒體就難免受到抨擊，這就要求傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中順應(yīng)時代潮流，與時俱進(jìn)，吸收新媒體中值得借鑒的因素并作為己用，以此來保障自身的發(fā)展，就像本文論及的電視新聞，就應(yīng)當(dāng)借鑒微博新聞的長處，為自己爭得關(guān)注度，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

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