淺析媒體融合環(huán)境下典型報(bào)道創(chuàng)新
——以王繼才典型報(bào)道為例

盧繼鍵 國防大學(xué)軍事文化學(xué)院南京教學(xué)區(qū)

當(dāng)今典型報(bào)道在大眾心目中呈現(xiàn)出一個(gè)“既重要又無聊”的矛盾印象：一方面持續(xù)發(fā)酵的“戲子誤國”思潮，要求媒體對(duì)為社會(huì)作出重大貢獻(xiàn)的人物給予更多關(guān)注。這種思潮雖矯枉過正之嫌，但在客觀上證明了典型報(bào)道的當(dāng)代價(jià)值。另一方面，《青年記者》雜志調(diào)查顯示，無論是網(wǎng)絡(luò)投票者還是接受問卷調(diào)查的新聞從業(yè)者，先進(jìn)典型宣傳在“平時(shí)最愛看的新聞信息”中所占比例均為0。[1]兩個(gè)貌似相悖的事實(shí)告訴我們，典型宣傳影響力的減弱，不在于典型報(bào)道本身失去了價(jià)值，而在于新聞從業(yè)者適應(yīng)時(shí)代變化、創(chuàng)新典型報(bào)道的步伐邁得不夠快。

今年8月開始，隨著習(xí)近平對(duì)王繼才先進(jìn)事跡作出重要指示，全國范圍內(nèi)對(duì)王繼才的宣傳報(bào)道拉開序幕。筆者從人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、解放軍報(bào)、中國青年報(bào)等重要媒體入手，分析此次典型報(bào)道出現(xiàn)的新變化，以期為改進(jìn)新聞報(bào)道工作、增強(qiáng)典型宣傳生命力提供思路。

一、突破“高舉高打”思維定勢(shì)，創(chuàng)新典型報(bào)道形式

在我國，較高規(guī)格的典型報(bào)道從典型的發(fā)掘選定，到宣傳的組織和實(shí)施，都有一套十分嚴(yán)格的程序和規(guī)范。傳統(tǒng)媒體長期形成的“大通訊—響應(yīng)—體會(huì)—總結(jié)”生產(chǎn)鏈條，以及潛在形成的“高舉高打”思維定勢(shì)甚至已經(jīng)影響到了新聞從業(yè)者自身，實(shí)際上對(duì)典型報(bào)道創(chuàng)新起到了一定負(fù)面作用，最突出表現(xiàn)就在于同質(zhì)化模式化的報(bào)道方法，以及未能及時(shí)吸收新媒介形態(tài)的傳播優(yōu)勢(shì)。

在此次的王繼才典型報(bào)道中，上述問題有所改觀。比如，解放軍報(bào)除了多篇長篇人物通訊、評(píng)論以及學(xué)習(xí)典型精神的“響應(yīng)稿”等規(guī)定動(dòng)作之外，積極拓展了典型宣傳的外延，如與公益廣告結(jié)合，做成主題公益宣傳；在副刊上發(fā)表文學(xué)性較強(qiáng)的紀(jì)念散文。涉軍微信公號(hào)“一號(hào)哨位”推送的文章《推薦一份年薪百萬的工作，簽約32年！》從最近熱炒的“高薪島主”新聞入手，將王繼才與美劇“權(quán)力的游戲”中的守夜人相稱，為王繼才精神的解讀提供了新的角度。

借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)開展典型報(bào)道也是一大新亮點(diǎn)。如中國軍網(wǎng)發(fā)布的視頻《VR視角，帶你走一走王繼才的巡邏路》，利用最新的VR技術(shù)，以全新的視覺體驗(yàn)真實(shí)再現(xiàn)了王繼才夫婦工作生活的日常環(huán)境，是一次利用新興媒體技術(shù)進(jìn)行典型報(bào)道的有益實(shí)踐。以上這些做法，都擺脫了我們對(duì)典型報(bào)道的傳統(tǒng)印象，并且取得了相對(duì)良好的傳播效果。

二、觀察者的存在，使作為“他者”的典型人物更加貼近

在新聞專業(yè)主義理念影響下，部分新聞從業(yè)者往往將客觀性作為新聞寫作的第一原則，在新聞文本中盡量降低記者自身“存在感”，避免在報(bào)道中加入主觀判斷。然而從典型報(bào)道誕生之日起，飽含感情色彩、政治導(dǎo)向鮮明又一直是其區(qū)別于其他新聞?lì)}材、甚至是資產(chǎn)階級(jí)新聞實(shí)踐之處。這種理論與實(shí)踐之間的張力在上世紀(jì)八九十年代的學(xué)界討論中得到一定體現(xiàn)。“新聞界對(duì)‘典型報(bào)道’的關(guān)注一方面出于對(duì)長期以來典型報(bào)道實(shí)踐模式的反思，尤其是典型報(bào)道在真實(shí)性和宣傳性方面存在的問題；另一方面則展開了對(duì)‘新時(shí)期’語境下典型報(bào)道如何開展的初步探索”。[2]

在媒體融合的背景下，一些媒體在典型報(bào)道的手段上勇敢邁出了創(chuàng)新的步伐。筆者在此次王繼才典型報(bào)道的研究中發(fā)現(xiàn)，記者作為“觀察者”的存在感明顯提高。如解放軍報(bào)長篇通訊《在那并不遙遠(yuǎn)的地方》在開篇寫道：“從江蘇省連云港市灌云縣燕尾港坐船上島，繞行長長的防波堤，航程12海里。在手機(jī)的電子地圖上，它與大陸的直線距離只有9公里”“那天，記者夜宿開山島。抬眼望去，大陸上的燈光沿著海岸綿延不絕，融入滿天星斗。海風(fēng)中，仿佛能嗅到來自對(duì)岸繁華都市的人間煙火?！弊髡邟仐壛烁┮暤娜暯牵菑囊粋€(gè)真實(shí)的探訪者的角度出發(fā)去介紹開山島的地理位置信息，為讀者提供了一個(gè)代入的機(jī)會(huì)，也為典型人物貼近讀者提供了機(jī)會(huì)。光明日?qǐng)?bào)通訊《一個(gè)人感動(dòng)一個(gè)國》則更加看重思想深度，以“真與實(shí)”“大與小”“愛與恨”“變與不變”四對(duì)概念關(guān)系統(tǒng)馭全篇，體現(xiàn)了作者深刻的哲學(xué)思考。解放軍報(bào)客戶端的《一人，一島，一生》，以“霍去病封狼居胥”“升國旗”“背包繩”“雷鋒”等極具民族與軍旅特色的意象貫穿全文，充分彰顯了當(dāng)代軍人擔(dān)當(dāng)報(bào)國重任的精神風(fēng)貌。

以上這些例子，在堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道的前提下，將報(bào)道視角回歸到人自身，以觀察者的姿態(tài)主動(dòng)建構(gòu)典型人物。這種做法也許與新聞專業(yè)主義“客觀性”概念格格不入，但它卻實(shí)實(shí)在在地為讀者提供了一個(gè)鮮活的“人”的視角。當(dāng)然，如何成為一個(gè)合格稱職的“觀察者”，則是另外一個(gè)需要討論的問題。

三、寫好典型背后的“一群人”，搭建“一個(gè)人”與“所有人”的橋梁

典型報(bào)道的理論根基是個(gè)性與共性的關(guān)系。“新聞事實(shí)的個(gè)性來源于社會(huì)的多樣性和統(tǒng)一性。記者在構(gòu)思典型報(bào)道時(shí)，突出共性才能使鮮明的個(gè)性反映一般，代表一般，對(duì)一般有指導(dǎo)意義……搞典型報(bào)道，應(yīng)當(dāng)著眼于共性，立足于個(gè)性，共性反應(yīng)得越突出，指導(dǎo)性就越大，典型就越有說服力?！盵3]

然而現(xiàn)實(shí)情況是，為了使典型人物的“個(gè)性”更加突出，片面突出典型的個(gè)人特質(zhì)，而忽視了典型人物所處的時(shí)代環(huán)境和社會(huì)關(guān)系，呈現(xiàn)出典型人物與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的“割裂”狀態(tài)。過去不少報(bào)道中，典型背后的“一群人”往往只在提供直接引語時(shí)才有所貢獻(xiàn)，在典型事跡中頻頻淪為“被拯救者”甚至是“群眾演員”。典型人物被強(qiáng)行賦予“鶴立雞群”的高位，反而給人物本身帶來了異常脆弱的生活邏輯。

在本次王繼才典型報(bào)道中，媒體在塑造王繼才個(gè)人的精神特質(zhì)時(shí)，沒有將對(duì)王繼才的人物塑造孤立于社會(huì)環(huán)境之外，而是將王繼才融入到背后的“一群人”之中，為典型示范作用的發(fā)揮提供了更為廣闊的現(xiàn)實(shí)空間。

在塑造王繼才形象的過程中，妻子王仕花起到了重要作用。她不僅從始至終見證了王繼才32年的守島歲月，更是在王繼才離世后記者所能接近的最核心新聞來源。事實(shí)上王繼才的典型報(bào)道，在一定意義上也是夫婦二人事跡的報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)等媒體對(duì)王繼才的報(bào)道中都大幅涉及夫婦二人在守島歲月中的日常生活片段，而且很多是以王仕花以第一人稱角度進(jìn)行呈現(xiàn)。

除了王繼才與妻子的夫妻關(guān)系之外，多篇報(bào)道基本上都涉及到王繼才與長輩、子女、武裝部領(lǐng)導(dǎo)、漁民、老兵、不法分子等人物的關(guān)系，而且不少人物關(guān)系線索都有始有終，具有相當(dāng)?shù)臅r(shí)間跨度。這些相互交織的線索貫穿全文，在王繼才背后建立起一個(gè)廣闊的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，深刻揭示了典型人物與當(dāng)前社會(huì)環(huán)境之間的互動(dòng)關(guān)系，也為讀者理解典型、學(xué)習(xí)典型人物提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。可以說，寫好典型人物背后的“一群人”，實(shí)際上是為典型人物“一個(gè)人”走向現(xiàn)實(shí)社會(huì)“所有人”搭建起的一道橋梁。

進(jìn)入新世紀(jì)尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體日益崛起的近幾年，媒體融合成為不可逆轉(zhuǎn)的客觀趨勢(shì)，融媒環(huán)境下新聞報(bào)道題材與樣式的雜糅與變異，大大超出了新聞人的想象。一方面，“標(biāo)題黨”等嚴(yán)重違背新聞事業(yè)原則的行為遭到了普遍譴責(zé)和強(qiáng)力整治，另一方面，以自媒體文章為代表的新興媒體實(shí)踐在吸引受眾關(guān)注、引發(fā)社會(huì)輿論上的效果有目共睹。在這種時(shí)代背景下，作為傳統(tǒng)媒體“拳頭產(chǎn)品”的典型報(bào)道逐漸邁出了創(chuàng)新的步伐。只有順應(yīng)媒體融合發(fā)展的時(shí)代潮流，大力創(chuàng)新宣傳報(bào)道內(nèi)容和方式，典型報(bào)道才會(huì)在更長遠(yuǎn)的未來展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。